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Il marketing si è evoluto oltre i settori tradizionali del largo consumo, estendendosi anche a ambiti non profit e regolamentati come l'istruzione e la politica. Le strategie di marketing nel settore educativo mirano a differenziare l'offerta scolastica e attrarre studenti attraverso vari concetti come l'educazione come strumento di elevazione sociale e inclusione. La crescente concorrenza tra istituzioni richiede una comunicazione strategica sul valore dell'educazione per i potenziali studenti.