Сила инсайтов. Зачем он и как его искать
Download as PPTX, PDF9 likes1,575 views
Любой проект для бренда должен начинаться с поиска инсайта. Что это и как его искать - одна из тем моих выступлений.
More Related Content
What's hot (13)
Viewers also liked (20)
Similar to Сила инсайтов. Зачем он и как его искать (20)
Сила инсайтов. Зачем он и как его искать
- 2. Зачем они тратят столько денег на рекламу?
- 3. Как перепродать кофе и заработать миллион?
- 4. Потребности создают дополнительную ценность Потребность в «третьем месте». «Sturbacks располагает к общению»
- 5. Функциональное -> эмоциональные преимущества Sell dreams, not products (С.Джобс) Развитие масс-маркета изменило подход к брендингу с функционального на эмоциональный
- 6. Привлечение vs Удержание Эмоциональная связь с поребителем усиливает его лояльность к бренду. Удержать – в 5 раз дешевле, чем привлечь
- 7. Знайте своего клиента Изучайте своего клиента Люди принимают решения, основываясь на своих чувствах. Чтобы открыть их – нужен инсайт
- 8. Инсайт – это неожиданное, отчасти интуитивное понимание проблемы и нахождение еѐ решения.
- 9. Инсайт - это “AHA!”-moment Поиск инсайта, как разгадывание ребуса. Два не связанных факта могут скрывать новое понимание вещей
- 10. Инсайты – источники новых потребностей Инсайт – источник новых потребностей Производители брендов активно используют инсайты, как в коммуникациях, так и в разработке нового продукта
- 11. Today, however, there are few needs that companies don’t know about or address. Create new needsToday, however, there are few needs that companies don’t know about or address. Если все потребности заняты – создайте новую!
- 12. «Будь первым! …в чем либо» – основное правило маркетинга! Чтобы увеличить продажи зимой, в 1931 Coca Cola создала образ Санта 1931 Клауса, взяв за основу Святого Николая
- 13. Instagram # Google search «Как…» «Почему…» Сайты с отзывами, комментарии в соцсетях Kickstarter, Boomstarter Не полагайтесь на рациональный ответ потребителя о продукте на фокус-группе. Приближайтесь к его реальным чувствам
- 14. Инсайты вокруг – always-on Events can create new needs. Trends can create new needs, Ищите источники инсайтов везде - в организации, в Интернете, изучая тренды и инновации на рынке… Собирайте и работайте с ними по следующей методике…
- 15. Поиск инсайтов Проблема Проблема Какую задачу нужно решить? В каждой группе отметьте найденные факты и данные, относящиеся к проблеме
- 16. Поиск инсайтов ПричинноПроблема следственные связи Найдите связи между фактами
- 17. Поиск инсайтов Проблема Смысловые группы Объедините факты, которые характеризуют одно явление. Назовите явление для группы
- 18. Поиск инсайтов Проблема Аналогии Найдите сходство фактов, не имеющих общего происхождения
- 19. Поиск инсайтов 5 раз задайте Проблема вопрос: «Почему?» К каждой связи, явлению и аналогии задайте вопрос: «Почему?». К полученному ответу снова: «Почему?» и т.д.
- 20. Оценка инсайтов Понятен __/5 ? Правдоподобен __/5 ? Меняет взгляд __/5 ? Возможности для бизнеса __/5 ? Ответ на 5-й «Почему?» считается инсайтом. Оцените его по критериям
- 21. Consumer Insights Interest Group – LinkedIn.com http://trendwatching.com/ Events can create new needs. Trends can create new needs, Дмитрий Соловьев (facebook.com/soloveev) Василий Гатов (facebook.com/prinzip) Группа и люди, на которых я рекомендую подписаться
- 22. Моя рекомендация Книга, которая будет полезна любому маркетологу или рекламщику
- 23. С кем еще не друзья в facebook? Кристина КУРС facebook.com/KrisKurs
- 24. Нажми на кнопку – получишь результат. Это наш девиз и бизнес-идея!