Effectiviteit van doelgroepmarketing | #influx14
0 likes310 views
(Door Mitchell van Koert | Achmea) Na de succesvolle lancering van de corporate Arbeidsmarktcampagne ligt voor Achmea de komende jaren de focus voornamelijk op het bereiken van strategische doelgroepen. Ondanks dat Achmea de komende jaren gaat krimpen in het aantal werknemers blijft er ook de komende jaren druk staan op bepaalde cruciale doelgroepen.Tijdens deze presentatie geeft Mitchell van Koert inzicht in het gehanteerde doelgroepmarketingbeleid. Deze presentatie is te downloaden op de site van Recruiting Academy, via: http://www.recruitingacademy.nl/influx-vakevent-voor-arbeidsmarktprofessionals/
![[Webinar] Zo genereer je leads met B2B campagnestrategie谷n voor LinkedIn Ads](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/ismsocialmediaadvertisinglinkedin-webinarfinal-210902140458-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (12)
Similar to Effectiviteit van doelgroepmarketing | #influx14 (20)
Effectiviteit van doelgroepmarketing | #influx14
- 1. 1 油 油 油 油 Doelgroepmarke,ng 油volgens 油Achmea 油 油 Mitchell van Koert @mitchellvk
- 2. Doel presentatie, inzicht geven in: ≒ Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne ≒ Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea ≒ Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters, Vacaturehouder & P&O in de lijn
- 4. Aanleiding verandering Arbeidsmarktmarketing Grote brede wervingsbehoefte in relatief krappe arbeidsmarkt Specifieke wervingsbehoefte in brede arbeidsmarkt met specifieke krapte Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte <2013 Arbeidsmarkt tov wervingsbehoefte >2013 Wervingsbehoefte Wervingsbehoefte Arbeidsmarkt Arbeidsmarkt
- 5. AMM opereert op drie niveaus Corporate Employer Brand" Jobmarketing" Strategische doelgroepbenadering" In zeven stappen naar een doelgroep campagne 1. Bepalen strategische doelgroep 2. Bepalen doelstellingen 3. Ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden 4. Bepalen communicatieboodschap 5. Bepalen middelenmix & uitvoer 6. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling 7. Bepalen aanpak en verantwoordelijkheden Corporate Employer Brand" Jobmarketing"
- 6. Bepalen strategische doelgroep KandidaatSchaarste Business Impact Hoog Hoog Laag Laag 2 3 4 5 6 7 1 We plotten onze doelgroepen in schaarstematrix en bepalen vervolgens welke doelgroepen strategisch zijn
- 7. Voor Achmea ziet de matrix er als volgt uit 2 3 4 5 6 7 1
- 8. Bepalen doelstellingen campagne DE BRAND FUNNEL Bekendheid Imago Overweging Voorkeur 2 3 4 5 6 7 1
- 9. In concrete KPIs betekent dit het volgende: 9 Bekendheid Imago Overweging Voorkeur % TOMA 9% % SPON 13% % Aided 76% Bezoekers website 12,000 % Imago 22% Variabele Doelstelling % Overweging 27% Bezoekduur website 1:00 % Voorkeur 4% Inschrijvingen Talentpool 50 Aantal sollicitaties 100 Aannames 10 2 3 4 5 6 7 1
- 10. Ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en binden 10 Aanpak Ontwikkeling van Persona: -workshop projectteam -interviews rolmodellen -interviews managers -workshop projectteam -online validatie (statements) -vaststellen target propositie Het gaat om geven en nemen : wat hebben wij te bieden, wat vragen wij (in de toekomst). We kijken naar Aantrekkelijke en Onderscheidende proofpoints, EN het meest belangrijk: Authentiek: gebaseerd op wat zij daadwerkelijk ervaren in hun dagelijkse werk. 2 3 4 5 6 7 1
- 12. Bepalen middelenmix 12 PAID OWNED EARNED ≒Print ≒Display ≒Paid search (SEA) ≒Paid testimonial ≒Nieuwsbrief/mailing ≒Website ≒Blog ≒Facebook fan page ≒Twitter ≒LinkedIn ≒Twitter @mentions ≒Facebook comments ≒PR (Print & Online 2 3 4 5 6 7 1
- 13. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling 13 % TOMA 9% % SPON 13% % Aided 76% % Imago 22% Variabele Doelstelling Resultaat % Overweging 27% Bezoekduur website 1:00 % Voorkeur 4% Bezoekers website 12,000 4,800 Inschrijvingen Talentpool 50 48 Aantal Sollicitaties 100 33 Aannames 10 4 Lopen we op schema?! %campagnetijd 2 3 4 5 6 7 1
- 14. Bepalen aanpak & verantwoordelijkheden AMM Recruiters Vacaturehouder P&Oindelijn Interne Doelgroep Stuurgroep Bepalen doelstelling R C C I A Ontwikkelen Persona R C C C C A Keuze campagneboodschap R C C I C A Opstellen Mediaplan R C I I C A Werven ambassadeurs I R C C Selecteren vacatures I C R I 14 R =Responsible A =Approver C = Consulted I =Informed 2 3 4 5 6 7 1
- 15. Resultaten IT Intern ≒3 bloggende collegas ≒8 collegas op campagnebeelden ≒25 interne ambassadeurs ≒35% toename op interne sollicitaties Extern Doel Resultaat Toename ≒TOMA 9% 9% 0% ≒SPON 13% 23% +77% ≒Aided 76% 91% +20% ≒Overweging 27% 37% +37% ≒Voorkeur 4% 14% +350% ≒Talentpool 50 52 +4% ≒Sollicitaties 100 137 +37% ≒Aannames 10 26 +260%
- 16. Doel presentatie, inzicht geven in: ≒ Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne ≒ Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea ≒ Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters, Vacaturehouder & P&O in de lijn