Nội dung toong.vn hướng tới việc kết nối tác giả với độc giả qua trang cá nhân và khuyến khích viết sáng tạo từ đối tượng trẻ độ tuổi 18-30. Website gồm nhiều chuyên mục đa dạng từ ẩm thực, thời trang, sức khỏe đến đời sống văn hóa giải trí, với các hình thức thể hiện phong phú như tin ảnh, video và bài viết cá nhân. Mục tiêu chính là tạo ra một sân chơi cho giới trẻ thể hiện cá tính sành điệu và tìm kiếm thông tin độc đáo, sáng tạo.