Creare brand awareness attraverso la costruzione di un ecosistema digitale - Federica Digiorgio
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Presentazione alla Girl Geek Dinner #12 di Milano, una serata dedicata all'How to in formato Ignite
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Creare brand awareness attraverso la costruzione di un ecosistema digitale - Federica Digiorgio
- 1. Creare brandawareness con un ecosistema digitaleGGD #12 14 maggio 2010di Federica Digiorgio
- 2. FedericaDigiorgioSocial media strategist di CreActiveFourfede@creactivefour.com
- 4. ...la scelta degli strumenti dipende dai gusti!(E anche dalla strategia)
- 5. Il Raviolificio Lo ScoiattoloFacendo uno studio sui valori dellindustria alimentare, ne emerge la filosofia: tradizione e ricerca della qualit nella selezione delle materie prime. Viene individuato il posizionamento: Lo Scoiattolo come sinonimo de Larte della pasta fresca Strategia e copy
- 6. Il sito pu嘆 essere il centro nevralgico da cui si sviluppa la costruzione dellecosistema. Se sono arrivati al sito 竪 perch辿 stanno cercando informazioni sullazienda. Nuovo look al sito
- 7. Cominciamo a disseminare informazioni al di fuori del sito, pubblicando comunicati stampa che siano interessanti per il settore di riferimento. In particolare, sulla partecipazione alla Fiera del Cibus, evento del settore enogastronomico con risonanza internazionale. Article Marketing
- 8. Creiamo uno spazio in cui lazienda possa rappresentare i propri valori, esprimendoli apertamente e cercando di creare engagement e dialogo.Il blog personalizza lazienda, dando un valore aggiunto con le ricette.Dal blog, 竪 possibile seguire Lo Scoiattolo sugli altri luoghi social. Blog
- 9. Un continuo aggiornamento in 140 caratteriGrazie a Twitter, posso creare liste tematiche in cui raccogliere gli utenti interessati al mio settore.Twitter come strumento per dare pillole di informazioni e per rimandare alle novit del blog. Lobiettivo 竪 anche raccogliere feedback e suggerimenti
- 10. Cosa raccontiamo con le foto?Un profilo su Flickr o altri portali, permette di ampliare la visibilit sullazienda, condividendo anche le foto di eventi. Le applicazioni sono svariate. Per ora, sono sono visibili le confezioni dei 54 prodotti. Limportanza delle descrizioni e delle tag.
- 11. Pubblichiamo video istituzionali e nonPossiamo creare un brandchannel, in cui pubblicare video sullazienda e sulla preparazione degli ravioli. Perch辿 non pubblicare anche le ricette degli chef?Eventualmente, anche le interviste al Cibus.
- 12. Facebook - FanpageLa fanpage 竪 lo spazio sociale de Lo Scoiattolo: gli utenti possono esprimere commenti e pareri sui ravioli Non 竪 solo una panoramica su tutte le attivit dellazienda
- 13. Facebook - ADVPer creare brandawareness, le inserzioni su Facebook possono arrivare ad un pubblico molto mirato.
- 14. Cercando in rete i principali portali tematici, 竪 possibile implementare lattivit online, dando riferimenti e referenze allaziendaPortali tematici
- 15. TagLe tag sono fondamentali per creare un sistema semantico intorno al brand, che aiuti gli utenti a raggiungere il sito, il blog, i comunicati stampa o le foto.Cibus, Lo Scoiattolo, Raviolificio Lo Scoiattolo, Linea Benessere, ravioli, pasta fresca, ravioli ripieni, fiera alimentare, nuovi prodotti alimentari, semola di grano duro integrale, pasta, integrale, qualit, tradizione, industria alimentare.
- 16. Adwords/AdsenseTra le attivit a pagamento, possiamo creare annunci tramite adwords e messaggi pubblicitari con riferimenti semantici con le Adsense.
- 17. Analisi e monitoraggioQuando stiamo costruendo un ecosistema 竪 bene monitorare come si stanno muovendo i flussi della comunicazione online
- 18. Gli influencerSarebbe interessante valutare per lazienda lopportunit di organizzare un evento nelle cucine dello Scoiattolo. La Brandawareness passa anche attraverso la cultura dellesperienza dei prodotti!
- 19. Raccontare una storiaLobiettivo di una strategia di brandawareness 竪 raccontare una storia, esprimere i valori di unazienda.Non sei mai fregato veramente se hai una buona storia da raccontare e qualcuno a cui raccontarla(Baricco Novecento)