College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
Download as PPTX, PDF
0 likes165 views
Voor de opleiding Contentstrategie en inboundmarketing bij UBS heb ik het introductiecollege gegeven, met daarin de volgende onderdelen: 1. Wat is contentmarketing? 2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm 3. Plek CM in strategie 4. CM en verschillende typen organisaties 5. Waarom met content aan de slag? 6. Content 7. Controle over content 8. Komende weken 9. Referaat & Content Marketing Framework
More Related Content
What's hot (18)
Similar to College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing (20)
More from Suzanne de Bakker (13)
College 1: Introductiecollege post-HBO CM en inboundmarketing
- 1. Contentstrategie & Inbound Marketing
- 2. UBS Business School / Opleidingen Introductie Focus: management/ ROI Cursussen (online/offline) Post HBO opleidingen Masteropleidingen Incompany (o.a. Shimano, ASR, NUON, Rabo) Vakgebieden: FI/HRM/IT/Strategie/Marketing
- 3. Strategisch Management Branded Content Strategie Contentstrategie & Inbound Marketing Business Development & Innovatie Strategisch Verandermanagement & Leadership Strategisch Management & Leadership Strategisch HRM & Leadership IT & Business Process Management
- 4. Post HBO Contentstrategie 6 okt: Strategie, marketing en (online) content mgt (college 1 en 2) Suzanne de Bakker en Rob Punselie 27 okt: Contentstrategie, themaselectie en mediamix (college 3 en 4) Dan Verhoeven en Carlijn Postma 10 nov: Community management en marketing automation (college 5 en 6) Kirsten Wagenaar en Paul Hassels Monning 24 nov: Contentproductie en implementatie contentbeleid (college 7 en 8) Lennaert Struij en Jeroen Huynen 8 dec: Monitoring, meten, analytics, bijsturen (college 9 en 10) Paul Monning en Suzanne de Bakker
- 5. Praktische zaken Studiegids/ cursusmap Opdracht: referaat Boeken/ literatuur Presentielijst / Evaluatie M.noij@ubsbusiness.nl Contact / Linkedin groep
- 6. Bedankt. Vragen? Zijn er nog vragen? Introductie docent Start van college
- 7. Contentstrategie & Inbound Marketing College 1: Contentmarketing en context Dr. Suzanne de Bakker
- 9. 1. Wat is contentmarketing? 2. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm 3. Plek CM in strategie 4. CM en verschillende typen organisaties 5. Waarom met content aan de slag? 6. Content 7. Controle over content 8. Komende weken 9. Referaat & Content Marketing Framework Inhoud
- 10. Contentmarketing is het marketing- en bedrijfsproces voor het cre谷ren en distribueren van relevante en waardevolle content om een goed afgebakende en goed begrepen doelgroep aan te trekken, te werven en te binden aan het bedrijf, met als doel om een winstgevende actie bij hen uit te lokken. Content Marketing Institute
- 11. Traditional marketing and advertising is telling the world youre a rock star. Content Marketing is showing the world that you are one. Pulizzi & Barret,2009
- 16. Nieuwe naam voor bestaande contentvorm Digitale ontwikkelingen Leven in het socialemedialandschap Lagere drempel en lage kosten voor content
- 17. Leven in sociale medialandschap Marketeers verliezen controle over merk en marketing Veranderende zoekgedrag van consumenten
- 18. Drempel en kosten van content Van print naar online Print/analoge wereld: cyclisch karakter Online/digitale wereld: doorlopend karakter er moet een complete waaier aan digitale middelen gemanaged worden, die continu beschikbaar moet zijn voor de doelgroep.
- 19. Plek van CM in strategie Contentmarketing is een instrument of onderdeel in de overkoepelende marketingstrategie. Inbound en/of outboundmarketing
- 20. CM voor verschillende typen organisaties: Business-to-consumer (B2C) organisaties Business-to-business (B2B) organisaties Non-profitorganisaties
- 21. B2C-organisaties
- 22. B2B-organisaties
- 25. Waarom contentmarketing? Afname effectiviteit van advertenties Weerstand tegen be誰nvloedingspogingen
- 28. Micro moments "A micro moment is a mobile moment that requires only a glance to identify and delivers quick information that you can either consume or act on immediately."
- 30. Rather, its a pull strategyits the marketing of attraction. Its being there when consumers need you and seek you out with relevant, educational, helpful, compelling, engaging, and sometimes entertaining information. - Rebecca Lieb - Altimeter Group
- 33. Weerstand tegen be誰nvloeding Motieven: aangeboren verlangen naar autonomie en onafhankelijkheid tegenzin van om te veranderen mensen willen niet voor de gek gehouden worden Resulteert in afweermechanismen tegen reclame
- 34. Weerstandstrategie谷n tegen be誰nvloeding Avoidance: vermijdend Fysieke vermijding Mechanische vermijding Cognitieve vermijding Contesting: bestrijdend Empowerment: zichzelf versterkend
- 36. Contenttypen Contentpiramide Merk-gegenereerde content en gebruiker- gegenereerde content Content
- 37. Content Content dient bij te dragen aan de be誰nvloeding van de doelgroep zodat ze uiteindelijk producten en diensten gaan kopen.
- 38. Contenttypen Content die vermaakt Content die informeert of doceert
- 39. Content die vermaakt Theres nothing more central to the human experience than storytelling. Being immersed in a narrative that makes you laugh or cry passes the time, is fun, and makes you want to go out and share the tale, the experience, the pathos, or the humor. People dont remember facts, figures, numbers, or statistics. But they recall, and spread, stories. Lieb, 2012
- 42. Content die informeert/doceert Entertainende content niet voor elk merk geschikt Als enige taak is informeren B2B: Complexe producten/diensten Humor niet altijd gewaardeerd
- 45. Contentpiramide
- 48. MG: Medewerkers
- 50. Het merk als initiatiefnemer: Influencers Afnemers Gebruikers als initiatiefnemer: Influencers Afnemers Gecureerde content Gebruiker-gegenereerde content
- 51. Merk als initiatiefnemer: Influencers
- 52. Top 100 YouTube NL
- 53. Merk als initiatiefnemer: Afnemers
- 54. De influencer als initiatiefnemer
- 55. De afnemer als initiatiefnemer
- 56. Gecureerde content Contentaggregatie versus contentcuratie Contentcuratie is het verzamelen en selecteren van specifieke content uit bronnen van derden om meestal aangevuld met eigen kleuring, aanvullingen of persoonlijke noten te publiceren op eigen platformen en/of te distribueren naar volgers op sociale media. Content Club, 2014
- 57. Manieren van curatie 6 annotatie technieken:
- 60. Komende weken
- 61. Referaat Als Starten met CM: Een plan van aanpak Business case Als al bezig: Verder uitwerken
- 62. Referaat
- 63. Vorm van referaat Lees de handleiding/cursusmateriaal Bekijk het webinar Neem content marketing framework als basis Schrijf een rapport/werkstuk Inleverdatum: vrijdag 3 maart 2017 Mailen naar: scdebakker@gmail.com Laatste bijeenkomst 9 maart: PP-presentatie van 10 minuten