Promotion Integrated Marketing Communications and Digital Marketing
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- 4. 4P-Promotion-Case 1 分析 ?里唤起 短暂地“非正常状态” ? ? ? 对“极致地做菜体验” 产?渴望 打破习惯，进?消费
- 8. 1.2促销的本质 促销（Promotion）的本质：沟通 1.谁说 2.说什么 3.用什么渠道说 4.对谁说 5.有什么渠效果 沟通模式要回答的问题
- 10. 1.3制订最佳促销组合 可选择的促销?段： ?告 ?员推销 推?公共关系 制订促销组合时应考虑的因素： 产物性质 促销的基本策略 产物?命周期 沟通任务
- 12. 促销?段之?告
- 14. 促销?段之?告 A or B? 产物特征 ?告?案A ?告?案B 耳机音质好 声声震撼 激发梦想 犹如置身音乐会现场 笔记本噪音低 创享极致 静?由我 闭上眼睛 感受不到电脑开机 ?作辛苦 不如旅? 乐享?活 畅意?? 你写PPT时，阿拉斯 加的鳕鱼正跃出?面
- 15. 促销?段之?告 A or B? ?告?案A ?告?案B
- 16. ?告到底该怎样-李奥贝纳如是说
- 22. 为什么?告吸引?，最后却没买？ 很多产物，?告有创意、产物吸引?、?案特?逼， 用户也很感兴趣，但是却最终没有购买呢？ ? ? ? ? “?动不等于购买” 很??告和营销活动，仅仅解决了消费者的“兴趣问题”， 却没有解决风险问题。 ??部分?是风险趋避型，他们宁愿放弃自?的喜好，也要追求低风险。
- 23. 1.3.1 促销策略之 营业推?——销售促进 什么是营业推?： 公司运用各种短期诱因，鼓励购买或 ? ? ? 销售公司产物或服务的促销活动。 ? ?
- 29. 整合营销传播 介绍及案例
- 34. 整合营销传播 案例分享
- 35. 整合营销传播 案例分享
- 36. 统??便面 整合营销传播 背景 这?年速食面销量受到便利店鲜食等即食 食品替代，已呈现停滞下滑的状态，再加 上年轻?代对统?面熟悉度也不?，因此 统?去年提出执??络 compaign 的 想法，希望能与年轻?代有效沟通，在巩 固原有市场外，让统?面的品牌年轻化， 吸引年轻?进?市场。
- 37. ?络整合营销传播 怎么做？
- 38. Guess How？
- 41. 英雄不流泪举个栗?
- 43. ?碎的滋味再来?部？
- 46. Step 2-2 ?站专门提供每道料理的教学食谱 对料理感兴趣的观众也可以跟风 顿滨驰，俘获?批粉丝
- 47. Step 2-2 ?站专门提供每道料理的教学食谱 对料理感兴趣的观众也可以跟风 顿滨驰，俘获?批粉丝
- 52. ?个新时代
- 53. 市场营销学是20世纪60年代第?次世界?战后?量 ?产时代产?的理论。 理 论 中 论 及 营 销 传 播 （ M a r k e t i n g Communication）、?告（Advertising）、公共 关 系 （ P u b l i c R e l a t i o n ） 、 促 销 （ S a l e promotion）及直销营销（Direct Marketing）的 媒体?态在20世纪并未有太?的变化与改变，甚或?学教 育也数?年如?日未曾调整。?成不变的传统媒体?态， 终于在快速演进的数字媒体下，面临前所未有的冲击。
- 54. 缘起：最早的“?红”
- 59. 当下：2016,数字营销的关键词
- 65. 课堂练习