Avrupa Birliği
Download as PPS, PDF1 like1,102 views
Yeditepe Ünv. Bütünleşik Pazarlama İletişimi Yüksek Lisans Projesi: Avrupa Birliğine Türkiye’nin üye olabilmesi için, Türkiye’de halkın bilgilendirilmesi yoluyla bilgi boşluğunun doldurulması ve bu sayede kamuoyu desteğinin oluşturulmasını sağlamak
More Related Content
Viewers also liked (14)
Similar to Avrupa Birliği (6)
Avrupa Birliği
- 1. Avrupa Birliği Projesi Utku URAS Sevgi Nur KURUŞ Canan ÖNEN Neşe YAĞMUR Burcu APAYDIN Ocak 2009
- 2. İçindekiler KONU SAYFA Durum Analizleri 3 Problem Tanımı 10 Hedef 11 Amaç 12 Strateji 13 Hedef Kitleler ve Profilleri 14 Anlatım Tarzı 15 İletişim Araçları 23 Değerlendirme 34 Bütçe 35
- 3. Durum Analizi Güçlü Yanlar Ekonomik standartlar Yüksek yaşam standardı Standardize edilmiş ürünler Eğitim imkanları Zayıf Yanları Hukukun uygulanmasındaki eşitsizlik ve belirsizlik Kültürel Farklılık Üretimdeki kotalar Fırsatlar Ekonomik büyüme Yeni iş sahaları Yatırım Serbest Dolaşım Doğu sınırının güvenliği Tehditler Tek tipleşme Azınlıkların artan haklar karşısında talepleri Dalgalı döviz kuru
- 4. Eurobarometre’ye -2008 bahar- göre Önceki yıllara oranla hayatımızdan memnun olma oranımız giderek düşüyor Eurobarometre: AB’nin resmi anket kurumu
- 5. Türk insanının gelecek 12 ay için beklentileri yıllar içinde giderek azalıyor, endişeleri artıyor
- 6. Hayat standardımız ve ekonomik durumlardan gidişattan memnun değiliz Eurobarometre: AB’nin resmi anket kurumu
- 7. Türk insanının 2005’den 2008’ AB görüşü Kaynak: TGI 2008 Spring. TGI örneklemi 15 063 kişiden oluşan ve Türkiye’de yaklaşık 40 milyonu temsil eden tek kaynaklı bir araştırma programıdır “ Türkiye AB’ye girmelidir” cümleciğine katılanların oranı yıllar içinde çeşitli hedef kitlelerde değişime uğramakta. Önceki yıllara göre kadınlar, 45+ ve yüksek eğitim alanlarda Türkiye AB’ye katılmalı diyenlerin oranı giderek artmış.
- 8. Problem Tanımı Her 100 kişiden 25’i AB hakkında bir bilgiye sahip. Ancak bu %25’lik kesimde net bir bilgiye sahip değil Avrupa Birliği konusunda bilgisizlik veya eksik/yanlış bilgilendirilme sonucunda oluşan bilgi boşluğunun duygusal (milliyetçilik v.b.) etmenlerle dolması nedeniyle Türk insanının Avrupa Birliği’ne karşı gelişen olumsuz bakışı
- 9. Hedefimiz Türkiye’de halkın bilgilendirilmesi yoluyla bilgi boşluğunun doldurulması ve bu sayede kamuoyu desteğinin sağlanması
- 10. Amaç AB üyeliği hakkında bilgisiz veya eksik/yanlış bilgisi olan hedef kitlelerin bilgilendirilerek 2 sene içinde % 80 kamuoyu desteğinin oluşturulmasını sağlamak AB üyeliğini destekleyenleri, desteklerini doğru temele dayandırmaları için bilgilendirerek, olumlu görüşlerinin değişmemesini sağlamak Böylelikle siyasi istismarı kaldırarak, AB’ye desteği dönemsel dalgalanmalardan uzaklaştırmak
- 11. Strateji Avrupa Birliği’nin siyasi/stratejik, ekonomik kazançları ve sağlayacağı yeni yaşam olanakları hakkında hedef kitlelerimizi bilgilendirmek
- 12. Hedef kitleler Bilgi sahibi olmayanlar Fikir liderleri (İş adamları, öğretim görevlileri, köşe yazarları v.b) Sivil toplum örgütleri (IKV, TESEV, BÇM)
- 13. Hedef Kitlemizin Profili Can Bey, Yeditepe Ünv.’de öğretim görevlisi. 35 yaşında Evli ve bir çocuk sahibi. Her akşam NTV’de haber izliyor. Haber sonrası ise “Yorum Farkı”programını izliyor. Eşiyle birlikte P.tesi akşamları “ Dudaktan Kalbe” dizisini izliyorlar.Can Bey öğrencileri ile TV deki reklam ve dizileri tartışıyor.
- 14. Hedef Kitlemizin Profili Can Bey, Yeditepe Ünv.’de öğretim görevlisi. 35 yaşında Evli ve bir çocuk sahibi. Her akşam NTV’de haber izliyor. Haber sonrası ise “Yorum Farkı”programını Takip ediyor. Eşiyle birlikte P.tesi akşamları“Dudaktan Kalbe” dizisini izliyorlar. Can Bey öğrencileri ile TV deki reklam ve dizileri tartışıyor.
- 15. Hedef Kitlemizin Profili Murat Bey, Karr Holding’de Genel Müdür. 5.düzey lider. 45 yaşında evli 2 çocuk sahibi. Büyük çocuğu Fransa’da yüksek lisans yapıyor. Her Cuma elemanları ile 1 saat, belirlediği konu hakkında konuşmak üzere toplantı yapıyorlar. Murat Bey Forbes, Capital, Newsweek dergilerini takip ediyor. Genel Müdürlük yaptığı şirket TUSİAD’a üye.
- 16. ANLATIM TARZI “Sade ve Akıcı” Karşılaştırmalı A slında B ambaşka AB’ye üye olan ülkelerden Türkiye’ye benzer özelliklere sahip olanların AB’ye girmeden önceki durumu ile AB’ye girdikten sonraki durumları karşılaştırılacaktır .
- 17. ANLATIM TARZI “ Sade ve Akıcı” Merak Uyandıran Sade ve akılda kalıcı birkaç cümlelik anlatım ile dikkati çekmek.Böylelikle makale okumayan, sıkıcı mesajları görmezden gelen hedef kitlemizin dikkati çekilecektir. Az bilgi vererek çok bilgiye ulaşmalarına teşvik edilecektir.
- 18. ANLATIM TARZI “ Sade ve Akıcı” Görseller ile Desteklenen Sade ve akıcı anlatım tarzı, akılda kalan görseller ile güçlendirilecektir Kültürel Farklılık Değil, Kültürel Zenginlik
- 19. ANLATIM TARZI “ Sade ve Akıcı” Görseller ile Desteklenen Sade ve akıcı anlatım tarzı, akılda kalan görseller ile güçlendirilecektir
- 20. ANLATIM TARZI “ Sade ve Akıcı” Avrupa Birliğine Üyeyseniz Avrupa Birliğine Üye Değilseniz Görseller ile Desteklenen Yolunuzu Seçin, Serbestçe Dolaşın
- 21. Pazarlama İletişimi Stratejisinde Kullanabileceğimiz İletişim Araçları
- 22. Bilgi sahibi olmadan fikir sahibi olmayın!!!
- 23. TV Kampanyanın amacı: Türk insanının güvenini kazanmış ünlü kişilerin insanların eksik bildikleri veya endişe duydukları konuların ünlü kişilerin ağzından dile getirilecek cümlelerle anlatılması yoluyla bilgilendirilmesi Söz Sahipliği Serbest dolaşım Eğitim Kampanyanın kurgusu: Her ünlü bir başlığı sahiplenecek ve reklam kuşakları öncesinde yaklaşık 30’’ boyunca açıklayacak Ekonomi Cumhuriyet İnsan Hakları Kanal D, Show TV, ATV, NTV gibi izlenme oranı yüksek ana kanallarda ve yerel kanallarda 19:00-23:59 PT‘da yayınlanacak kuşak öncesi TV spotu
- 24. Basın Fikir liderlerinin okudukları Hürriyet, Milliyet, Radikal, Sabah gibi gazetelerde ve Ekonomist, Forbes, Capital vb. dergilerde ilgiyle okudukları ekonomi, köşe yazarları bölümlerinde yer almak
- 25. Billboard İstanbul, İzmir, Ankara’da 1800 billboard’da A slında B ambaşka konsepti ile yer alınacaktır.
- 26. Basında kullanılacak olan insert
- 27. Yıldızlar Geçidi 27 tane yıldız kostümü (AB’nin katkıları hakkında bilgilendiren stickerlarla süslenmiş) giydirilmiş sıradan kişilerin Taksim Meydanı’nda bilgilendirici broşür dağıtması Kampanyanın amacı: WoM’un gücünden yararlanarak insanların kendi aralarında konuşmasını sağlamak Kullanılacak materyaller: 27 adet kostüm, broşür, sticker,
- 28. Blog Reklamı 2005 yılında tüm dünyadaki blog sayısının 34 milyon civarında olduğu tahmin ediliyordu.Türkiye’de 700-750 bin civarında blog bulunmakta. Blograzzi sitesinde yer alan en populer blog adreslerine reklam verilecektir.(3.Bilgilendirme kosepti) Yılda 1 kere düzenlenen Blog konferansında yarım saatlik oturum satın alınacaktır. A slında B ambaşka konsepti ile bilgilendirme yapılacaktır
- 29. Sivil Toplum Örgütleri İKV( İktisadi Kalkınma Vakfı) -1965 den beri AB hakkında çalışmalar yapmakta ve bünyesinde bu konudaki uzmanları barındırmaktadır. “ Doğru bilinen yanlışlar” ve “15 soruda 15 cevap” isimli yayınları bulunmakta. Yapacağımız panellerin organizasyonunu ve içeriğini şekillendirmede İKV den destek alınacaktır. Hazırlanan broşürümüz, İKV’nin kütüphanesinde dağıtılacaktır.
- 30. Paneller(1) Türkiye’deki üniversitelerde paneller düzenlenmesi Kampanya Amacı:Avrupa Birliğine üye olmuş Türkiye yapısına benzer 4 ülkenin AB konsey başkanlarının, AB’ye üyelik süreçlerini anlatacakları ve AB üyeliğinin faydaları konusunda bilgi verecekleri panellerin düzenlenmesi Paneller 12 bölgedeki temsili bir üniversitede düzenlenip, bölge dahilindeki üniversitelerin öğretim görevlileri davet edilecektir. (130 üniv.) A slında B ambaşka.... Panel Konusu: Doğru bilinen yanlışların tartışılması
- 31. Paneller: İş Adamları AB’yi Konuşuyor! TÜSİAD iş birliği ile düzenlenecek ve AB konusunda uzmanların konuşmacı olacağı panele, TÜSİAD üyesi iş adamları davet edilecektir. Yılda 2 defa düzenlenecektir. Amacı: İş adamlarının AB’yi konuşması ve bu etkinlikle PR sağlanması Konuşma Konusu: Rekabet, serbest piyasa ekonomisi, yatırım fırsatları Konuşma Konsepti: AB üye ülkelerin ekonomisi ile Türkiye ekonomisi karşılaştırılacak. Bu ülkelerin AB üyelik süreci tartışılacak.
- 32. Değerlendirme 2009 sonbaharında başlayacak olan kampanyalar belirli aralıklarla yinelenecek ve yapılacak kamuoyu araştırması ile hem algı ölçülecek hem de kampanyaların etkinliği test edilecek
- 33. Bütçe Planlama