際際滷

際際滷Share a Scribd company logo
Communicatie over antibiotica
 in de intensieve veehouderij




         SANNE DE JAGER
          TAMARA MOLL
           SANDY PAUW
Inhoudsopgave


 Inleiding
 Methode
 Resultaten
 Conclusie
 Advies
 Discussie
 Literatuur
Inleiding

 ESBL super bacterie en levensgevaarlijk
 6-7% mensen besmet
 Kleine miljoen mensen


 Nederlanders gebruiken het minste antibiotica van
 Europa (Zembla, 2010)

 90% van kippenvlees besmet
Inleiding

 1977: Waarschuwing van WHO
Het gebruik van dezelfde antibiotica bij dier en mens
is gevaarlijk
 1989: Waarschuwing van RIVM
Laat de voor mensen levensreddende antibiotica niet
toe bij dieren. Want resistente bacteri谷n kunnen via
het voedsel bij de mens komen
 1998: Waarschuwing van Gezondheidsraad
Pas op voor het resistentie gevaar. Stop
groeibevorderaars
Inleiding

 1998: gestopt met groeibevorderaars.
 550 ton antibiotica


 Nederland is in Europa koploper in het
 voorschrijven van antibiotica bij dieren
 (Zembla, 2010)

 75% van omzet dierenarts is medicijnverkoop
 (Adviesbureau Berenschot, 2010)
Inleiding



 2011: 20% vermindering in
gebruik van antibiotica
 2013: 50% vermindering in
gebruik van antibiotica


Gerda Verburg, minister van Landbouw,
Natuur en Voedselkwaliteit
Inleiding


 Probleemstelling


 Welk beeld ontstaat over de aanpak en effectiviteit
 van communicatie over gebruik van antibiotica in de
 intensieve veehouderij op basis van een exploratief
 onderzoek?
Methode


 Kwalitatief onderzoek
 Purposive sampling?
 Respondenten: vegetari谷rs
 Semi-gestructureerd interview
 Codeboom
 Datamatrix
Resultaten

Uitzending Zembla (7 mei 2011)
 Agenda-setting: kamervragen
 Framing: alarmerende woordkeuze
Ja, als dit percentage ook in de open bevolking
voorkomt dan praat je over een kleine miljoen mensen
die nu al ESBL hebben
 Priming: wordt poging gedaan
Dertig jaar geleden werden we dus al gewaarschuwd.
Maar de Nederlandse overheid nam geen maatregelen
Resultaten

Internetdossier Zembla
Agenda-setting: niet aanwijsbaar
Framing: kader van angst gecre谷erd
  - alarmerende toename
  - toenemend gevaar
  - grote dreiging
  - het is denkbaar dat we te laat zijn
Priming: overheid als passief neergezet
De overheid geeft slechts een advies
Resultaten

Interviews
 Onderwerp leeft niet belangrijk actueel probleem
Ik lees wel elke dag de krant, maar daar staat elke dag
in over de euro en Griekenland, maar niet hierover
(respondent 3)

Uhm.. Nee, eigenlijk niet, het was maar 辿辿n artikel
volgens mij, ik denk dat ik het een keer heb gelezen in
een stukje, maar daar stond gewoon. Ja, vooral dat het
gevaarlijk was voor de mensen, ja, dat eigenlijk
(respondent 2)
Resultaten

Interviews
Geen agenda-setting, framing en priming
Berichtgeving deskundig
Deskundig. Ja, ik vond het niet bevooroordeeld of
sensationeel in Wakker Dier. In de krant ook, wel
deskundig
Berichtgeving verwarrend
..ook wel een beetje verwarrend. Want het is dus blijkbaar
een groot probleem, maar er wordt dan met zon bericht in
het journaal tussen neus en lippen door iets van gezegd
Conclusie

 Antwoord probleemstelling


Welk beeld ontstaat over de aanpak en effectiviteit van
communicatie over gebruik van antibiotica in de
intensieve veehouderij op basis van een exploratief
onderzoek?

Aanpak maakt gebruik van agenda-setting, framing en
priming. Leidt niet tot gewenste effect.
Advies

 De berichtgeving komt onvoldoende binnen bij een
 groot publiek en beklijft niet.

 Bij de respondenten was de omvang van het
 probleem onbekend. De berichtgeving moet
 objectief zijn, zodat er niet teveel paniek ontstaat.

 In navolging van het model van beperkte
 effecten, moeten deze obstakels worden omzeild:
Oplossing zoeken voor:

1. selectieve blootstelling
2. selectief waarnemen en onthouden
3. groepen en groepsnormen
4. interpersoonlijke verspreiding van de
  inhoud van een boodschap
5. opinieleiderschap
6. het commerci谷le karakter van de
  massamedia
Discussie


 Hoe zou dit onderwerp meer in het nieuws gebracht
 kunnen worden, zonder dat er paniek onstaat?
Literatuur

   Boer, C. de en S. Brennecke (2009). Media en Publiek. hfd 1 en 2. 6e druk. Boom Onderwijs,
    Den Haag.
   Boer, C. de en H. t Hart (2007) Publieke opinie. (hfd 1 en 4). Boom Onderwijs, Den Haag.
   Boeije, H. (2009). Kwalitatief onderzoek. In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie) (2008).
    Onderzoeksmethoden. Hfd. 8. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag.
   Devos, C. (2004). M辿nage  trois: de verhouding tussen pers, politiek en politicologie.
    Academia Press.
   Ginneken, J. van. (2006) Verborgen verleiders. (hfd 3 en 4). Boom Onderwijs, Den Haag.
   Goede, M. de, H. Boeije & H. t Hart. (2008). In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie)
    (2008). Onderzoeksmethoden. Hfd. 2 en 8. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag.
   Hamelink, C. (2004). Regeert de leugen? hfd 2. Boom, Amsterdam.
   Heuvelman, A. & B. Fennis (2009). Mediapsychologie. hfd 8, 11 en 12. Boom Onderwijs, Den
    Haag.
   Hox, J. (2009). Defini谷ren en operationaliseren. In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie).
    Onderzoeksmethoden. Hfd. 5. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag.
   Jansen, W. (2008). Gebruikmaken van bestaande gegevens. In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox
    (redactie). (2008). Onderzoeksmethoden. hfd. 9. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag.
   Koenen, M.J. & J. Endepols, bewerkt door dr. J.B. Drewes. (1977). Verklarend
    handwoordenboek der Nederlandse taal. 27e druk. Wolters-Noordhoff, Groningen.
   Lembrechts, L. (2007).Het onveiligheidsgevoel als media-effect. Inspiratie voor een theoretisch
    model. In: Tijdschrift voor criminologie. Vol:3 p.:277-290.
 Sanden, M.C.A. van der & F.J. Meijman. (2007). Medische publiekdcommunicatie. De
  contouren van systeemtheorie. In: Willems, J. (redactie). (2007). Basisboek
  wetenschapscommunicatie. hfd 11. Boom Onderwijs, Den Haag.
 Teunissen, F. (2005). Wat is nieuws? (hfd 1) Boom Onderwijs, Den Haag.
 Weiss, R.S. (1994). Learning from strangers. The art and method of qualitative
  interview studies. New York, Free Press.

Geraadpleegde websites:
 http://zembla.vara.nl/Afleveringen.1973.0.html?tx_ttnews[tt_news]=43247&cHash=ba
  3d2de6f3928c20bbcfd35f419ac159 (introductie aflevering 7-05-2011).
 http://player.omroep.nl/?aflID=12522861 (uitzending documentaire Zembla over
  intensieve veehouderij d.d. 7-05-2011).
 http://zembla.vara.nl/Opnieuw-antibiotica-alarm.9206.0.html#c33080 (transcript
  aflevering 7-05-2011).
 http://zembla.vara.nl/Tagcloud-
  resultaten.3000.0.html?&tx_alternettagging_pi1[tag]=antibiotica
  &cHash=1d9ee44b763124ba69cde1abdf8e7c9d (dossier antibioticagebruik in de
  intensieve veehouderij van Zembla 19-05-2011).
 http://www.rivm.nl/cib/ESBL/Veelgestelde-vragen-ESBL.jsp (antwoorden op
  veelgestelde vragen over ESBL), 2011.
Vragen?
Ad

Recommended

Gebruik van antibiotica
Gebruik van antibiotica
FrederikVO
Presentatie gulzigheid van bestuur 2011
Presentatie gulzigheid van bestuur 2011
Sandy Pauw
Presentatie postmodern theory 2011
Presentatie postmodern theory 2011
Sandy Pauw
Onderzoeksvoorstel waarden bij lectoraten hbo's 2011
Onderzoeksvoorstel waarden bij lectoraten hbo's 2011
Sandy Pauw
2024 Trend Updates: What Really Works In SEO & Content Marketing
2024 Trend Updates: What Really Works In SEO & Content Marketing
Search Engine Journal
Storytelling For The Web: Integrate Storytelling in your Design Process
Storytelling For The Web: Integrate Storytelling in your Design Process
Chiara Aliotta
Artificial Intelligence, Data and Competition SCHREPEL June 2024 OECD dis...
Artificial Intelligence, Data and Competition SCHREPEL June 2024 OECD dis...
OECD Directorate for Financial and Enterprise Affairs
How to Leverage AI to Boost Employee Wellness - Lydia Di Francesco - SocialHR...
How to Leverage AI to Boost Employee Wellness - Lydia Di Francesco - SocialHR...
SocialHRCamp
2024 State of Marketing Report by Hubspot
2024 State of Marketing Report by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36

More Related Content

Featured (20)

2024 State of Marketing Report by Hubspot
2024 State of Marketing Report by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
2024 State of Marketing Report by Hubspot
2024 State of Marketing Report by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36

Presentatie antibiotica veehouderij 2011

  • 1. Communicatie over antibiotica in de intensieve veehouderij SANNE DE JAGER TAMARA MOLL SANDY PAUW
  • 2. Inhoudsopgave Inleiding Methode Resultaten Conclusie Advies Discussie Literatuur
  • 3. Inleiding ESBL super bacterie en levensgevaarlijk 6-7% mensen besmet Kleine miljoen mensen Nederlanders gebruiken het minste antibiotica van Europa (Zembla, 2010) 90% van kippenvlees besmet
  • 4. Inleiding 1977: Waarschuwing van WHO Het gebruik van dezelfde antibiotica bij dier en mens is gevaarlijk 1989: Waarschuwing van RIVM Laat de voor mensen levensreddende antibiotica niet toe bij dieren. Want resistente bacteri谷n kunnen via het voedsel bij de mens komen 1998: Waarschuwing van Gezondheidsraad Pas op voor het resistentie gevaar. Stop groeibevorderaars
  • 5. Inleiding 1998: gestopt met groeibevorderaars. 550 ton antibiotica Nederland is in Europa koploper in het voorschrijven van antibiotica bij dieren (Zembla, 2010) 75% van omzet dierenarts is medicijnverkoop (Adviesbureau Berenschot, 2010)
  • 6. Inleiding 2011: 20% vermindering in gebruik van antibiotica 2013: 50% vermindering in gebruik van antibiotica Gerda Verburg, minister van Landbouw, Natuur en Voedselkwaliteit
  • 7. Inleiding Probleemstelling Welk beeld ontstaat over de aanpak en effectiviteit van communicatie over gebruik van antibiotica in de intensieve veehouderij op basis van een exploratief onderzoek?
  • 8. Methode Kwalitatief onderzoek Purposive sampling? Respondenten: vegetari谷rs Semi-gestructureerd interview Codeboom Datamatrix
  • 9. Resultaten Uitzending Zembla (7 mei 2011) Agenda-setting: kamervragen Framing: alarmerende woordkeuze Ja, als dit percentage ook in de open bevolking voorkomt dan praat je over een kleine miljoen mensen die nu al ESBL hebben Priming: wordt poging gedaan Dertig jaar geleden werden we dus al gewaarschuwd. Maar de Nederlandse overheid nam geen maatregelen
  • 10. Resultaten Internetdossier Zembla Agenda-setting: niet aanwijsbaar Framing: kader van angst gecre谷erd - alarmerende toename - toenemend gevaar - grote dreiging - het is denkbaar dat we te laat zijn Priming: overheid als passief neergezet De overheid geeft slechts een advies
  • 11. Resultaten Interviews Onderwerp leeft niet belangrijk actueel probleem Ik lees wel elke dag de krant, maar daar staat elke dag in over de euro en Griekenland, maar niet hierover (respondent 3) Uhm.. Nee, eigenlijk niet, het was maar 辿辿n artikel volgens mij, ik denk dat ik het een keer heb gelezen in een stukje, maar daar stond gewoon. Ja, vooral dat het gevaarlijk was voor de mensen, ja, dat eigenlijk (respondent 2)
  • 12. Resultaten Interviews Geen agenda-setting, framing en priming Berichtgeving deskundig Deskundig. Ja, ik vond het niet bevooroordeeld of sensationeel in Wakker Dier. In de krant ook, wel deskundig Berichtgeving verwarrend ..ook wel een beetje verwarrend. Want het is dus blijkbaar een groot probleem, maar er wordt dan met zon bericht in het journaal tussen neus en lippen door iets van gezegd
  • 13. Conclusie Antwoord probleemstelling Welk beeld ontstaat over de aanpak en effectiviteit van communicatie over gebruik van antibiotica in de intensieve veehouderij op basis van een exploratief onderzoek? Aanpak maakt gebruik van agenda-setting, framing en priming. Leidt niet tot gewenste effect.
  • 14. Advies De berichtgeving komt onvoldoende binnen bij een groot publiek en beklijft niet. Bij de respondenten was de omvang van het probleem onbekend. De berichtgeving moet objectief zijn, zodat er niet teveel paniek ontstaat. In navolging van het model van beperkte effecten, moeten deze obstakels worden omzeild:
  • 15. Oplossing zoeken voor: 1. selectieve blootstelling 2. selectief waarnemen en onthouden 3. groepen en groepsnormen 4. interpersoonlijke verspreiding van de inhoud van een boodschap 5. opinieleiderschap 6. het commerci谷le karakter van de massamedia
  • 16. Discussie Hoe zou dit onderwerp meer in het nieuws gebracht kunnen worden, zonder dat er paniek onstaat?
  • 17. Literatuur Boer, C. de en S. Brennecke (2009). Media en Publiek. hfd 1 en 2. 6e druk. Boom Onderwijs, Den Haag. Boer, C. de en H. t Hart (2007) Publieke opinie. (hfd 1 en 4). Boom Onderwijs, Den Haag. Boeije, H. (2009). Kwalitatief onderzoek. In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie) (2008). Onderzoeksmethoden. Hfd. 8. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag. Devos, C. (2004). M辿nage trois: de verhouding tussen pers, politiek en politicologie. Academia Press. Ginneken, J. van. (2006) Verborgen verleiders. (hfd 3 en 4). Boom Onderwijs, Den Haag. Goede, M. de, H. Boeije & H. t Hart. (2008). In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie) (2008). Onderzoeksmethoden. Hfd. 2 en 8. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag. Hamelink, C. (2004). Regeert de leugen? hfd 2. Boom, Amsterdam. Heuvelman, A. & B. Fennis (2009). Mediapsychologie. hfd 8, 11 en 12. Boom Onderwijs, Den Haag. Hox, J. (2009). Defini谷ren en operationaliseren. In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie). Onderzoeksmethoden. Hfd. 5. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag. Jansen, W. (2008). Gebruikmaken van bestaande gegevens. In: Boeije, H., H. 't Hart & J. Hox (redactie). (2008). Onderzoeksmethoden. hfd. 9. 8e druk, Boom Onderwijs, Den Haag. Koenen, M.J. & J. Endepols, bewerkt door dr. J.B. Drewes. (1977). Verklarend handwoordenboek der Nederlandse taal. 27e druk. Wolters-Noordhoff, Groningen. Lembrechts, L. (2007).Het onveiligheidsgevoel als media-effect. Inspiratie voor een theoretisch model. In: Tijdschrift voor criminologie. Vol:3 p.:277-290.
  • 18. Sanden, M.C.A. van der & F.J. Meijman. (2007). Medische publiekdcommunicatie. De contouren van systeemtheorie. In: Willems, J. (redactie). (2007). Basisboek wetenschapscommunicatie. hfd 11. Boom Onderwijs, Den Haag. Teunissen, F. (2005). Wat is nieuws? (hfd 1) Boom Onderwijs, Den Haag. Weiss, R.S. (1994). Learning from strangers. The art and method of qualitative interview studies. New York, Free Press. Geraadpleegde websites: http://zembla.vara.nl/Afleveringen.1973.0.html?tx_ttnews[tt_news]=43247&cHash=ba 3d2de6f3928c20bbcfd35f419ac159 (introductie aflevering 7-05-2011). http://player.omroep.nl/?aflID=12522861 (uitzending documentaire Zembla over intensieve veehouderij d.d. 7-05-2011). http://zembla.vara.nl/Opnieuw-antibiotica-alarm.9206.0.html#c33080 (transcript aflevering 7-05-2011). http://zembla.vara.nl/Tagcloud- resultaten.3000.0.html?&tx_alternettagging_pi1[tag]=antibiotica &cHash=1d9ee44b763124ba69cde1abdf8e7c9d (dossier antibioticagebruik in de intensieve veehouderij van Zembla 19-05-2011). http://www.rivm.nl/cib/ESBL/Veelgestelde-vragen-ESBL.jsp (antwoorden op veelgestelde vragen over ESBL), 2011.