Lukáš Steiniger - Noc brandingu
Download as pptx, pdf0 likes261 views
Špecialista na autorské právo, ochranné známky, reguláciu reklamy a IT právo. V oblasti advokácie a práva pôsobí už od začiatku štúdia práva, pričom je zároveň zakladateľom viacerých projektov a firiem ako PravneNoviny.sk, účtovno-daňovej poradenskej firmy CARPATHIAN či agro-tech firmy HAUSNATURA / mikrozelenina.sk. Spojenie jeho skúseností a praxe z oblasti ochrany práv z ochranných známok a podnikania sú neoceniteľným zdrojom pre každého, kto rozmýšla o stratégii ochrany vlastného brandu či iných práv duševného vlastníctva. Na Noci sa venoval téme Brand ako hodnota, ktorú treba chrániť. Ako efektívne na to?
Lukáš Steiniger - Noc brandingu
- 1. Brand ako hodnota, ktorú treba chrániť. Ako efektívne na to? Noc brandingu
- 2. BRANDING - ADMA Proces budovania a posilňovania značky pomocou rôznych marketingových aktivít. Zmyslom brandingu je odlíšiť produkt alebo službu od produktu a služieb konkurencie.
- 3. JEFF BEZOS Your brand is what other people say about you when you’re not in the room. Vaša značka je to čo ostatní o vás hovoria, keď nie ste v miestnosti.
- 4. Brand ako hodnota Ľudia. Know-how Produkt, Služba, IP BRAND
- 5. LUKAS STEINIGER Investovať do vlastného brandu znamená veriť vo vlastný produkt a hodnoty, ktoré zosobňuje.
- 6. Prečo chrániť brand? Chránim minulé, ale aj budúce investície Registrovaný a ochraňovaný brand zvyšuje hodnotu firmy Posilňujem dôveru vo svojej produkt či firmu v očiach verejnosti, konkurencie či investorov Poisťujem si komunikáciu so zákazníkmi Poisťujem si svoju jedinečnosť a odlíšiteľnosť na trhu Získavam právne známy a uznávaný spôsob ako licencovať svoje produkty a služby Daňové výhody
- 7. 25 tis 60 tis 90 tis 110 tis 130 tis 1998 2005 2009 2015 2017 Ďalšie zaujímavé údaje 146 tisíc – počet prihlášok podaných za rok 2017 1,5 mil – zaregistrovaných OZ pre EÚ celkovo 18 tisíc – námietok sa podá ročne 57% – OZ je slovných (42% obrazových) 0,25% – zo všetkých prihlášok je zo Slovenska (v roku 2017 len 371) Najviac registrované triedy (9 – 35 – 42 – 41) Najviac prihlasovateľov (1. DE, 2. USA, 3. UK) Prečo chrániť brand? Stále menej možností ... Štatistiky neklamú a určujú trendy. Zdroj: EUIPO
- 8. 121.600 Medzinárodných OZ 48.700 Národných OZ 1.168.000 OZ pre EÚ 2.806 Zapísaných nových OZ v roku 2016 Prečo chrániť brand? Stále menej možností ... • Ako je to na Slovensku? Zdroj: ÚPV SR za 2016
- 9. Ako efektívne chrániť brand? Snažiť sa o jedinečnosť od začiatku Zadefinovať si reálny rozsah čo má brand reprezentovať Eliminovať podobu s inými ochrannými známkami alebo názvami Registrovať si ochrannú známku podľa potreby Sledovať podávanie prihlášok konkurenčných k vašej OZ Sledovať trh, či nie sú porušované práva z vašej OZ – internet, prevádzky Spolupracovať s colnými a policajnými orgánmi (databáza EDB)
- 10. Prečo neregistrovať ochrannú známku? Označenie nemôže byť registrovanou OZ, ale ja ho chcem používať Miestny / Lokálny Dosah Nemám peniaze Nie som presvedčený
- 11. 02 Aké územie 01 Mám čo registrovať 03 Aké tovary a služby 04 Aký typ známky 05 Kto bude prihlasovať Efektívnosť Registrácia ochrannej známky nemusí byť ani nákladná, ani zdĺhavá záležitosť, ak sa postupuje premyslene. Časové hľadisko Zohľadnenie rizika Priorita / možnosti Registrácia ochrannej známky Stratégia predurčuje úspech a efektivitu
- 12. SlovenskáOZ OZ pre EÚ Medzinárodná OZ V prípade, ak sa požaduje ochrana iba na území Slovenskej Republiky je táto forma registrácie najefektívnejšia (nízke náklady). Jednoduchý proces, ktorým sa zabezpečí ochrana vo všetkých členských štátoch EÚ v relatívne rýchlom čase a za priaznivé náklady. Celý proces prebieha iba pre EUIPO a žiadne ďalšie notifikácie nie sú potrebné. Medzinárodný zápis OZ je časovo aj finančne najnáročnejší, pričom sa musí vykonať v každom štáte ešte notifikácia zápisu. Zefektívňuje sa však podstatne celkový proces pri registrácii vo viacerých krajinách sveta.
- 13. Q & ACase studies
- 14. MESSI vzs MASSI Lionel Andrés MESSI Cuccittini podal návrh na zápis OZ pre EÚ. Voči zápisu však boli podané námietky z dôvodu, že predmetné ochranné známky sú podobné, pretože ich dominantné prvky pozostávajúce z výrazov „MASSI“ a „MESSI“ sú z vizuálneho a fonetického hľadiska takmer identické a že prípadné koncepčné rozlíšenie vykoná iba časť príslušnej skupiny verejnosti. 2011 2017 VYHRAL MESSI: Dobré meno futbalistu kompenzuje vizuálnu a fonetickú podobnosť. Stupeň podobnosti medzi ochrannými známkami nie je dostatočne vysoký, aby bolo možné domnievať sa, že príslušná časť verejnosti môže nadobudnúť presvedčenie, že predmetné výrobky pochádzajú od tohto istého podniku
- 15. Louboutin a jeho červená podrážka Christian Louboutin má zaregistrovanú OZ pre BENELUX a to pre červenú farbu (Pantone 18 1663TP) na podrážku topánky. Konkurenčná značka Van Haren žiada súd, aby vyhlásil OZ za neplatnú nakoľko farba je ohraničená pre tvar (podrážku) a v zmysle dohovoru Beneluxu za ochranné známky nemožno považovať označenia, ktoré sa skladajú výlučne z tvaru, ktorý vyplýva zo samotnej povahy tovaru, dodáva tovaru podstatnú hodnotu alebo je nevyhnutný na dosiahnutie technického výsledku. 2012 do dnes LOUBOUTIN ASI PREHRÁ: Zákaz sa môže vzťahovať na označenie, ktoré kombinuje farbu a tvar. Rozhodnutie súdu zatiaľ nepadlo. Bude sa rozhodovať o tom, či sa ochranná známka vzťahuje k červenej farbe podrážky alebo k tvaru podrážky v spojení s farbou. Louboutin tvrdí, že červená farba je jeho osobitným poznávacím znakom, s ktorým si každý spojuje jeho meno a značku a nemá inú funkciu.
- 16. STARBUCKS vzs EUIPO / COFFEE ROCKS STARBUCKS podal námietku proti zápisu obrazovej OZ Coffee Rocks, pretože sa domnieva, že medzi prihlasovanou OZ a ich OZ existujú jasné vizuálne, obrazové a koncepčné podobnosti. EUIPO odmietlo námietky Starbucks z dôvodu, že OZ sú z vizuálneho hľadiska odlišné, čím sa vylučuje akákoľvek možnosť podobnosti. Starbucks podalo žalobu na Všeobecnom súde EÚ smerujúcu k zrušeniu tohto rozhodnutia. 2014 do dnes VYHRAL STARBUCKS: EUIPO nesprávne vykonalo celkové posúdenie pravdepodobnosti zámeny. OZ ako celok, sa vyznačujú tým, že majú rovnaký všeobecný vzhľad; sú rovnakého kruhového tvaru s obrazovým prvkom v strede a slovné prvky majú rovnakú štruktúru a písmo. Podobnosť je posilnená použitím tých istých farieb, čiernej a bielej farby, ktoré zdôrazňujú centrálny prvok.
- 17. Apple iPad vzs Xiaomi Mi Pad Xiaomi podala návrh na zápis OZ pre EÚ v znení MI PAD pre elektronické prístroje a služby v oblasti telekomunikácie. Apple podal proti zápisu tohto označenia námietku, pričom uviedol že ich skoršia ochranná známka IPAD už je zapísaná pre zhodné alebo podobné tovary a služby. EUIPO vyhovelo námietke, voči čomu sa Xiaomi odvolalo na Všeobecný súd EÚ. 2014 2016 VYHRAL APPLE: Existuje vysoký stupeň podobnosti medzi označeniami, pričom rozdiely nie sú dostatočné na vylúčenie existencie pravdepodobnosti zámeny. Rozdiel medzi spornými označeniami, vyplývajúci z výskytu dodatočného písmena „m“ na začiatku označenia MI PAD, nie je dostatočný na vyváženie vysokého stupňa podobnosti týchto dvoch označení z vizuálneho a fonetického hľadiska. iPad Mi Pad
- 18. Adidas vzs Shoe Branding Europe Shoe Branding Europe podala na EUIPO prihlášku na zápis dvoch OZ, jednu pre topánky ako také a druhú pre bezpečnostnú a ochrannú obuv. Nemecká spoločnosť adidas namietala proti zápisu týchto OZ a EUIPO námietkam vyhovelo v roku 2016. Shoe Branding Europe podal žalobu na Všeobecný súd EÚ. 2009 2016 VYHRAL ADIDAS: V prípade OZ, o zápis ktorých sa žiada, existuje riziko, že budú mať neoprávnený prospech zo staršej OZ spoločnosti adidas zobrazujúcej tri súbežné pásiky na topánke. Existuje riziko, že si relevantná verejnosť vytvorí spojenie medzi kolidujúcimi OZ a že používanie prihlasovaných OZ by poskytovalo neoprávnený prospech z dobrého mena OZ adidas bez toho, aby toto používanie bolo riadne odôvodnené zo strany Shoe Branding Europe.
- 19. “ US Famous Co“ vzs “ SK Famous Co“ GOINGERS podal na ÚPV SR námietky proti zápisu OZ VernáPomoc z dôvodu existencie pravdepodobnosti zámeny na strane relevantnej verejenosti, ktorá môže uvádzať spotrebiteľa do omylu. Kritickým elementom má byť podobný prvok dáždnika. 2016 do dnes VÝSLEDOK? Zatiaľ neviem, takže sa vidíme niekedy nabudúce.