Marketing Digitale e Fundraising per la Politica
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Il corso di formazione del 22 ottobre 2014 si concentra sulle opportunità offerte dal digitale per la politica, enfatizzando l'importanza dei social network nella creazione e gestione di community. Viene esplorato il crowdfunding come strumento di fundraising e come strumenti digitali possano facilitare la comunicazione e l'engagement nell'arena politica. Si sottolinea che il cittadino-elettore, grazie ai media digitali, diventa un attore attivo nel processo decisionale politico.
Marketing Digitale e Fundraising per la Politica
- 1. FUNDRAISING E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE PER LA POLITICA ROMA 22 OTTOBRE 2014 CORSO DI FORMAZIONE RISL
- 2. MODULO 4 Fundraising e Community Online Gabriele Granato RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 3. OBIETTIVI • Scoprire le opportunità offerte dal digitale per la buona politica • I Social Network come luogo di aggregazione • Creare e gestire community digitali • Crowdfunding tra fundraising e community online • Casi pratici, cosa fare e cosa evitare RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 4. IL MONDO OGGI È DIGITALE
- 6. 61.000.000 Popolazione Italiana 35.532.00 Utenti Internet 97.226.000 Contratti Mobile 26.000.000 Account Facebook 9.500.000 Account Twitter Popolazione Italiana 58% 158% 42% 12%
- 7. Viviamo in un periodo di grandi trasformazioni, mutamenti tumultuosi, ma ciò a cui stiamo assistendo non è (solo) una rivoluzione tecnologica. RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 9. Sta cambiando il nostro modo di vivere, di lavorare, di comunicare, di relazionarci con gli altri. (Rivoluzione sociale, economica, culturale) RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 10. Sta cambiando la politica. Complesso delle attività che si riferiscono alla ‘vita pubblica’ e agli ‘affari pubblici’ di una determinata comunità di uomini (Enciclopedia Treccani) RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 11. Sta cambiando la comunicazione politica. SISTEMA! POLITICO MEDIA CITTADINI! ELETTORI La comunicazione politica è lo scambio ed il confronto dei contenuti di interesse pubblico prodotti dal sistema politico, dai media e dal cittadino-elettore RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 13. Durante un comizio il processo di “decision making“ comincia e termina nello stesso luogo. • Il sistema dei media si sovrappone a quello politico • Il cittadino/elettore subisce la decisione • Il confronto avviene solo nella propria rete sociale RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 15. Con i mass media e la televisione il processo di “decision making“ subisce un importante riassetto. • Il sistema dei media filtra il contenuto dei messaggi • Il sistema politico è obbligato ad adattare la propria comunicazione • Il cittadino/elettore continua a subire il contenuto del messaggio RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 17. Con la diffusione dei Media Digitali il cittadino/elettore diventa parte attiva (nuovo paradigma) del processo di “decision making”, partecipando e contribuendo alla vita politica in maniera autonoma e senza filtri. RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 18. Quali opportunità offre il digitale? • Costruire un rapporto diretto con il proprio gruppo di supporto • Raggiungere persone esterne al gruppo di supporto • Ascoltare e capire le tendenze del momento • Comunicare con un numero elevato di persone • Verificare ogni giorno il livello di consenso su proposte e/o decisioni già prese RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 20. Capacità d’ascolto, comunicazione snella e fruibile, collaboratori giovani, digitali, conoscitori non solo di politica, ma anche di marketing, economia e aspetti sociologici Il Web e gli altri dispositivi tecnologici sono solo strumenti utilizzati per sfruttare le opportunità che il digitale mette a disposizione. RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 22. Gli strumenti digitali e i Social Media sono stati utilizzati per creare empatia, simpatia, suscitare fiducia, spiegare il programma all’elettorato. Nell’ultima campagna elettorale, Barack Obama ha impiegato (tra dipendenti e volontari) più di 100 persone solo nell’area Web e Nuovi Media. RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 23. Il Web come luogo di aggregazione sociale Dalla Twitter Revolution avvenuta in Iran nel 2009, alla Rivoluzione Turca, arrivando poi alla Primavera Araba, sono tanti i casi in cui i Social Media e i nuovi dispositivi tecnologici hanno assunto una notevole rilevanza politica e sociologica. RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 25. Il Web come luogo di aggregazione politica • Diffondere il messaggio politico • Organizzare eventi • Influenzare l’agenda politica • Organizzare la partecipazione • Raccogliere fondi Il M5S ha tratti dell’attivismo politico Netroots, la cui identità costitutiva è legata strettamente ai media digitali. RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 26. Come si costruisce una Community Online?
- 27. Non si crea una comunità. Le comunità esistono già. (Mark Zuckerberg) E allora cosa si può fare? 1.Intercettare persone portatrici di interessi comuni 2.Stimolare l’interazione e l’engagement 3.Moderare e guidare i messaggi 4.Gratificare e valorizzare i partecipanti RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 28. 5. Utilizzare le Community Online per fare Crowdfunding Il Crowdfunding può essere definito come lo sforzo collettivo di molti individui che si mettono in rete e che hanno in una causa comune il motivo catalizzatore per profondere energie e risorse allo scopo di raggiungere l’obiettivo prefissato, attraverso l’utilizzo di Internet. RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 29. Il Crowdfunding tra Fundraising e Comunità online Il potere della folla (crowd) è un fattore decisivo nella società contemporanea, non come semplice somma di individui, ma bacino di potenziali interlocutori (o elettori) in cui è possibile trovare il proprio gruppo di utenti (o simpatizzanti) di riferimento. Persone che possono essere interessate a partecipare alla realizzazione di un progetto comune. RISL, Roma 22 ottobre 2014
- 30. Nuovi paradigmi digitali • Si può fare politica con un post su Facebook o con un video su Youtube • Si fa politica scegliendo lo strumento più adatto alle proprie esigenze e attitudini • Si fa politica a qualsiasi ora del giorno • Si fa politica anche parlando di altro o usando altri linguaggi RISL, Roma 22 ottobre 2014
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- 45. GRAZIE PER L’ATTENZIONE! Per info e maggiori informazioni: www.costruiamoconsenso.it info@costruiamoconsenso.it facebook.com/CostruiamoConsenso twitter.com/CConsenso RISL, Roma 22 ottobre 2014