Kennisontbijt Online marketing - Pure Internet Marketing
- 1. Online Marketing voor MKB Eddie Borgers & Ralph Wolbrink Pure Internet Marketing
- 2. Korte introductie ≒ Eddie Borgers ≒ Ralph Wolbrink ≒ Wat we doen ≒ Zoekmachine Optimalisatie ≒ Zoekmachine Adverteren ≒ A鍖liate Marketing ≒ Conversie optimalisatie ≒ Social Media ≒ Online Retentie Marketing Wij hebben o.a. gewerkt voor
- 3. Agenda ≒ Website & gedrag bezoekers ≒ Online volwassenheid ≒ Organische zoekmachine resultaten ≒ Zoekmachine adverteren ≒ Display Netwerk ≒ Conversie optimalisatie ≒ E-mail ≒ Tools
- 5. Doelstelling online aanwezigheid Mogelijke doelstellingen websites ≒ sales ≒ leads / contactaanvragen ≒ bezoekers / impressies Bijna alle doelen zijn te herleiden naar omzet.
- 6. En de mensen op internet?
- 7. Gebruik en aankopen Internet gebruik in kwartaal ≒ 100% van 12 45 jarigen ≒ 93% 45 tot 65 jarigen ≒ 76% 65 tot 75 jarigen Ooit een online aankoop gedaan ≒ 80% van 12 25 jarigen ≒ 93% van 25 45 jarigen ≒ 82% 45 tot 65 jarigen ≒ 67% 65 tot 75 jarigen Bron: CBS , 2013
- 8. Gedrag ≒ Google houdt gedrag bij ≒ Slaat gedrag op ≒ Geanonimiseerde data ≒ Inzichtelijk voor gebruikers Analytics ≒ Inzichtelijk voor adverteerders google.com/ads/preferences
- 11. Meten gedrag
- 12. Meten, meten en meten Gebruik Analytics software - Google Analytics - ComScore Digital Analytix - Adobe SiteCatalyst Doelen instellen, doormeten en op sturen!
- 13. Hier komt de inhoud
- 16. Fasen naar online volwassenheid
- 17. Fasen naar online volwassenheid
- 18. Relevante bezoekers Eerste doel is relevante bezoekers aantrekken. Waar bevindt jouw doelgroep zich? ≒ Zoekmachines SEA SEO ≒ Websites Display A鍖liate ≒ Social
- 19. Zoekmachines
- 20. De zoekmachine(s) # Zoekmachine Marktaandeel 1. Google 95,30% 2. Bing 2,75% 3. Yahoo! (Bing) 0,71% 4. Overig 1,24%
- 22. SEO
- 25. SEO ≒ Resultaten organic search op basis van drie pijlers Content Techniek Autoriteit ≒ De drie pijlers zijn onlosmakelijk met elkaar verbonden
- 26. SEO Content ≒ Uniek ≒ Focus ≒ Relevant ≒ Voor gebruiker/klant
- 27. SEO Content ≒ Webtekst wordt 25% langzamer gelezen dan print ≒ Feiten moeten bewezen worden ≒ Webtekst wordt 79% minder goed gelezen ≒ Langere teksten worden minder gelezen Schrijf tekst voor je bezoekers
- 28. SEO Techniek ≒ Titel ≒ URL ≒ Headers ≒ Afbeeldingen ≒ Content
- 30. SEO Techniek Snelheid niet te onderschatten! Case Amazon: 0,1s vertraging = 1% daling conversie Case Google: laadtijd 0,9s ipv 0,4s = 20% minder kliks op ads
- 31. SEO Autoriteit
- 36. Zoekmachine adverteren Fasen ≒ Zoekwoord analyse ≒ Advertenties schrijven ≒ Biedingen bepalen ≒ Structuur ≒ Optimaliseren op data
- 39. Zoekwoord analyse strand beach vlag vlaggen 鍖ag 鍖ags beach鍖ag beach鍖ags beachvlaggen beachvlag beach 鍖ags beach 鍖ag strandvlaggen beach vlaggen beach vlag strandvlag strand 鍖ag strand vlaggen strand鍖ag strand 鍖ags strand vlag strand鍖ags = 720 590 590 210 110 70 90 50 40 30 10 10 10 0 0 0 Tools: http://www.keywordmixer.com/ https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/Home
- 40. Zoekwoord analyse Niet klaar met combineren!
- 41. Zoekwoord analyse strandvlag kopen 50 beachvlaggen bestellen 30 beach鍖ags bedrukken 30 beach鍖ag bestellen 20 beach鍖ag bedrukken 30 beach鍖ags bestellen 40 beachvlaggen online 10 beachvlaggen drukken 10 beach鍖ag kopen 10 beach鍖ag online 10 strandvlaggen bedrukken 10 beach鍖ags online 10
- 46. Display Netwerk
- 47. Titel
- 48. Display Netwerk ≒ Groot bereik ≒ Hoge mate van controle ≒ Redelijk goedkoop
- 49. Display Netwerk Het Display Netwerk kan helpen bij ≒ Branding ≒ Benaderen nieuwe doelgroepen ≒ Conversies
- 50. Display netwerk Advertenties op andere websites. - Contextueel - Op basis van inhoud pagina - Interesse Categorie谷n - Op basis van gedrag bezoeker - Topics - Op basis van soort site - Retargeting - Bezoekers die eigen site al eerder hebben bezocht
- 51. Display fails
- 59. Conversie Optimalisatie Verhogen van waarde per bezoek
- 73. Conversie Optimalisatie Is voorgaande proces de makkelijkste manier voor de gebruiker?
- 74. Conversie Optimalisatie ≒ Gemak Niet nadenken bij acties ≒ Duidelijkheid Steeds helder wat er gebeurd, gaat gebeuren en is gebeurd ≒ Betrouwbaarheid Reviews, voordelen/eigenschappen, contactmogelijkheden ≒ Keuze Behapbaar aanbod, sorteren, 鍖lteren
- 75. E-mail
- 76. E-mail marketing Retentiekanaal met hoge conversie ≒ Persoonlijk ≒ Speci鍖ek/relevant ≒ Gewenst! ≒ Altijd leesbaar
- 80. E-mail marketing Spreek persoon aan (naam!) Segmenteer op eigenschappen en voorkeuren Mail enkel na toestemming Kondig aan met welke frequentie je mailt Leesbaar op alle devices Test met inhoud en headlines
- 81. Tools
- 82. Tools ≒ Inzien Google pro鍖el google.com/ads/preferences ≒ Zoekvolumes achterhalen per zoekwoord adwords.google.com/KeywordPlanner ≒ Voorbeeld SERP per locatie en apparaat adwords.google.com/d/AdPreview/ ≒ Snelheid website testen webpagetest.org ≒ Zoekwoorden combineren keywordmixer.com
- 83. Bedankt Eddie Borgers eddie@pure-im.nl 06 20 26 52 22 Ralph Wolbrink ralph@pure-im.nl 06 23 96 72 93 Pure Internet Marketing Eusebiusbuitensingel 7 6828 HT Arnhem www.pure-im.nl