�Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева

Jun 10, 20160 likes99 views

Документ обсуждает роль блокировщиков рекламы в эволюции интернета и их влияние на рекламные стратегии. В России средний показатель блокировки рекламы составляет 8,18%, с различиями по категориям контента и пользователям. Рекомендуется создание качественного контента, использование лояльных форматов и разработка стратегий взаимодействия с аудиторией, предпочитающей блокировщики.

Marketing

БЛОКИРОВЩИКИ РЕКЛАМЫ
КАК ЗВЕНО ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕРНЕТА

В гонке форматов выживает
эффективнейший
ИНТЕРНЕТ - ЭТО ЭКОСИСТЕМА
Ожидания
пользователя
Желания
рекламодателя
Позиция
паблишера

много рекламы
много блокировщиков
время
ЭВОЛЮЦИЯ

ЦИФРЫ
8,18% - средний Ad Blocking Rate в России
93%Geektimes
Футбол 4,86%
Новости 7,03%
Компьютеры 12,44%
Авто 9,14%
По отдельным сайтам и категориям:
Источник: Рейтинг Mail.ru, Май 2016

ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
4,23%
5,72%
12,75%
Ad Blocking Lovers:
• Мужчины
• Миллениалы
• Техническое образование
• Любители гаджетов
• Геймеры
• Программисты

Как позиционируют
себя блокировщики
weborama

ЕЩЕ НЕДАВНО
"В России три способа обмена
информацией: воровство, грабеж и
обмен награбленным"
weborama

УЖЕ СЕЙЧАС
Диалог возможен
Пользователи восприняли новый
поведенческий шаблон покупки
контента и программного обеспечения

РЕКОМЕНДАЦИИ
Делать качественный контент
Размещаться на сайтах с качественным контентом
Использовать лояльные форматы
Проработать стратегию коммуникации с Ad Blocking Lovers

НЕ ВСЕ ТО НАТИВ, ЧТО ТАК НАЗЫВАЕТСЯ
True-native Лояльные форматы
• Редакционные форматы
• Единое целое с контентом сайта
• Готовятся на стороне паблишера
• Баннерные форматы
• Встроены в контент сайта, не
перекрывая и не разрывая его
• Готовятся на стороне рекламодателя
Отдельный проект для каждого сайта Один креатив для многих сайтов

КРИТЕРИИ ЛОЯЛЬНОСТИ
Инициатива «IAB Russia Loyal Ads» включает в себя следующие этапы:
• формирование и утверждение критериев лояльной рекламы
• формирование и утверждение списка лояльных форматов
… нуждаются в определении

Игнатьева Виктория
Директор по работе с клиентами, Weborama Russia
v.ignatieva@weborama.com.ru
СПАСИБО

Документ обсуждает рекламирование лекарственных средств и медицинских изделий в интернете, включая бюджетные аспекты и действующее законодательство. Указаны основные законы, регулирующие рекламу, а также ограничения и возможности для размещения рекламного контента. Обсуждаются стратегии рекламы, включая контекстную рекламу, публикации и социальные сети, с акцентом на важность информации и исследований.

Веборама. Методики оценки качества видео-трафикаIABRu

��

Документ содержит методики оценки качества видео-трафика в контексте brand safety и репутационной безопасности бренда, акцентируя внимание на качестве контакта пользователя с рекламными материалами. Обсуждаются проблемы, связанные с встраиванием видео через iframe, а также недостатки размещения рекламы на сайтах с нелицензионным контентом и trash-контентом. Приводятся данные опросов, результаты которых демонстрируют негативное отношение пользователей к размещению рекламы в нежелательном контексте.

Bотsканер. Brand safety в programmaticIABRu

��

Документ обсуждает системы защиты репутационной безопасности бренда (brand safety) в контексте программной рекламы, акцентируя внимание на важности контроля за контентом, в котором отображается реклама. Основное внимание уделяется методам фильтрации трафика и аудита качеств рекламных кампаний для предотвращения негативного влияния контента на бренд. Использование нейросетевых решений позволяет агентствам повысить вовлеченность аудитории и оптимизировать затраты на рекламу.

Михаил Хохолков, IT / IP & Media: "Рекламное законодательство 2.0 или ФАС вых...web2win

��

В 2014 году в ФАС России поступило 22 603 жалоб на рекламу, из которых 8 062 нарушения были пресечены, и общая сумма штрафов достигла 151 819 800 рублей. ФАС акцентирует внимание на необходимости контроля рекламы в интернете, подчеркивая, что определенные виды информации не являются рекламой, в то время как контекстная реклама подлежит регулированию. В сфере медиа и рекламы процесс выявления ненадлежащей рекламы включает взаимодействие с гражданами и использование архивов интернет-ресурсов.

Рекламное законодательство 2.0 или ФАС выходит в сетьМихаил Хохолков

��

Документ рассматривает рекламное законодательство в России, акцентируя внимание на количестве жалоб, рассмотренных ФАС, и количестве выявленных нарушений в 2014 году. ФАС подчеркивает важность контроля за рекламой в интернете и различает виды информации, которые не считаются рекламой. Также обсуждаются проблемы недобросовестной конкуренции в контекстной рекламе и необходимости регулирования в этой области.

Кейс. Нестандартные методы арбитража, где есть прибыль - Александр Кузнецовkinzapro

��

Документ описывает успешные кейсы арбитража трафика, включая различные предложения и полученные прибыли в различных географических регионах. Приводятся примеры арбитража с указанием затрат на рекламу и итоговых доходов, что демонстрирует высокую эффективность данных подходов. Также выделены ключевые рекомендации по работе с арбитражом и улучшению результатов.

Andrew Stain "User acquisition"IT Event

��

Документ освещает основы медиабайинга и важные аспекты качественного трафика в маркетинге. Он включает рекомендации по оптимизации рекламных кампаний, тестирования различных форматов и типов размещений, а также методы борьбы с мошенничеством. Также упоминаются мировые показатели и оценка рисков фraudа в рекламе.

Geek Picnic 2015 - Большой брат следит за тобойДмитрий Бумов

��

Документ поднимает вопросы о слежке и утечке личных данных в современном цифровом мире. Он утверждает, что ощущение слежки может быть реальным, даже если человек не страдает паранойей, и указывает на практики, связанные с браузерами, социальными сетями и интернет-провайдерами. В конце документ напоминает о согласии пользователей с условиями политики конфиденциальности.

ReklaMonstr Networksersnick

��

Рекламная сеть reklamonstr представляет собой коммерческую платформу в Украине, предлагающую уникальные форматы баннерной рекламы, такие как catfish и frontline. Сеть включает более 50 тематических сайтов и обеспечивает высокий охват аудитории, предлагая гибкие настройки рекламных кампаний. Рекламные кампании управляются только через агентства, а рекламодатели могут выбирать подходящие сайты и исключать неподходящие из пакетов.

TPAS2020 Как зарабатывать больше на страховании: практические советы и разбор...Travelpayouts

��

Документ содержит практические советы по увеличению продаж туристических страховок, акцентируя внимание на условиях рынка после COVID-19. Обсуждаются типичные ошибки аффилиатов и стратегии, которые могут помочь им эффективно продавать страховки, включая интеграцию специализированного контента и улучшение пользовательского опыта. В заключение подчеркивается необходимость адаптировать продукты и подходы к изменившимся потребительским привычкам.

Ольга Соколова, Reputation Guru: "Управление репутацией онлайн"web2win

��

Документ посвящен управлению онлайн-репутацией и включает разнообразные стратегии и инструменты, такие как мониторинг упоминаний, работа с отзывами, и SMM. Описываются различные сервисы, их стоимость, а также примеры успешных и неудачных рекламных кампаний. Важность управления репутацией подчеркивается как для компаний, так и для личностей, акцентируя необходимость постоянных изменений и адаптации.

morozovprmegaindex

��

Документ описывает заработок вебмастеров через установку капчи, упоминая проект userator.ru и автора Романа Морозова. В нем перечислены различные источники капчи, такие как moneycaptcha.ru. Также содержится информация о блоге seonly.ru и контактные данные автора.

Николай Глухих, WOW, Борис Ларсон,, WOW: Разрабатываем digital-стратегию для ...web2win

��

Документ описывает разработку digital-стратегии для FMCG-бренда под руководством Николая Глухих и Бориса Ларсона, акцентируя внимание на важности микромоментов в маркетинге. Упоминаются четыре типа микромоментов, которые влияют на покупки, и подчеркивается роль бренда как информатора, а не просто объекта потребления. Также рассматриваются элементы бренд-журналистики и методы повышения лояльности через мультиканальность, мобильность и игрофикацию.

SecurityThe NGO Development Center

��

Документ описывает важность безопасности в WordPress и причины, по которым платформу взламывают, такие как ботнеты и черная оптимизация. Упоминаются методы атак, включая подбор паролей и уязвимости плагинов, а также меры безопасности, такие как ограничение попыток входа и двухфакторная аутентификация. Представлены ссылки на ресурсы для повышения понимания безопасности WordPress.

IAB Russia Loyal Adsiabrussiaprez

��

Документ представляет результаты исследования «iab russia loyal ads», цель которого - определить критерии лояльной рекламы, не прерывающей навигацию пользователей. Исследование включает список рекомендованных форматов рекламы, которые будут предложены для использования издателям и рекламодателям, а также направлено на диалог с пользователями о ценности интернет-рекламы. Опрошенные эксперты согласовали требования к различным форматам рекламы, акцентируя внимание на ненавязчивости и удобстве для пользователей.

Блокировщики рекламы: российский подход к проблеме, Виктория Игнатьеваiabrussiaprez

��

Документ обсуждает вопросы, касающиеся лояльной рекламы в интернете, представляя результаты опроса IAB Russia из 70 организаций. Основные темы включают критерии лояльности для различных форматов рекламы, такие как автостарт звука и видео, и необходимость пользовательской инициативы для взаимодействия с рекламой. Также упоминаются планы по разработке определений и образовательной программы для пользователей о лояльной рекламе.

Интерактивная реклама 3D обзор. RIW 2015Weborama Russia

��

Документ обсуждает концепции блокировки рекламы, включая использование AdBlock и его влияние на рекламный бизнес. Приводятся статистические данные о блокировке рекламы, мошенничестве с рекламой и видимости рекламных объявлений. Упомянуты проблемы, с которыми сталкиваются сайты, пользующиеся AdBlock, а также рекомендации по улучшению видимости рекламных форматов.

Интернет реклама Mihail Pochekai

��

Документ предоставляет подробный обзор эволюции интернет-рекламы за последние 20 лет, начиная с появления первых баннеров и развитие различных форматов рекламы. Он описывает, как интернет стал полноценным медианосителем в России, с ростом аудитории и увеличением рекламных бюджетов, а также разнообразие рекламных инструментов, таких как контекстная реклама и PR-размещения. Основное внимание уделено изменениям в технологиях, типах рекламы и эффектам, которые они оказывают на рынок.

введение в интернет рекламуБорис Карпов

��

Документ представляет собой лекцию о роли интернета в рекламной индустрии, охватывающую эволюцию сетевых технологий и форматов интернет-рекламы за последние 20 лет. В нем рассматриваются ключевые этапы развития, начиная с простых коммуникационных функций и заканчивая полноценной медиаиндустрией с различными форматами рекламы, такими как баннеры, контекстная реклама и PR-размещения. В лекции также упоминаются тенденции и опыты в сфере нестандартной рекламы, подчеркивая важность интернета как уникальной и гибкой платформы для рекламодателей.

Цифровые медиа в России и Украине MDIF

��

Документ содержит подробный анализ рекламного рынка в России, включая данные о расходах, тенденциях и спецификациях интернет-рекламы. Он также обсуждает рост мобильного трафика и переход рекламодателей к более аналитичным подходам. Основное внимание уделяется изменению аудитории и активному росту в регионах, хотя конкуренция и государственное влияние остаются значительными вызовами.

Рынок мобильной рекламы 2016. Тренды и перспективыAppTractor

��

Документ содержит данные о росте использования мобильных устройств и интернета, подчеркивая, что к 2020 году более 5 миллиардов человек будут владеть смартфонами. Упоминается, что мобильные устройства становятся основным средством выхода в сеть, а также растет популярность e-commerce и видеорекламы в социальных медиа. В заключение, отмечается важность нативной рекламы и ее влияние на запоминаемость среди пользователей.

Неделя Байнета 2017. Андрей Липатцев: "Веб-технологии нового поколения"Webcom Group

��

Документ обсуждает важность мобильных веб-технологий и их влияние на пользовательский опыт, подчеркивая рост популярности мобильных приложений в сравнении с мобильным вебом. Он предлагает стратегии оптимизации скорости загрузки страниц через использования технологий, таких как AMP и PWA, для повышения вовлеченности и конверсий. Также рассматриваются проблемы, с которыми сталкиваются веб-бизнесы, и предлагаются решения для улучшения пользовательского опыта и ускорения процесса покупок.

PerformanceTV: настоящее будущее телевидения.iabrussiaprez

��

Документ рассматривает новые ключевые показатели эффективности (KPI) для видеорекламы, включая CTR, уникальный CTR и среднее время взаимодействия с контентом. Запланированы новые механики, такие как автоматический обратный звонок и A/B тесты, для оптимизации рекламных кампаний. Будущее включает интерактивное видео и интеграцию с онлайн-ритейлом для увеличения охвата и взаимодействия с продуктом.

Вся правда про out-stream. Только мобильный out-stream, только hardcore.iabrussiaprez

��

Документ обсуждает эволюцию видеорекламы, начиная с pre-roll и заканчивая современными форматами, такими как bumper ads. Выделяются основные проблемы, такие как ограниченный охват, высокая цена за качественный контент и снижение внимания зрителей. В будущем акцент будет смещен на новые метрики и креативные подходы, чтобы удовлетворить потребности аудитории.

Programmatic Video: международный опыт и российские практики.iabrussiaprez

��

Документ предоставляет анализ программного видео и его практик в России и Европе, включая сравнительные данные о бюджетах на видеорекламу и основные метрики, такие как CTR, видимость и удержание зрителей. Обсуждаются преимущества direct programmatic закупок, которые становятся все более популярными, а также прогнозируется рост доли таких закупок на рынке. В заключение, подчеркиваются важность качества трафика и evolving рекламных стратегий в контексте новых технологий.

SmartTV: новый формат телевидения. Новые стандарты качества. iabrussiaprez

��

Согласно анализу, наблюдается резкое доминирование просмотра контента на Smart TV в России, с пользователями, проводящими в среднем 4 часа в неделю. Около 70% людей смотрят Smart TV в компании, а реклама на данной платформе демонстрирует более высокий эффект по сравнению с традиционным телевидением. К тому же, реклама на Smart TV подтолкнула к повышению намерения покупки, а пользователи теперь могут быстро запускать приложение ivi с помощью специальной кнопки на пультах некоторых моделей телевизоров.

Бенчмарки по основным показателям эффективности видео-рекламы за H1 2017.iabrussiaprez

��

Документ представляет собой исследование Weborama, посвященное эффективности различных форматов онлайн-рекламы в России, Беларуси и Казахстане в 2016-2017 годах. В нем анализируются показатели CPM, CTR и completion rates для форматов ин-стрим и аут-стрим, а также их сравнение с баннерами. Основные результаты свидетельствуют о различиях в показателях взаимодействия пользователей с рекламацией в зависимости от формата и устройства.

Видео в Digital среде: как измерять и что делать. Out-stream vs. Instreamiabrussiaprez

��

Документ обсуждает измерение эффективности видео в цифровой среде, подчеркивая различия между инстрим и аутстрим форматами. Столкновение с отсутствием единой метрики видимости затрудняет оценку рекламной эффективности, и внимание пользователя рассматривается как ключевой фактор. Вопрос о том, почему рекламодатели все еще выбирают инстрим, остается открытым.

Объемы рынка интернет рекламы в первом полугодии 2017 годаiabrussiaprez

��

Google Supports Better Ads Standardiabrussiaprez

��

This document discusses Google's approach to improving ad experiences for users. It notes that users find many ad experiences annoying and are increasingly using ad blockers. Google is taking a multi-pronged approach, including developing better ad standards through the Coalition for Better Ads initiative, providing tools for publishers to identify problematic ad experiences, and filtering ads on sites that violate standards through Chrome. It also describes Funding Choices, which allows publishers to offer users an ad-viewing choice or paid ad-removal pass to support sites. The goal is to make ads less annoying and provide alternative monetization options to reduce the demand for ad blocking.

�Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева

1. БЛОКИРОВЩИКИ РЕКЛАМЫ КАК ЗВЕНО ЭВОЛЮЦИИ ИНТЕРНЕТА

2. ОБЗОР

3. В гонке форматов выживает эффективнейший ИНТЕРНЕТ - ЭТО ЭКОСИСТЕМА Ожидания пользователя Желания рекламодателя Позиция паблишера

4. много рекламы много блокировщиков время ЭВОЛЮЦИЯ

5. ЦИФРЫ 8,18% - средний Ad Blocking Rate в России 93%Geektimes Футбол 4,86% Новости 7,03% Компьютеры 12,44% Авто 9,14% По отдельным сайтам и категориям: Источник: Рейтинг Mail.ru, Май 2016

6. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ 4,23% 5,72% 12,75% Ad Blocking Lovers: • Мужчины • Миллениалы • Техническое образование • Любители гаджетов • Геймеры • Программисты

7. Как позиционируют себя блокировщики weborama

8. Как видим их мы weborama

9. ЧТО ДЕЛАТЬ?

10. ЕЩЕ НЕДАВНО "В России три способа обмена информацией: воровство, грабеж и обмен награбленным" weborama

11. УЖЕ СЕЙЧАС Диалог возможен Пользователи восприняли новый поведенческий шаблон покупки контента и программного обеспечения

12. РЕКОМЕНДАЦИИ Делать качественный контент Размещаться на сайтах с качественным контентом Использовать лояльные форматы Проработать стратегию коммуникации с Ad Blocking Lovers

13. ЛОЯЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ

14. НЕ ВСЕ ТО НАТИВ, ЧТО ТАК НАЗЫВАЕТСЯ True-native Лояльные форматы • Редакционные форматы • Единое целое с контентом сайта • Готовятся на стороне паблишера • Баннерные форматы • Встроены в контент сайта, не перекрывая и не разрывая его • Готовятся на стороне рекламодателя Отдельный проект для каждого сайта Один креатив для многих сайтов

15. КРИТЕРИИ ЛОЯЛЬНОСТИ Инициатива «IAB Russia Loyal Ads» включает в себя следующие этапы: • формирование и утверждение критериев лояльной рекламы • формирование и утверждение списка лояльных форматов … нуждаются в определении

16. Игнатьева Виктория Директор по работе с клиентами, Weborama Russia v.ignatieva@weborama.com.ru СПАСИБО

�ݺ�ߣ

�Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева

Recommended

More Related Content

What's hot (6)

Similar to �Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева (8)

More from iabrussiaprez (20)

�Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева

�ݺ�ߣ

�Ѿ����2016��Виктория��Игнатьева

Recommended

More Related Content

What's hot (6)

Similar to �Ѿ����2016��Виктория��Игнатьева (8)

More from iabrussiaprez (20)

�Ѿ����2016��Виктория��Игнатьева

�Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева

Similar to �Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева (8)

�Ѿ��2016��Виктория��Игнатьева