Mobile video ad 广告影音，行动加分
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行动广告中又以影音广告最受青睞，不但能精準传递视觉化广告讯息，对於广告记忆度又能留下深刻的印象。就整合行销而言，手机影音广告既能延续电视广告的效益，分摊拍摄影音广告的成本，更能与明确的受眾沟通。本期将介绍一些国外的手机影音广告案例，期待未来能看到台湾广告主更多精彩的创意。
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Mobile video ad 广告影音，行动加分
- 1. 广告影音，行动加分 DIYMAD July, 2010 引用敬請註明資料整理來源 Page 1
- 3. 美国手机影音使用概况 根據調查，美國約有1570萬的手機影音用戶，整體比起去年成長了53%。其中平均每 人每月約花三小時觀看手機影片，青少年平均每月更花到七小時，而用戶中，25-54 歲的民眾佔比超過六成。 觀賞影片的顛峰時間為晚上八點到十點，但整日都有固定的流量。其中利用3G上網與 WiFi的比例相當接近，48%:52% 資料來源：1. Rhythm Mobile Video Advertising ReportQ1 2010 2. Nielsen Mobile, Q3 2009 Page 3 資料整理：聲世紀數位科技
- 4. 手機影音廣告的效益 根據美國手機影音廣告公司Transpera指出： 看完手機影音廣告後購買意願為網路影音廣告的九倍 看完手機影音廣告後的提示知名度(廣告助成率aided awareness)為網路影音廣告的九倍 看完手機影音廣告後的未經提示知名度(unaided awareness)為網路影音廣告的四倍 看完手機影音廣告後對於品牌知名度的提升為網路影音廣告的兩倍 Rhythm亦提供以下調查： 15秒前置型影音廣告約有高達86.7%的 使用者至少看完前四分之三的影片 滿版型插頁影音廣告的CTR高達11.6% 資料來源： 1. Rhythm Mobile Video Advertising ReportQ1 2010 2. Transpera gets $9M to advance mobile video advertising business: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/6439.html Page 4 3. Transpera: http://www.transpera.com/misc/MediaKit.php 資料整理：聲世紀數位科技
- 5. 手机影音广告的形式 橫幅廣告點擊播放 滿版富媒體插頁播放 滿版插頁點擊播放 Click-to-video / Tap-to -video Full-Page Interstitial Auto-play Click-to-play 阿妹代言可口可樂最新 前置 / 插頁 / 後置 影音多媒體訊息 廣告單曲：快樂暢開， 互動型 Interactive Video ad 想要免費鈴聲與桌布 Pre-roll / Mid-roll/ Post-roll 嗎，3/19起連上手機活 Video MMS (播放於APP或行動網頁中) (播放中還可點擊相關資訊連結) Page 5
- 7. Iron Man 2 影音吸睛入戲院 鋼鐵人2手機影音廣告的點擊率是網路影音廣告的8倍，並與Fandango的手機訂票結 合，約有6.17%的人直接在手機上點選「買票」按鈕，吸睛與吸引人潮入戲院的效益 不容小覷 Banner橫幅廣告 滿版富媒體插頁播放 行動票卷 手機網頁 資料來源： 1. http://samsmojo.com/2010/05/10/iron-man-2-movie-mobile-ad-campaign Page 7 2. Fandango Iron Man 2 mobile video ads exceed 6 percent CTR: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/advertising/6424.html 資料整理：聲世紀數位科技
- 8. 础诲惭辞产互动影音平台 banner橫幅廣告，點擊播放 AdMob行動廣告平台亦幫一款遊戲： Assassin’s Creed II 操作行動影音廣告，讓我們來看看成效： 共有172,000名玩家連上手機廣告體驗新遊戲 Banner橫幅廣告的CTR高達1.5%， 行動官網，影音放送 點擊插頁廣告看影片的CTR亦達到1.3% 行動網站每人平均瀏覽頁數為3頁 超過19,000次的行動影音觀看人次 點擊互動影片中連結的CTR亦達到5.4% 吸引了28,000名玩家導入Amazon手機購買網頁 互動式影片廣告，點擊進入購買頁 前置APP滿版插頁與APP Banner 資料來源：1. Ubisoft click-to-play mobile video ads see 1.3 percent CTR: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5681.html Page 8 2. Admob: http://www.admob.com/marketing/ivau/ 資料整理：聲世紀數位科技
- 9. 可乐跨础笔笔影音联播 iVdopia為可口可樂Zero投放APP的前置影音廣告，消費者通常對於免費下載的 APP投放的廣告接受度較高，以下為此活動投放前三個星期的成效數據： 投放目標對象年齡為13-30歲 曝光19,000,000次於各APP中 接觸到約1,000,000個使用者 點擊插頁影片廣告的CTR高達2.5% APP前置型廣告，點功能鍵後跳出影片 點擊詳情進入活動網頁 資料來源：1. Coca-Cola mobile video advertising outperforms online counterpart: http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5158.html Page 9 2. iVdopia: http://www.ivdopia.com/index.php?page=productgallerypreroll 資料整理：聲世紀數位科技
- 10. 叠惭奥传递个人化影音讯息 BMW在世界各地已有許多行動行銷的案例， 目的導向為提昇企業知名度，導入行動網站流 Banner橫幅廣告 量與提供預約試乘的平台，接下來介紹兩個運 用到行動影音的案例： 上海、廣州與北京，活動期間共三天 傳送個人化多媒體影音訊息MMS 行動網頁 針對客戶線上最尊榮的問候與祝福 顧客產生正向回應與預約試乘人數的提升 行動網頁前置滿版影片 客制化影音MMS 投放目標對象年齡為25-34歲 導入手機網站預約試乘 點擊插頁影片廣告的CTR高達7.72% 行動網站流量成長62% 資料來源：1. BMW mobile video campaign drives traffic http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/1100.html 2. BMW launches world-first: personalized mobile video advertising campaign in China http://www.clipintouch.com/BMW_PR.htm l Page 10 3. BMW generates test drives through mobile video advertising http://www.mobilemarketer.com/cms/news/video/5013.html 資料整理：聲世紀數位科技
- 11. 结论与建议 行動廣告中又以影音廣告最受青睞，不但能精準傳遞廣告訊息， 對於廣告記憶度又能留下深刻的印象。就整合行銷而言，手機影音廣 告不但能延續電視廣告的效益，分攤拍攝影片廣告的成本，更能與明 確的受眾溝通。 我們已分享了國外許多互動影音的案例， 而國內的行動行銷正處於萌芽的階段， 現在的廣告主若想利用影音進入行動市場， 我們會建議從影音MMS著手， 目前台灣智慧型手機仍僅有3-5%， 而可接受影音MMS的手機已達7成， 可端看廣告主的目標群與行銷目的， 做一整合性的搭配與推播。 Page 11
- 12. 行动讯息 行動找查 行動觸發 Thank You! 行動網頁 行動聯播網 藍牙近身廣告 聲世紀數位科技股份有限公司/行銷業務部 Soundera Corporation / Marketing & Sales Dept. WEBSITE www.diymad.com 行動樂生活 適地生活 行動條碼 EMAIL service@diymad.com TEL +886 2 2773-9191 FAX +886 2 2771-3828 Page 12