Grupy docelowe // Mamy na to slajd

Nov 17, 2021Download as PPTX, PDF0 likes470 views

GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

Grupa docelowa tylko wydaje się oczywista dla wielu marketerów, jednak mieści w sobie bardzo wiele zadań do wykonania - od wyboru kryteriów segmentacji, przez rozróżnienie grupy komunikacyjnej i mediowej aż po zrozumienie potrzeb wybranego segmentu i przygotowanie odpowiedniej oferty... ufff! Sporo tego... na szczęście z pomocą przychodzi Kuba i Marta omawiając najważniejsze pojęcia i wyzwania dotyczące obszaru grupy docelowej.

29 mln
Grupa docelowa: po co i jak definiować? // Mamy na to slajd
Tak! Autor marketingowy Philip Kotler powiedział: "Jest tylko jedna zwycięska strategia. Jest to dokładne zdefiniowanie rynku
docelowego i skierowanie lepszej oferty na ten rynek docelowy." https://www.oberlo.com/blog/target-audience
Określanie grup celowych Rodzaje segmentacji
Tworzenie segmentu Bieżące wyzwania
Jakie kryteria przyjąć w podziale na
segmenty?
• Stan potrzeb
• Zachowania zakupowe
• Zachowania konsumpcyjne
• Zachowania względem użycia marki
• Etap życia
Co uwzględnić w kreowaniu
segmentu:
1. Ile osób z danego segmentu jest w
Internecie?
2. Analiza - jak często kupują i jaki %
targetowanych kupuje dana kategorię.
3. Analiza i zrozumienie aktualnych
danych na temat targetowanych
konsumentów
Target grupa – to do niej głównie
są kierowane komunikaty; idealna
persona klienta z myślą, o której
tworzymy komunikaty
Grupa mediowa – szersza grupa
celowa naszych komunikatów
mediowych
Potencjalni klienci – to wszyscy
ludzie są naszymi potencjalnymi
konsumentami produktów/usług
Demograficzna Psychograficzna Behawioralna
Statystyczne opracowanie
charakterystyki danej
populacji poprzez:
• Wiek,
• Płeć,
• Status materialny,
• Rasa/grupa etniczna,
• Wykształcenie/zawód
• Stan cywilny.
Klasyfikacja na podstawie
psychologicznych wyborów
konsumentów:
• Aktywności
• Postawy/Wartości
• Zainteresowania
• Lifestyle
• Preferencje marek i
produktów
Kategoryzacja
konsumentów na
podstawie ich relacji z
produktami:
• Wiedza o produkcie
• Reakcja na produkt
• Nastawienie do
produktu
Świat bez
cookiesów
ograniczający
możliwość
targetowania
Ryzyko
Hipertargetowania
Bańka wielkomiejska i
marketingowa
Vs.
odbiorcy
Ułomność
targetowania
generacyjnego
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:

This is the Highly Detailed factory service repair manual for theLIEBHERR A902 LITRONIC HYDRAULIC EXCAVATOR, this Service Manual has detailed illustrations as well as step by step instructions,It is 100 percents complete and intact. they are specifically written for the do-it-yourself-er as well as the experienced mechanic.LIEBHERR A902 LITRONIC HYDRAULIC EXCAVATOR Service Repair Workshop Manual provides step-by-step instructions based on the complete dis-assembly of the machine. It is this level of detail, along with hundreds of photos and illustrations, that guide the reader through each service and repair procedure. Complete download comes in pdf format which can work under all PC based windows operating system and Mac also, All pages are printable. Using this repair manual is an inexpensive way to keep your vehicle working properly. Service Repair Manual Covers: General Information Tools Technical Data / Maintenance Guidelines Engine Clutch / Splitterbox Hydraulic System Hydraulic Components Electrical System Swing Gear Swing Ring Final Drive Gear / Two Speed Gear Box Track Components / Axles Steering Oscillating Axle Stabilizer Brake System Special Attachments / Additional Hydr. Install. Cab / Heater Air Conditioning System Under - / Uppercarriage Attachments Arrangement of Tanks File Format: PDF Compatible: All Versions of Windows & Mac Language: English Requirements: Adobe PDF Reader NO waiting, Buy from responsible seller and get INSTANT DOWNLOAD, Without wasting your hard-owned money on uncertainty or surprise! All pages are is great to haveLIEBHERR A902 LITRONIC HYDRAULIC EXCAVATOR Service Repair Workshop Manual. Looking for some other Service Repair Manual,please check: https://www.aservicemanualpdf.com/ Thanks for visiting! 8

Sqarimi i dyzet haditheve të NeveviutRregullatIslame

��

Berço New Cuore (Manual) - Burigottomixbebe

��

Strategia marketingowa marki biznesowePremium Consulting

��

Strategia marketingowa to ściśle określony, zwizualizowany i szczegółowo opisany koncept kreatywny nowej marki – jej charakteru, wyglądu, cech, wartości – wraz z określeniem działań zmierzających do wypozycjonowania tejże marki w umysłach grupy docelowej oraz rekomendacją kanałów i narzędzi komunikacji. Każda marka musi być przygotowana do rywalizacji o umysł klienta – o jego uwagę, ciekawość i czas. Strategia Marketingowa jest pierwszym i najbardziej istotnym działaniem, mającym na celu określenie jakie przymioty powinna posiadać kreowana marka, by wyraźnie się wyróżnić, stać się zapamiętywalną oraz zrealizować postawione cele – np.: zwiększyć sprzedaż, przyciągnąć nowych klientów. Oraz określenie, jak te przymioty wykazać w sferze komunikacji marki – jak powinien wyglądać logotyp, jakimi kolorami powinna dysponować marka, jaki rodzaj wzornictwa opanować, jakim językiem mówić do grup docelowych, gdzie mówić do swojego klienta i wiele, wiele innych rzeczy. >>>> http://premium-consulting.pl/strategia-marketingowa/

Audyt Bankowości Detalicznej 2015. Oferta raportu TNS Polska.Kantar TNS S.A.

��

Audyt Bankowości Detalicznej 2015 to przekrojowe analizy, nowe wizualizacje i dedykowane rekomendacje. Reprezentatywne spojrzenie na świat finansów widziany oczami „Kowalskiego”. Polacy w wieku 15+ i ich siła relacji z rynkiem bankowym. Produkty, potencjał i opinie o markach w najszerszym z możliwych ujęć. Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółami oferty w poniżej prezentacji oraz do kontaktu z nami. Aktualna sytuacja w sektorze finansowym w Polsce nie jest prosta. Banki chcąc utrzymać się na polskim rynku, przy jednoczesnym zachowaniu konkurencyjności napotykają na trudności. Trudności te wynikają przede wszystkim z ciągłych zmian w strukturze sektora bankowego oraz z regulacji zewnętrznych, które wpływają na rentowność działalności bankowej. Kryzys na światowym rynku wymusza sprzedaż poszczególnych podmiotów bankowych i bankowe konsolidacje. Ponadto na polskim rynku pojawiają się zupełnie nowe banki, które dzięki intensywnym kampaniom szybko stają się poważnymi graczami. Na rynku nabierają znaczenia także nowe, niebankowe instytucje finansowe. Innego rodzaju zmiany to nowe regulacje (takie jak obniżenie stóp procentowych, obniżka opłat interchange, czy tzw. ustawa antylichwiarska), do których musi się dostosować polski sektor finansowy. W tak złożonej sytuacji rynkowej muszą działać wszystkie podmioty rynku finansowego. Aby dobrze i pewnie poruszać się w meandrach polskiej rzeczywistości konieczny jest stały monitoring własnej pozycji na rynku, obserwowanie zmian na rynku, a także działań i strategii rynkowych konkurentów. Wsparcie w tym zakresie stanowi Audyt Bankowości Detalicznej, który pomaga odpowiedzieć na pytanie jak budować strategię biznesową banku.

Akademia managera. Kreuj strategię. slideshareMelting Pot. Strategic Collective.

��

Marketing prezentacja wg jacka musiałkiewiczaMarzena Szymańska

��

Krzystosz kucharski konferencja speed upMilosz Wojcik

��

Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowanyTravelCamp

��

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...Grupa Adweb

��

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...Bartłomiej Juszczyk

��

Bullshit Bingo, czyli dobra zła strategiaMichał Kraus

��

Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...Edyta Kowal

��

Trade MarketingGrzegorz Osóbka

��

Wyzwania marketinguJolanta Tkaczyk Ph.D.

��

Śmierć marketingu wieszczono od lat i na różne sposoby. Marketing jednak nie umarł, a miewa się naprawdę dobrze. Co nie oznacza, że nie ewoluuje. W czasach, gdy jedyną stałą rzeczą jest zmiana, zmienia się natura i narzędzia marketingu. Także w odpowiedzi na to, co dzieje się w otoczeniu społecznym i technologicznym organizacji. Prezentacja przedstawia najważniejsze zdaniem autorki wyzwania i priorytety badawcze oraz wdrożeniowe dla marketingu. Prezentacja towarzyszyła wystąpieniu na Marketer Day oraz podczas spotkania ze studentami Naukowego Koła marketingu ALK

1 działania marketingoweSzymon Konkol - Publikacje Cyfrowe

��

Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS PolskaKantar TNS S.A.

��

Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social mediaMichal Slawinski

��

10 błędów w content marketinguMalgorzata Dadok-Grabska

��

KultPMRadosław Mącik

��

Monitoring mediów - zalety i funkcje.Newspoint Sp. z o.o.

��

Monitoring mediów umożliwia szybkie pozyskiwanie informacji o tym, gdzie i w jakim kontekście pisze się o danej marce, osobie lub zagadnieniu. Narzędzie monitorujące media umożliwia śledzenie informacji bieżących i archiwalnych. Narzędzia do monitoringu internetu przetwarzają dane i automatycznie je analizują, co pozwala na otrzymanie rozbudowanych statystyk. Dzięki nim użytkownik dowiaduje się, kiedy i gdzie najczęściej pisano na tematy związane z jego obszarem badawczym, poznaje autorów największej liczby postów piszących na interesujące go tematy, a także słowa, które najczęściej występują w kontekście nazwy jego marki. Monitoring internetu pomaga również mierzyć i oceniać efekty działań komunikacyjnych, monitorować rynek i konkurencję, szybko reagować na sytuacje kryzysowe, oceniać jakość obsługi klienta, produktu czy też wizerunek firmy jako pracodawcy. Poznaj zalety monitoringu mediów dla biznesu. Funkcjonalności monitoringu mediów.

Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...Kantar TNS S.A.

��

Raport Shopper DNA 2014 dostarcza marketerom, zarówno po stronie producentów, jak i sieci detalicznych, podstawowych informacji o zachowaniach zakupowych Polaków na rynku FMCG. Stanowi źródło wiedzy, mogące wspomóc podejmowanie decyzji w obszarze strategii shopper marketingowej dla konkretnych kategorii produktowych. Dzięki możliwości opracowania dodatkowych analiz, pozwala także na zaadresowanie specyficznych zagadnień, istotnych dla biznesu w danym momencie. Przynosi także obraz trendów shopperowych w nadchodzących latach, pozwalając lepiej zrozumieć wyzwania czekające zarówno producentów, jak i sieci detaliczne. Raport Shopper DNA odpowiada m.in. na poniższe pytania: • Jak zmienia się pozycja poszczególnych formatów i sieci detalicznych w kontekście ich roli jako miejsca zakupów FMCG? • Jak przebiega proces zakupowy dla wybranych kategorii FMCG? • Jaka jest satysfakcja i lojalność klientów poszczególnych sieci detalicznych? • Jakie są powody zakupów utraconych w wybranych kategoriach FMCG? • Jakie są motywatory wyboru sklepów w zakresie zakupów FMCG? • Które sieci detaliczne mogą spodziewać się odpływu klientów? Które mogą zwiększyć swoją bazę klientów? Wyróżniki raportu: • Obala mity shopper marketingowe, dzięki spójnemu i przemyślanemu punktowi widzenia wypracowanemu w toku ponad 30-letniego doświadczenia w badaniach shopperowych • Future thinking – 5 kluczowych trendów shopperowo-konsumenckich na najbliższe 12 miesięcy • Satysfakcja i lojalność klientów poszczególnych kanałów i sieci detalicznych (metodologia TNS TRI*M używana przez połowę firm z listy Fortune 500) • Wskazówki, jak odzyskać shoppera w punkcie sprzedaży i zwiększać konwersję w poszczególnych kategoriach FMCG • Analiza sieci detalicznych, ich aktualnej i przewidywanej pozycji rynkowej - analiza potencjału marek sieci detalicznych w oparciu o czynniki rynkowe i wizerunkowe (metodologia TNS Conversion Model) Zachęcamy do zapoznania się ze szczegółami oferty i do kontaktu z TNS Polska.

HURT&DETAL_2022_12_marka_grzegorz osóbka.pdfGrzegorz Osóbka

��

6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiemToTCOOPiTech

��

Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Marketing z PR-em?Prowly PR Software

��

Edyta Kowal: Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Market...Edyta Kowal

��

- Czym jest Content PR, czyli jak zwiększyć widoczność i rozpoznawalność marki w internecie oraz mediach tradycyjnych, wykorzystując content? - Jak prowadzić skuteczne działania contentowe, zachowując spójną strategię komunikacji? - Jakie treści publikować i jak je dopasować do konkretnego kanału, aby zwiększyć zaangażowanie Twoich odbiorców? Jak tworzyć treści, które odbiorcy będą sobie chętnie udostępniali i przekazywali? - Czy to się opłaca? Jakie wyniki może dać content w ciągu roku i ile trzeba by było wydać na reklamę, by uzyskać porównywalny efekt?

Jak zmieniła się komunikacja w obsłudze klienta? Rola social media w tym proc...Zuzanna Karwat

��

Jak ludzi angażować w sport i komunikację marki? (Krzysztof Gońka, Decathlon...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Roweroterapie, zwalnianie pracowników na sport, walka o WF na maturze - Decathlon nie próżnuje, jeśli chodzi o rozruszanie Polaków, nie tylko kusząc ofertą ale i odważną komunikacją. Dzisiaj przy mikrofonie uprawiamy marketingowy drybling razem z Krzysztofem Gońką, szefem marketingu Decathlon w Polsce, który dzieli się kulisami strategii komunikacji tej marki. A na boisku dzieje się sporo! Głośny globalny rebranding, profesjonalizacja marek własnych i pozycjonowanie zachęcające do zabawy sportem - wszystko w imię demokratyzacji aktywności fizycznej. Jak łączyć świat reklamy ze sportowym zacięciem - także w prywatnym kalendarzu? Posłuchajcie!

Słodkie sprawki, czyli o marketingu Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel (Robert ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Czy w muzeum można podjadać? Można! Wraz z początkiem września na mapie Warszawy pojawił się wyjątkowa instytucja - Muzeum Czekolady E.Wedel, której Dyrektor - Robert Zydel spotkał się z nami, by opowiedzieć o tym jak zmieniają się muzea i ich rola, jaką pełnią jako instytucje kultury. Zapomnijcie o dystansujących gmachach, odwiedzanych tylko z wycieczką szkolną. Dziś stają się sensorycznymi centrami doświadczeń, do którego się chętnie wraca na nowe warsztaty i czasowe wydarzenia. Za interaktywnym projektem wystawy powinna nadążać równie angażująca komunikacja - i to o niej rozmawiamy dziś w naszym strategicznym gronie.

More Related Content

Similar to Grupy docelowe // Mamy na to slajd (20)

Krzystosz kucharski konferencja speed upMilosz Wojcik

��

Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowanyTravelCamp

��

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...Grupa Adweb

��

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...Bartłomiej Juszczyk

��

Bullshit Bingo, czyli dobra zła strategiaMichał Kraus

��

Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...Edyta Kowal

��

Trade MarketingGrzegorz Osóbka

��

Wyzwania marketinguJolanta Tkaczyk Ph.D.

��

1 działania marketingoweSzymon Konkol - Publikacje Cyfrowe

��

Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS PolskaKantar TNS S.A.

��

Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social mediaMichal Slawinski

��

10 błędów w content marketinguMalgorzata Dadok-Grabska

��

KultPMRadosław Mącik

��

Monitoring mediów - zalety i funkcje.Newspoint Sp. z o.o.

��

Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...Kantar TNS S.A.

��

HURT&DETAL_2022_12_marka_grzegorz osóbka.pdfGrzegorz Osóbka

��

6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiemToTCOOPiTech

��

Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Marketing z PR-em?Prowly PR Software

��

Edyta Kowal: Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Market...Edyta Kowal

��

Jak zmieniła się komunikacja w obsłudze klienta? Rola social media w tym proc...Zuzanna Karwat

��

Krzystosz kucharski konferencja speed upMilosz Wojcik

��

Bartłomiej Juszczyk, Marketing zintegrowanyTravelCamp

��

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...Grupa Adweb

��

Marketing zintegrowany. Mierz siły na zamiary, czyli jak nie stracić bezprodu...Bartłomiej Juszczyk

��

Bullshit Bingo, czyli dobra zła strategiaMichał Kraus

��

Kupujesz, czy trzeba z Tobą chodzić? Czyli o wykorzystaniu content marketingu...Edyta Kowal

��

Trade MarketingGrzegorz Osóbka

��

Wyzwania marketinguJolanta Tkaczyk Ph.D.

��

1 działania marketingoweSzymon Konkol - Publikacje Cyfrowe

��

Shopper DNA 2016 - oferta raportu TNS PolskaKantar TNS S.A.

��

Sektor 3.0 - szkolenie dotyczące działań w social mediaMichal Slawinski

��

10 błędów w content marketinguMalgorzata Dadok-Grabska

��

KultPMRadosław Mącik

��

Monitoring mediów - zalety i funkcje.Newspoint Sp. z o.o.

��

Shopper DNA 2014 – trendy, wyzwania i zachowania shopperowe na rynku FMCG. Of...Kantar TNS S.A.

��

HURT&DETAL_2022_12_marka_grzegorz osóbka.pdfGrzegorz Osóbka

��

6. Moduł VI – Zarządzanie marketingiemToTCOOPiTech

��

Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Marketing z PR-em?Prowly PR Software

��

Edyta Kowal: Jak prowadzić skuteczną komunikację marki, łącząc Content Market...Edyta Kowal

��

Jak zmieniła się komunikacja w obsłudze klienta? Rola social media w tym proc...Zuzanna Karwat

��

More from GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)

Jak ludzi angażować w sport i komunikację marki? (Krzysztof Gońka, Decathlon...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Słodkie sprawki, czyli o marketingu Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel (Robert ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JustChatting o streamingu - Mamy na to slajd #54GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Czy ktokolwiek miałby cierpliwość śledzenia 4 godzin transmisji na żywo jak ktoś gra, je, śpi, lub ogląda coś na ekranie? Oczywiście! W Polsce conajmniej 2,5 miliona użytkowników śledzi streamerów, najczęściej na Twitchu, platformie która niepodzielnie rządzi w tym segmencie videocontentu. Specyfika treści i publiki powoduje, że marketerzy podchodzą do reklamowanie się w uniwersum streamingu ze strategiczną rezerwą, bo tam "sami gamerzy", "niskie zasięgi", "brand safety" , bo "fake viewsy". Ile w tych przekonaniach jest prawdy? W streamerski ogień pytań bierzemy dzisiaj Szymona Kubiaka ze startupu InStreamly, pomagającego markom w odnalezieniu się w świecie Twitcha.

Marketing to maraton, czyli o dwóch dekadach komunikacji marki Żubr (Michał S...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Żubr to ewenement w skali nie tylko branży alkoholi - niewiele jest platform komunikacji, które cechuje taka konsekwencja. Trzymając się znanych ram, jak ikoniczny humor, las i główna postać, marka stale dostarcza niespodzianki konsumentom, nie tracąc grama ze swojej aktualności. O tym czym jest a czym nie jest "żubrowa" reklama i jak marka reaguje na trendy, opowiada nam Michał Szczerba, Brand Manager Żubr w KP. W roli gospodarzy niezmiennie dwa szybkie Żubry, czyli Marta Ulman i Kuba Kwaczyński.

Kariera w marketingu - dramat w trzech aktach czy skoczna polka grana na czte...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Kariera w marketingu - dramat w trzech aktach czy skoczna polka grana na cztery ręce? Przyglądamy się dzisiaj strategowi w jego trzech etapach życia zawodowego - od juniorskiego oseska przez nieustraszonego regulara, po seniora z pierwszym siwym włosem na głowie. Jaki przyjąć plan na każde okrążenie w reklamowym wyścigu? Dzisiaj rozmawiamy o tym z Zuzanną Warowną - Toruńska, Business & People Advisor Concept Spot, która przez 18 lat pracowała w agencjach, m.in. na stanowisku dyrektorki operacyjnej w agencji DDB Warszawa oraz jako dyrektorka zarządzająca Grupy Ogilvy w Polsce.

Wsi spokojna, wsi wesoła? Portret konsumentów z prowincji. Maria Filcek, Jace...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

"Babcia ubijająca masło, wśród fali łąk szumiących, wśród kwiatów powodzi... tak sielsko wyobrażamy sobie wieś w reklamie. Ale jak wyobrażamy sobie konsumenta z prowincji? Jaki jest potencjał (demograficzny, portfelowy) tej grupy konsumentów? Maria FIlcek i Jacek Grzeszak z agencji badawczej Minds & Roses przybliżają nam dziś portret, a w zasadzie 4 portrety polaków z prowincji, różniących się rodzajem wsi w jakiej mieszkają, portfelem i zachowaniami zakupowymi. Jedno jest pewne - stereotyp wieśniaka na furmance już dawno możemy włożyć między bajki! "

Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Gdyby zrobić sondę uliczną wśród reklamiarzy, z pytaniem "czym jest strategia mediowa?" usłyszelibyśmy tyle różnych odpowiedzi, ilu by było respondentów. Pod zsumowanymi tabelkami w mediaplanie kryje się przecież drugie, trzecie i może ósme dno, więc czy mówić jeszcze o planowaniu mediów, czy jednak o dystrybucji contentu? Jakie zmienne brać pod uwagę? Czy patrzeć jedynie na tani zasieg, czy jednak uwzględniać pilnować specyfikę, i pomijalność formatu? Czy da się robić marketing tylko grupą na fejsbuku? I najważniejsze - czy proszek do prania zmienia nasze życie? Razem z naszym gościem, Bartoszem Brennkiem z Zenith Polska postaramy się udzielić przynajmniej części odpowiedzi.

Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Podobno reklama jest jedną z najbardziej konkurencyjnych branż - walka o budżet, potem o portfel konsumenta, a na koniec - zgłoszenie kejsu do konkursów reklamowych. Te ostatnie wzbudzają sporo emocji ale też edukują branżę i wyznaczają standardy dobrych kampanii. O kulisach i roli konkursów z perspektywy fotela doświadczonej jurorki rozmawiamy dziś z Dagmarą Witek- Kuśmider, Chief Creative Officer w Publicis Worldwide Poland oraz ambasadorką wyjątkowego konkursu Gerety Awards, w którym prace oceniane są wyłącznie okiem kobiet- ekspertek.

Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Kiedyś miłość młodych to było szlochanie przy "Piosence Księżycowej", testowanie związków, gdy jedno spadało w dół a drugie miało ciągnąć je ku górze, lub narzekało się na brak przynajmniej Kryzysowej Narzeczonej. A Dziś? Mamy "matcha" i co dalej? O Zetkowym Love w ujęciu społecznym i markeitngowym rozmawiamy dzisiaj z Anną Marią Szutowicz z agencji badawczej Y&lOvers. Jak kochają Zetki i dlaczego marki tak często nieumiejętnie instrumentalizują miłość? Jak wykorzystać humor i dystans, by kreatywnie wykorzystać miłość, rozczarowania randkowaniem i rozstania w narracjach reklamowych. No i najważniejsze - ma być realnie, czy idealnie?

Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Cytując nieśmiertelny soundtrack Killera - "są czasem takie chwile, że się nie mylę, choć wcale nie wiem ile" - bardzo często przeczucie dominuje nad faktami w ocenie konceptów kreatywnych. Bardziej zapobiegliwi marketerzy, poza "gut-feeling" wysyłają pomysły na badania marketingowe, zwane czasem w agencyjnych kuluarach "killerami kreatywności", "ubijając" tym samym pomysły niedopracowane lub o niskim potencjale. Ile jest prawdy o niszczycielskiej sile badań? O tym rozmawiamy dzisiaj z gościnią, która zalicza drugą wizytę w naszym podcaście w ciągu ostatnich miesięcy! Marta Krasowska z Creative Excellence Team w IPSOS dzieli się perspektywą badacza w procesie kreratywnym i dowodzi, że kreatywność to największa siła w marketingu, szczególnie w duecie z odpowiednio dobranymi metodami badawczymi i płynącymi z nich wnioskami. Efekt? Gotowy przepis na skuteczną kampanię reklamową!

new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Od dawna mówi się o rosnącej niechęci konsumentów w stosunku do tradycyjnej reklamy telewizyjnej. Przejawia się ona między innymi w postaci zappingu. Zappingu, czyli szybkiego przeskakiwania z kanału na kanał za pomocą pilota, gdy emitowany jest blok reklamowy. Jednak dane są zaskakujące - zaledwie 6% widzów, którzy oglądają telewizję rzeczywiście decyduje się na zapping. O tym jak i co oglądamy opowiadają Aleksandra Chmieleska, TV Product Manager i Jarosław Pawlak, Szef Rozwoju produktu Mediapanel z firmy Gemius. Jarosław Pawlak jest odpowiedzialny za realizację oraz rozwój badania Megapanel PBI/Gemius będącego standardem pomiaru oglądalności witryn i aplikacji internetowych w Polsce. Aleksandra Chmielewska z sukcesem łączy karierę akademicką z biznesową. Przez lata związana z rynkiem TV, dziś korzysta ze swojej szerokiej wiedzy w Gemiusie, rozwijając m.in. pomiar RPD (return pat data). O jego potencjale szerzej opowiedziała wspólnie z Jarosławem Pawlakiem na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Na polskim rynku pojawia się coraz więcej platform streamingowych, w tym również dużych, zagranicznych graczy, takich jak Disney+ czy SkyShowtime. Każda z tych platform, walcząc o uwagę widza, oferuje szeroki wachlarz contentu - w tym własne produkcje, które zdobywają dobre recenzje i przyciągają coraz szersze grono odbiorców. Jak na tak silnym i nasyconym rynku streamingów, znaleźć więc swoją niszę? Odpowiedzią może być lokalny content, czyli treści, konteksty i historie, które są bliskie naszemu sercu. To treści których akcja dzieje się nie w Nowym Jorku czy w Paryżu, a w Olsztynie. To treści w których bohaterowie przeżywają problemy oraz historie, które tak naprawdę mogłyby spotkać „każdego z nas”. Czy Polacy są spragnieni takiego lokalnego contentu? Czy tego typu treści mają potencjał wykorzystania na szerszą (międzynarodową) skalę? Na te pytania, w rozmowie z Kubą i Martą, odpowiada Anna Sawa, Head of Digital Communication Strategy w TVN Warner Bros. Anna Sawa na scenie VideoWars opowiedziała strategii streamingowej TVN Warner Bros. Discovery i łączeniu gorących akronimów (AVOD, SVOD, HVOD) w jedną spójną całość. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia

#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TVGoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

YouTube chcąc wykorzystać rosnącą popularność aplikacji na domowych telewizorach, posiada w ofercie 30-sekundowe reklamy niemożliwe do pominięcia w kampaniach Connected TV. Co ważne przygotowanie kampanii Connected TV, które są nowością wśród marketerów, wymaga również przemyślanego podejścia. Na co zwrócić uwagę? Przede wszystkim warto kierować się podobnymi zasadami, co w przypadku optymalizacji formatów kreatywnych pod digital: branding widoczny w pierwszych sekundach reklamy, większa jasność kolorów, duże zbliżenia. Więcej o tym jak optymalizować kreacje, Marta i Kuba rozmawiają w swoim podkaście z Iwoną Piwek, Head of YouTube Sales. Iwona Piwek, szefowa reklamy w YouTube, po raz kolejny wystąpiła na scenie VideoWars, tym razem ze świeżymi danymi o Connected TV i znaczeniu tego ekranu w biznesie platformy. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Polacy bardziej niż oglądaniem dużych, globalnych hitów na platformach streamingowych, są zainteresowani lokalnymi produkcjami. Ponadto, lubimy komedie, dramy, animacje, reality show. Tak wynika z analizy trendów w konsumpcji treści na polskim Netfliksie. Dlaczego? Często takie treści są dla nas prostsze w przyswojeniu, nie wymagają zbyt wielkiej koncentracji i mogą być doskonałym tłem do wykonywania codziennych czynności. W rozmowie z Kubą i Martą, Łukasz Jeziorski, CEO PlumResearch, przybliża trendy związane z wybieranym przez polskiego widza contentem na platformach streamingowych. Łukasz Jeziorski, założyciel i CEO PlumResearch od 15 lat działa w branży technologicznej i rozrywkowej. Analizuje dane globalnych platform streamingowych, które sprzedaje światowym studiom, dystrybutorom czy nadawcom szukających podpowiedzi w co inwestować i jak się rozliczać z platformami. Insighty z życia widowni polskiego Netfliksa (bazujące na realnych zachowaniach widzów, a nie deklaracjach), wyłożył na scenie VideoWars. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Przyglądając się globalnym trendom w contencie wideo oferowanym przez platformy streamingowe, możemy zaobserwować wzrost popularności programów typu reality show. To już nie tylko niskobudżetowe produkcje, ale złożone, przemyślane, wielopoziomowe realizacje, często nagrywane w odległych, egzotycznych lokalizacjach. Co jeszcze czeka nas w streamingowych formatach w najbliższej przyszłości? Jak zostanie wykorzystana technologia, taka jak deep fake czy A.I., do tworzenia treści? Więcej o trendach i formatach ze świata, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Luci Sanan, K7 Media. Luci Sanan to „comercially minded” ekspertka od programmingu. Pracowała dla twórców treści, ale i dla marek, wprowadzając je w świat produkcji lub tworząc programy dla reklamodawców w ramach Storylab i Dentsu. Związana wcześniej także m.in. z Banijay International. Na VideoWars opowiedziała o trendach w programmingu VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Coraz głośniej mówi się o tym, że w Polsce, podobnie jak na innych zagranicznych rynkach, wzrośnie znaczenie Connected TV jako istotnego kanału reklamowego. Connected TV to nowe spojrzenie na konsumpcję treści wideo. Mówiąc w dużym skrócie, terminem tym określa się inteligentny telewizor, który do transmisji treści wideo używa internetu. Connected TV to również atrakcyjne możliwości dla reklamodawców. Mamy możliwość wyświetlania swoich reklam na dużym ekranie, możemy je precyzyjnie targetować, i co najważniejsze, wyświetlać w otoczeniu treści o wysokiej jakości. W jaki sposób wykorzystać connected TV w strategii marki? Czy Connected TV jest już wykorzystywane na polskim rynku? O efektywności Connected TV, w rozmowie z Kubą i Martą, opowiada Marcin Wiatr, Senior Marketing Manager w FlixBus. Marcin Wiatr to marketingowy empiryk i pragmatyk – we Flixbus testuje na różnych rynkach szeroki zakres rozwiązań wideo, a m.in. sprzedażą biletów mierzy ich krótko i długoterminową skuteczność. Nie tylko na niej skupia się w ocenie efektywności mediów - ale o tym opowiedział już więcej na VideoWars by ScreenLovers. VideoWars by ScreenLovers to cykliczna impreza dla fachowców z rynku wideo i reklamy. W tym roku już po raz szósty spotkali się eksperci, którzy współtworzą rynek telewizji, wideo i reklamy, a agencja GoldenSubmarine oraz podcast #MamyNaToSlajd były dumnymi patronami medialnymi wydarzenia.

Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie?��// Mamy na to sla...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

To nie kolejny odcinek o możliwościach AI lub najlepszych promptach dla strategów! Demokratyzacja sztucznej inteligencji jest faktem - zarówno, jeśli chodzi o korzystanie do celów osobistych (pozdrawiamy studentów!) jak i użycie AI w kreacji reklamowej. Kusi nas szybkość, niższe koszty produkcji oraz “premia” za pionierstwo w branży. Ale jak na wykorzystanie AI i technologii w reklamie reagujemy my, szarzy konsumenci? Przyjmujemy ją z mieszanymi uczuciami. Dzisiaj przyglądamy się tej reklamowej walce ludzi z maszynami od strony - a jakże! - strategicznej. Poza tym Marta zanurzy się w świat Tanatobotów, a Kuba sprawdzi czy chat GPT też “ma na to slajd”.

Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Piaskownica dla marketera? Prawie! Rozwój portfolio produktowego, szczególnie w sektorze spożywczym to jedno z najciekawszych zadań marketera Od analizy rozwoju kategorii, selekcji benefitów, określenie doświadczenia i profilu smakowego aż po współpracę z sieciami handlowymi i komunikację masową - calość wymaga setek decyzji strategicznych kilkunastu współpracujących podmiotów i wielu ścieżek, które trzeba było po drodze zamknąć. Michał Makowski, Senior Brand Manager marki Tymbark w Maspex na nasze zaproszenie w serii #SlajdyMarketera opowiedział o meandrach kategorii napojów roślinnych oraz o tworzeniu nowej linii produktowej, na przykładzie napojów owsianych, Tymbark Just Plants. Zapowiada się smacznie!

Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Grają, śpiewają, komponują, ale także reklamują, współpracują, polecają, rekomendują, recenzują. Parówki, proszki do prania, napoje gazowane, samochody a nawet kotły gazowe. Celebryci! Czym byłby świat reklamy bez blasku bijącego od znanych twarzy ochoczo biorących udział w wysokobudżetowych kampaniach dla dużych i mniejszych marek. Dzisiaj wspólnie z Martą Krasowską, Creative Excellence Team Manager z agencji IPSOS, zajmującą się badaniem kreacji reklamowych weźmiemy pod lupę kwestię efektywności kampanii z udziałem znanych osób. Omówimy także najważniejsze wnioski z najnowszego raportu IPSOS dla SAR, analizującego ubiegłoroczne zwycięskie kampanie Effie Awards. Dla krzyżówkowiczów – quiz na rozgrzewkę!

Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą // Mamy na to ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Dziś rozmawiamy o wnioskach z raportu SAR „Efektywność marek w świecie wielu ekranów – Częstotliwość i synergia” dotyczącego efektywności reklamy video i wieloekranowej komunikacji. Naszymi gośćmi są współautorzy badania: Alicja Kundzicz - badaczka z 15 letnim doświadczeniem (Kantar) oraz Michał Protasiuk - zawodowo od dwudziestu lat związany z branżą badań marketingowych (Google)

Jak ludzi angażować w sport i komunikację marki? (Krzysztof Gońka, Decathlon...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Słodkie sprawki, czyli o marketingu Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel (Robert ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JustChatting o streamingu - Mamy na to slajd #54GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Marketing to maraton, czyli o dwóch dekadach komunikacji marki Żubr (Michał S...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Kariera w marketingu - dramat w trzech aktach czy skoczna polka grana na czte...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Wsi spokojna, wsi wesoła? Portret konsumentów z prowincji. Maria Filcek, Jace...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Jak ugryźć strategię mediową? Bartosz Brennek, Zenith Polska / Mamy na to Sla...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Konkursy reklamowe – marketingowa bańka czy ekspercka soczewka? Dagmara Wite...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Zetkowe love - jak kochają Młodzi? (Anna Maria Szutowicz, Y&LOVERS) / Mamy na...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Badanie marketingowe: killer kreatywności? Rozmowa z Martą Krasowską (IPSOS) ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

new gemius.pdf#JedenSlajdO...niecierpliwości widzów podczas bloków reklamowych GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JedenSlajdO... popularności polskich treści na Netflixie i Playerze GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JedenSlajdO...efektywności reklam na YouTube w Connected TVGoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JedenSlajdO...preferencjach polskich widzów Netflixa GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JedenSlajdO...globalnych trendach w contencie TV GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

#JedenSlajdO... potencjale Connected TV według FlixBus GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Człowiek kontra maszyna. Dlaczego nie lubimy AI w reklamie?��// Mamy na to sla...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Portfolio marki od kuchni. Jak tworzyć i zarządzać nowościami? Rozmowa z Mich...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Taniec z gwiazdami: czy warto mieć celebrytę w reklamie? Rozmowa z Martą Kras...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Im częściej, tym lepiej? O częstotliwości kontaktów z reklamą // Mamy na to ...GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa.

��

Grupy docelowe // Mamy na to slajd

1. 29 mln Grupa docelowa: po co i jak definiować? // Mamy na to slajd Tak! Autor marketingowy Philip Kotler powiedział: "Jest tylko jedna zwycięska strategia. Jest to dokładne zdefiniowanie rynku docelowego i skierowanie lepszej oferty na ten rynek docelowy." https://www.oberlo.com/blog/target-audience Określanie grup celowych Rodzaje segmentacji Tworzenie segmentu Bieżące wyzwania Jakie kryteria przyjąć w podziale na segmenty? • Stan potrzeb • Zachowania zakupowe • Zachowania konsumpcyjne • Zachowania względem użycia marki • Etap życia Co uwzględnić w kreowaniu segmentu: 1. Ile osób z danego segmentu jest w Internecie? 2. Analiza - jak często kupują i jaki % targetowanych kupuje dana kategorię. 3. Analiza i zrozumienie aktualnych danych na temat targetowanych konsumentów Target grupa – to do niej głównie są kierowane komunikaty; idealna persona klienta z myślą, o której tworzymy komunikaty Grupa mediowa – szersza grupa celowa naszych komunikatów mediowych Potencjalni klienci – to wszyscy ludzie są naszymi potencjalnymi konsumentami produktów/usług Demograficzna Psychograficzna Behawioralna Statystyczne opracowanie charakterystyki danej populacji poprzez: • Wiek, • Płeć, • Status materialny, • Rasa/grupa etniczna, • Wykształcenie/zawód • Stan cywilny. Klasyfikacja na podstawie psychologicznych wyborów konsumentów: • Aktywności • Postawy/Wartości • Zainteresowania • Lifestyle • Preferencje marek i produktów Kategoryzacja konsumentów na podstawie ich relacji z produktami: • Wiedza o produkcie • Reakcja na produkt • Nastawienie do produktu Świat bez cookiesów ograniczający możliwość targetowania Ryzyko Hipertargetowania Bańka wielkomiejska i marketingowa Vs. odbiorcy Ułomność targetowania generacyjnego DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ, SŁUCHAJĄC AUDYCJI NASZEGO PODCASTU „MAMY NA TO SLAJD” by GOLDENSUBMARINE:

�ݺ�ߣ

Grupy docelowe // Mamy na to slajd

Recommended

More Related Content

Similar to Grupy docelowe // Mamy na to slajd (20)

More from GoldenSubmarine – niezależna agencja postdigitalowa. (20)

Grupy docelowe // Mamy na to slajd