PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano)
•
0 likes•344 views
Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli nebo snad ano? I takto by se dala popsat metrika Share of Search vytvořená v roce 2020 Lesem Binetem a Jamesem Hankinsem pod záštitou IPA (Institute of Practitioners in Advertising). Jaký byl vývoj metriky v roce 2021 a proč se vyplatí tuto metriku v dlouhodobé měřítku sledovat? To vše a mnoho dalšího se dozvíte v přednášce Davida Janouška.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano) (13)
More from Taste (20)
PPC Restart 2022: David Janoušek - Share of Search - Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano)
- 1. Share of Search Nejdůležitější metrika, o které jste nikdy neslyšeli (nebo snad už ano) David Janoušek
- 3. 95 % nákupních rozhodnutí se odehrává v podvědomí Zdroj: Daniel Kahneman
- 5. Vliv mediální strategie na zisk Vliv na zisk Zdroj: Les Binet Racionální argument Kombinace Emocionální argument
- 7. Postavy s dějem (hlas, pohyb, výraz) Dialogy Hra se slovy nebo převrácení jazyka Hudba s rozpoznatelnou melodií Plošnost Abstrahovaná část těla (ruce, ústa) Monolog (např. svědectví) Vysoce rytmická zvuková stopa Zdroj: Orlando Wood Pravá hemisféra Levá hemisféra
- 8. Branding Aktivace ÚZKÉ CÍLENÍ RACIONÁLNÍ RESPONZIVNÍ ŠIROKÉ CÍLENÍ EMOCIONÁLNÍ ZAPAMATOVATELNÉ
- 10. Vliv mediální strategie na zisk Vliv na zisk Zdroj: Les Binet Brand building Kombinace Aktivace
- 13. #datadriven
- 14. Online prostředí CPM CPA PNO ROI Podíl na trhu Salience značky Brand Assets Tržní prostředí
- 15. Podíl na trhu Celkové prodeje rostou (porovnání období) Neznamená to ale, že podíl na trhu neklesá…
- 18. Share of Search Vyhledávání značky Vyhledávání všech značek v kategorii (6–12 měsíční klouzavý průměr) =
- 19. Share of Search Taste Digitální agentury (6–12 měsíční klouzavý průměr) =
- 21. Jak vytvořit Share of Search?
- 25. S.O.S.A.T. Share of Search Automation Tool
- 27. Jak SoS zpracováváme v Taste Absolutní hodnoty reflektují podíl vyhledávání daných brandů v posledním zkoumaném měsíci. Klouzavý průměr taktéž vyjadřuje podíl vyhledávání, ale na základě 6-12 měsíčního klouzavého průměru, který lépe odráží současnou situaci na trhu, kde se podíl jednotlivých konkurentů nepohybuje stejně rychlým tempem jako vyhledávanost.
- 28. Přehled vstupních dat Přehled počtu zpracovaných klíčových slov | Konkurenčních značek | Zkoumaného období
- 30. Historický vývoj – klouzavý průměr PŘÍKLAD Historický vývoj klouzavého průměru podílu vyhledávání koreluje s vývojem podílu na trhu. Klouzavý průměr tedy nejlépe slouží ke zhodnocení současné situace na trhu a zároveň může poskytnout náhled na budoucí vývoj.
- 31. Historický vývoj – absolutní hodnoty PŘÍKLAD Historický vývoj hledanosti v absolutních hodnotách znázorňuje vývoj reálného počtu vyhledávání daného brandu a může sloužit jako ukazatel efektivity jednotlivých marketingových kampaní.
- 32. Vývoj metriky v roce 2021
- 33. SoS představuje v průměru 83 % podílu značky na trhu (SoM)
- 34. SoS koreluje s SoM napříč zkoumaným vzorkem
- 35. Změny v SoS ovlivňují změny v SoM
- 36. SoV & ESoV souvisí s SoS
- 37. Media s širokým dosahem mají větší dopad na SoS
- 38. Ukončení marketingové komunikace vede ke konzistentnímu poklesu SoS
- 39. Hlavní nevýhody Share of Search – Zranitelnost, pokud jde o důvod vyhledávání značky – Jméno značky, jež je předmětem analýzy – Špatná interpretace dat (SoS jako krátkodobé KPI) – Špatná definice konkurentů
- 40. David Janoušek +420 603 151 064 david.janousek@taste.cz www.taste.cz Associate PA Team Leader