Multiscreening w Polsce - badanie IRCenter
3 likes2,560 views
Kompleksowa analiza zjawiska multiscreeningu w Polsce prezentuje postawy oraz wzorce korzystania przez konsumentów z wielu ekranów.
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenter
- 1. C z e r w i e c 2 0 1 3 Wyciąg z raportu z badania syndykatowego Multi-screening w P o l s c e
- 2. 2 F i g h t f o r t h e s e c o n d s c r e e n • Coraz częściej można spotkać hasło "second-screen" - odnoszące się do korzystania z dodatkowego urządzenia podczas oglądania telewizji. • Jest to już multiscreening - korzystanie z co najmniej dwóch urządzeń spośród telewizora, smartphone'a, laptopa i tabletu. • Zjawisko multiscreeningu otwiera nowe możliwości realizowania cross-platformowych kampanii i działań angażujących, uwzględniających korzystanie z wielu różnych mediów. „Multiscreening w Polsce” to analiza sposobów korzystania z wielu urządzeń wśród Polaków w wieku 13+
- 3. 3 Dostępna wiedza Obecnie prawie niedostępna jest wiedza na temat multiscreeningu wśród Polskich użytkowników. Dostępne publicznie badania dotyczą Amerykanów, Brytyjczyków lub są poświęcone wybranym, najbardziej rozwiniętym krajom. Prawie żadne publicznie dostępne dane nie dotyczą Polaków. Badania w US i Wielkiej Brytanii: • eDigitalResearch/IMRG • Red Bee Media/Decipher • BSkyB/YouGov • Deloitte • IAB UK/ESPN • Thinkbox • Verizon/Harris Interactive • Google/Ipsos/Sterling • Pew Research Center Badania międzynarodowe – nie uwzględniające Polski
- 4. 4 K t o m o ż e s k o r z y s t a ć z w i e d z y z a w a r t e j w r a p o r c i e "Multiscreening w Polsce" to raport skierowany do: • specjalistów rynku telewizyjnego, chcących poznać potencjał działań Social & Mobile w swojej codziennej pracy, • media planerów z domów mediowych, zainteresowanych potencjałem reklam mobile, • strategów tworzących cross-platformowe kampanie chcących poznać swoją grupę docelową, • projektantów aplikacji mobilnych, zainteresowanych możliwością łączenia usług mobilnych z telewizją i urządzeniami mobilnymi, • producentów i usługodawców z rynku nowych technologii.
- 5. 5 Metodologia badania • Badanie "Multiscreening w Polsce” zostało zrealizowane przy użyciu dwóch technik analitycznych: badania kwestionariuszowego i jakościowej analizy spontanicznych dyskusji internautów (Scan Internetu). • Badanie kwestionariuszowe zostało zrealizowane na losowej próbie internautów (N=4924) w wieku co najmniej 13 lat w dniach 24-26 luty. Kwestionariusze zostały zebrane metodą Real Time Sampling – zaproszenia do badania były emitowane poprzez okna popup na serwisach internetowych zrzeszonych w sieciach reklamowych współpracujących z Interactive Research Center. • Moduł Insight badania "Multiscreening w Polsce” to wirtualna etnografia poświęcona zjawisku multiscreeningu. W ramach badania zostały zidentyfikowane dyskusje internautów opublikowane w 2012 roku dotyczące jednoczesnego korzystania z wielu różnych urządzeń. W ramach badania zostały opisane typowe zachowania - najczęściej powtarzające się opisy korzystania z wielu urządzeń; w raporcie są również opisane zachowania najbardziej wyróżniające się na tle typowych dyskusji.
- 6. 6 Moduł Insight • Internauci spontanicznie dyskutują o nowych technologiach, a w tym poruszają tematy związane z multiscreeningiem. • Z jednej strony polscy użytkownicy sieci dyskutują o codziennym korzystaniu z urządzeń, swoich potrzebach i problemach, a z drugiej – komentują nowe trendy i informacje o najnowszych produktach. O czym piszą? Co ich interesuje? Co jest dla nich ważne? W ramach badania przedstawiamy najczęściej powtarzające się rodzaje dyskusji polskich internautów. • Często spośród większości internautów wyróżniają się osoby dyskutujące o niestandardowych zastosowaniach nowych technologii, a w tym i multiscreeningu. Insighty pochodzące z wirtualnej etnografii to materiał opisujący zachowania wyróżniające się na tle najczęściej powtarzających się rodzajów dyskusji.
- 7. 7 Jak to robimy? Automatycznie skanujemy internet w poszukiwaniu generycznych dyskusji na temat telewizorów, gier, telefonów i tabletów Selekcjonujemy wypowiedzi na temat korzystania z wielu różnych ekranów Losujemy próbę wypowiedzi (N=1000), na której realizujemy jakościową część badania Wyodrębniamy najczęściej powtarzające się tematy dyskusji Opisujemy najbardziej wyróżniające się schematy zachowań Losujemy próbę wypowiedzi (N=1000), na której realizujemy jakościową część badania Social Listening Social Listening
- 8. 8 Na co zwracamy uwagę? Need states Internauci często opisują sytuacje wykorzystania nowych technologii, nie raz wyprzedzając wyobraźnię marketerów i agencji reklamowych. Pro’s & contra’s Na podstawie analizy dyskusji internautów wskazujemy najczęściej powtarzające się problemy z multiscreeningiem, a także momenty, za które internauci to sobie chwalą. Risks and opportunities Multiscreening to także optyka patrzenia na ekrany jako przestrzeń reklamowa. Opisujemy, jakie media najczęściej powtarzają się w kontekście tego zachowania. Generic target groups Opisujemy, kim są osoby, które dyskutują o multiscreeningu – co ich interesuje, co jest dla nich ważne, jaki jest ich wpływ na pozostałych internautów.
- 9. 9 Z a w a r t o ś ć r a p o r t u z c z ę ś c i i l o ś c i o w e j • demografia • z jakich marek telewizorów, smartphone’ów, tabletów i laptopów najczęściej korzystają multiscreeningowcy • z jakich mediów społecznościowych, w jakich sytuacjach i w jakich celach korzysta się w trakcie multiscreeningu? • związek multiscreeningu z korzystaniem z różnych rodzajów aplikacji mobilnych (finansowych, zakupowych, gier etc.)? • potencjał multiscreeningu dla różnych rodzajów zwyczajów zakupowych w internecie. • najczęstsze first i second screeny w trakcie: • pracy • surfowania po internecie • grania • oglądania telewizji • w raporcie osobno opisany jest multiscreening w trakcie oglądania różnych rodzajów contentu telewizyjnego: wiadomości, seriali, filmów, dokumentów, rozrywki, bajek i sportu.
- 10. 10 Warianty raportu Moduł Liczba slajdów Czas dostarczenia Wersja darmowa – wyniki badania ilościowego 35 Online www.ircenter.com Wersja podstawowa – wyniki badania ilościowego 85 Do 3 dni roboczych Wersja pełna– wyniki badania ilościowego łącznie z modułem insight 120 6 dni roboczych Wersja pełna– wyniki badania ilościowego łącznie z modułem insight, dodatkowo z bazą danych z badania ilościowego 120 6 dni roboczych
- 11. Wyciąg z raportu Multiscreening
- 36. W celu zakupu pełnej lub rozszerzonej wersji raportu prosimy o kontakt IRCenter ul. Jana Pawła 61/164 01-031 Warszawa info@ircenter.com +48 501 132 550