Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
4 likes2,095 views
Prezentacja z Kongresu Misnego w Warszawie z 13-go kwietnia 2016. Jak budowa mark, jak prowadzi dziaania marketingowe oraz jak skutecznie pozycjonowa si na konkurencyjnym rynku.
More Related Content
What's hot (19)
Viewers also liked (11)
Similar to Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny. (20)
More from Melting Pot. Strategic Collective. (6)
Cel silna marka. Melting Pot. Kongres miesny.
- 1. Agencja strategiczna Melting Pot Kongres Misny 2016. CEL: SILNA MARKA! Jak ksztatowa jej wizerunek? Warszawa 13 kwietnia 2016
- 2. Jak rosn i rozwija si wyprzedzajc rynek?
- 3. Jak budowa siln 馨温姻一?
- 4. Co mamy dzisiaj na stole. 1. Marka. Schemat wzrostu. 2. Marka. Warunki sukcesu. 3. Pi niezmiennych praw marketingu i ksztatowania wizerunku. W ka甜dej bran甜y. 4. Schemat skutecznej reklamy. Na przykadzie z bran甜y misnej. 5. Jak wej na rynek i wygra. Jak si repozycjonowa na rynku. 6. Nowoczesny marketing, czyli jaki? 7. Appendix: sowa klucze skutecznej strategii marki.
- 5. Jak rosn wyprzedzajc rynek?
- 6. Dlaczego wampiry zazwyczaj na swoje ofiary wybieraj mode, pikne kobiety, a nie starych, brzydkich facet坦w?
- 7. Marka vs. produkt Emocje vs. racjonalno
- 8. EMOCJE Dostpno mentalna Wzmacnianie zapamitywalnoci Cechy dystynktywne Zasig mediowy Efektywna reklama Branding Pobudzanie skojarze
- 9. RACJONALNO Dostpno fizyczna Uatwianie dostpu Ekspansywny merchandising Zatrzymywanie uwagi Chwytliwo opakowa Zasig dystrybucyjny Kontekstowo Trade marketing
- 10. WYBR Dostpno produktowa Optymalizacja portfolio Flagowe produkty Pokrycie p坦ki Pokrycie kategorii Cross sell Architektura marki
- 11. Recepta na mocn pozycj na rynku. Przykad procesu opartego o produktowe pole kompetencji. Flagowy produkt Zawaszczenie pola kompetencji Wyraziste pozycjonowanie Poszerzanie portfolio Przenoszenie zbudowanych kompetencji marki na poczucie wartoci caego range'u produkt坦w
- 12. Warunki konieczne sukcesu (1) wietny jakociowo i smakowo produkt, Poszukiwanie nowych produkt坦w, pamitajc o masowych potrzebach i przyzwyczajeniach. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
- 13. Warunki konieczne sukcesu (2) Dogbne poznanie rynku i potrzeba konsumenta twarde badania, a nie kierowanie si wycznie przeczuciami, Inspirujca wiedza konsumencka, Zajcie swojego miejsca w sklepie i umysach konsument坦w. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
- 14. Warunki konieczne sukcesu (3) Marka, kt坦ra podbije korzyci produktu i uzasadni jego cen, Jasne i klarowne USP nowej marki (marek) i produkt坦w, Unikalne, ale masowe i uprzednio przebadane opakowanie. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
- 15. Warunki konieczne sukcesu (4) Masowa, wyrazista i konsekwentna w czasie komunikacja, Wpisanie si w kluczowe potrzeby kategorii, trendy i punkty styku z konsumentami (sklep, digital, social media, dziaania niestandardowe, celebryci), Dziaania wspomagajce: degustacje, miejsce na ladzie, promocje i konkursy. Produkt + wiedza konsumencka + marka + wyrazista komunikacja
- 16. Point of parity Point of difference Credibility Wpisanie si w kluczowe dla danej kategorii wartoci Wypracowanie swojego wyra添nego miejsca w kategorii Zachowanie wiarygodnoci na poziomie obietnicy marketingowej i produktu Wyraziste pozycjonowanie i wyra添na marka. Warunki brzegowe.
- 17. Pi niezmiennych praw marketingu i ksztatowania wizerunku. W ka甜dej bran甜y. Agencja strategiczna Melting Pot Kongres Misny 2016.
- 19. Marka i jej reklama. Przykad brand excellence. Agencja strategiczna Melting Pot wystpienie Kongres Misny 2016.
- 21. Brand excellence. Sp坦jna budowa kategorii i silnej marki
- 22. Jak wej na rynek i wygra? Agencja strategiczna Melting Pot Kongres Misny 2016.
- 25. Zmiana wizerunku i architektury marki
- 26. Zmiana wizerunku i architektury marki
- 28. Nowoczesny marketing = adekwatne dziaania we wszystkich punktach styku z konsumentem. Agencja strategiczna Melting Pot Kongres Misny 2016.
- 29. Punkty styku z konsumentem POS Decyzja zakupowa Blogosfera TVCwiadomo Digital Social media Interakcja Mobile Gazetki handlowe Trial PRPromocje Dowiadczenie produktuOferta
- 30. Jak budowa w nich wizerunek marki Sp坦jno dziaa Specyfika kana坦w Consumer insights Synergia komunikacji Branding Big Idea Egzekucje To甜samo Dugofalowa strategia MARKA
- 31. Dzikujemy! Warszawa 13 kwietnia 2016
- 32. Appendix: sowa klucze skutecznej strategii marki. Agencja strategiczna Melting Pot Kongres Misny 2016.
- 33. Powtarzalno Konsument nie lubi komplikacji. Konsument chce mie gwarancj jakoci. Konsument ma bazowy koszyk zakupowy, z kt坦rym nie eksperymentuje. Konsument wybiera zazwyczaj z koszyka 2-3 ulubionych marek. Konsument automatyzuje decyzje, bo ceni wygod.
- 34. Blisko Konsument nie za bardzo dba o marki, nie wchodzi w ich wiat, nie analizuje. Konsument opiera si w 99% na swojej percepcji. Im silniejsza marka, tym bli甜sza, bo zaspokajajca potrzeby. Blisko to zestaw cech i wartoci dziki czemu konsument akceptuje dan mark bardziej ni甜 konkurencyjne. Blisko to mo甜e by aspiracyjno, jak i dostpno, w zale甜noci od kategorii. Blisko to blisko fizyczna i mentalna.
- 35. Wyrazisto Ka甜da marka powinna posiada wizj i misj. Jasny cel dziaania. Ka甜da marka powinna mie swojego wroga. Nawet wirtualnego czy nienamacalnego. Bo czowiek najlepiej rozumuje na zasadzie opozycji. Dobry zy. Ka甜da marka powinna opowiada konsumentowi prost histori, da pow坦d do wyboru wanie jej. Ka甜da marka musi by wyrazista, jasno okreli swoje miejsce na rynku.
- 36. Identyfikacja Konsument nie przywizuje wikszego znaczenia do marek (w wielu kategoriach), ale nie mo甜e si ze swoimi wyborami czu 添le. W ka甜dej kategorii mo甜na zbudowa mark, kt坦ra bdzie zapewniaa swoim konsumentom poczucie statusu, mdrego wyboru, opieki, bezpieczestwa bd添 wizerunek kogo kto chce wicej, kogo napdza przyszo.
- 37. Odpowied添 na potrzeby Tak jak w ka甜dej kategorii nie ma jednej marki, tak na rynku nie ma jednego rodzaju konsumenta. Zazwyczaj wyr坦甜ni mo甜na 4-6 podstawowych segment坦w, kt坦re r坦甜ni si postawami, oczekiwaniami i stylem 甜ycia. To od marki zale甜y, gdzie bdzie chciaa si osadzi w wiadomoci. Ale co wa甜ne konsument nasz i konsument konkurencji, to jedna i ta sama osoba.
- 38. Agencja strategiczna Melting Pot Kongres Misny 2016. Agencja strategiczna Melting Pot Dowiadczenie i zakres kompetencji
- 39. Kim jestemy? Jestemy Agencj Strategiczn. Strategicznym Think Tankiem.
- 40. Jestemy agencj strategiczn Melting Pot to wyspecjalizowana agencja strategiczna, kt坦rej g坦wnym filarem dziaalnoci jest doradztwo strategiczne w obszarze szeroko pojtego marketingu i biznesu. Doradzamy firmom i markom jak komunikowa si na konkurencyjnym rynku i jak strategi obra, by wygrywa. Wprowadzamy na rynek nowe marki, komunikujemy te istniejce. Analizujemy i rekomendujemy strategie portfelowe oraz ofertowe. Pr甜nie dziaamy na rynku B2B i B2B doradzajc i tworzc dla firm i marek strategie marketingowe zaistnienia na rynku polskim i wiatowym. Podpowiadamy jak porusza si na poszczeg坦lnych rynkach, w jaki spos坦b budowa relacje z partnerami w Polsce i na wiecie. Strategicznym Think Tankiem
- 41. Jestemy agencj strategiczn W naszym zespole czymy kompetencje zwizane z budowaniem i pozycjonowaniem marek oraz ich komunikacji, ze strategicznym know-how w kanaach digital / mobile / shopper / e-commerce. Uwa甜nie suchamy, bo wierzymy w prac zespoow, blisko Klienta i jego potrzeb. Pracujemy z midzynarodowymi firmami, korporacjami i ich markami, jako konsultanci strategiczni, a tak甜e agencjami komunikacyjnymi (reklamowymi, mediowymi, domami badawczymi) jako zewntrzny dzia strategii, consultingu i bada. Wpieramy swoj wiedz strategiczn start-upy, doradzamy mniejszym firmom i markom, szkolimy agencje i marketer坦w. Pracujemy pro bono dla WWF i Centrum Psychoonkologii Unicorn. Jako niezale甜ny podmiot dziaamy na rynku od 2012 roku. Strategicznym Think Tankiem
- 42. Nasza oferta Obszary dziaania Strategie marketingowe i doradztwo Digital Innovation Badania marketingowe Analizy biznesowe i marketingowe Szkolenia i warsztaty
- 43. Strategie marketingowe i doradztwo POZYCJONOWANIE I REPOZYCJONOWANIE MAREK Dziki unikatowej metodologii pracy jestemy w stanie stworzy wyraziste i trwae marki, a ju甜 istniejce zoptymalizowa i przygotowa do najci甜szej walki o rynek i konsumenta zar坦wno na rynku B2C jak i B2B. ARCHITEKTURA I OPTYMALIZAJCA PORTFELA MAREK Jestemy ekspertami od organizowania marek i tworzenia ich architektury. Optymalizujemy istniejce portfele marek tak, aby dziaay najefektywniej w nowej rzeczywistoci. Tworzymy portfele marek, kt坦re odpowiadaj zapotrzebowaniu i specyfice konkretnego rynku i regionu. NEW PRODUCT DEVELOPMENT Skutecznie wprowadzamy na rynek nowe produkty i usugi. Od pomysu na produkt/usug, poprzez mark, jej identyfikacj wizualn, opakowania, po komunikacj i rozwizania kreatywne. PLANOWANIE DZIAA MARKETINGOWYCH Planujemy, wsp坦tworzymy wraz z Klientem dziaania marketingowe na rynkach B2B i B2C w Polsce i na wiecie. Oferujemy pomoc w tworzeniu zintegrowanych dziaa marki w ka甜dym kanale komunikacji, sprzeda甜y oraz obsugi posprzeda甜owej.
- 44. Digital Innovation START-UP STORY Wspieramy start-upy oraz pomysodawc坦w innowacyjnych biznes坦w swoj wiedz z zakresu marketingu i reklamy. Doradzamy jak wykorzysta najczciej niewielki bud甜et na efektywne dziaania, kt坦re pomog rozwin biznes. E/M-COMMERCE Podpowiadamy w jaki spos坦b tworzy marki na rynku e-commerce, w jaki spos坦b budowa i prowadzi komunikacj zar坦wno sklepu on-line oraz usug w sieci (np.: kantory on-line, finanse osobiste, marketplace, itp. ). E/M-CRM CONSULTING Projektujemy skuteczne i anga甜ujce strategie CRM. Doradzamy w jaki spos坦b budowa lojalno konsumenta poprzez u甜ycie kana坦w digital i mobile. Wiemy jak poczy obsug posprzeda甜ow w kanale off-line z on-line. DIGITAL & MOBILE ECOSYSTEM Doradzamy jak tworzy efektywne ekosystemy marek w przestrzeni Internetu, z wykorzystaniem mobile i nowoczesnych technologii, w taki spos坦b, aby konsument by w kontakcie ze swoj ulubion mark. Czerpa korzyci z tej relacji i odwdzicza si zakupem i lojalnoci.
- 45. Analizy biznesowe i marketingowe ANALIZY BIZNESOWE Prowadzimy analizy sprzeda甜y, oceny efektywnoci poszczeg坦lnych SKU, oceny potencjau marki i zakadu produkcyjnego. Tworzymy zaawansowane raporty na potrzeby due diligence oraz M&A. Potrafimy oszacowa potencja marketingowy przejmowanych marek i produkt坦w. Podpowiadamy w jaki spos坦b zintegrowa zakupione marki w ramach istniejcej struktury oraz sieci sprzeda甜y. RAPORTY I ANALIZY KONKURENCJI, KATEGORII, SEKTORA Przeprowadzamy gbokie i wielowymiarowe analizy konkurencji, audyty marek, sektora, komunikacji w kanaach off-line a tak甜e on- line zar坦wno w Polsce jak i za granic. Niezale甜nie od bran甜y i jej specyfiki jestemy w stanie dogbnie przeanalizowa zachowania poszczeg坦lnych graczy na danym rynku i stworzy wartociowe wnioski i rekomendacje.
- 46. Badania marketingowe BADANIA I ANALIZY SEMIOTYCZNE I KULTUROWE Oferujemy zaawansowane i nowatorskie na rynku polskim badania jakociowe analizy semiotyczne. Dziki nim dowiemy si nie tylko jakie s potrzeby konsument坦w, ale tak甜e zidentyfikujemy trendy, kt坦re bd dominowa przez najbli甜sze lata. BADANIA JAKOCIOWE I ILOCIOWE Wykonujemy zar坦wno badania ilociowe (ankiety, badania panelowe, badania poprzez aplikacj mobiln MAI a tak甜e CAPI, CAWI) oraz badania jakociowe (FGI, IDI, badania etnograficzne). BADANIA W NOWYCH MEDIACH Prowadzimy pogbione i zaawansowane badania przestrzeni digital, social media i mobile. Na podstawie dyskusji, analiz treci zamieszczanych przez Internaut坦w jestemy w stanie przeanalizowa kondycj marki, opinie na jej temat a tak甜e wykry trendy jakie zaczynaj nabiera na sile i znaczeniu.
- 47. Warsztaty i szkolenia WARSZTATY STRATEGICZNE Organizujemy, moderujemy rozbudowane i pogbione warsztaty strategiczne dotyczce kondycji marki, jej cel坦w, zao甜e i komunikacji. Posugujemy si anga甜ujcymi i inspirujcymi zesp坦 metodami warsztatowymi. INSPIRACJE Prowadzimy inspirujce prezentacje oraz wykady dotyczce najnowszych trend坦w w komunikacji, kategorii, w kt坦rej dziaa marka. Podpowiadamy jakie trendy mo甜na skutecznie wykorzysta w komunikacji marki. BRAINSTROMY, POSZUKIWANIA INSIGHTW Moderujemy inspirujce spotkania, brainstormy strategiczne i kreatywne. Posugujemy si ciekawymi i pogbionymi metodami dziki czemu wsp坦lnie z zespoem docieramy do ciekawych i innowacyjnych rozwiza i insight坦w. SZKOLENIA Prowadzimy szkolenia z zakresu marketingu pozycjonowania marki, tworzenia strategii komunikacji, poszukiwania insight坦w, bada marketingowych. Mamy du甜e dowiadczenie szkoleniowe szkolimy ale tak甜e sami cay czas si uczymy i doskonalimy.
- 48. Wybrani Klienci agencji strategicznej Melting Pot
- 49. Zarzdzajcy Agencj Wojciech Walczak Zao甜yciel i partner w agencji Melting Pot, gdzie od 2012 roku zajmuje si doradztwem strategicznym, projektowaniem i prowadzeniem warsztat坦w strategicznych, nadzorem nad badaniami oraz strategi komunikacji dla marek takich jak Hortex, ETX Capital, Vision Express, Dr Gerard, TVP, Cosmopolitan Twarda 2/4 czy A+E Networks. Przez ponad 12 lat pracowa jako strateg w du甜ych agencjach - PZL, FireFly Creation, Young & Rubicam. Dowiadczenie zdobywa w pracy z Orlen, koda, Tesco, Allegro, Aviva, Bank BPH, mBank, Dbowe Mocne, Serenada. Prelegent na konferencjach i warsztatach z zakresu strategii marketingowych. Autor licznych publikacji na temat strategii marketingowych m.in. w nowymarketing.pl, Marketing w Praktyce. Wykadowca na Uniwersytecie SWPS. Absolwent Szkoy G坦wnej Handlowej w Warszawie oraz pierwszej edycji Szkoy Strategii Marki przy SAR. Strategy Consultant & Partner
- 50. Zarzdzajcy Agencj Radosaw Kaczmarek Zao甜yciel i partner agencji strategicznej Melting Pot zajmujcej si doradztwem strategicznym oraz projektowaniem strategii komunikacji marek. W trakcie pracy w Melting Pot mia okazj przeprowadzi ponad 100 projekt坦w strategicznych i badawczych dla r坦甜nych rynk坦w oraz Klient坦w w Polsce i za granic. Strateg z wieloletnim dowiadczeniem w czoowych agencjach interaktywnych i marketingu 360 tj. Interactive Solutions, Saatchi & Saatchi Digital, FireFly Creation, Ars Thanea. Tworzy komunikacj dla takich marek jak: Volkswagen Bank, marek z portfela P&G na rynku CEMEA, CitiBank, Orange, T-Mobile, Heyah, BG纏 Optima, Axe, Nivea, Visa. Wielbiciel nowych technologii i rozwiza, specjalizuje si w projektowaniu i wdra甜aniu strategii marki w kanaach cyfrowych / e-commerce. Prowadzi szkolenia ze strategii marki, komunikacji, poszukiwania insight坦w konsumenckich, tworzenia brief坦w oraz obecnoci marki w kanale e-commerce. Autor licznych publikacji na temat strategii marketingowych m.in. w nowymarketing.pl, Marketing w Praktyce. Absolwent Uniwersytetu Adama Mickiewicza w Poznaniu i Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. Strategy Consultant & Partner