More Related Content
What's hot (20)
Viewers also liked (19)
Similar to Marketing Online dự án Cocacola Việt Nam sinh viên Kent (10)
Marketing Online dự án Cocacola Việt Nam sinh viên Kent
- 1. Trình bày: Mai Lê Trọng Nghĩa & Nguyễn Thị Thúy An GVHD: Nguyễn Hữu Phát Lớp: BMAV 17 – Kent International College
- 2. Mùi vị không thay đổi qua trên 100 năm Đã từ lâu lắm rồi cái tên nước giải khát Coca-Cola gần như được coi là một biểu tượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của người Mỹ. Coca-Cola cũng là thương hiệu nổi tiếng nhất toàn cầu khi mà cứ mỗi giây đồng hồ có tới 11.200 người đang uống thứ nước giải khát màu nâu này.
- 3. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH SỰ RA ĐỜI: Coca-Cola (còn được gọi tắt là Coke) là nhãn hiệu nước ngọt được đăng ký năm 1893 tại Mỹ.
- 4. NGUỒN GỐC TÊN GỌI Cái tên Coca-Cola xuất phát từ tên lá coca và quả cola, hai thành phần của nước ngọt Coca-Cola. Cái tên Coca-Cola được Frank M.Robinson, kế toán trưởng của Pemberton đặt tên bắt đầu từ nguồn gốc đó nhưng đã thay chữ “K” bằng chữ “C” có vẻ dễ nhìn và quen thuộc hơn.
- 5. BƯỚC ĐẦU KHỞI NGHIỆP Khi sáng chế ra nước uống Coca-Cola, dược sĩ Pemberton rất tâm đắc và ông đi tiếp thị ở khắp nơi, đặc biệt trong các quán “Soda-Bar” đang rất thịnh hành ở thành phố Atlanta. Đó là vào năm 1886.
- 6. SỰ NHẰM LẪN THÀNH CÔNG Công thức pha chế Coca-Cola được hoàn thiện một cách rất tình cờ. Một nhân viên quán bar “Jacobs Pharmacy” đã nhầm lẫn pha siro Coca-Cola với nước sô đa thay vì nước lọc bình thường như đúng công thức của Pemberton.
- 7. NHÂN VẬT ĐẶC BIỆT Asa Griggs Candler - ông chủ đầu tiên của Coca-Cola Asa Griggs Candler sinh năm 1851 tại làng Rica, vùng Carrol thuộc bang Georgia của Hoa Kỳ.
- 8. BƯỚC NGOẶC LỊCH SỬ Ernest Woodruff, người mua lại Coca cola với mức giá 25 triệu đô. Trụ sở đầu tiên.
- 9. BÍ QUYẾT THÀNH CÔNG Sau khi hoàn thiện với soda là nước có ga, công thức Coca - Cola không đổi từ đó. Về sau, nhà sản xuất Coca-Cola chỉ có khuyên thêm người tiêu dùng nên uống Coca-Cola lạnh ở nhiệt độ 3,30 độ X là ngon nhất.
- 10. THÀNH CÔNG HIỆN TẠI Trong suốt 12 năm qua, Coca-Cola luôn đứng đầu bảng xếp hạng này với giá trị thương hiệu liên tục tăng từ 65,3 tỷ USD (1997) lên xấp xỉ 71,8 tỷ USD của năm nay.
- 11. THÀNH CÔNG HIỆN TẠI Asa Candler không tiếc tiền cho quảng cáo để xây dựng thương hiệu. Ngay từ năm 1895, nước giải khát Coca-Cola đã có mặt ở tất cả các bang của Mỹ.
- 12. THÀNH CÔNG HIỆN TẠI Một mẫu quảng cáo ở các nước khác: Ở Nga Ở Siberia
- 13. THÀNH CÔNG HIỆN TẠI Ở Thượng Hải Ở Chi Lê
- 14. ĐA DẠNG SẢN ʱẨM
- 15. COCA - COLA CÙNG 007 Bộ phim thứ 23 về chàng điệp viên tài hoa James Bond mang mật danh 007 sắp ra rạp trên toàn thế giới cũng là lúc thương hiệu nước giải khát hàng đầu thế giới Coca - Cola cho ra mắt một sản phẩm hoàn toàn đặc biệt liên quan tới điệp viên nổi tiếng này.
- 16. BANER QUẢNG CÁO Event
- 17. THẾ MẠNH 30 năm trước, giá một chai Coca Cola 2 lít đã có lúc chỉ 88 xu. Hiện thời, giá 1 chai Coca như thế vẫn dưới 1USD. Có rất nhiều điều đáng nói về sức mạnh trong chiến lược giá của Coca Cola.
- 18. ĐỐI THỦ Pepsi là tên của một loại nước uống đã được sử dụng bởi một công ty đã phá sản vào năm 1923. Và không lâu sau nó đã gây chú ý với một nhà làm bánh kẹo, Chares Guth, người lúc đó đang quảng bá cho một loại thức uống sô cô la với tên gọi Mavis nhưng muốn tham gia vào thị trường nước cola. Cái tên Pepsi đã được lấy từ chữ pepsin, một loại enzim tiêu hóa có trong công thức gốc.
- 19. THỊ TRƯỜNG Coca-Cola là công ty thống trị thị trường nước giải khát tại Mỹ với 42% thị phần trong năm 2010, nhiều hơn 12% so với đối thủ lớn nhất PepsiCo. Tài sản lớn nhất của Coca-Cola chính là thương hiệu sản phẩm nước giải khát Coke với 17% thị phần toàn cầu.
- 20. THỊ TRƯỜNG Nước giải khát Coke dành cho người ăn kiêng là sản phẩm có thị phần lớn thứ hai với 9,9%.
- 21. THỊ TRƯỜNG Đến thời điểm này sau hơn 100 năm thành lập và phát triển, Coca-Cola đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới. Trên thế giới, Coca-Cola hoạt động tại 5 vùng: Bắc Mỹ, Mỹ Latinh, Châu Âu, Âu Á & Trung Đông, Châu Á, Châu Phi Ở Châu Á, Coca-Cola hoạt động tại 6 khu vực: 1. Trung Quốc 2. Ấn Độ 3. Nhật Bản 4. Philipin 5. Nam Thái Bình Dương & Hàn Quốc (Úc, Indonesia, Hàn Quốc & New Zealand) 6. Khu vực phía Tây và Đông Nam Châu Á (SEWA)
- 22. TỐI ƯU HÓA TÌM KIẾM Địa chỉ trang chủ web cocacola.com quốc tế . Tên miền dễ tiềm nhất trên google hay la facebook :
- 23. Hiệu quả marketing online Tiết kiệm tài lực và nhân lực. Dễ dàng đến với công chúng. Nâng cao được doanh thu .
Editor's Notes
- #3: Đã từ lâu lắm rồi cái tên nước giải khát Coca-Cola gần như được coi là một biểu tượng văn hoá tiêu dùng và ẩm thực của người Mỹ. Coca-Cola cũng là thương hiệu nổi tiếng nhất toàn cầu khi mà cứ mỗi giây đồng hồ có tới 11.200 người đang uống thứ nước giải khát màu nâu này.
- #4: Người đầu tiên sáng chế ra Coca-Cola là dược sĩ John Styth Pemberton, chủ một phòng thí nghiệm và hiệu thuốc tư nhân. Với mục đích sáng chế ra một loại nước thuốc bình dân để chống đau đầu, mệt mỏi.
- #5: Chính điều này đã làm Coca Cola có thời kỳ khuynh đảo vì người ta đã quy kết Asa Candler là người đàn ông gây nghiện của thế giới. Hiện nay Coca-Cola trở thành hãng nước ngọt nổi tiếng thế giới với rất nhiều sản phẩm đa dạng như Coca-Cola Light (hay Diet Coke- Coca kiêng), Coca-Cola Cherry.
- #6: Nhưng Pemberton phải thất vọng vì thứ giải khát màu nâu quá mới lạ và không mấy ai chịu uống thử, vì mọi người vẫn coi đó nếu uống được thì cũng là một loại thuốc chứ không phải là nước giải khát.
- #7: Nhưng kỳ diệu thay, cốc Coca-Cola bị pha nhầm đó lại ngon miệng và làm sảng khoái khác thường. Coca-Cola khi đó mới thực sự là nước giải khát, có thể phục vụ được số đông người tiêu dùng. Từ đó, quán bar này trung bình mỗi ngày pha bán được 9 đến 15 ly.
- #8: Candler xuất thân từ một gia đình nông dân nghèo. Quá trình công nghiệp hoá diễn ra rất nhanh đã buộc chàng trai Asa Candler phải rời bỏ quê lên thành phố kiếm sống như bao người khác, với hai bàn tay trắng. Nói đúng hơn là Asa Candler chỉ có trong tay vẻn vẹn có đúng 1,75 USD. Với số tiền đó, Asa chỉ có thể sống cầm hơi trong vài ba ngày tại chốn đô thị Atlanta lộng lẫy.
- #9: Những quan hệ mua bán kinh doanh đã dẫn dắt Candler quen biết ông dược sĩ Pemberton. Candler cũng được thưởng thức thứ nước giải khát đặc biệt màu nâu mà ông không thể nào quên được và cho rằng không thể có gì so sánh. Đúng thời gian này, Pemberton đang kinh doanh rất khó khăn, nợ tiền hàng rất nhiều. Thế là cơ hội ngàn năm có một đã đến với nhà kinh doanh nhạy cảm với thời cơ như Asa Candler. Ông liều lĩnh và quyết đoán mua đứt công thức cùng với bản quyền pha chế Coca-Cola.
- #10: Những chuyện kể về việc lưu giữ và bảo quản bí mật công thức pha chế Coca-Cola vẫn được kể lại và đưa tin như những câu chuyện bí ẩn mang tính huyền thoại. Chính nhờ sự bảo vệ bí mật công thức pha chế một cách tuyệt đối mà Coca-Cola đã làm khó khăn rất nhiều cho những kẻ muốn làm giả. Kể cả trong thời kỳ khoa học rất phát triển nhưng xác định đúng hoàn toàn công thức pha chế của Coca- Cola là điều không đơn giản.
- #11: Interbrand đã công bố 100 thương hiệu dẫn đầu thế giới năm 2011 tại New York. Trong danh sách này có hàng loạt các tên tuổi “đình đám” trongnhữngnăm vừa qua như IBM, Google, Apple,Microsoft, Samsung, Toyota,Louis Vuitton, Armani…