![Reklama 2.0 [Forum Media, 2008]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/reklamadvanulamarekbaco-1226587741366653-8-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
Viewers also liked (10)
Similar to Etika v reklam¨§_v2 (20)
More from Roman Nedzelsky, MVP, CAPM (9)
Etika v reklam¨§_v2
- 1. Etika v reklam¨§ Roman Nedzelsk? Michal ?imunsk?
- 2. ? Reklama ve sv?ch prvopo?¨¢tc¨ªch pouze v ¨²stn¨ª podob¨§ (v psan¨¦ podob¨§) ? V ?esku se s reklamou setk¨¢v¨¢me prokazateln¨§ a? na po?¨¢tku 20. stolet¨ª. Historie reklamy
- 3. ?Internetov¨¢ reklama ?Televizn¨ª reklama ?Rozhlasov¨¢ reklama ?Let¨¢ky ?Reklama na auto ?Reklamn¨ª p?edm¨§ty ?Reklamn¨ª plochy ?Reklama v sportu Mo?nosti reklamy dnes
- 4. ?PPC reklama ? AdSense ? AdWords ? AdFox ? Etarget ?Banner, bannerov¨¢ reklama Internetov¨¢ reklama
- 5. N¨§kter¨¦ z v?hod reklamy v rozhlase ? m??e oslovit mnoho potenci¨¢ln¨ªch z¨¢kazn¨ªk? ? p?esnost zac¨ªlen¨ª reklamy (region¨¢ln¨ª r¨¢dia) ? takzvan¨¦ podprahov¨¦ vn¨ªm¨¢m¨ª Rozhlasov¨¢ reklama
- 6. ?Jak¨¢koliv reklama je neetick¨¢. ?Existuje etick¨¢ a neetick¨¢ reklama. ?Jak¨¦ jsou parametry pro jej¨ª hodnocen¨ª? ?Etika a z¨¢kony NEJSOU tot¨¦?. ?BOOM p?esycen¨ª reklamou od roku 1989. Uv¨ªt¨¢n¨ª a ¨²vod
- 7. ?Reklama ? Reklamou se rozum¨ª ozn¨¢men¨ª, p?edveden¨ª ?i jin¨¢ prezentace ?¨ª?en¨¢ zejm¨¦na komunika?n¨ªmi m¨¦dii, maj¨ªc¨ª za zbo?¨ª, v?stavby, k pron¨¢jmu nebo prodeje nemovitosti, prodeje nebo vyu?it¨ª pr¨¢v a z¨¢vazk?, podporu poskytov¨¢n¨ª slu?eb, propagaci ochrann¨¦ zn¨¢mky, pokud nen¨ª stanoveno jinak. ? Reklamou rozum¨ªme placenou formu neosobn¨ªho sd¨§len¨ª obvykle p?esv¨§d?ovac¨ªho charakteru o produktu, v?robku ?i slu?b¨§ nebo n¨¢padech poskytovan¨¦ho rozpoznateln?m sponzorem prost?ednictv¨ªm nejr?zn¨§j?¨ªch m¨¦di¨ª. Definice reklamy
- 8. ?Reklama ? Re-clamo ¨C vyvol¨¢vat, k?i?et (?asto za ¨²?elem n¨§koho od n¨§?eho odvr¨¢tit) ? Publicio ¨C rozhla?ovat, d¨¢vat ve zn¨¢most, hl¨¢sat, zve?ej¨¾ovat ? Propagatio ¨C rozsazov¨¢n¨ª sazenic, rostlin, p¨§stov¨¢n¨ª v?honk?, roz?i?ov¨¢n¨ª Uv¨ªt¨¢n¨ª a ¨²vod
- 9. ?Velice nebezpe?nou formou. ?Vyu?¨ªv¨¢n¨ª podn¨§t? s intenzitou pod ¨²rovn¨ª smyslov¨¦ho vn¨ªm¨¢n¨ª. ?viditeln¨¦ 1/20 sekundy. ?emocion¨¢ln¨ª n¨¢boj. ?ochrana d¨ªky Ath¨¦nsk¨¦ chart¨§ od roku 1969 Podprahov¨¢ reklama
- 13. ?reklama, kter¨¢ se jako reklama netv¨¢?¨ª (nen¨ª jako reklama ozna?ena) ?m¨¢ za c¨ªl donutit ob?ana zakoupit v?robek, produkt, slu?bu ?velmi ?ast? jev, p?edev?¨ªm v ?asopisech, tisku,... Skryt¨¢ reklama (entrefilets)
- 14. ?Jednou z nejpopul¨¢rn¨§j?¨ªch forem. ?T¨§?¨ª z extr¨¦m?. ?Nejv¨§t?¨ª prosazov¨¢n¨ª z¨¢kladn¨ªch vjem?, sugesce, motivace (psychologie reklamy). ?Sv¨§t dokonalosti ?Smysl ?ivota ?Nejv¨§t?¨ª ?t¨§st¨ª p?i koupi (uspokojen¨ª) Televizn¨ª reklamy
- 15. ?4 c¨ªlov¨¦ kategorie ?D¨§ti (ide¨¢ln¨ª obraz rodiny) ?D¨ªt¨§ mus¨ª m¨ªt produkt, aby ho vrstevn¨ªci p?ijali, aby se nestalo m¨¦n¨§cenn?m. ?Dosp¨ªvaj¨ªc¨ª ?Pohrd¨¢n¨ª autoritami, um¨§n¨ª b?t ?in¡°. ??eny ?Stylizace do um¨§l?ch rol¨ª (mus¨ª v?e zvl¨¢dnout), ?asto jim rad¨ª ?odborn¨ªci¡°. ?Mu?i ?Kr¨¢sn¨¦ ?eny, motivace k zlep?en¨ª kontaktu s p?¨¢tely, pr¨¢ce, kon¨ª?k?, rodiny Televizn¨ª reklamy
- 18. ?Plat¨ª o nich to sam¨¦, co pro jin¨¦ formy reklamy ?Nesm¨ª obsahovat klamav¨¦ informace ?Nesm¨ª obsahovat neleg¨¢ln¨ª formy reklamy ?Etick?, mravn¨ª kodex ?Politick¨¢ reklama nen¨ª hl¨ªd¨¢na. Reklamn¨ª pouta?e
- 23. ?P?edm¨§tem regulace ?Obsah ?Forma vys¨ªl¨¢n¨ª, oti?t¨§n¨ª (odd¨§len¨ª od ostatn¨ªch po?ad?, ?l¨¢nk?) ?Z¨¢kon o regulaci reklamy, ob?ansk? z¨¢kon¨ªk, obchodn¨ª z¨¢kon¨ªk ?Samoregulace ¨C Rada pro reklamu ?Smysl samoregulace je dopl¨¾ovat funkci pr¨¢vn¨ª regulace o dal?¨ª rozm¨§r (etick¨¢ pravidla) Regulace a samoregulace
- 24. ?Je t¨§?k¨¦ hodnotit reklamu z hlediska etiky. ?Co ?lov¨§k to n¨¢zor. ?Zak¨¢zan¨¦ reklamy jsou jedn¨ªm z nejvyhled¨¢van¨§j?¨ªch t¨¦mat na internetu. ?To co lidi vyvede maxim¨¢ln¨§ z rovnov¨¢hy v¨§t?inou nejv¨ªce zaujme. Shrnut¨ª
Editor's Notes
- #7: -reklama je pouze prost?edek, kter? m??e b? pou?it dob?e, ale i ?patn¨§ -vn¨ªm¨¢n¨ª a posuzov¨¢n¨ª reklamy je sporn¨¦ ne jen proto, ?e ka?d? m¨¢ n¨§jak? n¨¢zor, ale tak¨¦ z mnoha jin?ch d?vod?, jako jsou nap?¨ªklad n¨¢rodnost, spole?ensk¨¢ vrstva, vyzn¨¢n¨ª,¡
- #8: -prvn¨ª: pr¨¢vn¨ª ?¨¢d -druh¨¢: marketingov¨¢
- #9: -prvn¨ª: pr¨¢vn¨ª ?¨¢d -druh¨¢: marketingov¨¢
- #13: ud¨ªlen¨ª hudebn¨ªch cen
- #14: P?¨ªklad: Reklamou skrytou m??e b?t jednostrann¨¢ prezentace v?robk? v publicistick?ch po?adech televize, nap?¨ªklad ?etn¨¦ p?¨ªsp¨§vky v po?adu typu Recept¨¢?, novinov¨¦ interview s ?enou, kter¨¢ d¨ªky z¨¢zra?n¨¦mu prepar¨¢tu zhubla o 30 kg, a?koli norm¨¢ln¨§ jedla, ?l¨¢nek ?Zn¨¢m¨¢ tv¨¢? za volantem¡± informuj¨ªc¨ª formou rozhovoru se zn¨¢mou osobnost¨ª o technick?ch ¨²daj¨ªch jej¨ªho nov¨¦ho automobilu, to v?e za p?edpokladu, ?e nen¨ª v?slovn¨§ a z?eteln¨§ uvedeno, ?e jde o inzerci. Za skrytou reklamu se nepova?uj¨ª recenze a kritiky um¨§leck?ch d¨§l, nebo? jde o za?it? jev, kter? nav¨ªc v sob¨§ skr?v¨¢ ?asto i negativn¨ª hodnocen¨ª (by? i ta mohou slou?it jako reklama). Zvl¨¢?tn¨ªm druhem skryt¨¦ reklamy je zd?razn¨§n¨¦ u?¨ªv¨¢n¨ª v?robk? ur?it¨¦ zna?ky v um¨§leck?ch d¨ªlech, p?edev?¨ªm ve filmech (z¨¢b¨§r kamery na r¨¢dio s nalad¨§nou ur?itou stanic¨ª, hlavn¨ª hrdina jezd¨ªc¨ª v ur?it¨¦m aut¨§, kou?¨ªc¨ª ur?itou zna?ku cigaret apod.), ale i ve v?tvarn¨¦m um¨§n¨ª (z¨¢ti?¨ª s lahv¨ª Cinzana); n¨¢zory na p?¨ªpustnost t¨¦to reklamy se li?¨ª. Reklamou podprahovou je nap?¨ªklad opakovan? n¨§kolikamilisekundov? st?ih ur?it¨¦ informace, symbolu ?i zna?ky do filmu. U n¨¢s zat¨ªm nebyla dle dostupn?ch ¨²daj? zaznamen¨¢na.
- #18: n¨§kter¨¦ v?roky mohou b?t tvrd¨¦...rada pro reklamu zak¨¢zala reklamu, proto?e here?ky vypadaj¨ª pod 25 let. Podle kodexu v reklam¨¢ch nesm¨ª konzumovat alkohol osoby mlad?¨ª 25 let a ani tak nesm¨§j¨ª vypadat.