Життєвий цикл товару.pptx
Download as PPTX, PDF0 likes365 views
Cлідкуй за життям невгамовних: https://dom.biem.sumdu.edu.ua/uk/ #СпіймайХвилюЗмін #sumdu #biem_sumdu #dom4ik #маркетинг #dom_sumdu
More Related Content
What's hot (20)
More from DOMDepartmentofMarke (20)
Життєвий цикл товару.pptx
- 1. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛТОВАРУ ВИДИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ МАРКЕТИНГОВІ СТРАТЕГІЇ НА РІЗНИХ ЕТАПАХ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУТОВАРУ
- 2. КОНЦЕПЦІЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРУ БУЛА ЗАПРОПОНОВАНААМЕРИКАНСЬКИМ ВЧЕНИМ ТЕОДОРОМ ЛЕВІТТОМ У 1965 РОЦІ Життєвий цикл товару – це послідовність періодів існування товаруна ринку з моменту його виведення на ринок та до припинення його реалізаціїта характеризує зміну обсягів продажу і прибутку, а також витрат на маркетингта маркетингових стратегій відповідно до поведінки споживачів та конкурентів.
- 3. ВИВЧЕННЯ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ ТОВАРІВ ДАЄ ЗМОГУ оптимізувати товарний портфель підприємства, забезпечуючизбалансовану пропорцію товарів на етапах впровадження, зростання, зрілості; своєчасно вивести застарілий товар з продуктового портфелю; своєчасно коригувати маркетинговий план та виробничу програму; враховувати вплив прискореного науково-технічного прогресу наскорочення життєвого циклу товарів; враховувати зміни у смаках споживачів та у стані конкуренції.
- 4. ФАКТОРИ, ЯКІ ВПЛИВАЮТЬ НА ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ — науково-технічний прогрес; — результати використання інструментів традиційного маркетингу; — результати використання інструментів інноваційного маркетингу.
- 5. ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛТОВАРУ МОЖЕ БУТИ ЗАСТОСОВАНИЙ ДО — до товарних категорій; — до типу продукції; — до торгових марок; — до окремих моделей виробів.
- 6. РІЗНОВИДИ ЖИТТЄВИХ ЦИКЛІВ ТОВАРУ Крива буму Крива захоплення
- 7. Крива довгострокового захоплення Крива сезонності
- 8. Крива поновлення або ностальгії Крива провалу
- 10. ЕТАП ВПРОВАДЖЕННЯ споживачі — новатори; конкуренція практично відсутня; прибуток відсутній; характер просування — інформуючи; мета маркетингу — залучення уваги до товарую.
- 11. ЕТАП ЗРОСТАННЯ споживачі — рання більшість; конкуренція зростаюча; прибуток збільшується; характер просування — переконуючий; мета маркетингу — максимізація збуту та досягнення максимальної частки ринку
- 12. ЕТАП ЗРІЛОСТІ споживачі — пізня більшість; конкуренція висока; прибуток скорочується; обсяги збуту уповільнюються; характер просування — агресивний; мета маркетингу — підтримка відмітних переваг.
- 13. ЕТАП СПАДУ споживачі — консерватори; конкуренція незначна; прибуток – низький; характер просування — інформуючий; мета маркетингу — відхід з ринку, скорочення присутності на ринку, реанімація товару