More Related Content
Similar to Learn with google master cattolica final (20)
Recently uploaded (18)
Learn with google master cattolica final
- 1. Google per Universit Cattolica 22 Novembre 2011, Milano Edoardo Mainella Industry Manager Business & Industrial Markets Google Itally
- 2. Agenda Orario Tema Contenuto Introduzione agli strumenti free di Un mondo da scoprire con Google a supporto delle vostre Google analisi Insights for Search YouTube insights Google insights Toolbox Thinkinsights Our mobile planet G Platforms Mercato Mobile Trends Consumatore Path to purchase Google Confidential and Proprietary 2
- 3. Google Insights toolbox 22/11/2011 Google Confidential and Proprietary 3
- 4. Know where to find the information and how to use it thats the secret of success. Albert Einstein Google Confidential and Proprietary 4
- 5. Theres a Lot of Information Out There Over 4 billion searches 48 hours per day of video uploaded to YouTube every minute Mobile search traffic has Over 4 billion YouTube increased 5X video views per day in the past 2 years Google Confidential and Proprietary 5
- 6. Were Organizing Masses of Information and we Believe Data Should Drive Decisions Googles mission is to organize the worlds information and make it universally accessible and useful. Google Confidential and Proprietary 6
- 7. Find Insights That Will Drive Your Strategies Competitors Consumers Context Company Google Confidential and Proprietary 7
- 8. Whats in Your Google Insights Toolbox? Google Confidential and Proprietary 8
- 9. How to use them Use Search as Use YouTube Use Insights for a database as worlds the latest trends of intentions largest focus in market group intelligence google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights --> My Videos --> Insights ourmobileplanet.com Use Think Google Confidential and Proprietary 9
- 10. Use Search as Use YouTube Use Insights for a database as worlds the latest trends of intentions largest focus in market group intelligence google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights --> My Videos --> Insights ourmobileplanet.com Use Think Google Confidential and Proprietary 10
- 11. Google Insights for Search Google Confidential and Proprietary 11
- 12. Google Insights for Search: Output Enter search terms The color next to the term corresponds to the results. You can 1 use a plus (+) to group keywords together. Click Add search term to add more keywords. You can enter up to five keywords. Trends over time Plots search terms and related 2 news results. For certain terms you can see forecasted future search trends. Regional interest 3 Lists top regions with the highest volume by search term. For multiple search terms, you can select the term to rank by. 4 Region and city view Switch views between top regions and cities ranked by the highest volume by search term. Google Confidential and Proprietary 12
- 13. Quello che il mondo sta cercando Google Confidential and Proprietary
- 14. I molteplici utilizzi di Insights for Search Comprendere la Stagionalit Individuare associazioni a prodotti/Brand Analizzare la Concorrenza Comprendere limpatto dei programmi pubblicitari Identificare trend emergenti e scoprire nuove opportunit Cogliere spunti per la creativit Penetrare nuovi mercati Google Confidential and Proprietary 14
- 15. Comprendere la stagionalit Google Confidential and Proprietary
- 16. Individuare associazioni a prodotti/Brand Google Confidential and Proprietary
- 17. Individuare associazioni a prodotti/Brand Google Confidential and Proprietary
- 18. Analizzare la concorrenza Google Confidential and Proprietary
- 19. Comprendere limpatto dei programmi pubblicitari Investimenti sui media tradizionali Jan-09 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09 Trend di ricerca su Google.it I media tradizionali stimolano le ricerche dei consumatori Google Confidential and Proprietary Fonte: Nielsen Media Research Fonte: Google T rends Volumi di Ricerca
- 20. Comprendere limpatto di fenomeni UGC Google Confidential and Proprietary
- 21. Identificare trend emergenti Google Confidential and Proprietary
- 22. Identificare trend emergenti I Trend per Capodanno 2011: Parigi, Mar Rosso e Crociere Google Confidential and Proprietary 22
- 23. Cogliere spunti per la creativit Google Confidential and Proprietary
- 24. Penetrare nuovi mercati Google Confidential and Proprietary
- 25. Dare risposta alle ricerche degli utenti! Google Confidential and Proprietary
- 26. La search chiude il loop della comunicazione Brand Pull I media Offline guidano le ricerche Online Push Google Confidential and Proprietary
- 27. Le ricerche partono da Google Google Confidential and Proprietary 27
- 28. Un Marketplace digitale Google Confidential and Proprietary
- 29. Display Ads: selezionate il vostro pubblico Per interesse Per verticale Per Homepage News Investimenti leonardo.it Sport Banking agi.it Viaggi Risparmio altalex.it.it Google Confidential and Proprietary 29
- 30. Possibilit di sfruttare diversi formati per comunicare sul network di Google Flash Text Images Animations Cars Th e Movie Coming soon on the 28th July View trailer & meet the char acters! www.ca rsm ovie.co.uk Videos New! Google Confidential and Proprietary 30
- 31. 3 Utilizzo integrato di Search e Display www.sole24ore.it Keywords individuate CRS Servizio socio Sanitario Consulta Fascicolo Sanitario elettronico Tema identificato: CRS Lombardia Spazio per contenuti sponsorizzati Annunci banner e/o testuali correlati semanticamente Richiedi il PIN e attiv a la tua Carta Regionale dei Serv izi T ieniti Informato sulla tua salute richiedi subito il pin e accedi ai servi sanitari online! www.crs.lombardia.it Google Confidential and Proprietary
- 32. Logica always on e flight tattici Promo Uplift Search Lancio nuova Branding Nuovi Prodotti Campagna campagna Branding Always On con obiettivi Adesione, engagement e raccolta Leads Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Google Confidential and Proprietary For illustrative purposes only 32
- 33. Use Search as Use YouTube Use Insights for a database as worlds the latest trends of intentions largest focus in market group intelligence google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights --> My Videos --> Insights ourmobileplanet.com Use Think Google Confidential and Proprietary 33
- 34. YouTube: Worlds Largest Focus Group Every day on YouTube over 7 years of new video uploaded 4B+ video views Google Confidential and Proprietary 34
- 35. YouTube Insight: internal version Google Confidential and Proprietary 35
- 36. Sfrutta il pi湛 ampio focus group del mondo 1. Visualizzazioni e popolarit 2. Dati demografici 3. Coinvolgimento della community 4. Origine delle visite 5. Attenzione del pubblico Google Confidential and Proprietary
- 37. YouTube Insight: external version Mostra statistiche video Google Confidential and Proprietary
- 38. Basic Insights for YouTube Videos Views and audience engagement Discovery and referral events Audience demographics Google Confidential and Proprietary 38
- 39. Use Search as Use YouTube Use Insights for a database as worlds the latest trends of intentions largest focus in market group intelligence google.com/insights/search youtube.com/ google.com/think/insights --> My Videos --> Insights ourmobileplanet.com Use Think Google Confidential and Proprietary 39
- 40. Whats New: Think Insights Site Google Confidential and Proprietary 40
- 41. Whats New: Our Mobile Planet Site Google Confidential and Proprietary 41
- 42. The New Normal: lItalia digitale 2/3 degli utenti guardano VIDEO online Google Confidential and Proprietary 42 Sources: Google Internal Data, Audiweb, Netcomm 2011
- 43. Cosa significa Mobile oggi? 20mio di Smartphones 2011 +52% vs 2010 1M di Tablet 21M Google Confidential and Proprietary 43 Source: Nielsen, primo trimestre 2011; Gartner, 2011 (based on sales), Aprile 2011; comScore, 2011
- 44. Doppio sorpasso PC (desktop+notebook) Mobile (smartphone+tablet) Utilizzatori di telef oni cellulari (mio) Q4 2010 Smartphone Basic Phone 29.8 28.7 nel 2011 26.7 24.5 18.5 23.7 20.1 gli smartphone 11.6 12.3 13.2 superano i cellulari tradizionali Q1 2009 Q3 2009 Q1 2010 Q3 2010 Q1 2011 Google Confidential and Proprietary 44 Source: Morgan Stanley, Febbraio 2011 (dati livello mondo); Nielsen, primo trimestre 2011;
- 45. Una crescita globale, guidata da Android Sistemi Operativi nel Mondo (Q2 shipments) 38% in EMEA Altro RIM 5.2% Android 11.6% 47.6% 16.8% Symbian 42% in ITALIA 18.9% iOS vs 7.6% del 2010 +452% Google Confidential and Proprietary 45 Source: Canalys stime, Smart Phone Analysis, Agosto 2011 (dati shipments Q2 2011)
- 46. Cresce anche linteresse dei consumatori Google Confidential and Proprietary 46 Source: Google Insights for Search
- 47. Una giornata tipo 23h00 7h00 Ultimo check al cellulare Controlla la posta al prima di andare a dormire mattino 11h30 19h30 Ricerca Un po di social informazioni al media relations... lavoro 18h00 13h00 Si svaga sul mobile Fa acquisti durante tornando dal lavoro la pausa pranzo 15h00 Gioca con i bambini sul tablet di famiglia Google Confidential and Proprietary 47 47
- 48. Smartphone, my friend! Non esco mai di casa Uso il mio smartphone relazione senza il mio smartphone (60%) mentre uso Internet da un altro device (30%) Uso il mio smartphone mentre guardo programmi alla TV (32%) uso Uso il mio multitasking presenza Smartphone a casa (98%) Uso il mio smartphone fuori casa (88%) mentre ascolto musica (47%) al lavoro (77%) Uso il mio Smartphone Uso il mio Smartphone per accedere a Internet e avere informazioni bisogni per passare del tempo mentre aspetto (49%) e ricevo risposte veloci alle mie domande (45%) per esempio il treno o il bus (53%) Google Confidential and Proprietary 48 Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
- 49. Due ulteriori spunti: tempo e attitudine 73% 73% 72% 72% 64% 64% 61% 61% 55% 55% 51% 51% 39% in un motore di ricerca Computer 24% in un sito video 21% in uno shopping website 20% in una app Source: Google Internal Data, Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011 Google Confidential and Proprietary Dom anda: quanto spesso noti una pubblicit quando stai usando Internet o unapplicazione col tuo smartphone? E dove?
- 50. Il Mobile 竪 always on, ovunque Stimulus First Second Moment of Moment of Truth Truth Google Confidential and Proprietary www.zeromomentoftruth.c om/
- 51. Stimulus: opportunit VIDEO APP OFFERTE guarda video con lo 77% smartphone (50% con frequenza 19 Applicazioni possedute almeno settimanale) Usate negli ultimi 30 7 giorni degli utilizzatori inoltra 66% video via smartphone 4 Comprate (23% giornalmente) 74% incrementer YouTube 竪 il sito pi湛 utilizzato 39% lutilizzo delle APP nei prossimi 12 mesi Google Confidential and Proprietary Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
- 52. Zero Moment Of Truth: farsi trovare usa almeno una volta alla settimana un motore di 82% ricerca (53% giornalmente) 86% ha utilizzato come primo motore di ricerca Google 78% effettua almeno una volta al mese ricerche locali la % di crescita delle queries +224% via mobile vs il 41% via desktop 43% ha visitato un sito di prodotti o di servizi ha visitato unattivit 36% commerciale (ie ristorante) 18% 35% ha chiamato unazienda 9.8% 10.2% o attivato un servizio 9% Google Confidential and Proprietary Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
- 53. First Moment Of Truth: cogliere lattimo QRCode QRC M-commerce ode Acquisto effettuato via mobile 45% 45% 29% 28% 29% 28% 28% 28% 23% 23% 17% 17% Google Confidential and Proprietary Source: Ipsos MediaCT, Mobile Internet Insights, July 2011
- 54. Second Moment Of Truth: fidelizzare Google Confidential and Proprietary
- 55. Il Mobile convoglia tutti questi trends always on! Google Confidential and Proprietary 55 Sources: Google Internal Data, Audiweb, Netcomm 2011
- 56. What about the digital natives? Google Confidential and Proprietary 56
- 57. Thank you! Google Confidential and Proprietary 57