Ako funguje Content Marketing (TREND konferencia)
Download as PPTX, PDF0 likes646 views
Content marketing ako marketingov叩 strat辿gia dne邸ka i bud炭cnosti. Prezent叩cia i s pr鱈kladmi.
![LEGO story
In 1949 Lego began producing, among other new products, an early version
of the now famous interlocking bricks, calling them "Automatic Binding
Bricks". These bricks were based in part on the Kiddicraft Self-Locking
Bricks, which were patented in the United Kingdom in 1939[4] and then
there released in 1947.
Wikipedia
3](https://image.slidesharecdn.com/akofungujecmtrend-140622115312-phpapp01/85/Ako-funguje-Content-Marketing-TREND-konferencia-3-320.jpg)
More Related Content
Similar to Ako funguje Content Marketing (TREND konferencia) (20)
Ako funguje Content Marketing (TREND konferencia)
- 1. Nesta鱈, aby v叩s na邸li, musia v叩s zaa泥 milova泥! C O N T E N T M A R K E T I N G CONTENT ako marketingov叩 strat辿gia 1
- 2. 1. Preo sa CM zjavil na sc辿ne 2. Ako CM funguje 3. Content ako va邸e akt鱈va 4. o m担転e CM prinies泥 v叩m O om je t叩to prezent叩cia: 2
- 3. LEGO story In 1949 Lego began producing, among other new products, an early version of the now famous interlocking bricks, calling them "Automatic Binding Bricks". These bricks were based in part on the Kiddicraft Self-Locking Bricks, which were patented in the United Kingdom in 1939[4] and then there released in 1947. Wikipedia 3
- 4. LEGO story V 80-90 rokoch elilo LEGO konkurenn箪m probl辿mom vaka imit叩ci叩m (1983 vypr邸al Lego patent). 4
- 5. LEGO pr鱈behy a svety StarWars, City, NinjaGo, Disney, Freinds, Hero, Hobit, Cima, Logrd of... 1997 1987 2006 5
- 6. LEGO content strategy - v箪sledky Content: Porazil konkurenciu Podporil a roz邸鱈ril predaj Zaal s叩m by泥 produktom a zar叩ba泥 Ako Content funguje v predajnom cykle: Pred predajom: vytv叩ra z叩ujem a dopyt V ase predaja podnecuje k n叩kupu Po predaji: in邸piruje, ako produkt pou転鱈va泥, intenzifikuje z叩転itok z produktu 6
- 7. 1. Preo sa CM zjavil na sc辿ne 2. Ako CM funguje 3. Content ako va邸e akt鱈va 4. o m担転e CM prinies泥 v叩m INTERNET umo転nil zmenu KOMUNIKANEJ PARADIGMY! O om je t叩to prezent叩cia: 7
- 8. REKLAMA star叩 komunikan叩 sch辿ma Inform叩cie prich叩dzaj炭 z monopoln箪ch informan箪ch m辿di鱈, ktor辿 uruj炭 pravidl叩. Ja urujem O a KEDY bude邸 konzumova泥. Ide reklamn箪 blok, tak po炭vaj! Ale ma to nezauj鱈ma, nepri邸iel som sem pozera泥 reklamy! 8
- 9. Zmena komunikanej paradigmy Rozhoduj炭ca masa k直炭ov箪ch inform叩ci鱈 prich叩dza z internetu. Prij鱈ma泥 i TVORI鼎 obsah m担転e KTOKO捗VEK. Teraz som tu, aby som na邸iel, o ma zauj鱈ma. Uk叩転, o m叩邸. 9
- 10. o je CONTENT? Zauj鱈ma ma OBSAH, ktor箪 je o mojich potreb叩ch a t炭転bach. 10
- 11. Vidie泥 neznamen叩 presvedi泥 Je ve直a 直ud鱈, ktor箪 miluj炭 pozrie泥 si reklamu v najnap鱈navej邸om momente pr叩ve be転iaceho filmu? S炭 toto inform叩cie, ktor辿 by v叩s dok叩zali presvedi泥? 11
- 12. o je a o nie je CONTENT MARKETING Je to nov叩 marketingov叩 filozofia zalo転en叩 na budovan鱈 re叩lneho vz泥ahu s publikom prostredn鱈ctvom OBSAHU, ktor箪 akt鱈vne vyh直ad叩va alebo odober叩. Cie直om je, umo転ni泥 produkt spozna泥, pochopi泥 a prija泥. Nie je in叩 forma reklamy Nie je forma SEO Nie je to PR Z叩kazn鱈cky poh直ad 12
- 13. SVET SA ZMENIL YouTuberi, blogeri, influenceri, digital publisheri, social networkeri a spol. ... zmenili poh直ad na m辿di叩 a marketing. Uk叩転 o dok叩転e邸, zaujmi, vytvor SVOJ obsah, z鱈skaj si SVOJE publikum, vlastni SVOJE m辿dium. 13
- 14. 1. Preo sa CM zjavil na sc辿ne 2. Ako CM funguje 3. Content ako va邸e akt鱈va 4. o m担転e CM prinies泥 v叩m Marketingov辿 veni, vidi, vici: NJS鼎, SPOZNA鼎, PRIJA鼎 O om je t叩to prezent叩cia: 14
- 15. Ako CM funguje? Podobne, ako 直udia vyh直ad叩vaj炭 a spozn叩vaj炭 in箪ch 直ud鱈, vyh直ad叩vaj炭 a spozn叩vaj炭 i produkty. V oboch pr鱈padoch prebieha spozn叩vanie cez inform叩cie: texty, spr叩vy, obr叩zky, vide叩, hlas a zvuk - teda OBSAH (content). Chceme dosiahnu泥 ZMENU POSTOJA z neutr叩lneho na pozit鱈vny: V al邸om v叩m na pr鱈klade zozn叩menia sa mu転a a 転eny uk叩転eme content marketing funguje: 15
- 16. 1. H捗ADANIE H直adanie toho prav辿ho/pravej za鱈na t箪mi najjednoduch邸鱈mi ot叩zkami: H直ad叩te mu転a? 貼enu? Slobodn炭/-辿ho, Rozveden炭/-n辿ho, Z Bratislavy alebo z Ko邸鱈c ...? Preto CONTENT MARKETING Dobr叩 optimaliz叩cia pre vyh直ad叩vanie (SEO) v叩m zabezpe鱈, aby boli va邸e produkty n叩jdite直n辿 i n叩jden辿. Je to z叩kladn箪 predpoklad 炭spechu, av邸ak e邸te nezaruuje, 転e si produkt niekto k炭pi. 16
- 17. 2. UPTANIE Dobr叩 (telesn叩) architekt炭ra, vizu叩lna pr鱈泥a転livos泥 alebo komunikat鱈vnos泥 v辰邸inou nie s炭 pri zoznamovan鱈 na 邸kodu ... Preto CONTENT MARKETING Informan叩 architekt炭ra a technologick叩 vyspelos泥 web str叩nky umo転uje nie len zauja泥, ale i akt鱈vne komunikova泥 s masami u転鱈vate直ov na internete (akt鱈vne komunikan辿 a call to action prvky). 17
- 18. 3. SPOZNVANIE Zhroma転ovanie inform叩ci鱈 prebieha na r担znych platform叩ch (a to aj v pr鱈pade, 転e sa u転 videli osobne) Preto CONTENT MARKETING N叩kupn辿mu rozhodnutiu predch叩dza vytvorenie si sympatie voi znake alebo produktu. Daj炭 sa vyu転i泥 v邸etky dostupn辿 form叩ty: l叩nky, blog, video, n叩vody na stiahnutie, animovan辿 prezent叩cie ... 18
- 19. 4. PRIJATIE Ke sa podar鱈 vzbudi泥 z叩ujem, treba ho udr転a泥. Pravidelnos泥 a intenzita kontaktu hr叩 v箪znamn炭 炭lohu. Ke sa partner presved鱈, 転e v叩邸 z叩ujem o neho pretrv叩va, m担転e pr鱈s泥 k prijatiu, ktor辿 otv叩ra br叩ny k rozhodnutiu zvoli泥 si v叩s za partnera. Preto CONTENT MARKETING Pr叩ca s obsahom a jeho pravideln叩 aktualiz叩cia (web str叩nka, soc. siete, newsletter at.) je optim叩lnou cestou ako si publikum potenci叩lnych z叩ujemcov nie len vybudova泥, ale aj udr転a泥 a podnieti泥 ho k n叩kupn辿mu rozhodnutiu. 19
- 20. CONTENT MARKETING CONTENT MARKETING je forma marketingu, ktor叩 kladie d担raz na vybudovanie vz泥ahu s publikom: Ako? Cez pravdiv箪 a in邸pirat鱈vny OBSAH ktor箪 umo転uje spozna泥 (vlastnosti, sp担sob fungovania at.) a prija泥 (zisti泥, i sa pre neho hod鱈, porovna泥 ho s in箪mi produktmi, analyzova泥 cenu a pod.) 20
- 21. 1. Preo sa CM zjavil na sc辿ne 2. Ako CM funguje 3. Content ako va邸e akt鱈va 4. o m担転e CM prinies泥 v叩m Medi叩lne spolonosti (a agent炭ry) nebud炭 ma泥 nikdy tak辿 kvalitn辿 informan辿 zdroje a tak炭 flexibilitu ak炭 m叩te vy. Joe Pulizzi O om je t叩to prezent叩cia: 21
- 22. CONTENT je v叩邸 kapit叩l CONTENT pre v叩s pracuje poas dlh辿ho obdobia: 邸etri.sk: ako si vybra泥 spr叩vnu varn炭 dosku Ako? Cez pravdiv箪 a in邸pirat鱈vny OBSAH
- 23. CONTENT a ORGANIC SEO ETRI.SK september 2013 m叩j 2014 23 CONTENT je v叩邸 kapit叩l Cca 90 pr鱈spevkov Pop-up registr叩cia
- 24. ETRI.SK september 2013 m叩j 2014 24 + vy邸e 2000 registr叩ci鱈 Podstatn辿 je kvalita publika
- 25. CONTENT je v叩邸 kapit叩l TRH, to s炭 predov邸etk箪m inform叩cie. CONENT v叩m pom叩ha PRISPOSOBOVA鼎 si trh va邸im podmienkam (napr. generuje LEPCH ZKAZNKOV) budova泥 VLASTN MDI, ma泥 inform叩cie pod kontrolou 25
- 26. Kedy m担転e CM podpori泥 rozvoj v叩邸ho podnikania? Ke chcete preh頂bi泥 znalosti o va邸ich produktoch, ich benefitoch ... Ke rozbiehate svoj business... Ke potrebujte zisti泥, o o sa z叩kazn鱈ci zauj鱈maj炭, o si myslia ... 26
- 27. Kedy CM m担転e pom担c泥 va邸im produktom? Pri produktoch a slu転b叩ch...: ...kde nie je jednoduch辿 pochopi泥 ich fungovanie, ...ke s炭 d担le転it辿 fakty, 炭daje, znalosti... ... kde treba in邸pirova泥, nadchn炭泥, motivova泥... 27
- 28. Strategick叩 炭loha pre CONTENT? Plni泥 va邸e marketingov辿 ciele Landing page Microsite Facebook Linked In YouTube Mobille app Blog 際際滷Share Prezzi Distrib炭cia: 28 Cie直 1 Cie直 2 Cie直 3 Content pl叩n Content 2-3 Content 3 Content 2 Content 1-2 Content 1
- 29. REGISTRCIA, ODBER, KOMUNITA PAGE RANK % OPAKOVAN NVTEVNOS鼎 str叩nky web PRESENCE (npar. F.A.Q.) Strategick叩 炭loha pre CONTENT? Publikum, ktor辿 sa dobrovo直ne ROZHODLO vytvori泥 si s vami trval箪 vz泥ah Sporadick叩 n叩v邸tevnos泥 na z叩klade generick辿ho vyh直ad叩vania a pod. 29
- 30. Ako zaa泥 s CM? 30 CONTENT PLN CIELE Kde ten content zoberieme? Zo 邸ufl鱈ka Vy転m箪kame na邸e firemn辿 mozgy Od na邸ich partnerov Spravovan箪 cudz鱈 obsah CM agent炭ra ....
- 31. Z叩ver Jeff Ernst (Forrester): Consumers no longer buy our products and services; they buy into our approach to solving their problems. 31 V pr鱈pade z叩ujmu vyu転i泥 content marketing v praxi n叩s kontaktujte: http://www.contentmarketinghub.sk/kontakt-content-marketing-hub/