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SEOの新基準エンゲージメントとは!?
~ユーザーの検索意図と行動~
Agenda
1.Google
2.Engagement
3.Case study
4.Search
5.Work
6.FAQ
SEO Evangelist
木村 和央
2008年度、ディーエムソリュー
ションズ株式会社キャリア入社。
2010年度から事業戦略の担当?
「SEOレポートカード」
「SMAT」「GOWASU」などの
商品開発や分析ツールの開発を行
う。
コンサルタントとしてプレゼン
テーションを行う一方、エヴァン
ジェリストの視点を通じ、各種情
報発信やセミナー講師などに従事。
自己紹介
出
典
?
二
〇
一
一
年
二
月
二
二
日
日
経
産
業
新
聞
出
典
?
二
〇
一
一
年
七
月
二
九
日
日
経
産
業
新
聞
メディア掲載事例
Google
516
人类が使う全ての情报を集め整理する
1.ユーザーに焦点を絞れば、他の物は
みな後からついてくる。
2. 1 つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
3.遅いより速いほうがいい。
4.ウェブでも民主主義は機能する。
5.情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
6.悪事を働かなくてもお金は稼げる。
7.世の中にはまだまだ情報があふれている。
8.情報のニーズはすべての国境を越える。
9.スーツがなくても真剣に仕事はできる。
10. 「すばらしい」では足りない。
http://www.google.co.jp/about/company/philosophy/
Google が掲げる 10 の事実
100,000,000,000
高い関連性を持つ結果だけではなく、
答えを求めるようになった。
ナレッジグラフ
パンダアップデート
ペンギンアップデート
「我々はリンクに基づく答えから、アルゴリズムに基づ
く答えに移行しようとしている。後者は、正しい答えを
実際にコンピューターで導き出すことができるというも
のです」 エリック シュミット
Engagement
Engagement 【名詞】
エンゲージメントとは約束、約定、婚約、用務、
交戦、かみ合い、債務、など、強い結びつきを
表す言葉。
http://www.flickr.com/photos/urbiefoto/
検索意図と一致したコンテンツを提供する。
検索結果 WEBページ
検索结果に直帰させない
データ出典:丑迟迟辫://产濒辞驳.办颈蝉蝉尘别迟谤颈肠蝉.肠辞尘/产辞耻苍肠别-谤补迟别/
r ( )= V
Bー
エンゲージメント率 = 1-直帰率
参考:http://www.websiteoptimization.com/
Case Study
厂贰翱の新基準エンゲージメントとは!? ディーエムソリューションズ株式会社
知っている人
!
1.検索意図
ファブ
リーズっ
て?
?
ファブリーズ cm
ペット ファブリーズ
置き型ファブリーズ
ファブリーズ
2.検索クエリ
3.ランディングページ
キーワード 月間検索回数
ファブリーズ 8100
ファブリーズ cm 2400
ファブリーズ 効果 390
置き型ファブリーズ 390
ファブリーズ 車 320
ファブリーズ 成分 210
ファブリーズミストラル 210
リセッシュ ファブリーズ 170
ファブリーズ cm 女性 140
ファブリーズ 車用 140
データ出典:https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?
知らない人
?
1.検索意図
臭い
な???
?
脱臭剤
ペット 臭い
トイレ 消臭
消臭剤
2.検索クエリ
3.ランディングページ
キーワード 月間検索回数
消臭剤 2400
車 消臭 480
トイレ 消臭 480
ペット 消臭 480
部屋 消臭 390
タバコ 消臭 320
脱臭剤 320
トイレ 芳香剤 260
汗の臭い 260
トイレ 消臭剤 260
データ出典:https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?
<title>
BEFORE
消臭剤ファブリーズ?置き型ファブリーズも新登場
P&G
AFTER
【ファブリーズ】 臭いイヤな匂いを強力に消す消
臭?芳香?脱臭剤! P&G
<description>
BEFORE
"消臭剤ファブリーズは、布製品?車?ペット用品に
対し、除菌?消臭?ハウスダスト対策?花粉対策が
できるスプレーです。部屋の消臭ができる置き型
ファブリーズも新発売!"
AFTER
“ファブリーズ(消臭?芳香?脱臭剤)は、衣類など
の布製品?車?ペット用品の臭いイヤな匂いを強力
に消し、除菌?消臭?ハウスダスト?花粉対策がで
きる消臭スプレーです。部屋の消臭ができる置き
型ファブリーズも新発売!"
?検索結果に課題
タイトルやディスクリプション、サイトリンクが最適
化されていない。
?キーワードに課題
検索意図の多様化を意識したキーワードを設定す
る(シソ-ラス等)。
?コンテンツに課題
商品やニーズ毎にコンテンツを作成してない。
まとめ
P&G様
当社にSEOをお任せください
Search
「未来の検索をどう表現するかは人の好き好き
に任せてよいと思いますが、いずれにしてもそ
れは、誰もが自分のそばに置いておきたいと考
えるものになるでしょう。」
「それが情報を探す手伝いをしてくれますし、自
分では意識すらせぬままに何かを必要としてい
るときにそれを先回りして察知して、そっと差し
出すなんてことさえしてくれるかもしれません」
Google サーチフェロー アミット?シンガルさん
WORK
キーワード分析
WEBサイト分析
外部リンク分析
次世代SEO解析エンジン「STRIDER」の3D分析
により、立体的にSEO戦略を可視化します。
最大1000キーワードを計測し、検索結果で
のポジショニングを見える化
最大10,000URLのデータを取得し、レーベン
シュタイン距離による重複コンテンツは抽出。
最大1,000,000LINKの情報を取得し、直近の
増減や、関連性、インデックス状況を調査。
8.3Mon09:00
Coming Soon!!
FAQ
ご拝聴を頂きありがとうございました。
お気軽にご相談ください。
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