More Related Content
Viewers also liked (20)
Similar to РИФ 2016, ТВ и VOD: Качественная синергия (20)
More from Тарасов Константин (20)
РИФ 2016, ТВ и VOD: Качественная синергия
- 1. © ivi.ru ТВ и VOD: Качественная синергия
- 2. © ivi.ru Единство различий Дополнение линейного ТВ и VOD друг другом
- 3. © ivi.ru3 TV • Знакомая среда потребления • Повсеместное владение устройством для смотрения • Бесплатность доступа • Контент высокого качества • Мгновенное погружение в смотрение. • Четкая сегментация аудитории VOD • Возможность выбора контента • Возможность выбора времени взаимодействия с контентом • Возможность выбора устройства взаимодействия с контентом • Наличие обратной связи от пользователей Базовые противопоставления ТВ и Интернет сред
- 4. © ivi.ru4 TV + собственные VOD ресурсы • Захват зрителей других каналов через отложенное смотрение • Обратная связь по контенту • Захват зрителей на других устройствах Персонифицированное VOD + ivi TV • Отказ от зрительской сегментации благодаря персонализированным сервисам • Внедрение знакомой механики на знакомых устройствах (SMART TV) • Мгновенное вовлечение в смотрение в ivi TV (wow-точки) Современная синергия ТВ и Интернет сред Синергия сред продлевает срок жизни контента и дает внятную контентную аналитику.
- 5. © ivi.ru Жизнь контента в ТВ и VOD Среда влияет на жизнь контента
- 6. © ivi.ru Срок жизни серий на VOD на примере сериала МЕТОД 6 01.11.2015 08.11.2015 15.11.2015 22.11.2015 29.11.2015 06.12.2015 13.12.2015 Показ серий по ТВ по воскресеньям, открытие прав по вторникам Серия 1 - 20.10.2015 Серия 2 - 20.10.2015 Серия 3 - 27.10.2015 Серия 4 - 27.10.2015 Серия 5 - 03.11.2015 Серия 6 - 03.11.2015 Серия 7 - 10.11.2015 Серия 8 - 10.11.2015 По мере продвижения сериала в эфире прошлые серии набирают большую популярность на VOD
- 7. © ivi.ru Территориальные премьеры зарубежных сериалов на примере «Череп и Кости» 7 Появление сериала в эфире даже через несколько месяцев после территориальной премьеры на VOD получает дополнительную жизнь в просмотрах 1 месяц 2 месяц 3 месяц 4 месяц 5 месяц 6 месяц Премьера сериала на эфирном ТВ
- 8. © ivi.ru Музыкальные клипы в TV среде живут много лучше, чем в VOD 8 ivi.tv Music VOD Количество показов на Ivi TV по сравнению с Music VOD ivi.tv Music VOD Длительность на UV в часах на Ivi TV по сравнению с Music VOD
- 10. © ivi.ru ТВ и VOD выводы 10 Эфир на ТВ обеспечивает мощнейшее продвижение контенту Подхват на VOD затягивает в смотрение аудиторию других каналов и удерживает с контентом аудиторию через другие устройства смотрения Для нового премиального контента угрозы по потерям в смотрении по ТВ за счет VOD минимальны Только VOD может дать стопроцентно точную контентную аналитику
- 11. © ivi.ru Спасибо за внимание 127015, Москва, ул. Большая Новодмитровская д. 23, с.5, 4 этаж