FacebookerPanel - Jan Zajac - Badania Facebooka
2 likes404 views
Prezentacja Jana Zajca "Marketing, relacje i sieci spoeczne - wyniki bada Facebooka" z konferencji Facebooker Panel pt. "Facebook dla firm" (Warszawa, 12.03.2010)
![Jakimi wartociami kieruje si Twoja grupa docelowa? [Listonic Case Study]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/20170824listoniccasestudysotrender-170830112038-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
![How To Use Social Networks to Grow Your Business [Graph Expo 2011]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/howtousesocialnetworkstohelpgrowyourbusinessgraphexpo2011final-110923075019-phpapp02-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More Related Content
What's hot (15)
Viewers also liked (11)
Similar to FacebookerPanel - Jan Zajac - Badania Facebooka (20)
![Badania w spoecznociach i spoecznoci w badaniach [tylko do odczytu]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/badaniawspoecznociachispoecznociwbadaniachtylkodoodczytu-120404022804-phpapp01-thumbnail.jpg?width=560&fit=bounds)
More from ARBOinteractive Polska (20)
FacebookerPanel - Jan Zajac - Badania Facebooka
- 1. www.snrs.pl Marketing, relacje i sieci spo eczne wyniki bada Facebooka Dr Jan Zaj c (Wydzia Psychologii UW / / SmartNet Research & Solutions) Wsp坦 praca: Marcin Nagraba
- 2. O czym powiem? Sieci spo eczne i relacje u ytkownik坦w Autoprezentacja Prywatno A wszystko w kontek cie zastosowa w dzia aniach marketingowych
- 3. Sie spo eczna Badane serwisy m.in: W ze centralny Outsiderzy Paczka znajomych - klika
- 4. Sieci spo eczne na Facebooku G 坦wnie przenoszenie relacji spoza Internetu Wi ksze zaufanie? Sie na FB a sie spotka bezpo rednich Wielkie zr坦 nicowanie liczby relacji Clustering relacji U ywanie FB a wy szy kapita spo eczny Zw aszcza bridging social capital Homofilia - tendecja do interakcji z podobnymi lud mi
- 5. Liczba znajomych na Facebooku Poza FB: Ok. 150 znajomych w danym momencie 300-3000 znajomych przez ca e ycie (Killworth et al.) rednia liczba znajomych ok. 120 (Facebook Data Team, marzec 09) Demotywatory 105 tys. fan坦w (facebooker.pl) Texas Hold em Poker 13,8 mln fan坦w (facebakers.com) Barack Obama 11 mln fan坦w (facebakers.com) Wojciech Olejniczak 4 tys. znajomych(fan坦w?) Andrzej Olechowski: Jako osoba 2,8 tys. znajomych Jako fanpejd 1,4 tys. fan坦w
- 6. Relacje tylko z ma cz ci wszystkich znajomych ale i tak z wieloma osobami Wi cej znajomych wi cej relacji (przyczyna czy skutek?) Kobiety maj wi cej relacji Maintained >2 razy klikni cie w aktywno News Feed lub odwiedziny profilu r坦d o: Facebook Data Team, marzec 2009
- 7. Pracownicy Facebooka Inna grupa znajomych Charakterystyczny clustering 2 grupy znajomych Przyk adowa sie znajomych pracownik Facebooka r坦d o: Facebook Data Team, marzec 2009
- 8. Efekty sieci spo ecznych Podstawa marketing wirusowego Na FB wi ksze sieci, wi c potencjalnie wi kszy zasi g dzia a wirusowych Wspomaga architektura serwisu pokazywanie aktywno ci znajomych Co zrobi , eby zapraszali znajomych? Wymuszanie zaproszenia X znajomych przy korzystaniu z aplikacji ryzykowna taktyka
- 9. Homofilia Tendecja do interakcji z podobnymi lud mi Podobie stwo pozwala przewidywa kontakty, ma e stwa, pogl dy, itd. Homofilia na FB: czyje zachowanie czy pogl dy mo na przewidzie na podstawie zachowa i cech znajomych Przyk ady bada : Przewidywanie pogl d坦w politycznych: Przewidywanie homoseksualizmu Najlepsze wyniki po czenie znajomych i cech
- 10. Homofilia w marketingu Homofilia zwi ksza szans powodzenia dzia a wirusowych znajomi maj podobne zainteresowania Przyk ady naszych bada (2 znane firmy w PL) badanie relacji pozwoli o przewidzie zachowanie konsument坦w: Kupowanie d坦br wirtualnych Korzystanie z us ug telekomunikacyjnych Korzystanie z najnowszych wersji aplikacji Warto analizowa dane o zachowaniach konsument坦w Brak danych historycznych? mo na zorganizowa konkurs Mo na wykorzystywa do precyzyjnego targetowania
- 11. Pomiar efekt坦w sieciowych (1) Mamy 3 fan坦w Mamy 2 fan坦w
- 12. Pomiar efekt坦w sieciowych (2) Mamy 3 fan坦w, maj cych Mamy 2 fan坦w, maj cych cznie 4 znajomych cznie 8 znajomych Potencjalnie docieramy do Potencjalnie docieramy do 58% (7/12) ca ej sieci 83% (10/12) ca ej sieci
- 13. Pomiar efekt坦w sieciowych (3) Zdobyli my 2 nowych Zdobyli my 1 nowego fana, fan坦w, ale nie docieramy maj cego w r坦d do nowych os坦b znajomych now osob . Docieramy do 92% sieci
- 14. Pomiar efekt坦w sieciowych (4) 3 poziomy wnikliwo ci pomiaru: 1. Ilu mam znajomych / fan坦w? 2. Ilu znajomych maj moi znajomi? 3. Ilu niepowtarzalnych znajomych maj moi znajomi? Trade-off: Dotrze do wielu os坦b, czy dotrze do mniejszej liczby os坦b, ale z wielu stron ? Zale y od zara liwo ci komunikatu / zachowania
- 15. Pomiar efekt坦w sieciowych (5) Trade-off: Dotrze do wielu os坦b, czy dotrze do mniejszej liczby os坦b, ale z wielu stron ? Zale y od zara liwo ci komunikatu / zachowania
- 17. Autoprezentacja na FB Przestrze ycia spo ecznego a zatem tak e autoprezentacji Do czego s u y Facebook? Mi do kontatk坦w ze znajomymi Innym autopromocji, randkowania, lansu Autoprezentacja nie wprost ale przez pokazanie, np. w kontek cie konsumpcji Pokazywanie swoich preferencji kulturalnych, konsumenckich, politycznych, itd.
- 18. Facebook a prywatno Serwis umo liwia do du kontrol nad ujawnianymi informacjami, ale Deklaratywnie prywatno bardzo wa na W praktyce zazwyczaj jest zupe nie inaczej Badanie kanadyjskie (2008-2009): Im starszy u ytkownik, tym mniej ujawnia Single szukaj cy partnera podaj wi cej informacji A jak jest w Polsce?
- 19. Prywatno a marketing Informacje dost pne w profilach dobra podstawa do targetowania Informacje w zdecydowanej wi kszo ci prawdziwe kontakty spoza Internetu Temat dra liwy, mo liwe e ludzie stan si bardziej czuli na tym punkcie Kiedy nawet b dzie brakowa mo na pr坦bowa przewidzie (homofilia)
- 20. 2 ciekawostki na zako czenie Single cz ciej zamieszczaj w profilach informacje o religii czy by informacje dla potencjalnych partner坦w? Facebook a MySpace Digital Getto? MySpace Czarni, Latynosi, ubo si Facebook kontakty z uczelniami, Azjaci A jak b dzie w Polsce?
- 21. www.snrs.pl Dzi kujemy za uwag ! jzajac@snrs.pl Prezentacja b dzie dost pna na stronie www.snrs.pl