More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (14)
Similar to Mobil Reklamcılık ve Pazarlama (20)
Mobil Reklamcılık ve Pazarlama
- 2. 2 Ajanda • Tanım ve Özellikler • Dünya uygulamaları • Türkiye uygulamaları • Örnek uygulamalar • Gereklilikler • Avantajlar • Dezavantajlar • Yapılabilirlik • Neler yapılabilir?
- 3. Mobil Reklamcılık Mobil Reklamcılık, reklamcılığın mobil ( kablosuz ) telefonlar ve cihazlar aracılığıyla gerçekleştirilmesidir. Mobil Pazarlamanın bir altkümesidir. Mobil Pazarlama Mobil Reklamcılık
- 4. Mobil Reklam Mecraları Operator Servisleri SMS & Toplu SMS MMS & Toplu MMS Kısa Numara ve İnteraktif SMS Servisleri USSD ( Unstructured Supplementary Service Data ) Operatör Bağımsız Servisler Mobile Web Mobile Video & TV Cihaz Bağımlı Servisler Mobile Applications Akıllı Telefon Akıllı TV
- 5. Mobil Reklam Uygulamaları Mobil reklamlar mobil cihazlarda sonlanan reklam uygulamalarıdır. Dikkatin yüksek olduğu bir anda müşteriye reklam gösterme ve dinletme fırsatı sunulur. Çok sayıda insana yüksek geri dönüşlerle ve yüksek frekanslarda ulaşılır.
- 6. Mobil Reklam Uygulamaları 6 Yapılan reklamlar tam anlamıyla ölçümlenir. Markaya yeni ve etkileşimli bir mecrada yer alma ve farklılaşma olanağı sağlanır. “Ödenene değer” marka görünürlüğü / marka algısı yaratılır. Müşteriyi aksiyon almaya yönlendirerek, markaya yatırımın geri dönüşü için avantaj sunulur.
- 7. Mobil Pazarlama Uygulamaları Mobil Pazarlama Kampanya Uygulamaları ile ürün sahipleri müşterilerine etkileyici, etkin ve etkileşimli bir fırsat/fayda sunum platformu sağlarlar. Tüketiciler ile etkileşimli ve kolay ulaşılabilir bir platformda iletişim kurma fırsatı sunar. Dönemsel kampanyalar ve sadakat programları Yeni nesil kampanya dizaynı Marka ve son kullanıcı arasında etkileşim
- 8. Ölçümleme Mobil Reklamcılık çerçevesini MMA (Mobile Marketing Association) ve IAB (Interactive Advertising Bureau) belirliyor. Mobil Medya Reklam Kampanyalarının etkinliği aşağıdaki başlıklarda ölçümleniyor Görüntüleme ( Cost Per Impression ) Tıklama oranları ( Cost Per Click ) Diğer Dönüşüm Oranları Click To Call ...
- 9. Katma Değerli Servisler Günümüz Future Ses Analog Diiital Dual-Mod Wifi+Dijital Data Hızı EDGE 3G 4G •Servisler zamanla SMS/MMS gelişiyor… SMS Resim MultiMedya Melodi/Oyun Melodi Download Streaming •Servisler hızla çoğalıyor Video Klipler Streaming Interaktif •Servisler daha sık LBS/mCommerc devreye alınıyor e Lokasyon “Antenli Duyarlı Kredi Pazarlama Kartları”
- 10. Dünya Uygulamaları 10 http://www.youtube.com/watch?v=CjUcq_E4I-s ( Mobil Ads )
- 11. Türkiye Uygulamaları İzinli Mobil Veritabanı Uygulamaları İzin tabanlı operatör kullanıcı veritabanı üzerinde yapılan uygulamalar, SMS, Toplu SMS, kampanya SMS kurguları Örnek Çalışmalar – Mobil Reklamcılık TonlaKazan – Quantum of Solace: TonlaKazan Quantum of Solace 007 kampanyasında marka müziği sadece filmin oynadığı illerde yaşayan Turkcell’liler tarafından dinlenilmiştir. turkcell-im WAP – Nestlé Classic: Nestlé reklam müziği ve video içeriği binlerce Turkcell-im WAP kullanıcısı tarafından ücretsiz olarak indirilmiştir. Sponsorluklar – Denizbank: Piyasa paketine abone olan tüketiciler piyasa bilgileriyle birlikte bir hafta boyunca günde 3 kez Denizbank’ın tanıtım metni iletildi
- 12. Türkiye Uygulamaları Örnek Çalışmalar – Mobil Pazarlama Katıl Kazan Kampanyaları – Coca-Cola: Katılımcılar BRRR şifrelerini SMS ile gönderip en uzun "R"li BRRR zincirini oluşturmak için yarışmışlardır. Kullanıcı Kaynaklı İçerik – İpana: “Sen Gülerken Çok Güzelsin” kampanyası kapsamında katılımcıların MMS ile gönderdikleri “en güzel gülüş” konseptindeki fotoğraflar oylamaya tabi tutulmuştur. Marka İşbirlikleri – GncTrkcll-CocaCola Kampanyası: Kampanya boyunca Coca-Cola kapaklarının altındaki şifreyi 2880'e gönderen GncTrkcll’liler milyonlarca kontör kazanmıştır.
- 13. Ringback Tone Herkesin telefonu “Dıııt dıııt” diye çalar. Sizinki farklı çalsın ister misiniz? ÇalarkenDinlet servisi ile kişiliğinizi müzikle yansıtabilirsiniz. Sizi arayanlar arama sesi yerine sizin seçtiğiniz bir şarkıyı ya da melodiyi dinlerler.
- 14. Marka Sponsorlu İçerik Ürün Entegrasyonu Mobil Reklam Mobil Video
- 15. Gereklilikler Operatör bağlı servisler, operatör ile iş ortaklığı gerektiyor https://turkcellpartner.com/corporate/Pages/Turkcell-Ile-Is- Ortakligi.aspx Mobil dünyada reklam Almak ve Vermek için mobil dünyada reklam alabileceğimiz iAds, AdMob kanallarına kayıtlı olmak Mobil reklamcılık konusunda deneyimli bir kadro yaratmak, ajans ve operatör işbirlikleri geliştirmek.
- 16. Avantajlar Mobil Pazarlama giderek yükseliyor, tüketiciler ve reklamverenler arasında artık çok daha iyi anlaşılıyor. Akıllı telefon ve mobil penetrasyon çok ciddi bir şekilde artış gösteriyor. Akıllı telefonların yanısıra, akıllı cihaz ve tabletlerin yükselişi PC ve notebook kullanımını geçmiş durumda.
- 17. Dezavantajlar SMS’in yerini ikame ürünler alıyor. SMS’e rakip ürünler; Pingchat, Whatsup, iMessenger ... İletişim kanalları sayısı oldukça artıyor. SMS, MMS, Aplikasyonlar, Sosy al Medya ( facebook, twitter ), insanların bu mesaj kanallarından gelen mesajlara duyarlılığı azalmış durumda.
- 18. Neler Yapılabilir Birey ve Kurumlara yönelik platform altyapıları geliştirilebilir. Lokasyon bazlı servisler üzerine entegre reklam, ticaret ve mobil pazarlama altyapıları çözümleri geliştirilebilir. Reklam alan free ve freemium aplikasyonlar geliştirilebilir.
- 19. Neler Yapılabilir 19 Birey ve Kurumlara yönelik platform altyapıları geliştirilebilir. Lokasyon bazlı servisler üzerine entegre reklam, ticaret ve mobil pazarlama altyapıları çözümleri geliştirilebilir. Reklam alan free ve freemium aplikasyonlar geliştirilebilir.
- 20. Kaynakça 20 http://mmaglobal.com/files/mobileadvertising.pdf http://www.iab.net/guidelines/508676/mobile_guidance http://en.wikipedia.org/wiki/Mobile_advertising http://mashable.com/2010/08/19/mobile-advertising-trends/ http://www.turkcell.com.tr https://turkcellpartner.com/corporate/Pages/Turkcell-Ile-Is-Ortakligi.aspx (c) 2013 FixonLabs 21.02.2013