Ｗｅｂ広告ＰＲ A Z
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ＷＥＢを使った広告の使用法について説明しています。
Ｗｅｂ広告ＰＲ A Z
- 1. 株式会社 オープン?ソシオ Ｗｅｂ広告 PR Ａ to Z ー Web 広告の基礎ー
- 2. 本資料の目的は、Ｗｅｂ上で行うＰＲ広告について 基本的な知識を解説することです。 一般的に流布されている書籍、資料等と 比較した上で、ご覧下さい。 本資料の内容は常に更新され最新化します。 概要説明
- 3. ○ 広告というコミュニケーション： 特定の団体や個人が、 既存メディアやソーシャルメディアなどを通して、 社会、とくに 顧客との良好な関係 を築き、 維持?発展させていくことに主眼を置いた コミュニケーション活動 1 ．広告（ＰＲ）活動 広告というコミュニケーション
- 4. ○ 広告と広報 ?広告 -> 手数料を払って該当媒体で告知 ?広報 -> 該当媒体にソースとして使ってもらうこと ※広報 コントロールできない代わりに、 掲載自体は、無料 1 ．広告（ＰＲ）活動 広告というコミュニケーション
- 5. ○ 使用ツール： ?既存メディア -> ＣＭ、イベント、ニュースリリース、 記者会見、発表会、くちこみ等 ?Ｗｅｂ / ソーシャルメディア -> 広告、イベント、メーリングリスト ( 動画共有サービスによる）発表、くちこみ等 1 ．広告（ＰＲ）活動 使用アプローチ
- 6. ○ 使用ツール： ?既存メディア -> ＴＶ、新聞、ラジオ、雑誌（業界紙）、 フリーペーパー、ちらし 等 ?Ｗｅｂ / ソーシャルメディア -> Ｗ eb 1 ．広告（ＰＲ）活動 使用ツール
- 7. ○ 既存メディアと ソーシャルメディアの違い 展開されている場所が、Ｗｅｂ以外かＷｅｂか、 の違いのみ ※Ｗｅｂだけの広告 -> ありえない 特徴をつかんで、組み合わせるもの 1 ．広告（ＰＲ）活動 異なる点
- 8. ○ たとえば??? ネットショッピングでも、購入する前に、 ? Web で他のサイトを検索したり ?ＴＶ、雑誌等の情報を見たり ?友人のクチコミ (twitter) 等を見いたり -> 購入 １．広告（ＰＲ）活動 例えば???
- 9. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 Ｗｅｂでの広告とは ○ Ｗｅｂ広告というコミュニケーション： 特定の団体や個人が、 Ｗｅｂを通して、 社会、とくに顧客との良好な関係を築き、 維持?発展させていくことに主眼を置いた コミュニケーション活動
- 10. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 特徴 ○ 特徴 ?デッドリスト ＝ 1 年間、商品購入せず （ 懸賞 で集めたリスト、他社のリスト） ?ライブリスト＝ 1 年間、商品購入済 （ サンプル から派生させることは可能）
- 11. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 事例： ３千円～１万円代の商品 ○ 既存のＤＭで考えてみる ?送料 / 宛名ラベル代 / 宛名印字 / ラベル貼り /DM 封入 / 代行手数料 -> 1 通 : 約７０円 × 約 2 万通＝ １４０万円 ☆ 見込み客：不明 ★ 購買客 反応： ０．１～０．２％ ＝３万～２ 0 万
- 12. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 特徴 ○ 特徴 ?セグメントされた顧客候補がいる ?低コスト（基本、人件費不要、２４時間稼働） で顧客リストを集めることができる ->ただしメールアドレス等
- 13. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 事例： ３千円～１万円代の商品 ○ Ｗｅｂサイトで考えてみる ?対象キーワード使用（ 1 日５千円を上限） ☆ 見込み客（対象 340 万程度） ?広告表示 ※ 約 140 万回（ 1 日） ※課金されない ?登録 ＷｅｂサイトデータＤＬ １～２人 SNS 登録（「いいね！」 -> ２、３００人） ★ 購買客 -> 直接説明します
- 14. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 アプローチ ○ ２つのアプローチ ?検索エンジン ＝ google で上位表示させる (yahoo エンジン = google) ?広告 -> yahoo リスニング広告 , google adword 等 JWord
- 15. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 ツール１ ○ 検索エンジン ?ＳＥＯ -> google で上位に表示される方法 基本：目的に沿ったキーワード分析、ページ構成 ->キーワードと見出しが一致 他社が参照している ->被リンク数を増やす 不要な 高額ビジネス
- 16. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 ツール１（続き） ○ 検索エンジン ?ＳＥＯ -> google で上位に表示される方法 基本：目的に沿ったキーワード分析 ＝ 特定してもらえば関係ない 他社が参照している ->同じ内容のリンク ＝ スパム
- 17. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 ツール２ ○ 検索サイト、ＳＮＳ広告 ?Ｗｅｂ上の特定検索サイト、ＳＮＳに広告を出して、 広告欄に表示される方法 基本：キーワード毎に価格設定 自身で実施、停止が可能
- 18. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 ツール１（続き） ○ 検索サイト、ＳＮＳ広告 ?キーワードで上位に表示される 基本：目的に沿ったキーワード分析 ＝ できるだけ特定する 他団体?個人も出せる ＝ 常に変動
- 19. ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 ツール１（続き） ○ Jword ?検索したキーワードに沿った広告を ブラウザに表示される 基本：特定表示できる 恣意的に決定される （「インターネット」-> GMO インターネット ） スパム！？
- 20. ○ キーワード分析が重要 ○ 多く表示させる ＝ 多く購入 ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 ポイント
- 21. ○ たとえば??? ブラウザに、知りたくもないのに、ちょくちょく出る -> （絶対買わない！） ２．Ｗｅｂ広告（ＰＲ）活動 例えば???
- 22. ○ 広告というコミュニケーション： 顧客との良好な関係を築き、 維持?発展させていくことに主眼を置いた コミュニケーション活動 まとめ 広告というコミュニケーション