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Influencer Marketing: come definire una strategia data driven

Federico Oliveri
Federico Oliveri

Durante il mio webinar congiunto con Matteo Pogliani ho parlato di come impostare una strategia di influencer marketing guidata dai dati: strategia, analisi, best practice e misurazione.

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Influencer Marketing come definire una strategia guidata dai dati Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
Speakers Digital Marketing Manager Italia (Digimind) specializzato in strategia e analisi dei big data, blogger, speaker e formatore. @FedericoO6 Esperto di social media e comunicazione, blogger e autore di Influencer Marketing: una guida per far nascere relazioni di valore tra influencer e brand. @MatteoPogliani Matteo Pogliani Federico Oliveri
Strategia cosa pianificare prima della selezione dellinfluencer Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Obiettivi migliorare la brand advocay aumentare la brand awareness raggiungere nuove audience fare social selling gestire la reputazione ottimizzare la lead generation migliorare la customer satisfaction 1.
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Posizionamento2. Target Mercato Temi e Prodotti Canali e Piattaforme
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT KPIs3. menzioni, share of voice e variazioni del sentiment traffico di referral, qualit del traffico e n属lead engagement e crescita delle brand audience vendite dirette recensioni e raccomandazioni direttamente attribuibili
Analisi degli Influencer come valutare correttamente peso, autorevolezza e rilevanza degli eventuali partner Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
coinvolgimento n属 di menzioni e di contenuti a tema potential reach media delle visite al sito e audience di riferimento (n属 fan, follower, subscriber, etc.) engagement del pubblico interazioni ed engagement rate network di diffusione interazioni e contatti con altri utenti rilevanti per le community di riferimento media e piattaforme audience raggiunte per piattaforma e canali in cui linfluencer e pi湛 attivo Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Le audience sono a target? demografiche, interessi, localizzazione, comportamenti dacquisto La creativit 竪 in linea? tone of voice, identit visual, asset di content marketing
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Il posizionamento 竪 coerente? messaggi, temi, punto di vista, value proposition Differenziazione rispetto ai competitor? attivit dellautore, obiettivi, tipologia di campagna, canali e pubblico
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Tag di Classificazione segmenta e classifica le informazioni Cluster Semantici individua tematiche e sottotemi
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Regole di classificazione filtra l'informazione pi湛 pertinente Soluzioni di Benchmark compara e valuta
Best Practice come strutturare un piano dazione Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT brief e linee guida calendario editoriale contenuti a supporto monitora e interagisci riferimento aziendale dialogo e fine tuning supporto canali aziendali attiva dipendenti e ambassador integra leve UGC generate
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Allinea gli asset di content marketing le leve devono essere pensate in base al customer journey, create e distribuite dagli influencer pi湛 pertinenti stimolo > video, infografiche, gaming valutazione e considerazione > guide, podcast, articoli how to, tutorial, white papers, pr news acquisto > case studies, recensioni, endorsement, demo interattivi, FAQ sostegno > ebook, video Q & A, report, email nurturing
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Differenzia la strategia di influencer marketing lintervento dellinfluencer deve essere declinato in base al customer journey stimolo > l'influencer introduce il prodotto e le sue caratteristiche valutazione e considerazione > l'influencer risponde alle domande pi湛 ricorrenti e mostra come sfruttare al meglio il servizio acquisto > l'influencer indirizza i consumatori nei canali di vendita o prospecting sostegno > l'influencer interagisce e stimola la community
Luomo resta un tool indispensabile Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT I parametri della selezione Nazione e lingua Ambito Audience Capacit di coinvolgere Eco Competenza Affinit Reputation Budget Qualit, non solo quantit
Influencer journey Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
I possibili costi
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Coinvolgere Qualit, non solo quantit Via mail Via social
Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT Coinvolgere Qualche consiglio EDUCAZIONE ESSERE UMANI RAPPORTO TRA PERSONE ESSERE CHIARI NEL BRIEF E NELLA GESTIONE NON STATE COMPRANDO UN SERVIZIO
Domande & Risposte Interagisci su Twitter con lhashtag #DigimindTalks o menziona @Digimind_IT
Grazie Mille per guardare un estratto della registrazione, clicca qui
Contatti Matteo Pogliani EMAIL poglianimatteo@gmail.com BLOG My Social Experience http://www.matteopogliani.it/
Contatti Federico Oliveri EMAIL federico.oliveri@digimind.com BLOG Digimind Blog https://blog.digimind.com/it Rubrica su Iab Italia http://iab.blogosfere.it/categoria/stra tegie-digitali-e-big-data
Approfondimenti Digimind Blog - Influencer Marketing: come definire una strategia data driven http://bit.ly/2gsIHar My Social Experience - Micro-influencer, un possibile approccio dinfluencer marketing nel settore bancario http://bit.ly/2knzfHc Digimind eBook: 20 KPIs fondamentali per il Social Media ROI. Una guida ai principali indicatori e metriche http://hubs.ly/H068tx80

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