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Chanel

Antonella Panico
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Luxury Goods Marketing Strategies

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CHANEL Eleganza senza tempo LIUBA MACAR SABRINA GIRARDI ANTONELLA PANICO ROBERTA SPINAZZOLA 2014/2015
I. Gabrielle Bonheur Chanel : storia e valori della Maison II. Stile inconfondibile III. Le quattro componenti del successo: Prodotto Distribuzione Prezzo Pubblicit IV. E-commerce V. Valore del Brand VI. Coco vs Karl VII. Conclusioni INDICE
GABRIELLE BONHEUR CHANEL: STORIA E VALORI DELLA MAISON Gabrielle Bonheur Chanel (Saumur,19 Agosto 1883 Parigi,10 gennaio 1971 ) di umili origini, figlia di un venditore ambulante e di una sarta, perde presto la madre e abbandonata dal padre, viene cresciuta in un orfanotrofio. Intraprende una breve carriera in un caff竪-concerto. Sembra che il soprannome Coco derivi dalla canzone Qui qua vu Coco? Fu proprio questo nomignolo a consegnare la donna alla storia della moda. uriosit Il logo disegnato da Chanel nel 1925 consiste in due c intrecciate che dovrebbero rappresentare le sue iniziali,ma una storia popolare suggerisce che il logo sia ispirato dal simbolo rappresentativo del Castello di Cremat. Chateau de Cremat, Nice,France
Nel 1914 apr狸 una nuova boutique a Deauville, un piccolo villaggio situato in Francia. Fu proprio lo stile di vita dei pescatori del luogo a suscitare in Coco una nuova idea di compromesso tra la praticit e leleganza; si chiese il perch辿 gli uomini potessero indossare indumenti comodi mentre lavoravano, e le donne no. Nacque cos狸 una moda femminile pi湛 semplice per unire la praticit alleleganza e Coco decise di vestire le sue donne con il maglione dei pescatori. Nel 1909 Gabrielle Chanel apr狸 un negozio negli appartamenti di Etienne de Balsan, primo amore e finanziatore della stilista, sfruttando lopportunit di vendere i cappelli di sua creazione. Nel 1921 nacque Chanel N属 5, primo profumo della Maison commissionato al chimico Ernest Beaux e in collaborazione con Pierre Wertheimer, i cui finanziamenti permetteranno di far conoscere i prodotti Chanel anche in America.
Risale al 1926 il tubino nero, creato in occasione del funerale di Etienne Balsan, e fu da essa battezzato con il nome francese petit robe noir. Da quel momento considerato capo pi湛 importante della Maison di Chanel. Nel 1945 Coco perse la testa per un ufficiale nazista, un colpo di fulmine che le fece perdere credibilit e simpatia da parte dei suoi connazionali. Fu accusata addirittura di antisemitismo e decise di rifugiarsi in Svizzera per nove anni, vendendo i diritti del suo marchio alla famiglia Wertheimer. Labito comparve per la prima volta nel 1916 su Harpers Bazaar con la dicitura: The charming chemise dress
Nel 1957 raggiunse Dallas per ricevere il prestigioso riconoscimento Neiman-Marcus Fashion Award (lequivalente premio Oscar della moda). Quellanno la stilista fu lunica vincitrice tra 300 stilisti invitati, segno dellimportanza che occupava nel cuore degli americani. La morte di Coco Chanel avvenne nel 1971 allet di 87 anni. I suoi assistenti, Berthelot ed Esparza, cominciarono a gestire la maison senza per嘆 riuscire a tener testa alle tendenze concorrenti. Nel 1983 Karl Lagerfeld diventa il nuovo direttore creativo. La casa di moda 竪 attualmente in mano ai due fratelli Alain e Gerard Wertheimer. Coco mor狸 il 10 Gennaio 1971, il giorno dopo aver posto lultimo tocco alla sua collezione primavera/estate . Pi湛 di mille persone parteciparono alla presentazione della sua ultima collezione il 26 Gennaio 1971. uriosit
STILE INCONFONDIBILE Coco Chanel, donna forte e determinata, raffinata ed elegante, rivoluzion嘆 il mondo dellalta moda sostituendo i sontuosi abiti femminili con modelli pi湛 semplici, lineari e comodi. Per la prima volta valorizz嘆 il corpo della donna anche nel mondo del lavoro. Coco riusc狸 a conferire uno stile sempre accurato e fine attraverso lutilizzo di una semplice giacca di taglio maschile ed una gonna, permettendo cos狸 a chi la indossava di mostrare la propria femminilit. Lo stile inconfondibile di Chanel pone laccento sulla donna e sulla sua rilevanza nella societ, al pari delluomo.
Coco fu la prima artista in assoluto a sfatare alcuni miti maschilisti per quanto riguarda la figura femminile, ad esempio lintroduzione del pantalone come capo dabbigliamento femminile, ancora tab湛 per la sua epoca. Facendo riferimento ad una delle sue pi湛 note citazioni la moda cambia, lo stile resta la rivoluzionaria donna della moda cambi嘆 il concetto di eleganza. Trasform嘆 l'abito da giorno in un capo funzionale e ricercato come il suo famoso tailleur in tweed; una stoffa di lana tipicamente maschile scoperta durante un viaggio in Scozia. 束 Il clamoroso successo della giacca in tweed comparve in tutte le pi湛 autorevoli riviste di moda, diventando con il tempo un capo icona. Grazie alle nuove interpretazioni e inventive di Karl Lagerfeld, innumerevoli modelli di queste giacche sono ancora presenti nelle sfilate della casa di moda, pensate nei pi湛 svariati colori e adattate ad ogni occasione 損
La stessa eleganza si rispecchia nelle scarpe, un dettaglio che necessita di adattarsi a tutti i capi: pratico, confortevole da indossare e appropriato al nuovo stile di vita delle donne. Tacco alto 5 cm, cinturino alla caviglia, ghetta beige per rendere pi湛 slanciata la gamba e nera in punta per non sporcarsi mai Dalla storia Chanel risulta che questo materiale non fosse considerato adatto al vestiario da donna in quellepoca, ma destinato alla realizzazione di biancheria, sembra che la stilista abbia aggirato i termini contrattuali, introducendolo nel settore dellabbigliamento, una vera novit per quel tempo. Il tessuto con cui realizzava lunghe gonne dritte, cardigan, bluse con morbide cinture annodate in vita, era il jersey, stoffa realizzata a maglia con superficie rasata o a nido. uriosit
Chanel non propone semplicemente prodotti ma uno stile di vita, un modo di essere; unofferta che conferisce prestigio al suo target di riferimento LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: PRODOTTO CHANEL LUSSO INACCESSIBILE LUSSO ACCESSIBILE LUSSO OCCASIONALE Haute Couture Accessori Orologeria Alta gioielleria Cosmetici Profumi Pret--porter
Haute couture Significa letteralmente alto cucito e indica il disegnare, personalizzare e realizzare abiti di alta moda per donne. Ad oggi i clienti dell Haute Couture sono circa 2000 in tutto il mondo, di cui il 60% sono americani. Di questi, solo 200 sono abituali. Il prestigio di questi abiti permettono di incrementare le vendite di tutti gli altri prodotti della maison. Pret--porter L'espressione pr棚t--porter, che tradotto letteralmente significa pronto da portare, indica nel campo della moda il settore dellabbigliamento costituito da abiti realizzati non su misura del cliente, ma venduti in taglie standard pronti per essere indossati. Esso si contrappone quindi agli abiti di sartoria.
Accessori e orologeria in Svizzera che la casa di moda d vita ai propri orologi. Chanel 竪 in grado di proporre diversi livelli di sofisticatezza per i propri meccanismi. La Manifattura ETA, i cui movimenti sono tra i pi湛 affidabili dell'orologeria svizzera, fa parte dei partner della Maison. Tutti gli orologi Chanel sono quindi dotati di unelevata precisione e assemblati nei laboratori della maison. La Maison CHANEL 竪 diventata maestra nell'arte della ceramica high-tech. Gli orologi sono realizzati in serie limitata; -10 esemplari in ceramica nera e oro bianco -10 in ceramica nera e oro rosa -1 solo esemplare in ceramica bianca e oro bianco Gli accessori sono essenziali, estremamente eleganti e sono prevalentemente in bianco e in nero. Sono i prodotti con cui il Brand sviluppa il maggior fatturato insieme a cosmetici e profumi. uriosit
Alta gioielleria La tradizione della gioielleria francese 竪 garanzia di unaltissima qualit e di una cura al dettaglio maniacale. Si orienta verso unestrema differenziazione attraverso lutilizzo di materiali che provengono da luoghi esotici e lontani come le perle dei mari del sud o la tormalina paraiba. Gabrielle preferiva i gioielli fantasia alle pietre preziose. Rimproverava alle donne facoltose di portare al collo la loro cassaforte. La storia vuole che Coco Chanel nei primi anni Trenta port嘆 al designer di origine aristocratica tutti i gioielli ricevuti in regalo dai suoi passati amanti per farli rimontare. Uno dei pezzi ottenuti fu proprio il bracciale in questione, il Maltese Cross Cuff, diventato oggetto di distinzione per la stessa Coco che ne indossava uno. uriosit
Ernest compone per Chanel un bouquet con pi湛 di 80 essenze di fiori provenienti da tutto il mondo, cui unisce per la prima volta le aldeidi, componenti sintetici che esaltano i profumi. I fiori principali che compongono la fragranza N.5 sono: - la Rosa di Maggio, originaria di Grasse, il cuore vero della composizione - il Gelsomino di Grasse, fondamento stesso della seduzione, esprime alla perfezione la femminilit piena di Chanel N属5. - l'Ylang-Ylang, un fiore originario delle Filippine 5 竪 il numero portafortuna di Coco Chanel, che presentava tutte le sue collezioni il 5 del mese o nel quinto mese. Profumi Le fragranze Chanel sono una perfetta alchimia tra profumo e quintessenza della femminilit. Sono una creazione artificiale, per la prima volta una composizione sintetica, con una tecnica della profumeria rivoluzionaria. Profumi unici, differenti dagli altri gi noti, e che danno alla donna un odore di donna. Sono unimportante porzione del business di Chanel, di cui compongono circa il 20% insieme alla cosmesi. Chanel n属 5 Primo flacone 1921 Levoluzione del flacone
Cosmetici Rouge di Coco se siete tristi, se avete un problema damore, truccatevi, mettetevi il rossetto rosso e attaccate. cit. Coco Chanel Vengono introdotti dalla famiglia Wertheimer per differenziare la produzione Chanel. Smalto Color 505 Particuli竪re di Chanel: in queste affascinanti parole francesi 竪 racchiusa l'essenza della moda in fatto di manicure. ll particolarissimo smalto 竪 stato prodotto in edizione limitata, andato letteralmente a ruba e ora introvabile nelle profumerie.
Per mantenere alta limmagine di un prodotto di elevata qualit Chanel distribuisce in modo: Diretto - selettivo: prodotto disponibile in un numero limitato di punti vendita Diretto - esclusivo: prodotto disponibile soltanto presso uno o pochi punti vendita Boutique-gioielleria Chanel, Via del Babuino 98, Roma LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: DISTRIBUZIONE Boutique monomarca selettiva TORINO MILANO VENEZIA FIRENZE ROMA Boutique monomarca esclusiva
Chanel conta pi湛 di 200 boutique in tutto il mondo. Dal 2001 si 竪 avviato un progetto dell'architetto Peter Marino con il quale 竪 iniziata la ristrutturazione di alcune delle principali boutique Chanel, affinch辿 si adeguino alla filosofia della stilista: "le cose pi湛 belle sono le pi湛 semplici, e niente 竪 tanto bello quanto uno spazio vuoto". In questo progetto sono state fatte rientrare i negozi di New York, Parigi, Tokyo, Seoul, Vienna, Citt del Messico. New York Seoul
Gli abiti appartenenti all Haute couture possono essere acquistati in showroom o al termine delle sfilate in una struttura apposita che avr lo scopo di perfezionare lacquisto Il Pret-a-porter 竪 venduto soltanto nei PV, strategia che permette di aumentare lesclusivit del prodotto Distribuzione per prodotti
Profumi e Cosmetici Accessori, gioielli e orologi Chanel si affida a profumerie rinomate e dealers come Sephora e La Gardenia per distribuire i suoi prodotti sempre utilizzando come parametro la qualit del servizio e la competenza del personale. ACCESSORI* GIOIELLERIA OROLOGERIA Possibile acquistarli in boutique in un appositi corner o in gioiellerie convenzionate che rispettino le strategie. I PV sono tra i pi湛 selezionati ed esistono poche boutique designate per lalta gioielleria. Venduti esclusivamente nei PV Chanel. * Chanel per lottica si affida a Luxottica Group S.P.A. dal 1999
PRODOTTI DEL LIVELLO INACCESSIBILE Prodotti leader di referenza PRODOTTI DEL LIVELLO INTERMEDIO Prodotti made Riproduzione di modelli in serie limitata PRODOTTI DEL LIVELLO ACCESSIBILE Prodotti di serie pezzi unici, realizzati artigianalmente e con prezzi a portata di pochi prezzi variabili in relazione ai materiali utilizzati e alle finiture artigianali prodotti che mantengono un forte contenuto simbolico e unelevata qualit con prezzi accessibili per un vasto numero di consumatori LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: PREZZO
Target dei consumatori 18-25 25-40 40-60 Gruppo prevalentemente giovane che aspira ad arrivare a far parte dellelite femminile; attraverso lacquisto di lusso 竪 come se entrasse per qualche istante a far parte di quel mondo Donne giovani-adulte, che considerano lacquisto allettante, convincente e soprattutto gratificante Porzione di consumatori con maggiore consapevolezza di s辿, acquistano per sentirsi al passo con i tempi ed eleganti, con unattitudine allintraprendenza e uno spiccato senso alla realizzazione personale, professionale e culturale.
La pubblicit 竪 il palcoscenico dove prendono vita i valori simbolici di Chanel che persuade e seduce gli spettatori trasportandoli in una dimensione surreale. LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: PUBBLICIT Eventi : cene di gala, mostre Sfilate Sponsorizzazioni Testimonial Riviste: Elle e Vogue Public relations
Kate Moss Nicole Kidman Marilyn Monroe What do you wear to bed? Just a few drops of N属5 Una semplice dichiarazione che ha trasformato Marilyn Monroe in uninvolontaria testimonial della fragranza. Keira KnightleyAudrey Tautou Testimonial Gaspar Ulliel Brad Pitt
Evento televisivo Ottobre 2014 Lultima campagna pubblicitaria di Chanel The One that I Want per liconico profumo N属5 ha il volto della super top model Gisele B端ndchen. Oggi la donna N属5 decide di seguire il proprio cuore, si sente libera di fare le proprie scelte e di ascoltare i propri desideri. Lo spot che per la prima volta ha una durata di 3 minuti racconta la storia di una donna che lotta per s辿 stessa, la sua famiglia, la carriera e lamore.
E-COMMERCE Mentre tutti i brand del lusso si affacciano sempre di pi湛 nelluniverso dello shopping online, Chanel va contro corrente e per il momento non vi 竪 la possibilit di acquistare i prodotti sul sito ufficiale. Il direttore della divisione moda della maison, Bruno Pavlovsky, affermando che La moda 竪 per il vestito e i vestiti bisogna vederli , sentirli, capirli ha evidenziato la scelta strategica della casa di moda. Si esalta latmosfera della boutique, gli abiti Chanel devono essere provati nei camerini con modifiche ed aggiustamenti effettuati da sarti, al fine di adattarli al corpo di ciascun cliente. Nonostante il guadagno attraverso la vendita online sia redditizio per la maggior parte delle imprese operanti sul mercato dei beni di lusso, la cultura e lesperienza esclusiva di Chanel non si prestano ad una tipologia di vendita come questa.
In una recente indagine condotta da Forrester Research (in collaborazione con Walepole) 178 Executives e 20 aziende nel settore luxury hanno esposto una serie di motivazioni per cui non partecipano al commercio online. Questi dati rappresentano una reale conferma delle decisioni commerciali di Chanel che puntano alla tutela del fattore elite del marchio. Il Brand limita il coinvolgimento digitale al sito internet, creato per fornire numerose informazioni sui prodotti e dal quale si possono scoprire i valori intrinseci di tutte le attivit .
Digital Luxury Experience (2013) Analisi di 300 luxury brand e 13 milioni di commenti postati su social network e blog 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 VenditelussoMiliardi Anni Previsione vendite online Considerando i dati sopra citati Chanel potrebbe trasformare il proprio sito web, dedicato principalmente allinformazione, in canale di distribuzione, offrendo per esempio solo prodotti appartenenti al lusso accessibile. Potrebbe quindi sfruttare il nuovo canale distributivo pur mantenendo lesclusivit che la contraddistingue. I consumatori confrontano le collezioni e scelgono i capi preferiti sui siti ufficiali per poi acquistarli online, attraverso smartphone e tablet. Le moderne App e i Virtual Shop Assistant permettono la personalizzazione dellacquisto Le vendite online rappresentano un canale nuovo e alternativo dove catturare nuovi clienti 6,2 7,5 17
STRENGTHS - Alta disponibilit 24h su 24h - Possibilit di raggiungere mercati geograficamente lontani - Capacit di fidelizzare il cliente - Maggiore visibilit - Costi di pubblicizzazione ridotti - Transazioni economiche veloci WEAKNESS - Non c竪 interazione tra venditore e consumatore - Si riduce l emozionalit dellatto di acquisto - Diffusa contraffazione - Prezzo elevato dato dai costi di spedizione - Percezione distorta del prodotto, rispetto alle reali caratteristiche OPPORTUNITIES - Il numero di utenti di internet 竪 in continua crescita - Nuovi canali di vendita - Collegamento business to business: possibilit di comunicazione tra le imprese THREATS - Insicurezza nei confronti delle transazioni economiche online, causa frodi, furti didentit - Aumento della competizione - Riorganizzazione interna dovuta alladozione delle-commerce (magazzino e logistica) - Commenti negativi dei clienti Cosa pu嘆 portare le-commerce? ANALISI SWOT
VALORE DEL BRAND Gli unici dati sul valore del Brand provengono dal Report Online MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS 2014 a cura di BrandZ, il pi湛 grande database del mondo per la valutazione del patrimonio netto. Si pu嘆 notare landamento crescente del valore del Brand 6.823 7.075 7.810 6.600 6.800 7.000 7.200 7.400 7.600 7.800 8.000 2011 2012 2013 2014 2015 BrandValue$M Anni Nella sezione FAQ del sito ufficiale Chanel.com si legge: Non sar facile ottenere informazioni sul Marchio e la sua strategia. Chanel 竪 il Marchio emblema del Lusso. Non rivelando informazioni specifiche Chanel alimenta il lato misterioso che ne preserva il mito.
Un altro dato interessante, seppur risalente al 2011, riguarda linvestimento pubblicitario, che secondo la classifica delle 50 top spender occupa il 5属 posto con oltre 8 miliardi di dollari di spese. Restringendo il campo sul mercato dei beni di lusso, Chanel occupa il 4属 posto nella classifica pubblicata da Milano Finanza In base alla classifica elaborata ogni anno da Forbes, il marchio Chanel vale 7 miliardi di dollari, occupando il 74属 posto della lista dei brand di maggior valore al mondo.
La comunicazione Social Secondo le rilevazioni di Reputation Manager Chanel 竪 il brand pi湛 social engaging, cio竪 quello che registra il maggiore coinvolgimento effettivo degli utenti su Facebook e Twitter (Febbraio 2014) 13,8 Mln Likes 5,6 Mln Followers 1,8 Mln Followers 300.578 Members
INFORMAZIONI QUANTITATIVE Ragione Sociale: CHANEL S.R.L. CON SOCIO UNICO Sede Legale: Via Montebello 39, Milano Data di costituzione : 25/07/1986 Principale Borsa: - non quotata Dal 2009 al 2013 i ricavi delle vendite sono aumentati del 63.19%; nello stesso intervallo di tempo lutile 竪 aumentato del 161.36%. IL ROS (Return on Sales), rapporto tra utile operativo e fatturato, indica la redditivit operativa delle vendite. Pi湛 l'indice 竪 elevato e cresce nel tempo, pi湛 la redditivit 竪 positiva e le prospettive favorevoli. Considerando laumento percentuale, la societ Chanel S.r.l. e' in crescita. Dati in migliaia di euro -50.000.000 0 50.000.000 100.000.000 150.000.000 200.000.000 250.000.000 300.000.000 Ricavi delle vendite EBITDA Utile netto Totale attivit Patrimonio Netto Posizione Finanziaria netta 2009 2013 Fonte: AIDA
Coco vs Karl Karl Lagerfeld (Amburgo, 10 Settembre 1933) stilista, fotografo e regista tedesco divenne il sovrano della moda agli inizi degli anni 80. Il suo successo, nonostante la collaborazione con case di moda come Chlo辿 e Fendi, raggiunge il culmine riproponendo il leggendario stile Chanel in chiave innovativa e moderna. Karl vsKarl vs cocococo Karl Lagerfeld (Amburgo, 10 Settembre 1933) stilista, fotografo e regista tedesco divenne il sovrano della moda. Il suo successo, nonostante la collaborazione con case di moda come Chlo辿 e Fendi, raggiunge il culmine riproponendo il leggendario stile Chanel in chiave innovativa e moderna.
Similitudini e differenze Lagerfeld mantiene il dualismo di Chanel mascolinit/femminilit, dandogli dei tratti moderni. Come Gabrielle mescolava fodere in seta con giacche di lana tweed, Karl rende mascoline le femminili lunghe gonne in chiffon accompagnate ad eleganti decolt竪 e cappellini da motociclista. Entrambi gli artisti hanno avuto lobiettivo di far sentire a proprio agio persone con anima rivoluzionaria, adattando classicit ed eleganza ai loro stili. In un mondo dinamico e in un contesto in continua evoluzione come quello odierno, Lagerfeld si accorge della necessit di lanciare una nuova tendenza riproponendo le idee di Chanel in un contesto trasgressivo e innovativo e cercando di contestualizzarle attraverso la sua capacit di identificare, articolare e anticipare i trend senza rendere per嘆 i capi volgari o esagerati. Mentre Chanel per i suoi capi si ispir嘆 alla classe popolare, Lagerfeld si ispira allo street style delle periferie di Londra e di NY. Gabrielle un狸 tweed con seta, lana con chiffon, Karl mescola jeans con seta, pelle con chiffon. Lagerfeld decise inizialmente di non stravolgere in modo eccessivo locchio del pubblico ponendo chiari riferimenti alla stilista senza preoccuparsi di riadattarli alla modernit.
Mi sono stancata di dover portare la mia borsetta in mano quindi ho aggiunto sottili cinturini, cosicch竪 possa essere usata come una borsa a tracolla Coco Chanel, Handbags: What Every Woman Should Know, 2006 sa essere usata come una borsa a tracolla. 損 ags: What Every Woman Should Know, 2006, p.68) Chanel ha lasciato uno stile, qualcosa di identificabile allistante, intramontabile, ma al tempo stesso alla moda. Il suo stile 竪 quello di un'altra epoca, ma che 竪 sopravvissuto e ha saputo adattarsi alla modernit dei decenni successivi. Leleganza di Chanel 竪 un atteggiamento, uno spirito, una forma di rinuncia ad una femminilit piena di fronzoli Guardando le collezioni degli anni 50 ci sono pochissime catene, non ci sono CC, nessuna camelia. Mentre negli anni 80 bisognava esagerare per non avere soltanto semplici tailleur in tweed. Non mi siedo mai dicendo facciamo Chanel , lo faccio inconsciamente Chanel anni 50 Karl anni 80 Karl Lagerfeld Karl Lagerfeld
Il supermarket di Karl Lagerfeld Lagerlfeld ha voluto portare il suo pret porter per l'inverno 2014-2015 nella vita quotidiana delle donne inventando una scenografia che ha lasciato il pubblico di stucco. E stato allestito un finto supermercato di Chanel: le modelle sfilavano in corsie affiancate da scaffali pieni di bottiglie, scatole di th竪 e biscotti Chanel.
Lo scorso 1属 ottobre Karl Lagerfeld per la sua sfilata al Grand Palais ha messo in scena una marcia "femminista. A fare da porta bandiera era Gis竪le Bundchen che, insieme ad altre indossatrici, gridavano nei megafoni slogan come "Femministe e femminili", portando gli abiti della nuova collezione primaverile Chanel. Le modelle passeggiavano agitando cartelli con scritte come: La giornata della donna 竪 ogni giorno La manifestazione femminista
CONCLUSIONI Coco, con il suo coraggio e il suo modo di essere indipendente e innovativa, ha dato vita a uno stile esemplare, caratterizzando la personalit del brand Chanel, che ancora oggi incarna valori di bellezza ed eleganza inimitabili. Karl Lagerfeld ha coltivato questi valori attualizzandoli nel tempo e riuscendo a cogliere e prevedere le esigenze dei suoi clienti, rielaborandole nelle sue creazioni. La sua creativit appare generosa e a tratti schizofrenica, ma sempre elogiata anche dai suoi rivali che lo considerano un genio soprattutto per le sue iniziative bizzarre e originali. La tenacia di Mademoiselle Coco e linventiva di Karl oltre a rendere Chanel uno dei marchi pi湛 celebri nel settore moda, rappresentano anche i punti di forza e di crescita del fatturato di vendita. La Maison ha registrato nel corso degli anni un significativo aumento dellutile pur non operando nel mercato digitale.
Grazie per lattenzione Per essere insostituibili bisogna essere diversi Gabrielle Coco Chanel

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Chanel

  • 1. CHANEL Eleganza senza tempo LIUBA MACAR SABRINA GIRARDI ANTONELLA PANICO ROBERTA SPINAZZOLA 2014/2015
  • 2. I. Gabrielle Bonheur Chanel : storia e valori della Maison II. Stile inconfondibile III. Le quattro componenti del successo: Prodotto Distribuzione Prezzo Pubblicit IV. E-commerce V. Valore del Brand VI. Coco vs Karl VII. Conclusioni INDICE
  • 3. GABRIELLE BONHEUR CHANEL: STORIA E VALORI DELLA MAISON Gabrielle Bonheur Chanel (Saumur,19 Agosto 1883 Parigi,10 gennaio 1971 ) di umili origini, figlia di un venditore ambulante e di una sarta, perde presto la madre e abbandonata dal padre, viene cresciuta in un orfanotrofio. Intraprende una breve carriera in un caff竪-concerto. Sembra che il soprannome Coco derivi dalla canzone Qui qua vu Coco? Fu proprio questo nomignolo a consegnare la donna alla storia della moda. uriosit Il logo disegnato da Chanel nel 1925 consiste in due c intrecciate che dovrebbero rappresentare le sue iniziali,ma una storia popolare suggerisce che il logo sia ispirato dal simbolo rappresentativo del Castello di Cremat. Chateau de Cremat, Nice,France
  • 4. Nel 1914 apr狸 una nuova boutique a Deauville, un piccolo villaggio situato in Francia. Fu proprio lo stile di vita dei pescatori del luogo a suscitare in Coco una nuova idea di compromesso tra la praticit e leleganza; si chiese il perch辿 gli uomini potessero indossare indumenti comodi mentre lavoravano, e le donne no. Nacque cos狸 una moda femminile pi湛 semplice per unire la praticit alleleganza e Coco decise di vestire le sue donne con il maglione dei pescatori. Nel 1909 Gabrielle Chanel apr狸 un negozio negli appartamenti di Etienne de Balsan, primo amore e finanziatore della stilista, sfruttando lopportunit di vendere i cappelli di sua creazione. Nel 1921 nacque Chanel N属 5, primo profumo della Maison commissionato al chimico Ernest Beaux e in collaborazione con Pierre Wertheimer, i cui finanziamenti permetteranno di far conoscere i prodotti Chanel anche in America.
  • 5. Risale al 1926 il tubino nero, creato in occasione del funerale di Etienne Balsan, e fu da essa battezzato con il nome francese petit robe noir. Da quel momento considerato capo pi湛 importante della Maison di Chanel. Nel 1945 Coco perse la testa per un ufficiale nazista, un colpo di fulmine che le fece perdere credibilit e simpatia da parte dei suoi connazionali. Fu accusata addirittura di antisemitismo e decise di rifugiarsi in Svizzera per nove anni, vendendo i diritti del suo marchio alla famiglia Wertheimer. Labito comparve per la prima volta nel 1916 su Harpers Bazaar con la dicitura: The charming chemise dress
  • 6. Nel 1957 raggiunse Dallas per ricevere il prestigioso riconoscimento Neiman-Marcus Fashion Award (lequivalente premio Oscar della moda). Quellanno la stilista fu lunica vincitrice tra 300 stilisti invitati, segno dellimportanza che occupava nel cuore degli americani. La morte di Coco Chanel avvenne nel 1971 allet di 87 anni. I suoi assistenti, Berthelot ed Esparza, cominciarono a gestire la maison senza per嘆 riuscire a tener testa alle tendenze concorrenti. Nel 1983 Karl Lagerfeld diventa il nuovo direttore creativo. La casa di moda 竪 attualmente in mano ai due fratelli Alain e Gerard Wertheimer. Coco mor狸 il 10 Gennaio 1971, il giorno dopo aver posto lultimo tocco alla sua collezione primavera/estate . Pi湛 di mille persone parteciparono alla presentazione della sua ultima collezione il 26 Gennaio 1971. uriosit
  • 7. STILE INCONFONDIBILE Coco Chanel, donna forte e determinata, raffinata ed elegante, rivoluzion嘆 il mondo dellalta moda sostituendo i sontuosi abiti femminili con modelli pi湛 semplici, lineari e comodi. Per la prima volta valorizz嘆 il corpo della donna anche nel mondo del lavoro. Coco riusc狸 a conferire uno stile sempre accurato e fine attraverso lutilizzo di una semplice giacca di taglio maschile ed una gonna, permettendo cos狸 a chi la indossava di mostrare la propria femminilit. Lo stile inconfondibile di Chanel pone laccento sulla donna e sulla sua rilevanza nella societ, al pari delluomo.
  • 8. Coco fu la prima artista in assoluto a sfatare alcuni miti maschilisti per quanto riguarda la figura femminile, ad esempio lintroduzione del pantalone come capo dabbigliamento femminile, ancora tab湛 per la sua epoca. Facendo riferimento ad una delle sue pi湛 note citazioni la moda cambia, lo stile resta la rivoluzionaria donna della moda cambi嘆 il concetto di eleganza. Trasform嘆 l'abito da giorno in un capo funzionale e ricercato come il suo famoso tailleur in tweed; una stoffa di lana tipicamente maschile scoperta durante un viaggio in Scozia. 束 Il clamoroso successo della giacca in tweed comparve in tutte le pi湛 autorevoli riviste di moda, diventando con il tempo un capo icona. Grazie alle nuove interpretazioni e inventive di Karl Lagerfeld, innumerevoli modelli di queste giacche sono ancora presenti nelle sfilate della casa di moda, pensate nei pi湛 svariati colori e adattate ad ogni occasione 損
  • 9. La stessa eleganza si rispecchia nelle scarpe, un dettaglio che necessita di adattarsi a tutti i capi: pratico, confortevole da indossare e appropriato al nuovo stile di vita delle donne. Tacco alto 5 cm, cinturino alla caviglia, ghetta beige per rendere pi湛 slanciata la gamba e nera in punta per non sporcarsi mai Dalla storia Chanel risulta che questo materiale non fosse considerato adatto al vestiario da donna in quellepoca, ma destinato alla realizzazione di biancheria, sembra che la stilista abbia aggirato i termini contrattuali, introducendolo nel settore dellabbigliamento, una vera novit per quel tempo. Il tessuto con cui realizzava lunghe gonne dritte, cardigan, bluse con morbide cinture annodate in vita, era il jersey, stoffa realizzata a maglia con superficie rasata o a nido. uriosit
  • 10. Chanel non propone semplicemente prodotti ma uno stile di vita, un modo di essere; unofferta che conferisce prestigio al suo target di riferimento LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: PRODOTTO CHANEL LUSSO INACCESSIBILE LUSSO ACCESSIBILE LUSSO OCCASIONALE Haute Couture Accessori Orologeria Alta gioielleria Cosmetici Profumi Pret--porter
  • 11. Haute couture Significa letteralmente alto cucito e indica il disegnare, personalizzare e realizzare abiti di alta moda per donne. Ad oggi i clienti dell Haute Couture sono circa 2000 in tutto il mondo, di cui il 60% sono americani. Di questi, solo 200 sono abituali. Il prestigio di questi abiti permettono di incrementare le vendite di tutti gli altri prodotti della maison. Pret--porter L'espressione pr棚t--porter, che tradotto letteralmente significa pronto da portare, indica nel campo della moda il settore dellabbigliamento costituito da abiti realizzati non su misura del cliente, ma venduti in taglie standard pronti per essere indossati. Esso si contrappone quindi agli abiti di sartoria.
  • 12. Accessori e orologeria in Svizzera che la casa di moda d vita ai propri orologi. Chanel 竪 in grado di proporre diversi livelli di sofisticatezza per i propri meccanismi. La Manifattura ETA, i cui movimenti sono tra i pi湛 affidabili dell'orologeria svizzera, fa parte dei partner della Maison. Tutti gli orologi Chanel sono quindi dotati di unelevata precisione e assemblati nei laboratori della maison. La Maison CHANEL 竪 diventata maestra nell'arte della ceramica high-tech. Gli orologi sono realizzati in serie limitata; -10 esemplari in ceramica nera e oro bianco -10 in ceramica nera e oro rosa -1 solo esemplare in ceramica bianca e oro bianco Gli accessori sono essenziali, estremamente eleganti e sono prevalentemente in bianco e in nero. Sono i prodotti con cui il Brand sviluppa il maggior fatturato insieme a cosmetici e profumi. uriosit
  • 13. Alta gioielleria La tradizione della gioielleria francese 竪 garanzia di unaltissima qualit e di una cura al dettaglio maniacale. Si orienta verso unestrema differenziazione attraverso lutilizzo di materiali che provengono da luoghi esotici e lontani come le perle dei mari del sud o la tormalina paraiba. Gabrielle preferiva i gioielli fantasia alle pietre preziose. Rimproverava alle donne facoltose di portare al collo la loro cassaforte. La storia vuole che Coco Chanel nei primi anni Trenta port嘆 al designer di origine aristocratica tutti i gioielli ricevuti in regalo dai suoi passati amanti per farli rimontare. Uno dei pezzi ottenuti fu proprio il bracciale in questione, il Maltese Cross Cuff, diventato oggetto di distinzione per la stessa Coco che ne indossava uno. uriosit
  • 14. Ernest compone per Chanel un bouquet con pi湛 di 80 essenze di fiori provenienti da tutto il mondo, cui unisce per la prima volta le aldeidi, componenti sintetici che esaltano i profumi. I fiori principali che compongono la fragranza N.5 sono: - la Rosa di Maggio, originaria di Grasse, il cuore vero della composizione - il Gelsomino di Grasse, fondamento stesso della seduzione, esprime alla perfezione la femminilit piena di Chanel N属5. - l'Ylang-Ylang, un fiore originario delle Filippine 5 竪 il numero portafortuna di Coco Chanel, che presentava tutte le sue collezioni il 5 del mese o nel quinto mese. Profumi Le fragranze Chanel sono una perfetta alchimia tra profumo e quintessenza della femminilit. Sono una creazione artificiale, per la prima volta una composizione sintetica, con una tecnica della profumeria rivoluzionaria. Profumi unici, differenti dagli altri gi noti, e che danno alla donna un odore di donna. Sono unimportante porzione del business di Chanel, di cui compongono circa il 20% insieme alla cosmesi. Chanel n属 5 Primo flacone 1921 Levoluzione del flacone
  • 15. Cosmetici Rouge di Coco se siete tristi, se avete un problema damore, truccatevi, mettetevi il rossetto rosso e attaccate. cit. Coco Chanel Vengono introdotti dalla famiglia Wertheimer per differenziare la produzione Chanel. Smalto Color 505 Particuli竪re di Chanel: in queste affascinanti parole francesi 竪 racchiusa l'essenza della moda in fatto di manicure. ll particolarissimo smalto 竪 stato prodotto in edizione limitata, andato letteralmente a ruba e ora introvabile nelle profumerie.
  • 16. Per mantenere alta limmagine di un prodotto di elevata qualit Chanel distribuisce in modo: Diretto - selettivo: prodotto disponibile in un numero limitato di punti vendita Diretto - esclusivo: prodotto disponibile soltanto presso uno o pochi punti vendita Boutique-gioielleria Chanel, Via del Babuino 98, Roma LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: DISTRIBUZIONE Boutique monomarca selettiva TORINO MILANO VENEZIA FIRENZE ROMA Boutique monomarca esclusiva
  • 17. Chanel conta pi湛 di 200 boutique in tutto il mondo. Dal 2001 si 竪 avviato un progetto dell'architetto Peter Marino con il quale 竪 iniziata la ristrutturazione di alcune delle principali boutique Chanel, affinch辿 si adeguino alla filosofia della stilista: "le cose pi湛 belle sono le pi湛 semplici, e niente 竪 tanto bello quanto uno spazio vuoto". In questo progetto sono state fatte rientrare i negozi di New York, Parigi, Tokyo, Seoul, Vienna, Citt del Messico. New York Seoul
  • 18. Gli abiti appartenenti all Haute couture possono essere acquistati in showroom o al termine delle sfilate in una struttura apposita che avr lo scopo di perfezionare lacquisto Il Pret-a-porter 竪 venduto soltanto nei PV, strategia che permette di aumentare lesclusivit del prodotto Distribuzione per prodotti
  • 19. Profumi e Cosmetici Accessori, gioielli e orologi Chanel si affida a profumerie rinomate e dealers come Sephora e La Gardenia per distribuire i suoi prodotti sempre utilizzando come parametro la qualit del servizio e la competenza del personale. ACCESSORI* GIOIELLERIA OROLOGERIA Possibile acquistarli in boutique in un appositi corner o in gioiellerie convenzionate che rispettino le strategie. I PV sono tra i pi湛 selezionati ed esistono poche boutique designate per lalta gioielleria. Venduti esclusivamente nei PV Chanel. * Chanel per lottica si affida a Luxottica Group S.P.A. dal 1999
  • 20. PRODOTTI DEL LIVELLO INACCESSIBILE Prodotti leader di referenza PRODOTTI DEL LIVELLO INTERMEDIO Prodotti made Riproduzione di modelli in serie limitata PRODOTTI DEL LIVELLO ACCESSIBILE Prodotti di serie pezzi unici, realizzati artigianalmente e con prezzi a portata di pochi prezzi variabili in relazione ai materiali utilizzati e alle finiture artigianali prodotti che mantengono un forte contenuto simbolico e unelevata qualit con prezzi accessibili per un vasto numero di consumatori LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: PREZZO
  • 21. Target dei consumatori 18-25 25-40 40-60 Gruppo prevalentemente giovane che aspira ad arrivare a far parte dellelite femminile; attraverso lacquisto di lusso 竪 come se entrasse per qualche istante a far parte di quel mondo Donne giovani-adulte, che considerano lacquisto allettante, convincente e soprattutto gratificante Porzione di consumatori con maggiore consapevolezza di s辿, acquistano per sentirsi al passo con i tempi ed eleganti, con unattitudine allintraprendenza e uno spiccato senso alla realizzazione personale, professionale e culturale.
  • 22. La pubblicit 竪 il palcoscenico dove prendono vita i valori simbolici di Chanel che persuade e seduce gli spettatori trasportandoli in una dimensione surreale. LE 4 COMPONENTI DEL SUCCESSO: PUBBLICIT Eventi : cene di gala, mostre Sfilate Sponsorizzazioni Testimonial Riviste: Elle e Vogue Public relations
  • 23. Kate Moss Nicole Kidman Marilyn Monroe What do you wear to bed? Just a few drops of N属5 Una semplice dichiarazione che ha trasformato Marilyn Monroe in uninvolontaria testimonial della fragranza. Keira KnightleyAudrey Tautou Testimonial Gaspar Ulliel Brad Pitt
  • 24. Evento televisivo Ottobre 2014 Lultima campagna pubblicitaria di Chanel The One that I Want per liconico profumo N属5 ha il volto della super top model Gisele B端ndchen. Oggi la donna N属5 decide di seguire il proprio cuore, si sente libera di fare le proprie scelte e di ascoltare i propri desideri. Lo spot che per la prima volta ha una durata di 3 minuti racconta la storia di una donna che lotta per s辿 stessa, la sua famiglia, la carriera e lamore.
  • 25. E-COMMERCE Mentre tutti i brand del lusso si affacciano sempre di pi湛 nelluniverso dello shopping online, Chanel va contro corrente e per il momento non vi 竪 la possibilit di acquistare i prodotti sul sito ufficiale. Il direttore della divisione moda della maison, Bruno Pavlovsky, affermando che La moda 竪 per il vestito e i vestiti bisogna vederli , sentirli, capirli ha evidenziato la scelta strategica della casa di moda. Si esalta latmosfera della boutique, gli abiti Chanel devono essere provati nei camerini con modifiche ed aggiustamenti effettuati da sarti, al fine di adattarli al corpo di ciascun cliente. Nonostante il guadagno attraverso la vendita online sia redditizio per la maggior parte delle imprese operanti sul mercato dei beni di lusso, la cultura e lesperienza esclusiva di Chanel non si prestano ad una tipologia di vendita come questa.
  • 26. In una recente indagine condotta da Forrester Research (in collaborazione con Walepole) 178 Executives e 20 aziende nel settore luxury hanno esposto una serie di motivazioni per cui non partecipano al commercio online. Questi dati rappresentano una reale conferma delle decisioni commerciali di Chanel che puntano alla tutela del fattore elite del marchio. Il Brand limita il coinvolgimento digitale al sito internet, creato per fornire numerose informazioni sui prodotti e dal quale si possono scoprire i valori intrinseci di tutte le attivit .
  • 27. Digital Luxury Experience (2013) Analisi di 300 luxury brand e 13 milioni di commenti postati su social network e blog 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 VenditelussoMiliardi Anni Previsione vendite online Considerando i dati sopra citati Chanel potrebbe trasformare il proprio sito web, dedicato principalmente allinformazione, in canale di distribuzione, offrendo per esempio solo prodotti appartenenti al lusso accessibile. Potrebbe quindi sfruttare il nuovo canale distributivo pur mantenendo lesclusivit che la contraddistingue. I consumatori confrontano le collezioni e scelgono i capi preferiti sui siti ufficiali per poi acquistarli online, attraverso smartphone e tablet. Le moderne App e i Virtual Shop Assistant permettono la personalizzazione dellacquisto Le vendite online rappresentano un canale nuovo e alternativo dove catturare nuovi clienti 6,2 7,5 17
  • 28. STRENGTHS - Alta disponibilit 24h su 24h - Possibilit di raggiungere mercati geograficamente lontani - Capacit di fidelizzare il cliente - Maggiore visibilit - Costi di pubblicizzazione ridotti - Transazioni economiche veloci WEAKNESS - Non c竪 interazione tra venditore e consumatore - Si riduce l emozionalit dellatto di acquisto - Diffusa contraffazione - Prezzo elevato dato dai costi di spedizione - Percezione distorta del prodotto, rispetto alle reali caratteristiche OPPORTUNITIES - Il numero di utenti di internet 竪 in continua crescita - Nuovi canali di vendita - Collegamento business to business: possibilit di comunicazione tra le imprese THREATS - Insicurezza nei confronti delle transazioni economiche online, causa frodi, furti didentit - Aumento della competizione - Riorganizzazione interna dovuta alladozione delle-commerce (magazzino e logistica) - Commenti negativi dei clienti Cosa pu嘆 portare le-commerce? ANALISI SWOT
  • 29. VALORE DEL BRAND Gli unici dati sul valore del Brand provengono dal Report Online MOST VALUABLE GLOBAL BRANDS 2014 a cura di BrandZ, il pi湛 grande database del mondo per la valutazione del patrimonio netto. Si pu嘆 notare landamento crescente del valore del Brand 6.823 7.075 7.810 6.600 6.800 7.000 7.200 7.400 7.600 7.800 8.000 2011 2012 2013 2014 2015 BrandValue$M Anni Nella sezione FAQ del sito ufficiale Chanel.com si legge: Non sar facile ottenere informazioni sul Marchio e la sua strategia. Chanel 竪 il Marchio emblema del Lusso. Non rivelando informazioni specifiche Chanel alimenta il lato misterioso che ne preserva il mito.
  • 30. Un altro dato interessante, seppur risalente al 2011, riguarda linvestimento pubblicitario, che secondo la classifica delle 50 top spender occupa il 5属 posto con oltre 8 miliardi di dollari di spese. Restringendo il campo sul mercato dei beni di lusso, Chanel occupa il 4属 posto nella classifica pubblicata da Milano Finanza In base alla classifica elaborata ogni anno da Forbes, il marchio Chanel vale 7 miliardi di dollari, occupando il 74属 posto della lista dei brand di maggior valore al mondo.
  • 31. La comunicazione Social Secondo le rilevazioni di Reputation Manager Chanel 竪 il brand pi湛 social engaging, cio竪 quello che registra il maggiore coinvolgimento effettivo degli utenti su Facebook e Twitter (Febbraio 2014) 13,8 Mln Likes 5,6 Mln Followers 1,8 Mln Followers 300.578 Members
  • 32. INFORMAZIONI QUANTITATIVE Ragione Sociale: CHANEL S.R.L. CON SOCIO UNICO Sede Legale: Via Montebello 39, Milano Data di costituzione : 25/07/1986 Principale Borsa: - non quotata Dal 2009 al 2013 i ricavi delle vendite sono aumentati del 63.19%; nello stesso intervallo di tempo lutile 竪 aumentato del 161.36%. IL ROS (Return on Sales), rapporto tra utile operativo e fatturato, indica la redditivit operativa delle vendite. Pi湛 l'indice 竪 elevato e cresce nel tempo, pi湛 la redditivit 竪 positiva e le prospettive favorevoli. Considerando laumento percentuale, la societ Chanel S.r.l. e' in crescita. Dati in migliaia di euro -50.000.000 0 50.000.000 100.000.000 150.000.000 200.000.000 250.000.000 300.000.000 Ricavi delle vendite EBITDA Utile netto Totale attivit Patrimonio Netto Posizione Finanziaria netta 2009 2013 Fonte: AIDA
  • 33. Coco vs Karl Karl Lagerfeld (Amburgo, 10 Settembre 1933) stilista, fotografo e regista tedesco divenne il sovrano della moda agli inizi degli anni 80. Il suo successo, nonostante la collaborazione con case di moda come Chlo辿 e Fendi, raggiunge il culmine riproponendo il leggendario stile Chanel in chiave innovativa e moderna. Karl vsKarl vs cocococo Karl Lagerfeld (Amburgo, 10 Settembre 1933) stilista, fotografo e regista tedesco divenne il sovrano della moda. Il suo successo, nonostante la collaborazione con case di moda come Chlo辿 e Fendi, raggiunge il culmine riproponendo il leggendario stile Chanel in chiave innovativa e moderna.
  • 34. Similitudini e differenze Lagerfeld mantiene il dualismo di Chanel mascolinit/femminilit, dandogli dei tratti moderni. Come Gabrielle mescolava fodere in seta con giacche di lana tweed, Karl rende mascoline le femminili lunghe gonne in chiffon accompagnate ad eleganti decolt竪 e cappellini da motociclista. Entrambi gli artisti hanno avuto lobiettivo di far sentire a proprio agio persone con anima rivoluzionaria, adattando classicit ed eleganza ai loro stili. In un mondo dinamico e in un contesto in continua evoluzione come quello odierno, Lagerfeld si accorge della necessit di lanciare una nuova tendenza riproponendo le idee di Chanel in un contesto trasgressivo e innovativo e cercando di contestualizzarle attraverso la sua capacit di identificare, articolare e anticipare i trend senza rendere per嘆 i capi volgari o esagerati. Mentre Chanel per i suoi capi si ispir嘆 alla classe popolare, Lagerfeld si ispira allo street style delle periferie di Londra e di NY. Gabrielle un狸 tweed con seta, lana con chiffon, Karl mescola jeans con seta, pelle con chiffon. Lagerfeld decise inizialmente di non stravolgere in modo eccessivo locchio del pubblico ponendo chiari riferimenti alla stilista senza preoccuparsi di riadattarli alla modernit.
  • 35. Mi sono stancata di dover portare la mia borsetta in mano quindi ho aggiunto sottili cinturini, cosicch竪 possa essere usata come una borsa a tracolla Coco Chanel, Handbags: What Every Woman Should Know, 2006 sa essere usata come una borsa a tracolla. 損 ags: What Every Woman Should Know, 2006, p.68) Chanel ha lasciato uno stile, qualcosa di identificabile allistante, intramontabile, ma al tempo stesso alla moda. Il suo stile 竪 quello di un'altra epoca, ma che 竪 sopravvissuto e ha saputo adattarsi alla modernit dei decenni successivi. Leleganza di Chanel 竪 un atteggiamento, uno spirito, una forma di rinuncia ad una femminilit piena di fronzoli Guardando le collezioni degli anni 50 ci sono pochissime catene, non ci sono CC, nessuna camelia. Mentre negli anni 80 bisognava esagerare per non avere soltanto semplici tailleur in tweed. Non mi siedo mai dicendo facciamo Chanel , lo faccio inconsciamente Chanel anni 50 Karl anni 80 Karl Lagerfeld Karl Lagerfeld
  • 36. Il supermarket di Karl Lagerfeld Lagerlfeld ha voluto portare il suo pret porter per l'inverno 2014-2015 nella vita quotidiana delle donne inventando una scenografia che ha lasciato il pubblico di stucco. E stato allestito un finto supermercato di Chanel: le modelle sfilavano in corsie affiancate da scaffali pieni di bottiglie, scatole di th竪 e biscotti Chanel.
  • 37. Lo scorso 1属 ottobre Karl Lagerfeld per la sua sfilata al Grand Palais ha messo in scena una marcia "femminista. A fare da porta bandiera era Gis竪le Bundchen che, insieme ad altre indossatrici, gridavano nei megafoni slogan come "Femministe e femminili", portando gli abiti della nuova collezione primaverile Chanel. Le modelle passeggiavano agitando cartelli con scritte come: La giornata della donna 竪 ogni giorno La manifestazione femminista
  • 38. CONCLUSIONI Coco, con il suo coraggio e il suo modo di essere indipendente e innovativa, ha dato vita a uno stile esemplare, caratterizzando la personalit del brand Chanel, che ancora oggi incarna valori di bellezza ed eleganza inimitabili. Karl Lagerfeld ha coltivato questi valori attualizzandoli nel tempo e riuscendo a cogliere e prevedere le esigenze dei suoi clienti, rielaborandole nelle sue creazioni. La sua creativit appare generosa e a tratti schizofrenica, ma sempre elogiata anche dai suoi rivali che lo considerano un genio soprattutto per le sue iniziative bizzarre e originali. La tenacia di Mademoiselle Coco e linventiva di Karl oltre a rendere Chanel uno dei marchi pi湛 celebri nel settore moda, rappresentano anche i punti di forza e di crescita del fatturato di vendita. La Maison ha registrato nel corso degli anni un significativo aumento dellutile pur non operando nel mercato digitale.
  • 39. Grazie per lattenzione Per essere insostituibili bisogna essere diversi Gabrielle Coco Chanel