Кейс по продвижению бренда Maggi в Одноклассниках
6 likes1,489 views
Агентство Progression поделилось тонкостями работы при проведении многосоставной рекламной кампании в социальной сети Одноклассники
More Related Content
Similar to Кейс по продвижению бренда Maggi в Одноклассниках (20)
Кейс по продвижению бренда Maggi в Одноклассниках
- 1. «Кухня Идей» одна из ведущих кулинарных групп на ODNOKLASSNIKI.RU http://www.odnoklassniki.ru/ideaskitchen made by Progression idea drives roi 2013 1
- 2. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ! Создание долгосрочной цифровой коммуникационной платформы – релевантного, надежного и удобного источника информации для ежедневных потребностей целевой аудитории ! Платформа должна отвечать современным тенденциям как в техническом плане, так и в плане информационного наполнения ! Ключевые параметры успеха: доступность и вовлечение 2
- 3. КОНЦЕПЦИЯ ГРУППЫ • • • • Инсайт: «Я верю, что моя семья счастлива благодаря тому, что я делаю для них. Я люблю готовить, но иногда, если я чувствую себя усталой, это превращается в рутину». Как помогает Maggi? Вдохновляющими идеями и готовыми решениями, способными избавить вас от рутины и неуверенности в себе. Maggi вернет вам радость от ежедневного приготовления еды. Роль бренда: Вот уже сто с лишним лет Maggi помогает хозяйкам радовать родных и близких вкусной едой. Мы понимаем нужды и проблемы обычной домохозяйки, жены и мамы. Мы с пониманием относимся к тому, что может не быть времени или сил на долгую готовку, а может не быть денег на дорогие продукты. Роль группы: «Кухня Идей» вдохновляет на кулинарные подвиги и позволяет получать удовольствие от ежедневного приготовления еды. Приготовление еды требует креативности и вдохновения: смешивая привычные ингредиенты, мы получаем что-то необыкновенное. Превращаясь в рутину, кулинария теряет свою магию. Поэтому Maggi со своими идеями всегда рядом, чтобы вдохновить и вернуть радость от приготовления еды. 3
- 4. НАШИ РЕЗУЛЬТАТЫ • • • • Число пользователей на декабрь 2013: 51 260 Количество посещений Группы в неделю: > 50 000 Более 5 500 уникальный посетителей в неделю Более 1500 «комментариев», «лайков» и «шерингов» в неделю • • • Каждую неделю - 15-18 постов Каждую неделю 2-3 поста с рецептами от Maggi ER = 1,7% 4
- 5. «КУХНЯ ИДЕЙ» КАК ЭКОСИСТЕМА Группа «Кухня Идей» 51 260 пользователей Приложение 374 548 пользователей Сайт Maggi.ru i-Frame «Маггиграм» «Виртуальный холодильник» 5
- 6. ПРИЛОЖЕНИЕ – ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЦЕННОСТЬ • • • • • http://www.odnoklassniki.ru/app/ideaskitchen 374 548 пользователей Более 12 000 посещений страниц в неделю Более 3500 уникальных посетителей в неделю 6
- 7. ПРИЛОЖЕНИЕ – НОВЫЙ СЕРИС 1. 2. 3. 4. 5. 6. Каждые 2 недели – топ-10 самых актуальных рецептов сезона Характеристика и преимущества всей продукции Maggi в разделе «Продукты Maggi» Видео-рецепты Раздел «Виртуальный холодильник»: подбери продукты и найди подходящий рецепт «Личный кабинет»: возможность вести личные записи: рецепты, характеристики продуктов, заметки и напоминания Фото-редактор «Маггиграм» 7
- 8. i-FRAME - МИНИ-САЙТ ВНУТРИ ГРУППЫ 8
- 9. i-FRAME – ВОВЛЕЧЕНИЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ • Мини-сайт в структуре Группы для наибольшего вовлечения пользователей: интегрирует все рубрики, разделы и Приложение в одном месте Первые результаты: 1. Растет популярность раздела «Виртуальный холодильник» 2. Набирают популярность «рецепты» и рубрикатор тем 3. Любят подбирать продукты Таким образом, преимущества I-Frame в Группе заключаются в оптимизации и едином оформлении всех рубрик в одном месте и возможности получить доступ во все ключевые рубрики Группы 9
- 10. ТЕМЫ, ВОЛНУЮЩИЕ ЖЕНСКУЮ АУДИТОРИЮ Полезная информация по использованию продуктов питания Рецепты с использованием брендированного продукта Рецепты полезных блюд на каждый день 10
- 11. ТЕМЫ, ВОЛНУЮЩИЕ ЖЕНСКУЮ АУДИТОРИЮ Конкурсы и объявление победителей в Группе Полезные жизненные советы на каждый день Hand-made или идеи по ручным поделкам 11
- 12. ЕЩЕ БОЛЬШЕ ФАКТОВ ПРО «КУХНЮ ИДЕЙ» • • • • • • 32 альбома с рецептами и идеями Актуальные видео-рецепты с продукцией Maggi Конкурсы с ценными призами каждый месяц Активации, опросы и игры каждую неделю Среда для общения для женщин со всей России Обмен идеями и рецептами на одной странице 12
- 13. СТАТИСТИКА РАЗВИТИЯ ПРОЕКТА 16 017 польз. Янв 2013 – Дек 2013 23 000 посетителей страниц Янв 2013- Дек 2013 330 924 польз. Янв 2013- Дек 2013 7 545 просмотров страниц Янв 2013- Дек 2013 51 260 польз. 50 000 посетителей страниц 374 548 пользователей Приложения 12 818 просмотров страниц 13
- 14. ОБЩИЕ ВЫВОДЫ • • 1. Всего за год существования Группа «Кухня Идей» выросла с 12 000 до более чем 50 000 человек, при этом медийная поддержка была не более двух раз во время конкурсов летом 2013 года 2. Благодаря популярной в соцсетях теме кулинарии и рецептов, контент Группы пользуется большой популярностью среди девушек и женщин самых разных возрастов. Наибольшее ядро аудитории составляют женщины из регионов, у кого приготовление еды – это хобби, кто с удовольствием делится своими рецептами и советами по приготовлению тех или иных блюд • 3. Наша аудитория с удовольствием воспринимает смежные женские темы, которые вызывают дискуссии и обсуждения • 4. В 2014 году мы планируем увеличить Группу в более чем 2 раза, благодаря инновационным решениям, креативному и полезному контенту, конкурсам и акциям 14
- 15. СПАСИБО • 1. Progression.ru - http://www.progression.ru • 2. Odnoklassniki.ru - http://www.odnoklassniki.ru/smm 15