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일본
Global
Trend Report
2020, 07 Global Trend Report _ JAPAN
Nasmedia,GlobalMarketing
JAPAN

01. 일본 미리보기
1) 인구와 경제
2) 천황과 종교
3) 일본어 특징
4) 지역별 특징
5) 일본 공휴일
index
02. 일본 문화와 광고
1) 일본인 특성
2) 일본 한류 트렌드
3) 최신 소비 트렌드
4) 주요 마케팅 시즌
5) 콘텐츠 크리에이티브 특징

일본 미리보기
01
인구와 경제
천황과 종교
일본어 특징
지역별 특징
일본 공휴일

* 출처 : PopulationPyramid.net, Worldbank, wearesocial (2020)
세계 3위 경제 대국, 일본
내수를 뒷받침하는 1억 2천 인구와 5조 달러의 경제 규모를 가진 경제국가,
높은 소득 수준을 바탕으로 강한 구매력을 보유한 시장
일본 인구 수 일본 총 GDP 일본 1인당 GDP

* 출처 : 금강신문, 일본 문화청 종교연감, <일본의 종교관>_네이버 블로그, http://blog.naver.com/rj2222/50015878549
일본의 정신적 바탕이 되는 천황과 종교
역사적·문화적으로 천황과 종교(신토, 불교)의 영향력이 강하며,
일상생활 속 다양한 관습에서 자연스럽게 드러남
일본의 천황과 연호 일본의 종교적 특징

다양한 표기에 주의해야 하는 일본어
사실상 일본어 단일 언어만을 사용, 특히 3가지 표기 방식과 복잡한 한자어가 있어
광고 문안 작성 시 잘못 사용하지 않도록 유의해야 함
일본의 언어적 특성 일본의 종교적 특징
Good Job:
グッジョブ(굿죠브)
반짝이는 골드(ゴールド고루도)
극상의 아이스 커피(コーヒー코히)
* 출처 : Wikipedia, Live Japan

일본 지역별 특성
크게 8지방으로 나뉘며 1도, 2부, 43현으로 이루어져 있으며,
도쿄 수도권을 중심으로 인구가 밀집되어 있음
* 출처 : Census, Usembassy, Fashionnetkorea
주요도시
인구(비중)
소득수준
주요 특징

2020년 일본 공휴일
일본의 공휴일은 천황, 자연과 관련된 공휴일이 많으며,
특히 공휴일이 몰려있는 4월 말 ~ 5월 초는 직장인들이 가장 반기는 골든위크 중 하나!
* 출처 : Wikipedia

일본 문화와 광고
02
일본인 특성
일본 한류 트렌드
최신 소비 트렌드
주요 마케팅 시즌
콘텐츠 크리에이티브 특징

집단을 중시하는 일본인의 가치관
집단의 가치와 화합을 중시하는 성향에 따라 개인적인 의견 표출이 적으며, 자국에 대한 자부심이 강한 편
* 출처 : kaaaaawaのブログ<혼네와 타테마에>, Youtube
혼네와 다테마에 자국에 대한 자부심

일본 내 한국 관련 트렌드
SNS 세대로 대변되는 일본 1020세대가 신 한류 붐의 주역으로,
K-POP 아이돌에 대한 관심을 바탕으로 관련 콘텐츠와 상품의 소비로 이어짐
일본의 신한류 현상 한국 아이돌 광고모델
한국 아이돌 광고모델 활용
* 출처 : 한국콘텐츠진흥원, Endia, Business Insider

* 출처 : Instagram @keioplaza_tama_hellokitty_room, @teamlab_borderless
최신 소비 트렌드
젊은 층은 트위터, 인스타그램을 통해 활발히 콘텐츠와 이슈를 바이럴 시키고,
점차 가치 중심의 소비를 중시하는 문화가 대중화되고 있음
SNS를 통한 빠른 전파 가치 중심의 소비 증가

* 출처 : Instagram @keioplaza_tama_hellokitty_room, @teamlab_borderless
일본의 주요 마케팅 시즌
일본에서는 골든 위크, 벚꽃 시즌 등 다양한 현지 마케팅 시즌이 존재,
글로벌 기념일 중에서는 크리스마스에 주요 마케팅이 집중
일본의 설날, 오쇼가츠 주요 마케팅 시즌

일본만의 독특한 콘텐츠 크리에이티브
강력한 내수 소비를 바탕으로 음악, 영화, 게임, 만화 등 다양한 문화 콘텐츠 분야에서 일본만의 독특함을 유지하며 발달
* 출처 : Youtube
소재의 창의성 오타쿠 문화

SNS매체 크리에이티브 특징
SNS 매체를 활용한 캠페인의 경우, 매체 별 특성에 따라 캠페인 특성이 다르며,
일본은 타 국가 대비 트위터 공식 계정을 활용한 마케팅이 많은 편
* 출처 : Facebook, Instagram, Twitter
페이스북/인스타그램 캠페인 예시 트위터 캠페인 예시

광고 모델의 적극적인 활용
제품 자체의 기능보다는 광고모델을 적극 활용하여
제품의 인지도와 브랜드 이미지를 쌓는데 주력
* 출처 : Youtube, Creive.me
일본 TV CF 예시

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[나스미디어] 2020 일본 디지털 미디어 시장 현황 및 전망: 광고 문화 편

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