PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA reklam
•
0 likes•415 views
Konec ETA byla pro PPC specialisty jedna z nejdůležitější změn tohoto roku v Google Ads (hned vedle PMax). Petr a Julie z uLab se zaměří na analýzu dopadu RSA na jejich reklamní účty a představí praktické tipy, jak reklamy optimalizovat pro co nejlepší výkon a dosah.
More Related Content
What's hot (20)
Similar to PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA reklam (20)
More from Taste (20)
PPC Restart 2022: Julie Kneblová & Petr Bureš - Jak maximalizovat výkon RSA reklam
- 1. Jak maximalizovat výkon RSA reklam (10 tipů) Julie Kneblová & Petr Bureš, uLab.rocks PPC Restart 2022
- 2. Proč je téma RSA důležité? 1. RSA jsou od 30. 6. jedinou možností tvorby inzerátů (search) 2. Jedna ze tří největších změn v Ads v roce 2022, která ovlivní práci specialistů (po PMAX a cookies)
- 3. Nevěřím 3 přístupy specialistů k RSA (k automatizaci)
- 4. Nevěřím 3 přístupy specialistů k RSA (k automatizaci) Udělám, co řekne Google (nebo někdo jiný :)
- 5. Nevěřím Důvěřuju, prověřuju, analyzuju 3 přístupy specialistů k RSA (k automatizaci) Udělám, co řekne Google (nebo někdo jiný :)
- 6. Kvalita reklamy Dopad na výsledek Metriky, které jsme při analýze RSA sledovali Performance rating Ad Strength CTR Conversion Rate Impr.
- 7. Jaká data jsme použili? Ad Group ID Ad ID Search Terms Ad Type Odstranění extrémů Odstranění brand kampaní
- 8. #1 | Pohled jen na CTR zkreslí celkový dopad Sdělení: Naše data potvrdili, že RSA dosahují většího množství zobrazení a tím i konverzí Ad type CTR Conversion rate Impressions Clicks Conversions Conv/Imp. Počet reklam Počet impr./reklama Conv. na reklamu ETA 8.52 3.12 598,923 51,053 1591 0.27% 606 988 2.63 RSA 7.37 3.01 1,181,349 87,091 2619 0.22% 606 1953 4.33 Potvrzení i z dalších case studies. Např. https://www.searchenginejournal.com/how-to-test-responsive-search-ads/429270/
- 9. #1 | Pohled jen na CTR zkreslí celkový dopad Sdělení: Naše data potvrdili, že RSA dosahují většího množství zobrazení a tím i konverzí Ad type CTR Conversion rate Impressions Clicks Conversions Conv/Imp. Počet reklam Počet impr./reklama Conv. na reklamu ETA 8.52 3.12 598,923 51,053 1591 0.27% 606 988 2.63 RSA 7.37 3.01 1,181,349 87,091 2619 0.22% 606 1953 4.33 Potvrzení i z dalších case studies. Např. https://www.searchenginejournal.com/how-to-test-responsive-search-ads/429270/
- 10. #2 | RSA zvyšují počet zasáhnutých search terms Strašně těžké ověřit! Potřeba: Stabilní IS, Obor (sezonalita), Vliv bidding strategií, málo dat
- 12. #3 | S metrikou “Performance rating” nemůžeme počítat Pouze 0,46 % non-brand Ad Groups mělo u nás v MCC víc jak 5000 impr. na TOP pozici za 30 dnů
- 15. #4 | Koreluje Ad Strength s Ad Relevance v QS? Překvapivě ano! Vzorek: 5300 reklam Podmínky dat: RSA běží min. 30 dnů Počet impr. > 5000
- 16. Proč vzniká korelace? 1. Velké kopírování sdělení mezi ETA a RSA? 2. Spojitost Ad Relevance a Ad Strength s keywords?
- 17. #4 | Koreluje Ad Strength s Ad Relevance v QS? Doporučení: 1 RSA s min. AVERAGE kvalitou Vzorek: 5300 reklam Podmínky dat: RSA běží min. 30 dnů Počet impr. > 5000
- 18. #5 | RSA nad ETA získá převahu i při POOR, jen to trvá Ad type / Ad Strength Poor Average Good Excellent Total ETA 26.32% 13.49% 5.07% 26.32% 16.69% RSA 73.68% 86.51% 94.93% 73.68% 83.31% Co říká tabulka: Pokud má RSA sílu “X”, tak v kolika % vítězí v počtu impresí RSA nad ETA reklamou Scénář: Mám lepší celkový výkon u ETA reklamy, tak nemusím nic řešit neplatí Dopad: ETA + 1 RSA s POOR budou snižovat váš potenciál. Doporučení: Řešte prioritně AdGroups s velkým % podílem na konverzích a POOR ad strength
- 19. Jak zvýšit u RSA reklamy dopad na výkon?
- 20. #6 | Pracujte s 1 RSA reklamou na Ad Group 1. Jedna RSA reklama vytvoří 43 680 kombinací reklamy V MCC máme průměr 739 impr. / ad group za 30 dnů (medián 104) Třetí kvartil je 389 impr. / ad group 9. decil 1369 impr. / ad group -> Problém s testováním - délka učení, zobrazení nejlepší kombinace -> Při zapinování 1. pozice máme 182 kombinací..to už je lepší! 2. Je těžké ve dvou RSA vytvořit tolik unikátních textů, aby se vám nepřekrývaly.
- 21. Získáte více search terms a testovaných variant, protože Google nezobrazí podobné headlines nebo descriptions. Používejte KWs ve více headlinech. #7 | Rozmanitost a unikátnost je základ úspěchu Zdroj
- 22. Pracujte s různou délkou textů Zvýšíte pravděpodobnost zobrazení druhého i třetího nadpisu souběžně! #8 | Maximální využití počtu znaků není nutnost
- 23. #9 | “Kvantita” headlines zvyšuje konverze Vzorek reklam: 3-5 headlines: 253 6-9 headlines: 424 10-12 headlines: 295 13-15 headlines: 379 Celkem: 1 351
- 24. Struktura: 1 landing page = 1 Ad group Obsah: Synonyma Různé shody Jednotná / množná čísla #10 | Testujte sloučení AdGroup U nás se hypotéza, že sloučením získáte víc zobrazení nebo konverzí nepotvrdila.
- 25. Shrnutí aneb jak doporučujeme postupovat: 1. Vytipujte Ad Groups, které mají největší podíl na konverzích a mají POOR kvalitu. Zvyšte minimálně na AVERAGE 2. Zamyslete se nad zjednodušením struktury (1 landing page = 1 ad group) 3. Zaměřte se na rozmanitost, unikátnost a počet headlines / desc dříve než na odpinování (kvůli počtu testovaných kombinací). Tabulka vám pomůže! 4. Pinujte první pozici s KWs resp. KWs insertion (pokud nemáte obří Ad Groupy) 5. Při vyhodnocování sledujte dopad na zobrazení a konverze (nejen CTR) a vývoj long tail nebo “neviditelných” search terms.
- 26. Odkaz na prezentaci: Prodlouženou verzi prezentace vč. videa z PPC Campu najdete na našem uLab blogu nebo Youtube kanálu PPC Brainfood. uLab blog - článek: https://bit.ly/uLab-blog-RSA-jak-je-optimalizovat uLab PPC Brainfood - YT video: https://bit.ly/uLab-YT-RSA-jak-je-optimalizovat
- 27. Ahoj všem na MKT festivalu! :) Co jiní reportují? Jak začít Social media data Základy reportingu Omezení lidských chyb Nové postupy Díky a hezký den na PPC Restartu! :)