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如何做个出色的撰文指导

何謂撰文指導 , 其職責範圍為何 ? COPYWRITER( 廣告文體寫作者 ) 以適合的文字調性 , 為產品撰文單向性質地 , 將產品賣點 , 轉換成消費者可理解的語言進行說明

撰文者的入門態度勤讀、勤寫、勤吸收增加自己對文字的理解力和感受力清楚廣告文體架構有畫面感受力 ( 圖像式思考 ) 產品是主角 , 客戶是上帝

撰文者的入門態度邏輯條理清楚提煉廣告的中心思想好文章貴在精 --- 刪字的技巧好作家是好的生活體驗者

廣告的寫法好讀好懂令人有兴趣

廣告的寫法令人印象深刻文章要短使用文字要易于瞭解使用現在式

廣告的寫法不用抽象字眼可描述印象的表現方式少用不必要的形容词

廣告的寫法口語化廣告的寫法依 “ 何時、何地、誰、做什麽、爲何 ” 原則保持變化的感覺

如何在平面媒體做文案表現有關標題的作法必須注意以下幾點： 1 ．要有引起人注意的力量，進而有誘導到主文的力量。 2 ．標題的意義可馬上爲人所瞭解嗎？ 3 ．和插圖有無矛盾？

如何在平面媒體做文案表現 4 ．和商品、服務之間的結合自不自然？ 5 ．文字會不會太多？ 6 ．字體大小如何？ 7 ．整篇文章架構是不是一看即懂？ 8 ．有沒有不易懂的字？

DM 寫作的重點 1 ．所提供的客戶名單是否適合本產品 2 ．接、間接的提示商品 3 ．在信封上下功夫 4 ．决定賣點 5 ．决定促銷方案

DM 寫作的重點 6 ．遵守 AIDMA 法則 ( 吸引 -> 興趣 -> 渴望 -> 瘋狂 -> 行動 ) 7 ．使用較長文案 , 把話說清楚 8 ．製造回應 , 提供暢通的購買通路 9 ．做測試

Np 的寫法— copy 主文所負責的工作 : 1 ．促使承認商品特性 2 ．認同商品特性之後，使其認爲值得去花錢買下這産品 3 ．告知買下這産品後可獲得之利益 4 ．化解讀者心目中所存有的抗拒心

np 的寫法— copy 5 ．告知本商品是如何的實惠

Np 寫法的重點第一重點，內容本身必須具備可信度。第二，有关上述的表现手法的证言

Np 寫法的重點第三，必須促使讀者有購買行動第四，妨礙商品、服務需求的一些因素必須除去最後，你必須對消費者有所保證

在廣告文案中 , 應特殊強調的重點 1 ．有哪些新的地方 2 ．改善了哪些地方 3 ．有哪些保護作用

在廣告文案中 , 應特殊強調的重點 4 ．對讀者有益的地方 5 ．明示方法 6 ．廣告內容的歸納

Poster 夾報及傳單夾報及傳單運作 1 ．夾在報紙裏 2 ．親自投到各家或各目的地 3 ．在街頭發布

Poster 夾報及傳單報紙夾帶式：要先判斷這報紙的讀者是屬于哪個層次 , 針對性撰文

Poster 夾報及傳單挨家挨戶分發式：有分发地区的限定，依住家成员的性别、年龄、婚姻状况做详细分析。想到利用报纸的长处，将传单等广告开始挨家挨户分发的作业方式，试着去提高公司业绩

Pop 戶外據點 POP 戶外廣告運作它進入視綫的時間只有一刹那，寫詳細內容，還不如將店名（公司名稱）、商品名、照片或是標語大大地標示出來，或許更有效果醒不醒目，把字放大之外，內容本身也必須有特色

Pop 戶外據點與字之間則必須隔一些空間，以易于閱讀每個看板上只放一個字，順向排列下去，念到最後才曉得是哪家公司、哪種商品的手法，也可以獲得頗佳的效果吉祥物是個性突出，充分發揮其特徵

答疑時間 15 分鐘為爭取時間幫助更多同仁請抓緊提出與本課程有關問題謝謝您

5.撰文入门.辫辫迟