Jak na Lokální marketing v praxi 2016
•
1 like•280 views
Klasické vyhledávání už je dávno tabu. Českou republikou hýbe lokální vyhledávání. V oboru lokálního marketingu jsou představeny nejnovější trendy, které by české firmy neměly ve své marketingové strategii zanedbávat. Prezentace zazněla na akci GUG.cz - http://www.gug.cz/cs/akce/lokalni-marketing-aneb-jak-prezentovat-svoji-firmu-lokalne-co-nejlepe/terminy/2 Během přednášky budou zaznívat termíny jako: lokální vyhledávání, Google Mapy, Mapy.cz, Mext.cz, online katalogy, mobilní navigace, mobilní vyhledávání, local businesses na sociálch sítích, a mnohé další.
More Related Content
Viewers also liked (13)
Similar to Jak na Lokální marketing v praxi 2016 (20)
Jak na Lokální marketing v praxi 2016
- 1. Jak na Lokální marketing v praxi 2016 12.4.2016 – ETN HUB #gbgprague #localmarketing
- 2. Jiří Procházka MKTG & BRND & DSGN & APP & SOCIAL & TRNG LOVER @MediatelCZ @gbgprague @tyinternety jprochazka8@gmail.com #gbgprague@jprochazka8
- 5. #gbgprague@jprochazka8 KDYŽ UŽIVATELÉ NEJČASTĚJI VYHLEDÁVAJÍ: ● vyžadují relevantní výsledky ● vyžadují jasnou informaci ihned ● ve vyhledávačích, aplikacích, navigacích ● v mobilních navigacích přes název ● přes hlasové vyhledávání ● podle GPS polohy ve svém okolí ● v sociálních sítích podle lokality
- 6. #gbgprague@jprochazka8 ● Lokální marketing působí na uživatele pouze v případě, že má potřebu vyhledávat. ● Uživatel ví co hledá. Neví přesně / ví přesně. ● Uživatel ví v jakém regionu to potřebuje najít. ● Zadává klíčová slova ”CO & KDE” … je přímo lokalizován zařízením a zadává jen “CO” ● Reaguje rozdílně podle situace ve které se nachází, podle zařízení ve kterém vyhledává. ● Když dostane uživatel na výběr, tak porovnává a rozhoduje se: - podle pořadí výsledků - vzdálenosti od místa určení - podle hodnocení dalších uživatelů ● Uživatel očekává, že výsledek najde ihned a potřebu ihned vyřeší = hovor, rezervace, objednávka, nákup.
- 7. #gbgprague@jprochazka8 ZÁLEŽÍ NA OBORU PODNIKÁNÍ Lokální marketing je vhodný pro: ● Vzdělávání ● Zdravotnictví, sociální péče ● Maloobchod ● Stavebnictví, inženýrské činnosti ● Osobní služby ● Voda, odpady, elektřina, plyn ● Kultura a zábava ● Ostatní výroba a zpracovatelský průmysl ● Zemědělství ● Automoto - prodej, servis ● Horeka, cestování ● Nemovitosti ● Právo, finance, účetnictví ● Média a telekomunikace ● Doprava a logistika ● Veřejná správa ● Velkoobchod ● Kovovýroba ● Zpracování dřeva, výroba nábytku ● Služby pro firmy a podnikání Pro ostatní obory, je lokální marketing dobrý zdroj zpětných odkazů v rámci SEO strategie.
- 9. #gbgprague@jprochazka8 ● “Content is king” = čím více obsahu ve firemních profilech, tím větší výhoda oproti konkurenci. ● Na vyhledávací dotaz “CO + KDE” vyjíždí primárně výsledky: PPC, Google/Seznam map (Google My Business/Firmy.cz) , obecné online a vertikalizované katalogy, obrázky, konkrétní a dobře optimalizované web stránky
- 10. #gbgprague@jprochazka8 Jak správně optimalizovat firemní profily? Relevance + Ranking ● Relevance výsledků = KW v titulce, lokalita (přímětské oblasti budou vždy problém), oborová kategorie … u většiny zdrojů je již dnes k dispozici bezplatně ● Ranking = bodové hodnocení (placené), kvalita hodnocení uživatelů (množství a počet hvězdiček), regionální přednostní okruh ● Dávat si pozor na distribuci obsahu/firemních informací: aktivní vs. pasivní
- 13. #gbgprague@jprochazka8 ● Lokální stránky na sociálních sítích vs. firemní stránky na sociálních sítích ● Check-in na sociálních sítích ● Sociální sítě ovlivňující lokální marketing v ČR: - Google+ - Facebook - FourSquare - Swarm - Yelp ● Rating & Reviews = uživatelská hodnocení
- 15. #gbgprague@jprochazka8 ● POI = point of interest (bod zájmu)
- 18. #gbgprague@jprochazka8 DOPORUČENÍ 1. Mějte pod kontrolou co nejvíce zdrojů můžete. 2. Snažte se mít všude stejný název firmy. 3. Stejné hlavní tel. Číslo, které bude v provozu 24/7 … včetně záznamníku. 4. Mějte aktuální otevírací hodiny … barevná vizualizace v mapách, navigacích. 5. Lokální marketing je o obecných klíčových slovech a strukturovaném obsahu, který je uživateli prezentován ihned. 6. Aktualizujte o sobě (své firmě) data co nejčastěji - vyhledávače to mají rádi.