Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroep
0 likes1,670 views
Facebook's algoritme: iedereen heeft er weleens over gehoord en heeft er een mening over. Maar wat doet het nu precies en werkt het nu juist in je voordeel of niet. Tijdens deze webinar neemt ISM'er Alain je mee in de wonderlijke en mysterieuze wereld van het Facebook algoritme, wat door middel van machine learning jouw doelgroep steeds beter weet te bereiken. Hij legt uit wat het algoritme is, wat we weten over het algoritme van Facebook en Instagram en hoe we die kennis kunnen inzetten om onze campagneresultaten te verbeteren.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroep (20)
More from valantic NL (20)
Facebook's algoritme: zo verdwijn je niet uit de tijdlijn van jouw doelgroep
- 1. Het Facebook Algoritme Hoe je met een beter begrip van het Facebook algoritme een betere adverteerder wordt
- 3. 28+jaar ervaring in digital commerce 150+e-commerce specialisten 2locaties 13+jaar ervaring in e-marketing 100+e-marketing klanten 35+online marketing consultants
- 4. eCommerce design Webshop development & PIM Online marketing & optimalisatie Digitale & online marketing strategie
- 5. Over mij Team Lead Social Advertising @ISMeCompany a.vandendonk@ism.nl 010 243 60 13 Team Lead Social Advertising 2015-2016 2016- 2018 2019-Present Conversive Affiliate Marketeer ISM eCompany Social Media Advertising Consultant Conversive Social Media Advertising Consultant Yo, Matt! Founder 2019-Present
- 6. Welke kennis ga jij vandaag opdoen? 1. Basisbegrip van het algoritme van Facebook (& Instagram) 2. De ISM aanpak van social media campagnes 3. De Leerfase 4. 5 Tips om het algoritme blij te maken 5. Meer waardevolle klanten met lookalikes
- 7. 1/5 1. Facebooks Algoritme De basisbeginselen
- 8. Wat is een algoritme? het algoritme zelfst.naamw. (m./v.) reeks instructies om vanaf een beginpunt een bepaald doel te bereiken
- 9. Doelen zoals... Ik wil meer mensen bereiken met mijn merk Ik wil meer mensen op mijn website Ik wil meer klanten Ik wil meer omzet
- 10. Wat is een zelflerend algoritme? het algoritme zelfst.naamw. (m./v.) reeks instructies om vanaf een beginpunt een bepaald doel te bereiken ..., kan ik dit zelf wel Zolang ik dit weet...
- 11. Welke data gebruikt het algoritme om te leren?
- 12. Waar gebruikt het algoritme deze data voor? Beste mensen Beste tijd van de dag Beste plaats(ing) Beste creative
- 13. Even terug naar die doelen... Ik wil meer mensen bereiken met mijn merk Ik wil meer mensen op mijn website Ik wil meer klanten Ik wil meer omzet Want hier gaat het vaak al fout!
- 14. Dit is het algoritme De basisbeginselen van het algoritme DOGGO
- 15. Wij De basisbeginselen van het algoritme Onze ecommerce doelstellingen Ik wil meer mensen bereiken met mijn merk Ik wil meer mensen op mijn website Ik wil meer klanten Ik wil meer omzet
- 16. Wat gebeurt er? De basisbeginselen van het algoritme
- 17. Wanneer we onze resultaten analyseren... De basisbeginselen van het algoritme
- 18. 辿n doel tegelijk De basisbeginselen van het algoritme
- 19. 2. De ISM Aanpak Gelaagde campagnes 2/5
- 20. ISMs Aanpak Wat zijn gelaagde campagnes? We bereiken koude doelgroepen die we op een idee willen brengen door te bewegen, inspireren, entertainen of verrassen om positieve merkassociaties te cre谷ren waarmee we ons merk laden. See Think Do Care We bereiken koude en lauwe doelgroepen die we naar productpaginas, door hun overweging van 辿辿n van onze producten te be誰nvloeden. We bereiken warme doelgroepen die interesse hebben getoond onze producten om hen iets te vertellen dat ze nog niet wisten over ons merk of het product en om de aankoop binnen te slepen We bereiken klanten die bekend zijn met ons merk en onze producten om hen meer waarde te bieden, te upsellen of hun loyaliteit te vergroten.
- 21. ISMs Aanpak Wat zijn gelaagde campagnes? Bereik Merkbekendheid Videoweergaven See Think Do Care Verkeer Conversies (ViewContent) Leadgeneratie Conversies (Aankopen) Winkelbezoeken Verkopen uit catalogus (dynamische advertenties) Conversies (Heractivatie) Videoweergaven (After sales Merklading) Winkelbezoeken (After sales Merklading) Leadgeneratie (Lock-in marketing)
- 22. SEE THINK DO CPM(Cost per Mille) CPLV(Cost per Landing Page View) ROAS(Return on Ad Spend) KPI (Key Performance Indicator) per fase Succes meten per fase
- 23. Van den Assem (2019 vs 2018) CPM - 48% Cost per landing - 5% ROAS + 25% Pulsar awareness campagne (vorige campagne vs ISM) CPM -83% Cost per landing -53% Steve Madden NL (Sinds start ISM gelaagde campagnes) CPM - 57% Cost per landing - 56% ROAS +67% Jeroen Beekman (2018 vs 2019) CPM - 4% Cost per landing - 66% ROAS + 42% Verandering KPIs na invoer layered campaign strategy. Gelaagde campagnes
- 24. CPM Cost per Mille CPLV Cost per Landing Pageview CTR Click-through Rate ROAS Return on Ad Spend Ad Recall Advertentieherinnering CPL Cost per Lead ISM BENCHMARK SHEET te downloaden op https://www.ism.nl/kennisbank/whitepapers/sma/invulsheet-voor-social-media-advertising
- 25. 3/5 3. De Leerfase Het algoritme gaat op zoek naar jouw doelgroep
- 26. De leerfase
- 27. Het doel: de leerfase uitkomen Je advertentieset heeft ongeveer 50 gebeurtenissen nodig om uit de leerfase te komen Het liefst binnen een week!
- 28. De leerfase uitkomen Advertentiesets die uit de leerfase komen hebben gemiddeld 20% lagere kosten per conversie
- 29. Wacht tot je advertentie(set) uit de leerfase is voor je een aanpassing doet Probeer je budget niet te dun uit te spreiden over te veel doelgroepen Gebruik niet te veel advertenties per doelgroep Zorg dat je budget groot genoeg is voor het aantal doelgroepen en advertenties Zet je advertentieset niet uit De leerfase uitkomen 5 tips Minder dan 20% van je budget moet in de leerfase worden uitgegeven, zodat ten minste 80% van je budget op de meest effici谷nte manier wordt besteed.
- 30. Probeer maximaal 辿辿n keer per week aanpassingen te doen aan je campagne Vuistregel voor campagneoptimalisatie
- 31. Advertentiesets of campagnes combineren Je doelgroep uitbreiden Je budget verhogen Je bod verhogen (wanneer handmatig aangepast) Je optimalisatiedoel wijzigen Berperkt leren
- 33. Je doelgroep uitbreiden 0,2% 5% 1,2M 12K 2.400 mensen 600 mensen
- 34. Minimum 100K Vuistregel: richt op een doelgroep van minimaal 1% van het totaal aantal gebruikers in een land Je doelgroep uitbreiden
- 36. AANKOPEN! Je optimalisatiedoel wijzigen We willen allemaal zoveel mogelijk...
- 37. Optimalisatiedoelen voor conversiecampagnes Aanbevolen PageView Viewcontent Add to Cart Initiate Checkout Purchase Extra Add to wishlist Complete registration Contact Search Lead Subscribe Submit application Je advertentieset heeft 50 gebeurtenissen nodig om uit de leerfase te komen Het liefst binnen een week!
- 38. Optimalisatiedoel wijzigen Vuistregel: kies een optimalisatiedoel met ten minste 50 gebeurtenissen in de laatste 7 dagen Landing page views View Content Add To Cart Conversions Bezoeken aan de website Weergaven landingspagina Aantal producten bekeken Inhoud weergeven (product views) Aantal keer iets in winkelmand gestopt Toevoegen aan winkelmandje Aantal aankopen afgerond Aankopen 698 1324 63 12
- 39. 4/5 4. Het algoritme blij maken 5 tips waar het algoritgme van houdt
- 40. Hoe bepaalt het algoritme of jouw advertentie wordt uitgeleverd? ENGAGEMENT Interactie DelenClicks & Conversies Scroll stops Afspeelduratie Comments
- 41. 5 Tips om Doggo het algoritme blij te maken
- 42. Tip 1: Long copy vs short copy VS Long copyShort copy
- 43. Tip 2: Long videos vs short videos Short 20s ROAS +81% Long 30s VS
- 44. Tip 3: Sturende teksten (Call to actions) VS 皙鏝READ THE CAPTION皙鏝 Let op de positie van de tekst per kanaal
- 45. Tip 4: Reageren, niet verwijderen Bron: https://www.thebestsocial.media/
- 46. Tip 5: Maak content deelbaar Emotie Ik deel dit met jou omdat het me bewoog en ik denk dat jij dit ook zal kunnen waarderen Identiteit Ik deel dit met je omdat dit zoveel zegt over mij/jou/ons. Informatie Ik deel dit met je omdat jij dit moet weten
- 47. 5/5 5. Lookalikes & het algoritme Op zoek naar meer waardevolle klanten
- 49. Wat zijn lookalikes? Interesses Demografie Gedrag Jouw klant
- 50. Lookalikes van onze klanten
- 51. Klanten komen in veel vormen en maten Welke klant is waardevoller?
- 52. Recency, Frequency, Monetary Value
- 53. Lookalikes van onze meest waardevolle klanten 52.000 datapunten Onze homers Homer lookalikes
- 54. Op naar m辿辿r waardevolle klanten
- 55. Key takeaways 1. Doggo het algoritme kan maar 辿辿n doel tegelijk aan 2. De ISM aanpak: Gelaagde Campagnes 3. De leerfase uitkomen 4. 5 tips om het algoritme blij te maken 1. Short copy of long copy 2. Short video of long video 3. Call to actions 4. Reageren, niet verwijderen 5. Maak content deelbaar 5. Waardevollere lookalike audiences voor meer klanten
- 56. VRAGEN
- 57. BEDANKT