More Related Content
Viewers also liked (8)
Similar to Danskerne og internettet (20)
Danskerne og internettet
- 1. INDHOLD: Adgang til internettet Mobil internetadgang Tidsforbrug af medier Forbrug af danske og udenlandske sites Annoncering Mest udbredte sites Danskerne M奪lgrupper Markedsandele Tendenser for sociale & internettet medier Kilde: http://www.fdim.dk/site s/default/files/medieark iv/rapporter/danskerne s_brug_af_internettet_ 2012_rapport.pdf
- 2. Danskerns brug af Internettet 2012 Rapport lavet af danske medier. Rapporten er hovedsageligt baseret p奪 to datakilder. 1) Der er s脱rdeles velfunderet datamateriale p奪 de godt 300 sites, der tilh淡rer medlemmer af FDIM, som bliver m奪lt med gemiusAudience systemet. Det er en cookiebaseret totalt脱lling kombineret med popup- og telefonunders淡gelser. Denne unders淡gelse er baseret p奪 en registrering af hver eneste sidevisning, m奪ling af cookies p奪 tv脱rs af sites, en popup-unders淡gelse med 43.000 besvarelser om demografi mv. og endelig l淡bende telefoninterviews for at sikre en korrekt vejning og opregning 2) Ovenst奪ende metode kr脱ver, at sitet har installeret en t脱llekode p奪 alle sider og udelukker derved alle sites, der ikke er med i FDIM. Disse sites bliver i stedet m奪lt ved hj脱lp af et softwarepanel med 6.500 medlemmer, hvis samlede adf脱rd m奪les, hver gang de bruger internettet fra deres compute. (side 4)
- 3. Adgang til internettet i hustanden og brugen (2011) 92 % af 16-74 奪rige har adgang til internettet i hustanden 78 % af de 16-74 奪rige bruger internettet dagligt I sammenl脱gning med resten af Europa er Danmark kun svagt overg奪et af Sverige, Holland og Norge. Som i tidligere opg淡relser ser man fortsat en klar tendens til, at danskerne anvender internettet mere p奪 hverdage end i weekenden, hvor forbruget aftager med ca. 25 procent.
- 4. Mobilt internetadgang (2011) 55 % af danskere mellem 16-74 奪r bruger deres mobil til at g奪 p奪 internettet Mest udbredte funktioner: navigation (41 %), apps (39 %), e- mail (37 %) og Nyheder (32 %). Mest udbredt blandt de 16-34 奪rige (ca. 80 %), hvorefter det aftager jo 脱ldre aldersgrupper, der betragtes.
- 5. Tidsforbrug (2011) Medier: TV, Internet, Radio, mobil, print (dagsaviser) Der er sket en stigning p奪 knap 10 % i brugen af internettet fra 2010-2011 i alle aldersgrupper Et mindre fald i brugen af TV Radiobrug falder fortsat Brugen af mobiltelefoner stiger 3 gange s奪 meget hos danskere over 25 奪r som blandt de 12-24 奪rige, 脱ldre er ogs奪 begyndt at bruge mobilen til mere end tale De 12-24 奪rige har det st淡rste forbrug af medieforbrug p奪 knap 8 timer pr. dag
- 6. Forbrug af danske og udenlandske sites (2011) Efter nogle 奪r, hvor forbruget p奪 udenlandske sites voksede mere end p奪 de danske sites, er forholdet nu stabiliseret. De danske udbydere har form奪et at fastholde interessen blandt brugerne p奪 trods af den massive brug af de popul脱reste sociale netv脱rk. Danskerne brugte 40 procent af tiden p奪 danske sites i 2011, hvilket er det samme billede som i 2010. Danskerne f奪r deres nyheder fra danske sites, handler med andre danskere p奪 danske sites og dater p奪 danske sites. Til geng脱ld er vi sociale p奪 de store udenlandske sites dog prim脱rt med andre danskere, m奪 det formodes Udenlandske sites har betydelige andele inden for shopping, corporate, fritid og rejser (23)
- 7. Annoncering Selvom danskerne bruger mest tid p奪 at se TV, er internettet stadig det st淡rste annoncemedie. Markedet for internetannoncering forts脱tter med at udvise stor v脱kst og udg淡r nu 31 procent af det samlede reklameforbrug i Danmark, hvilket er blandt de h淡jeste andele i Europa
- 8. Toplister (2011) verst p奪 toplisten er facebook og google sites Ekstrabladet er det st淡rste danske nyhedsmedie m奪lt p奪 tidsforbrug Facebook og Google (inkl. Youtube, der ejes af Google) udg淡r fortsat den absolut st淡rste del af danskernes tidsforbrug p奪 nettet. De stod s奪ledes, blandt top 30 sites, for mere end 63 procent af det gennemsnitlige tidsforbrug pr. m奪ned i 2011.
- 9. M奪lgrupper (2011) K淡nsfordeling Sites: Der er kun 3 sites der afskiller kvinder og m脱nds top 20 liste over mest bes淡gte websites: Forskellen begr脱nser sig til jp.dk, politiken.dk og sporten.dk, som optr脱der i top 20 hos m脱ndene, mens kvinderne til geng脱ld har jubii.dk, dk-kogebogen.dk og Windows_Live_Messenger. Tidsforbrug: M脱nd bruger alts奪 lidt mere tid p奪 fodbold og nyheder, mens kvinder bruger lidt mere tid p奪 facebook, spil, dating og t淡j
- 10. M奪lgrupper (2011) Overordnet set er der ikke stor forskel p奪, hvilke typer af sites danskerne brugte tid p奪 i 2011 p奪 tv脱rs af alder. P奪 tv脱rs af alle aldersgrupper er det s奪ledes sociale netv脱rk, s淡getjenester, medier, portaler, markedspladser og datingsites, der bruges mest tid p奪.
- 11. Typer af sites (2011) Tidsfordelingen er stort set identisk med 2010, men indeholder en mindre stigning til sociale medier og (nyheds) medier mod et lille fald til fritid og portaler.
- 12. Shopping Shopping: Danskerne er begyndt at bruge flere penge p奪 webshops, meden stigning i e-handlen p奪 15 procent i 2011 i forhold til 2010. 80 procent af internethandlen g奪r til danske butikker. Den Bl奪 Avis er ogs奪 stadig danskernes foretrukne online handelsplatform, men GulogGratis.dk er rykket fra en 18. plads sidste 奪r til en 10. plads i 奪r m奪lt p奪 gennemsnitlige antal sidevisninger pr. m奪ned (15)
- 13. Sociale medier (2011) Efter nedgang i 2010 har de sociale medier genvundet terr脱n. Facebook er det st淡rste medie, dern脱st google sites. Facebook og Google (inkl. Youtube, der ejes af Google) udg淡r fortsat den absolut st淡rste del af danskernes tidsforbrug p奪 nettet. De stod s奪ledes, blandt top 30 sites, for mere end 63 procent af det gennemsnitlige tidsforbrug pr. m奪ned (2011) Linkdn har haft stor v脱kst. I 2011 n奪ede de over 800.000 brugere Facebook trend: der udfoldede sig i 2011, var et 淡get brug af Facebook- logins s奪ledes, at brugere kan logge sig ind p奪 andres sider og tjenester ved at anvende deres Facebook profil. Det g淡r det nemmere for brugerne, at de kun skal huske 辿t login og ikke beh淡ver at oprette en ny profil p奪 hver ny tjeneste, de 淡nsker at benytte. Samtidig er brugen af dele-v脱rkt淡jer som Like og lignende steget kraftigt, s奪 det nu er mere reglen end undtagelsen at anvende Facebook Like-funktionen p奪 nyhedssites og communities. Begge dele bidrager v脱sentligt til trafikken p奪 Facebook. For andre sites har dette dog omvendt den fordel, at de f奪r tilf淡rt en trafik fra Facebook, n奪r folk viser, hvilket indhold de l脱ser og hvilke tjenester de bruger over for deres venner p奪 deres profil.
- 14. Internettet generelt Fortsat v脱kst i udbredelse og anvendelse af Internettet Internettet smelter sammen med mobiler, tv, tablets og computere (2012) St淡rre 淡konomi p奪 internettet i form af annoncering og handel (2012) Internettet tager fortsat andele fra 淡vrige platforme n奪r der g脱lder forbrug og annoncering (2012) Forbrugere af sociale medier er stigende (2012) Politiske udfordringer: EU-direktiv om cookies + regler for beskyttelse af personoplysninger (2012)
- 15. Sociale medier Efter nedgang i 2010 har de sociale medier genvundet terr脱n. Facebook er det st淡rste medie, dern脱st google sites. Facebook og Google (inkl. Youtube, der ejes af Google) udg淡r fortsat den absolut st淡rste del af danskernes tidsforbrug p奪 nettet. Der blev brugt gennemsnitligt 23.000.000 timer pr. m奪ned p奪 facebook i 2011 og 14.000.000 timer p奪 google sites. De stod s奪ledes, blandt top 30 sites, for mere end 63 procent af det gennemsnitlige tidsforbrug pr. m奪ned (2011) Noget tyder p奪 at Twitter er ved at bryde igennem, S奪ledes er det samlede tidsforbrug p奪 Twitter steget med 103 procent fra 1. kvartal til 4. kvartal i 2011 Linkdin har haft stor v脱kst. I 2011 n奪ede de over 800.000 brugere
- 16. Blandt de sites, der har oplevet faldende trafik, er Microsoft- tjenesterne msn.dk, Windows Live og Windows Live Messenger, der fra 4. kvartal 2010 til 4. kvartal 2011 fik halveret b奪de antal bes淡g og tidsforbrug. Dette skyldes i h淡j grad, at der sket en massiv vandring fra Messenger til Facebook chat.