Få fart på din PR - Caroline Heegaard - Meltwater
2 likes1,361 views
Hvordan arbejder du med PR, så du får succé med dine kampagner? Hvordan arbejder du effektivt med media intelligence
More Related Content
Similar to Få fart på din PR - Caroline Heegaard - Meltwater (20)
More from Meltwater (20)
Få fart på din PR - Caroline Heegaard - Meltwater
- 1. Få fart på din PR! Vi begynder lige om lidt… @MeltwaterDK #MeltwaterSchool
- 2. Spørgsmål boksen til venstre Spørgerunde til sidst Del gerne ☺ • #MeltwaterSchool • @MeltwaterDK Housekeeping 2
- 3. Housekeeping 3 • 4 år hos Meltwater • Var med til lanceringen af Meltwaters værktøj for PR i Sverige 2011 • Marketing Manager hos Meltwater Sophie Hedestad Marketing Manager, Sverige Meltwater
- 4. Hvem snakker? 4 • 7 år med analyse med business development & strategi inden for kom,marketing og PR • Mediebureau & digital bureau • 1,5 år hos Meltwater Caroline Heegaard Marketing Manager, Danmark Meltwater
- 5. Inspiration Øg din medieeksponering – Hvordan bryde igennem muren til journalisterne? Checklister Rapportering & måling: PR-værdI vs. annonceværdi Eksmpler på PR-kampagner Hvorfor skal I lytte til dette webinar?! 5
- 6. Agenda 6 • Meltwater • Lidt om PR • PR-værdi og annonceværdi • Skriv effektive pressemeddelelser • Opbyg relationer til journalister • Hvad er Media Intelligence • Spørgsmål & svar
- 7. 7 Kort om Meltwater 1000 medarbejdere 23.000 kunder 50 kontorer på 6 kontinenter Organisk vækst $15k
- 8. Kendskab & salg Svært at måle Rigtigt/forkert? Mavefornemmelsen PR 8
- 9. PR er mange ting: hver medie - hver sin berettigelse 9 MEDIETYPE EKSEMPEL FORDELE ULEMPER OWNED Hjemmeside Nyhedsbrev Sociale medier Kontrol Langsigtede relationer Lave omkostninger Tillid Svært at skalere PAID Bannerannoncer Search Engine Marketing (SEM) - AdWords Sponsorater Kontrol Skalérbart (reach) Hurtigt Tillid Responsrater EARNED WOM Viral Troværdig Vigtig i salgsøjemed Ingen kontrol Svær at måle Kan være negativ
- 10. • Ikke 1 sandhed • Meltwater - PR-faktor=2,4 • PR-værdi = Benchmark-værktøj PR-værdi og annonceværdi 10
- 11. Pressemeddelelsen Checkliste – Forberedelse 11 • Kvalitet frem for kvantitet • Skyd ikke med spredehagl • Gallups-Kompas: http://bit.ly/1cyoBPG • Send til ret person • Emnefelt og rubrik der giver mening • Klichéer & superlativer er et NO GO! • Citater – YES • Faktabokse – YES • Journalister elsker undersøgelser, tal, procenter, statistik, grafikker mm. • Klip ind i mailen/videresend en redigérbar tekst • Billeder - højopløste
- 12. Pressemeddelelsen Checkliste: Inden du sender ud 12 • Regionale & lokale medier • Mange glemmer de lokale og regionale avishuse og fokuserer kun på de store landsdækkende. Husk at de små aviser i lokalområderne • Eksklusivitet • Overvej om din nyhed skal tilbydes eksklusivt til den vigtigste avis først • Pin-point journalister • Find journalister og aviser som skriver om netop den type nyhed du har eller det samme tema. Ved at benytte et presseværktøj eller medieovervågning gør det arbejdet væsentligt nemmere
- 13. Pressemeddelelse – Opbygning 13 • Emnefelt • Skal sige hvad det handler om – ikke kryptisk - solklar • Æggende – Dækkende – Vækkende • Afsender – logo • Hovedrubrik/Overskrift • Konkret, faktuel • Uddybende underrubrik (manchet, resumé, teaser) • 2-3 linier som skal dække hele historien fra start til slut • Introduktion • første afsnit af brødteksten – beskriv nyheden fra begyndelsen • Dokumentation af nyheden – citater • Evt. Mellemrubrikker – skaber overblik • Må gerne være spørgsmål eller meget ”hårde”/direkte påstande som fænger • Evt. baggrundsviden om fx virksomhed/org. • Kontaktoplysninger • Samtlige personer der kan give journalsiten den information der kræves for at skrive hele artiklen
- 14. Opbyg langsigtede relationer til de rigtige journalister og influencers 14 Find frem til de aviser og øvrige medier som når ud til din målgruppe (benyt evt. Gallup Kompas: http://bit.ly/1cyoBPG) Find de journalister der skriver om emner der er relevante for dit brand/produkt Ring op og præsentér dig og hvad du laver og at du meget gerne hjælper med at finde nyheder om journalisten fokusemne Send personlige pressemeddelelser til dine kontakter – ikke massemails!
- 15. Opspor journalister Find relavante medier/aviser/magasiner Skab medielister og skabeloner for udsendelser Kontakter opdateres automatisk Adgang til publikationer historik knyttet til journalister Fordele ved at bruge et PR-værktøj 15 Få opgørelser for samtlige temaer og emner, hver enkelt journalist interesserer sig for fordelt på mediekanaler Mål hvem og hvor mange der åbner mails mm. Viden & info 1 sted Spar tid! Viden er ikke personafhængig
- 16. 16
- 17. 17
- 18. 18
- 20. Media Intelligence - Fordele 20 Påvis værdi Målret kampagner knivskarpt Øg brandkendskab Opspor muligheder
- 21. Media Intelligence – baggrund 21
- 22. 22 Media intelligence uses data science to analyze public social and editorial media content. It refers to solutions that synthesize billions of online conversations into relevant insights that allow organizations to measure and manage content performance, understand trends, and drive communications and business strategy. The new definition Media Intelligence
- 23. 23 Media Intelligence – definition • Media intelligence analyserer socialt og redaktionelt medieindhold. Det refererer til værktøjer som omdanner millioner af online samtaler til brugbare indsigter, der gør det muligt for virksomheder at: • måle og håndtere sine præstationer i forbindelse med publiceret indhold • forstå tendenser og trends på markedet og, • skabe velbegrundede kommunikations- og forretningsstrategier
- 24. Meltwaters 4 milepæle i f.m. media intelligence 24 Lyt Forstå BenchmarkDeltag At monitorere og lytte er ikke længere nok – monitorering skal føre til handling, deraf Meltwaters 4 milepæle:
- 25. 1: Lytte 25 • Overvåg via avancerede søgninger – relevante for dit brand, målgrupper, konkurrenter etc. • Emner der peaker her og nu • Medielister baseret på journalister & influencers online adfærd
- 26. 2: Forstå 26 • Medieeksponering – volume • Rækkevidde • PR-værdi • Tendenser og trends • Planlægg din næste kampagne • Skil dig ud fra konkurrenterne
- 27. 3: Deltage 27 • Find nøglepersoner • Skab indhold som du på forhånd ved vil skabe engagement • Deltag i samtalerne derude
- 28. 28
- 29. 29
- 30. 30
- 31. 31
- 32. 32
- 34. 4: Benchmark 34
- 35. 35
- 36. 36
- 37. 37
- 38. Måling & rapportering – eksempler på KPI’er: 38 • PR-værdi • Omtale/eksponering • Toneangivelse i omtale (sentiment) • Følgere/Fans • Impressions • Reach • Delinger/Retweets/Kommentarer Blogindlæg om måling af marketing & PR: - Hvorfor PR-faglige bør måle engagement: http://bit.ly/1h2bfnH - Hvordan fastsætter du datadrevne måleparametre for PR: http://bit.ly/1jpx1Uu - Mål omtale og synliggør dine resultater: http://bit.ly/1KF8bZI - Lav Twitter-lister for bedre PR: http://bit.ly/1RaWqwj - Fremtidens PR-trend: Big Data: http://bit.ly/1MTFVGf
- 39. • PR styrker dit brand • Det er svært at måle effekten – men kvantitativ data styrker din rolle • At benytte PR-værdi som benchmark = JA! • Vigtigt at bruge tid på research & udformning af pressemeddelelse for at skabe den rigtige nyhedsværdi • At bruge presseværktøjer gør det hele meget nemmere Opsummering: 39
- 40. 28 September 2015 Mange tak for at I lyttede med ☺ Spørgsmål & svar ! Caroline Heegaard 2630 5298 https://dk.linkedin.com/in/carolineheegaard caroline.heegaard@meltwater.com @MeltwaterDK - #MeltwaterSchool