More Related Content
What's hot (20)
Similar to Chernyaev_Трансформация услуг в операторском секторе (16)
More from Yulia Sedova (20)
Chernyaev_Трансформация услуг в операторском секторе
- 1. Трансформация услуг в операторском секторе – от IPTV к ОТТ Доступ к аудитории в Многоэкранной среде
- 2. Содержание О Компании CTI Современные тренды Задачи ОТТ проекта Видеорешение CTI Сервисы платформы CTI TVEngine Монетизация ОТТ сервисов
- 3. CTI – лидер на рынке Видео Решений • На рынке IPTV с 2004 года • • • Контент от Мейджеров и услуги по продвижению контента Компания реализовала более 10 проектов IPTV Достижения в крупнейших операторах связи России – – – – – – – – Одно из первых комплексных IPTV-решений в России Башинформсвязь – Запуск контентного сервсиса (услуг VOD) Таттелеком – Внедрение WebTV на базе CTI TV Engine Билайн - поставка более 600 тыс. шт. STB. Брендирование и упаковка. Крупнейший партнер Cisco в России и СНГ по направлению Service Provider Video Technology Group Крупнейший контентный проект на территории России для ОАО «Связьинвест» NetbyNet, Центральный Телеграф - замена существующих решений Middleware на CTI TV Engine Более 300 000 абонентов IPTV пользуются CTI TVEngine
- 4. Тренды рынка платного ТВ • Рост абонентской базы платного ТВ • • Продолжит свое развитие рынок цифрового платного телевидения в разрезе всех существующих технологий Структура рынка платного телевидения по технологиям • На кабельное телевидение приходится более половины всего рынка платного ТВ. Доля спутникового телевидения составляет более 30%. Далее идет IPTV. Продолжится тенденция замедление роста кабельного ТВ. • Конкурентная обстановка • Главным соперником кабельного телевидения на рынке эксперты считают Интернет. Стремительный рост проникновения интернеттелевидения в России обусловлен быстрым развитием рынка ШПД. • Борьба за удержание абонентов • В борьбе за удержание абонентов операторы будут предлагать все больше дополнительных сервисов, таких как «видео-по-запросу», catch-up-ТВ, а также будут использовать другие технологии
- 5. Тренды рынка ОТТ • Увеличение доходов • • Доход от предоставления услуг OTT в 2016 году вырастет на 32% по сравнению с 2010 годом и составит 16,4 млрд. долларов США (11,9 млрд. долларов США для IPTV) Рекламная модель продаж • Рекламная модель и бесплатное видео будут продолжать главенствовать в интернет-трафике до 2016 года • Драйвер роста доходности OTT • Поддержка множества устройств и платформ, растущее партнерство и практика поглощений, мировая экспансия успешных услуг • Поддержка со стороны производителей • Рост инвестиций со стороны производителей потребительской электроники • Гибрид ОТТ и IPTV • Интеграция функциональных возможностей и гибкости многоэкранного OTT с существующей инфраструктурой IPTV – создание гибридного решения, удовлетворяющего потребности как поставщиков услуг и потребителей Источники: IMS Research, 2011 и IPTV News, 2011
- 6. Тенденции в предпочтениях пользователях • • • • • До 35% своего свободного времени люди тратят на просмотр контента За год с 44% до 47% выросло число тех, кто смотрит потоковое видео через Интернет, заменяя себе тем самым просмотр традиционного телевидения Большинство людей воспринимают телевизор как основное устройство для просмотра контента 39% просматривают контент не только на основном телевизоре, но и на других устройствах Один из пяти респондентов заинтересован в появлении рекомендательного сервиса Пользователи продолжают смотреть контент на телевизоре, но используют и другие устройства. Постепенный отказ от традиционного телевидения в пользу Интернета и новых сервисов.
- 7. ОТТ Телевидение – Персональное ТВ Просмотр в любое время, из любого места, с любого устройства Телевидение, сформированное по предпочтениям конечного пользователя, а не оператора. Тренды потребления • Растет доля потребления видео через Интернет • Необходим обмен контентом между множеством устройств пользователя • Общий Видео/Фото/Аудио плейлист для PC, ТВ, коммуникатора • Социальные сети на всех устройствах • Кросс-управление всеми устройствами с возможностью переброса видео на лету • Интерактивное ТВ: целевая реклама, коммерция, опросы
- 8. Плюсы и минусы IPTV Плюсы • Самый широкий спектр ТВ услуг на рынке платного телевидения: • Вещание телеканалов • Видео по запросу VoD • Сетевой персональный видео рекордер nPVR • Отложенный просмотр Catch-Up • Интерактивные приложения • Социальные сети • И многое другое! Минусы • Дорогая сетевая инфраструктура (поддержка мультикаста) • Распространение услуг только в собственной сети оператора • Дорогая инфраструктура видео серверов • Необходимость закупки дорогих абонентских приставок • Ограничения количества абонентских устройств
- 9. OTT Плюсы • Просмотр аудио и видео контента через открытый Интернет без привязки к конкретному провайдеру • Большое количество устройств, позволяющих принимать ОТТ сервисы (компьютеры, планшеты, смартфоны, игровые приставки) Минусы • Отсутствие QOS при вещании через Интернет (технология ABR решает эту проблему) • Необходимость построения/аренда CDN сети • Дорогостоящее оборудование транскодирования • Необходимость передачи одного потока в нескольких профилях • Передача сигнала идет в unicast режиме
- 10. Задачи OTT проекта для оператора • Обеспечить удобное использования сервиса независимо от источника и типа пользовательского устройства • Расширение доступности своих интерактивных услуг посредством Интернет • Увеличение объема пользователей услуг оператора за счет абонентов чужих сетей Гибридная платформа IPTV/OTT Интернет Сеть оператора CDN Multicast IPTV Unicast OTT
- 11. Нужны ли ОТТ сервисы операторам? Если оператор не включит сервисы ОТТ в свой портфель, пользователь найдет возможность воспользоваться ими через другие открытые источники, либо ему предоставит такую возможность другой оператор На первом этапе достаточно предоставить возможность доступа пользователя к открытым ОТТ сервисам, например к YouTube, либо к BBC iPlayer. (лояльность) На втором этапе необходимо создать свои брендированные ОТТ сервисы. (монетизация)
- 12. Интеграция с ОТТ провайдерами Плюсы • Дополнительный и разнообразный контент • Выше лояльность – выше доход • Способ заработать на рекламе и разделении доходов Минусы Если отсутствует интеграция с ОТТ провайдером • Нет отчислений оператору со стороны ОТТ провайдера • Сильная загрузка собственной сети оператора видеотрафиком при недостаточных доходах на рост • Конкуренция с собственными видео-сервисами • Превращение в трубу при потере лояльности пользователей Существует партнерство с ОТТ провайдером • Свой контент будут смотреть меньше, сможет ли дополнительный доход компенсировать эти потери? • Конкуренция с собственным контентом. Если ограничивать – абонент может уйти • Может пострадать репутация своего бренда, если будет плохое качество
- 13. Бизнес преимущества внедрения OTT сервисов Интерактивность сервисов • • • • • • Сервис Catch-Up Возможность голосования во время прямого эфира Интерактивное общение (Facebook, VKontakte, Twitter) Доступность видеоуслуг в любое время, в любом месте, с любого устройства Целевая реклама Повышение доступности собственных видеоуслуг с использованием Интернет как среды доставки Дополнительные возможности • • • Повышение лояльности аудитории за счет увеличения интерактивных сервисов Увеличение доходов от рекламы Увеличение аудитории за счет расширения географического вещания
- 14. Видеорешение CTI TVEngine Это единая платформа для: • IPTV • Web ТВ / OTT Video • Hybrid IP/DVB-C,S
- 15. Представление на приставке STB • • Дружественный пользовательский интерфейс для управления пультом Поддержка STB приставок от ведущих производителей данных устройств
- 16. Представление в Smart TV • • • • Для получения сервиса OTT не требуется дополнительного оборудования Партнерство компании CTI с ведущими производителями бытовой электроники Поддержка со стороны производителей Smart TV системы шифрования контента Дополнительные возможности по заказу и оплате товаров и услуг через экран телевизора
- 17. Представление на компьютере Интерфейс адаптирован для управления клавиатурой и «мышью»
- 18. Представление на мобильных устройствах ОТТ сервисы на устройствах • • • • На базе OS Android (планшеты и смартфоны) На базе операционной системы iOS (iPhone и iPad) Для Smart TV (LG, Samsung, Philips) На приставках STB с поддержкой HLS
- 19. Mультиэкранность Видеоконференция с семьей со своего рабочего компьютера Размещение семейного видео в свой ТВ VOD канал для показа друзьям Доступность внешних и собственных видеосервисов на всех устройствах Размещение семейного видео в свой ТВ VOD канал для показа друзьям Пауза на просмотре телепередачи дома и продолжение просмотра по пути на работу
- 20. Выбор пользователем Что и на Чем смотреть Возможность гибкого переключения между устройствами для просмотра «на лету» Начав смотреть фильм на ТВ, можно переключиться на Мобильное Устройство, например iPad и продолжить просмотр с того же места абоненты CTI TVE
- 21. Сервисы платформы CTI TVEngine Большой набор базовых сервисов Вещательные сервисы • SD и HD Телевидение • • • Time Shift Pause live TV Catch Up TV Запись каналов • • Сетевой PVR Локальный PVR Видео по запросу • • Кино по подписке (SVoD) Видео по Запросу (VoD)
- 22. Сервисы TV Engine Расширение базовых сервисов Управление услугами • • • Сквозной поиск Напоминания Личная сортировка каналов ТВ • Родительский контроль Подписка и Настройка • • • Мультиязычность Единое управление услугами Персональные настройки
- 23. Сервисы TV Engine Дополнительные сервисы Интерактивные • • • • Facebook, Twitter, VKontakte RSS Новости Чат, погода, пробки Фото Google Picasa Дополнительные возможности Открытый интерфейс (API) на базе HTML – разработка сервисов силами Оператора и сторонних разработчиков
- 24. OTT – монетизация сервисов Базовые модели продаж видео со стороны оператора связи Подписка • Платная подписка на сериалы на определенный период • Подписка на отдельный канал с premium контентом (Национальный канал, охота, спорт, рыбалка) • Доступ к тематическим сборникам видео (Юмор, Проишествия, Самые глобальные катастрофы, Дорожные проишествия, др.) Плата за отдельный просмотр • Просмотр отдельных знаковых мероприятий (футбольные матчи, Олимпийские виды спорта, хоккей, и т.д.) Бесплатное видео с показом рекламы • Доступ к бесплатному просмотру с необходимостью просмотра рекламного ролика перед началом просмотра
- 25. Выводы • • • • • Рынок мобильных устройств занимает большой объем рынка и готов к потреблению дополнительных сервисов На рынке активно продвигаются услуги независимых сервис провайдеров и разработчиков мобильных приложений Необходимость поддержки лояльности абонентской базы толкает операторов на вывод ОТТ услуг (а первую очередь своих абонентов) Решение от компании CTI позволяет незамедлительно вывести на рынок новые ОТТ услуги без какой либо значительной модернизации платформы Мировой опыт монетизации ОТТ услуг позволяется оптимистично смотреть на данный рынок
- 26. Спасибо! 117218, г. Москва, ул. Кржижановского, 29, корп. 1 тел.: +7 (495) 784-73-13 факс: +7 (495) 784-73-14 sales@cti.ru, www.cti.ru