Influencer Marketing: come definire una strategia data driven
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Durante il mio webinar congiunto con Matteo Pogliani ho parlato di come impostare una strategia di influencer marketing guidata dai dati: strategia, analisi, best practice e misurazione.
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- 1. Influencer Marketing come definire una strategia guidata dai dati Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 2. Speakers Digital Marketing Manager Italia (Digimind) specializzato in strategia e analisi dei big data, blogger, speaker e formatore. @FedericoO6 Esperto di social media e comunicazione, blogger e autore di Influencer Marketing: una guida per far nascere relazioni di valore tra influencer e brand. @MatteoPogliani Matteo Pogliani Federico Oliveri
- 3. Strategia cosa pianificare prima della selezione dellinfluencer Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 4. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Obiettivi migliorare la brand advocay aumentare la brand awareness raggiungere nuove audience fare social selling gestire la reputazione ottimizzare la lead generation migliorare la customer satisfaction 1.
- 5. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Posizionamento2. Target Mercato Temi e Prodotti Canali e Piattaforme
- 6. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT KPIs3. menzioni, share of voice e variazioni del sentiment traffico di referral, qualit del traffico e n属lead engagement e crescita delle brand audience vendite dirette recensioni e raccomandazioni direttamente attribuibili
- 7. Analisi degli Influencer come valutare correttamente peso, autorevolezza e rilevanza degli eventuali partner Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 8. coinvolgimento n属 di menzioni e di contenuti a tema potential reach media delle visite al sito e audience di riferimento (n属 fan, follower, subscriber, etc.) engagement del pubblico interazioni ed engagement rate network di diffusione interazioni e contatti con altri utenti rilevanti per le community di riferimento media e piattaforme audience raggiunte per piattaforma e canali in cui linfluencer e pi湛 attivo Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 9. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Le audience sono a target? demografiche, interessi, localizzazione, comportamenti dacquisto La creativit 竪 in linea? tone of voice, identit visual, asset di content marketing
- 10. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Il posizionamento 竪 coerente? messaggi, temi, punto di vista, value proposition Differenziazione rispetto ai competitor? attivit dellautore, obiettivi, tipologia di campagna, canali e pubblico
- 11. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Tag di Classificazione segmenta e classifica le informazioni Cluster Semantici individua tematiche e sottotemi
- 12. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Regole di classificazione filtra l'informazione pi湛 pertinente Soluzioni di Benchmark compara e valuta
- 13. Best Practice come strutturare un piano dazione Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 14. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT brief e linee guida calendario editoriale contenuti a supporto monitora e interagisci riferimento aziendale dialogo e fine tuning supporto canali aziendali attiva dipendenti e ambassador integra leve UGC generate
- 15. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Allinea gli asset di content marketing le leve devono essere pensate in base al customer journey, create e distribuite dagli influencer pi湛 pertinenti stimolo > video, infografiche, gaming valutazione e considerazione > guide, podcast, articoli how to, tutorial, white papers, pr news acquisto > case studies, recensioni, endorsement, demo interattivi, FAQ sostegno > ebook, video Q & A, report, email nurturing
- 16. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Differenzia la strategia di influencer marketing lintervento dellinfluencer deve essere declinato in base al customer journey stimolo > l'influencer introduce il prodotto e le sue caratteristiche valutazione e considerazione > l'influencer risponde alle domande pi湛 ricorrenti e mostra come sfruttare al meglio il servizio acquisto > l'influencer indirizza i consumatori nei canali di vendita o prospecting sostegno > l'influencer interagisce e stimola la community
- 17. Luomo resta un tool indispensabile Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 18. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT I parametri della selezione Nazione e lingua Ambito Audience Capacit di coinvolgere Eco Competenza Affinit Reputation Budget Qualit, non solo quantit
- 19. Influencer journey Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 21. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Coinvolgere Qualit, non solo quantit Via mail Via social
- 22. Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Coinvolgere Qualche consiglio EDUCAZIONE ESSERE UMANI RAPPORTO TRA PERSONE ESSERE CHIARI NEL BRIEF E NELLA GESTIONE NON STATE COMPRANDO UN SERVIZIO
- 23. Domande & Risposte Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
- 24. Grazie Mille per guardare un estratto della registrazione, clicca qui
- 25. Contatti Matteo Pogliani EMAIL poglianimatteo@gmail.com BLOG My Social Experience http://www.matteopogliani.it/
- 26. Contatti Federico Oliveri EMAIL federico.oliveri@digimind.com BLOG Digimind Blog https://blog.digimind.com/it Rubrica su Iab Italia http://iab.blogosfere.it/categoria/stra tegie-digitali-e-big-data
- 27. Approfondimenti Digimind Blog - Influencer Marketing: come definire una strategia data driven http://bit.ly/2gsIHar My Social Experience - Micro-influencer, un possibile approccio dinfluencer marketing nel settore bancario http://bit.ly/2knzfHc Digimind eBook: 20 KPIs fondamentali per il Social Media ROI. Una guida ai principali indicatori e metriche http://hubs.ly/H068tx80