Facebook vs pressen
Download as PPTX, PDF3 likes1,288 views
Foredrag på Mediarena's frokostseminar for mediebedriftene i Bergen fredag 3. mai 2013.
More Related Content
Similar to Facebook vs pressen (20)
More from Anders Brenna (20)
Facebook vs pressen
- 1. Facebook vs pressen Anders Brenna, teknologievangelist
- 2. 127.0.0.1 • Anders Brenna • Teknologievangelist • Karriere 1.0: Teknisk • Karriere 2.0: Redaksjonell • Karriere 3.0: Kommersiell
- 3. «Google, Facebook og Youtube overtar mange av funksjonene som lokalaviser og tradisjonelle medier tidligere har hatt, og forsyner seg grovt av annonsemarkedet.» - Rolf Erik Ryssdal, Schibsted Media Group
- 4. Feil trusselbilde? • Advarer mot annonseutfordrere • Google • Facebook • YouTube • Fokuserer på brukerbetaling • Betalingsmur
- 5. Hvorfor tjener papiravisene mer enn nettavisene?
- 6. Hva er papiravisens største inntektskilde?
- 7. Hvorfor tjener papiravisene mer på annonsene enn nettavisene? Toppbanner: 6.000 kr Skyskraper: 5.000 kr Helside: 39.225 kr vs
- 8. Annonseandel • Aftenposten (papir) • Uke 19, 2012 • 56,9% annonser
- 9. Matte for journalister • Papiraviser • Høyere pris • Flere annonser • Nettaviser • Lavere pris • Færre annonser
- 10. Hvorfor prioriterer pressen den nest største inntekten på bekostning av den største?
- 11. Prioritering • Ja takk, begge deler • Men hva har førsteprioritet? • Betalingsmur 1. Brukerbetaling 2. Annonseinntekter • Gratis nettavis 1. Annonseinntekter 2. Brukerbetaling
- 12. Wired • Nettavis (gratis) • Papirmagasin (125 kr) • Nettbrett • iPad & Android • Enkeltnummer: 35 kr • Månedsabonnement: 14 kr • Årsabonnement: 140 kr
- 13. Annonseandel • iPad juli 2012 • 36,8% annonser • 35/95 sider
- 14. Annonsekronene går fra papir til nettet
- 15. Hva er Facebook? • Sosialt nettverk • Markedskanal • Publiseringsløsning • Nyhetsformidler • Annonsekanal • Partner • Fiende
- 16. For pressen er Facebook en markedskanal • Trafikkmaskin • Viral spredning • Debattsystem
- 17. Pressens strategisk feilgrep • Pressen ville ikke ha nettdebatten • Forhåndsmoderering var et «barrikadekrav» for NJ • Hegnar.no ignorerte nettdebatten • Overlater moderering til eksternt selskap uten redaksjonelt ansatte • Overlot nettdebatten til Facebook og Twitter • Som nå selger annonser på nettdebatten...
- 18. Facebook er en lokalavis • Lokale nyheter • Informasjon fra kommunen • Fotballlaget • Skolen • Loppemarkedet • Lokale meninger • Lokale annonser
- 19. Facebookaviser • Nettaviser på Facebook • Full tekst • Bilder • Forside • Kommentarfelt • Distribusjon
- 20. 2 nisjeaviser om forskning vs
- 21. Lag din egen nettavis på Facebook • Facebook er et publiseringssystem • Automatisk tilpasset • PC • Mobil • Nettbrett • Distribusjonskanal • Viral spredning • Betalt distribusjon • Mangler (foreløpig) forretningsmodell
- 22. Facebook’s historie • 2004: The Facebook startes på Harvard • 2007: Fra ca 3.000 til 170.000 norske brukere • 2008: 100 millioner brukere og norsk versjon • 2011: 1.000 milliarder sidevisninger i juni • 2012: Børsnotering • 2013: 1,1 milliarder brukere
- 23. Facebook satser på gratis • Size matters! • Krever innlogging • Sperrer Google ute
- 24. Pressen satser på hengelåser • Låste artikler • Er «annonser» for et redaksjonelt produkt • Ødelegger for det andre redaksjonelle innholdet • Ødelegger for annonsene
- 25. Strategisk feilgrep • Annonsørene flytter pengene fra papir til nettet • Google • Facebook • YouTube • Nettaviser • Pressen flytter papiravisens forretningsmodell til nettet • Betalingsmur
- 26. «Nummer 2» avisene sliter alltid • Annonsørene får dekningen de trenger hos nummer 1 • Hva skjer når norske aviser er nummer 2, etter Facebook?
- 27. Tiltak • Facebook tenker stort og langsiktig • Gratis • Størst mulig volum • Pressen tenker for kortsiktig og ikke nok • Facebook er en «frenemy», og må behandles deretter • Konkurrer mot det Facebook er i ferd med å bli, ikke bare hva det er i dag • Annonsekampen er kampen pressen må vinne
- 28. Takk for meg! • Anders Brenna • anders.brenna@knowit.no • 900 77 860 • twitter.com/abrenna • facebook.com/abrenna