More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (7)
Similar to Quảng bá thương hiệu coca cola (20)
Quảng bá thương hiệu coca cola
- 1. Quá trình quảng bá, tuyên truyền thương hiệu sản phẩm coca-cola. LOGO
- 2. Giới thiệu chung. Ngay từ đầu, Coca Cola đã dành một số tiền tương đương chi phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu (Chắc chắn rằng đây là một trong những công ty đầu tiên có chi phí marketing vượt quá chi phí cho sản xuất). Theo Công ty truyền thông và nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, chỉ riêng ở nước ta Coca-Cola Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm trên truyền hình và báo giấy trong năm 2008, và chi phí này năm Sau lại cao hơn năm trước.
- 3. Thông điệp: nét quyến rũ mới (1900) Khi Coke mới chập chững ra mắt công chúng. Đây cũng là lần đầu tiên đánh dấu sự hiện diện của những nhân vật nổi tiếng trên các ấn phẩm quảng cáo thương mại - người phụ nữ trong hình là Hilda Clark, một nữ diễn viên kiêm ca sĩ rất được mến mộ tại thời điểm đó. Chú ý hơn chút nữa, bạn sẽ nhận ra giá một cốc Coca lúc đó chỉ 5 cent - mức giá này dược giữ nguyên đến tận 40 năm sau. => từ khi mới hình thành, họ đã rất chú trọng vào việc tuyên truyền và quảng bá thương hiệu sản phẩm. Đây là giai đoạn giới thiệu sản phẩm đến người tiêu dùng.
- 4. 2. thông điệp Soda 4 mùa (năm 1922). Slogan “Thirst knows no season” (Mùa nào cũng khát), chiến dịch này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến hành quảng cáo có quy mô và tổ chức. => Từ đây, coca-cola đã mở rộng thị phần của sản phẩm, từ thức uống giải khát mùa hè sang cả 4 mùa, giúp tăng tối đa lượng tiêu thụ sản phẩm, gia tăng hơn nữa doanh thu.
- 5. Thông điệp: sảng khoái đầy sáng tạo. Hình ảnh một nhân viên trẻ đang mang hai chai Coca vào phòng cho ông chủ, bên cạnh slogan đầy ý nghĩa “The pause that refreshes” – Dừng lại để đổi mới. Chừng đó thôi cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp phích vào vị trí thứ 3 trong 100 quảng cáo hay nhất thế kỷ. => Thể hiện sự sảng khoái đầy sáng tạo của người dùng sau khi thưởng thức coca-coal. Giai đoạn mở rộng thị trường.
- 6. Merry Cokemas(năm 1941) Xuất hiện ngập tràn khắp các cửa hiệu bán đồ uống trong mùa Giáng Sinh. Chính đã phát triển hình tượng ông già nô-en áo đỏ, râu trắng mập mạp và thân thiện, qua đó, thể hiện phần nào hình ảnh và thông điệp của công ty coca-cola. Một phần không thể thiếu của lễ giáng sinh, một hương vị rất giáng sinh. Giai đoạn mở rộng sản phẩm
- 7. Bạn cũ ở chiến trường (năm 1944) Quảng cáo năm 1944: một chàng lĩnh Mỹ nở nụ cười khi nhận ra “người quen” trên chiến trường châu Âu xa lạ. Trước khi Thế chiến bùng nổ, chủ tịch Robert Woodruff của Coke lúc đó hứa sẽ bán cho mọi quân nhân Mỹ mỗi chai Coke với giá đúng 1 đồng bạc, dù ở bất cứ nơi đâu trên thế giới, dù chi phí sản xuất có biến đổi thế nào. Giữ đúng lời cam kết đó, Coke đã thành lập 64 nhà máy đóng chai khắp châu Âu để có thể cung cấp sản phẩm trên khắp các chiến trường. => Đối tượng được hướng đến là binh lính Mỹ, đủ thấy sự sáng tạo và óc kinh doanh nhạy bén của họ, dù trong chiến tranh, họ vẫn phát triển. Giai đoạn mở rộng sản phẩm.
- 8. Xem TV, sảng khoái hơn với Coke (năm 1963) Đây là một trong những chiến dịch quảng cáo được yêu thích nhất của Coke trong nhiều thập kỷ. Cũng là lần đầu tiên dân chúng thế giới được quảng cáo xuất hiện trên truyền hình, thay vì loại hình in ấn phổ biến như trước đây. => Điều này chứng tỏ coca-cola luôn biết ứng dụng các thành tựu mới.
- 9. Thứ thiệt” (năm 1970) Đây là câu slogan được yêu thích nhất của coca-cola và thế giới, thể hiện sự tự tin và chất lượng không gì sánh được của sản phẩm.giai đoạn tái định vị sản phẩm trong tâm trí khách hàng.
- 10. Thông điệp: Coke là thế. Hình ảnh 1 vận động viên bơi lội Olympic xuất hiện đúng thời điểm diễn ra Thế vận hội Los Angeles 1984. Để thấy 1điểm nổi trội rằng: Coke là người đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự kiện thể thao của thế giới. (Lần đầu tiên là Thế Vận hội Amsterdem 1982).
- 11. Dốc cạn! (năm 1979) Là một trong những đoạn phim quảng cáo của Coke được công chúng ưa chuộng nhất mọi thời đại - hình ảnh ngôi sao bóng bầu dục Mean Joe Greene tu sạch bách chai Coke do 1 fan hâm mộ chuyển tới. => Thể hiện sự tuyện vời của sản phẩm. Chuyển tải thông điệp về sự sảng khoái không ai có thể cưỡng lại.
- 12. Luôn là coca-cola: tự tin. Là lần đầu tiên hãng sử dụng đồ họa vi tính để tạo ra hình ảnh những chú gấu bắc cực dễ thương uống Coca-cola. Tại thời điểm này, nó được xem là bước đột phá trong ngành quảng cáo thế giới - một minh chứng nữa cho thấy Coke luôn đi đầu trong các bí quyết công nghệ marketing.
- 13. Họ được gì? Nhà lãnh đạo tài ba bậc nhất của Coca Cola đã biến chuyển suy nghĩ của người dân nước Mỹ về hình ảnh của Coca Cola. Ông cho những người tiêu dùng của mình hiểu thứ "thuốc uống" Coke là một loại đồ uống ngon lành và tươi mát. Cho đến ngày nay, Coca Cola vẫn trung thành với tiêu chí này của hãng. Sự lôi cuốn tuyệt vời của Coca-Cola từ năm này qua năm khác đã hiển hiện trong hàng ngàn mẫu quảng cáo trải dài suốt hơn một thế kỷ qua, một thế kỷ của sự tư duy và sáng tạo. Những hình ảnh này đã được rất nhiều người yêu thích, góp phần đưa tên tuổi của Coca-Cola trở thành một sản phẩm quen thuộc trong cuộc sống. Tươi mát, giàu ý tưởng và đậm đà hương vị.
- 14. Hoạt động tài trợ, tổ chức sự kiện. Biểu ngữ to lớn có tên thương hiệu để chào đón sự trở về của phi hành gia Phil Armstrong sau chuyến du hành đến mặt trăng. Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo. Và một trong những sự kiện thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức. Tập đoàn còn có mốt quan hệ giao hữu rất tốt với Liên đoàn bóng đá thế giới FIFA, NASCARR, Hiệp hội bóng chày và Giải Khúc Côn Cầu, Mỹ. Một loạt các bảng hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốc gia đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều cơ hội tiếp thị lớn với 22 vận động viên và 87 quán quân trong mỗi năm.
- 15. Hoạt động tài trợ, tổ chức sự kiện. Trong thế chiến thứ II, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu cho quân đội Mỹ ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống Eisenhower. Ngoài ra, công ty đã đảm bảo rằng mỗi thành viên của quân đội Mỹ sẽ có được một ly Coke với giá 5 xu và không tính thuế hay các giá trị khác của công ty. Để đảm bảo được việc này, công ty đã xây dựng các nhà máy đóng chai tại 64 điểm ở khu vực Châu Âu, Châu Phi và Thái Bình Dương. Với nỗ lực trong chiến tranh này đã giúp công ty tiến xa hơn thị trường Bắc Mỹ, khẳng định được vị thế của tập đoàn với sự phát triển lớn mạnh thần tốc sau chiến tranh thế giới II.
- 16. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt Các quảng cáo của Coca Cola rất ấn tượng và thu hút được nhiều sự chú ý của mọi người, với những ý tưởng độc đáo, sáng tạo, thể hiện cảm giác mới lạ độc đáo như với đoạn quảng cáo của Coca Cola với Mr BRRRRRRRrrrr, quảng cáo về Happiness Factory, và mới đây nhất là quảng cáo với ý tưởng về cách ăn mừng chiến thắng của các ngôi sao bóng đá nổi tiếng với nhạc nền Waving Flag, bài hát chính thức của World cup 2010.
- 17. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt
- 18. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt
- 20. Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt
- 21. Hiệu quả đạt được Màu đỏ rực rỡ của Coca Cola đã in sâu trong tâm trí mọi người. Ngoài ra, vòng tròn màu đỏ còn tượng trưng cho màu của mặt trời, ánh sáng, sức nóng, năng lượng. Dòng chữ màu trắng uốn lượng như dòng nước tượng trưng cho sự mát mẻ, sảng khoái.
- 22. Hiệu quả đạt được Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công cho Coca-cola đó chính là hoạt động tuyên truyền và quảng bá thương hiệu. Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca- Cola không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay. Cái giỏi của tập đoàn Coca-Cola chính là các hoạt động quảng cáo, marketing để xây dựng nên một thương hiệu hàng hoá nổi tiếng.
- 23. Coca-cola trong con mắt người Mỹ Coca-cola đã luôn sát cánh cùng người Mỹ (và cả thế giới) trong rất nhiều các sự kiện quan trọng, họ giữ vị thế ngươi đầu tiên trong nhiều sự kiện của Mỹ và thế giới, từ đó, tạo ra một vị thế mà không một doanh nghiệp nào có thể sánh được. Người Mỹ uống Coke không phải do vị ngon hơn Pepsi. Họ coi Coke là văn hóa Mỹ, là giá trị tinh thần Mỹ. Điều đó chứng tỏ việc tuyên truyền và quảng bá thương hiệu của họ đã thành công rực rỡ và trên hết, thương hiệu này đã trở thành một biểu tượng văn hóa, một niềm mơ ước và đáng để tất cả các doanh nghiệp đã và đang trên con đường xây dựng, tuyên truyền và quảng bá thương hiệu học tập.
- 24. www.themegallery.com Coca-cola trong con mắt thế giới Company Name Thương hiệu hàng đầu thế giới Coca- Cola được xem là một biểu tượng mang lại sự sảng khoái cho tất cả mọi người. Cảm nhận về thương hiệu Nước uống có gas luôn là một phần của phong cách Mỹ từ hơn 100 năm nay và vẫn giữ vững vị trí nước uống mang lại sự sảng khoái nhất.
- 25. www.themegallery.com Giá trị thương hiệu. Đến thời điểm này sau hơn 100 năm thành lập và phát triển, Coca-Cola đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới. 2010:Giá trị thương hiệu: 70,5 tỷ USD (xếp thứ 1). 2011:Giá trị thương hiệu: 71,9 tỷ USD (xếp thứ 1). 2012:Giá trị thương hiệu: 77,9 tỷ USD (xếp thứ 1). Company Name