Manifesto candidati consulta digitale
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Manifesto dei Candidati per AssoComunicazione - Enrico Gasperini, Layla Pavone, Maurizio Sala e Roberto Silva Coronel
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Manifesto candidati consulta digitale
- 1. Elezioni AssoComunicazione - Un team per linnovazione dai digitali Enrico Gasperini, Candidato per lInnovazione e Tecnologie Layla Pavone, Candidato per la Presidenza della Consulta Digitale Maurizio Sala, Candidato per La Creativit e Premi Roberto Silva Coronel, Candidato per la Formazione e il Marketing Associativo I media digitali interattivi rappresentano oggi e sempre pi湛 costituiranno un asset fondamentale per le attivit di comunicazione delle aziende e di conseguenza dei consulenti e delle agenzie. Riteniamo che il tema dellinnovazione e del digitale debba costituire quindi uno dei pilastri del rinnovamento e del rafforzamento della nostra associazione. Per fare ci嘆 riteniamo molto importante il contributo di leader ed esperti del settore che possano mettere a fattor comune lesperienza quindicinale maturata nel mondo della comunicazione interattiva e si adoperino per creare una reale leadership associativa che consenta ad AssoComunicazione di poter diventare un interlocutore di riferimento sul mercato e presso le istituzioni. Abbiamo quindi fatto un appello perch竪 dai digitali venga un contributo determinante in questo contesto. Ne 竪 nata una vera e propria Task Force costituita da persone che hanno dimostrato con la loro esperienza pluriennale di conoscere bene la materia e di aver contribuito allo sviluppo del mercato a vario titolo e livello e che oggi si mettono a disposizione dellAssociazione per creare ulteriore valore a beneficio di tutti gli Associati. I candidati si presentano individualmente, ma possono avere visioni convergenti. E lo spirito di questo team. Lavoriamo tutti a vario titolo nei mercati dei nuovi linguaggi, ma abbiamo lesperienza professionale e istituzionale per dare un peso non velleitario alla parola Innovazione. Innovare 竪 infatti il valore che ci aggrega e siamo sicuri di poterlo tradurre in azione concreta, adeguata alla realt dellassociazione e alle sue necessit in questo preciso momento. C竪 molto da fare, e anche su questo siamo in accordo. Ma sappiamo anche come si fa a collaborare per ridurre gli sforzi e amplificare i risultati. Labbiamo gi fatto in passato, lavorando insieme da unassociazione allaltra. Ognuno di noi ha un obiettivo, un campo di attivit definite in ottica di candidatura e un programma di conseguenza, ma condividere lo stesso spirito e muoversi nella stessa direzione pensiamo possa costituire una risorsa in pi湛, un vantaggio per tutta lassociazione. E in questo senso ci dichiariamo.
- 2. Innovazione e Tecnologie Per far riprendere il nostro Paese le parole chiave sono la crescita e linnovazione, e linnovazione non pu嘆 prescindere dal digitale. Leconomia digitale rappresenta oggi solo il 2% del nostro PIL (fonte McKinsey) e costituisce per il prossimo triennio la migliore opportunit di crescita e sviluppo e creazione di nuovi posti di lavoro. Startup, banda larga, sviluppo digitale del Paese e mercato della comunicazione digitale sono argomenti che, rimasti troppo a lungo al di fuori dellagenda italiana, diventeranno da ora un pilastro della crescita. Il nostro comparto avr un ruolo determinante, essendo la comunicazione uno dei driver principali dei nuovi modelli di business online, della trasformazione digitale del mercato dei media e della realizzazione della Digital Agenda europea. Cos狸 come linnovazione e le tecnologie sono il futuro principale del nostro comparto, non solo in termini di business, ma anche in chiave di innovazione dei processi nel lavoro di agenzie e consulenti. Ladozione di unagenda digitale dellassociazione diventa cos狸 un elemento strategico per il nostro futuro. Creativit Creativit in chiave professionale 竪 un modo di pensare e agire alimentato da precise conoscenze. Infatti, pi湛 strumenti e informazioni dai a un bravo professionista pi湛 lui generer soluzioni innovative o comunque diverse dal solito. Sar cio竪 pi湛 creativo. Knowledge matters nel business delle idee. Vediamo perci嘆 la Conoscenza come fertilizzante della creativit, e la Conoscenza Condivisa come efficace modello di potenziamento della creativit delle agenzie associate. La proposta: AssoComunicazione come Touchpoint di cultura professionale creativa. Incontri con interessanti contenitori di case histories e testimonianze. Facebook Studio, Contagious, Creative Social potrebbero essere le prime connessioni. Il format pu嘆 variare, lectures, workshop, demos ecc I temi sono di interesse comune e scelti in precedenza. Lo spirito del processo 竪 essenzialmente questo, in un continuo progress di nuove
- 3. connessioni/incontri aperti agli associati per tutta la durata del mandato. Sempre in tema di conoscenza. Scuole, universit, istituti di formazione professionale tengono corsi, conferenze o seminari tenuti da creativi. Molti di questi lavorano in agenzia. Verrebbe voglia di invertire il circuito, e di tenere un programma di incontri sulla creativit dove siano gli studenti a venire in associazione e non i nostri creativi ad andare nelle scuole. Fare formazione significa essere competenti, e chi 竪 competente rappresenta un valore agli occhi del mondo. Premi Il valore di un premio sta nellautorevolezza di chi lo conferisce. Le vetrine di souvenir sono piene di statuette da Oscar, ma quella dellAcademy 竪 lunica che conta. In campo nazionale lautorit in questo campo 竪 ADCI award. ADCI 竪 da un anno impegnato in una coraggiosa battaglia contro gli annunci falsi, senza reale committenza, i fake. E un fenomeno che svilisce il valore delle idee. Appoggiare questa posizione ospitando poi la presentazione dellAnnual in uscita, con una exibition dei lavori presenti nel libro e fatti da agenzie AssoComunicazione sarebbe un modo qualificante di celebrare la creativit rilevante e non gratuita. In campo internazionale lautorit creativa 竪 Cannes. Cannes e giovani creativi italiani 竪 unaccoppiata che ha dato interessanti soddisfazioni negli Young Lions degli ultimi anni. Continuerei, con altre forme, a investire sulla strada delle nuove generazioni professionali. Una pattuglia di giovani inviata al Festival a spese dellassociazione, per esempio. O ipotesi alternative, ma sempre nello spirito base: privilegiare chi per et e talento ha ancora tutto da dire, ma non pu嘆 permettersi quellesperienza. In campo digitale esistono autorevoli awards internazionali con le quali attuare connessioni e circolazione di case histories fra gli associati. In Italia al momento non esiste un autorevole e qualificato award creativo nazionale di natura esclusivamente digitale. Se volesse, AssoComunicazione potrebbe attivarsi in tal senso. Pi湛 che una proposta 竪 una possibilit perch辿 evidentemente una scelta del genere andrebbe verificata con il Consiglio. Sarebbe un impegno istituzionale continuato. Nel caso, una giuria autorevole composta anche da creativi internazionali del panorama digitale e una serie di incontri in coincidenza di questa, potrebbe costituire materia per una prima edizione del premio e contemporanea riflessione di comparto sui nuovi linguaggi e canali. Marketing e formazione In questi ultimi anni di crisi lassociazione ha perso quel ruolo di guida culturale, politica e strategica che aveva nel nostro Paese. Crediamo che la nostra riqualificazione debba
- 4. passare necessariamente dalla nostra stessa associazione che deve riaffermare il proprio ruolo nel settore della comunicazione. Per questo motivo credo sia importante tornare a organizzare un convegno nazionale di AssoComunicazione, nel quale mettere a confronto le diverse professionalit dei diversi comparti, riflettere sugli scenari futuri ma soprattutto creare coesione allinterno della stessa associazione. Un vero momento di alta formazione e crescita culturale rivolta a noi imprenditori a cui spetta larduo compito di traghettare le nostre aziende in questi duri momenti di crisi. AssoComunicazione deve rappresentare le eccellenze del mondo della comunicazione. Per questo 竪 importante confrontarsi e allearsi per difendere il mercato dallattacco di quelle Agenzie che, pur di acquisire una commessa in pi湛, decidono di rinunciare alla qualit del servizio o della consulenza, in una logica di riduzione del prezzo. Con questo spirito a nostro avviso 竪 opportuno ripartire con una buona opera di riavvicinamento dei colleghi che ci hanno lasciato e di recruitment di quelli che non ci conoscono ancora. In ogni comparto dovremmo infatti coinvolgere quel 20% delle aziende che rappresenta per嘆 l80% del mercato, magari non a valore, ma certamente per credibilit e competenza. In questo compito 竪 anche possibile intravedere un sostegno costruttivo di UPA e di ogni singolo Cliente, per facilitare anche il compito di selezione e qualificazione delle Agenzie. Infine per quanto riguarda la formazione di nuovo personale, 竪 importante analizzare lassociazione nella sua globalit. Vi sono comparti che soffrono e che hanno esuberi di personale mentre altri viceversa necessitano velocemente di nuove leve. Facilitare il passaggio di personale con una riqualificazione professionale, potrebbe essere un semplice compito dellassociazione per risolvere due problemi con un'unica attivit. Il ruolo della Consulta Digitale La Consulta Digitale dal nostro punto di vista dovr divenire il punto di aggregazione per tutte le agenzie che gi hanno la comunicazione online come core business, ma soprattutto per tutte quelle che ancora non hanno maturato grande esperienza in tal senso. La CD sar un hub per lacquisizione di informazioni relative allo sviluppo della comunicazione interattiva, per la creazione e la condivisione di regole comuni tese alla crescita e al mantenimento del vantaggio competitivo che le agenzie devono perseguire, rispetto ad unarena sempre pi湛 complessa e frammentata, che si esprime attraverso i concetti di qualit e professionalit che rimangono la prerogativa ovvero lasset fondamentale per una sana crescita della nostra industry. Nellambito di una catena del valore sempre pi湛 complessa e articolata, costituita da
- 5. molti nuovi soggetti che disintermediano i processi di comunicazione e relazione fra consumatore e marca, riteniamo che il ruolo dellagenzia rimanga fondamentale a patto che essa si evolva e assecondi le esigenze dei nuovi consumatori e conseguentemente delle aziende che richiedono sempre pi湛 un partner competente e in grado di accompagnarle in questo percorso rivoluzionario che vede lindividuo al centro del sistema di comunicazione e con un atteggiamento neutrale rispetto ai media e alle piattaforme e che premia esclusivamente la rilevanza e il valore aggiunto che riceve dalla pubblicit e nel quale la tecnologia 竪 ormai un pilastro fondamentale nello sviluppo delle competenze di marketing e advertising digitale. La CD si pone anche lobiettivo di monitorare il valore del mercato della creativit digitale, dato fondamentale per la nostra industry, mai misurato fino ad ora. La CD sar quindi un soggetto trasversale e aperto a tutti i membri di AssoComunicazione affinch辿 la nostra categoria possa tornare a essere un interlocutore privilegiato essenziale, affidabile, competente, autorevole e un reale punto di riferimento per il mercato italiano e internazionale. Last but not least 竪 obiettivo della CD quello di organizzare un Convegno dedicato alla Creativit Digitale il cui focus sar principalmente legato alle best practice e alle nuove regole della comunicazione digitale, a partire dai formati pi湛 innovativi che devono essere creati e prodotti in funzione di diversi canali e veicoli di comunicazione online e delle nuove tecniche di pianificazione media: dallawareness alla call to action, dalladvertising online premium al performance marketing. Il Convegno si pone lobiettivo di dare spazio a tutte le agenzie di AssoComunicazione, che vorranno partecipare, che presenteranno i best case: una giornata di teorie della creativit digitale unita alla tecnologia e alla pianificazione, ma soprattutto di pratiche concrete utili per mettere in risalto le grandi opportunit che la comunicazione online offre a tutti gli investitori pubblicitari. Il programma della CD peraltro si integra perfettamente al Programma del Candidato Presidente di AssoComunicazione Massimo Costa. La CD assumer quindi il ruolo di braccio strategico e operativo digitale di AssoComunicazione. Enrico Gasperini, linkedin.com/in/enricogasperini Layla Pavone, linkedin.com/in/laylapavone Maurizio Sala, linkedin.com/in/mauriziosala Roberto Silva Coronel, linkedin.com/in/robertosilvacoronel