�ݺ�ߣ

1. Media w przestrzeni polskiego internetuWrzesień 2009

2. Spis TreściE-BrandAnalytics(e-BA) 4Informacje o raporcie 6Media w przestrzeni polskiego internetu 8Prasa 16Radio 35Telewizja 52Wyszukali.pl 692

3. Jak Czytać Slajdy?BAZATYTUŁ SLAJDUWYNIKIKOMENTARZ3

4. E-BrandAnalytics(e-BA)Niniejszy raport „Media w przestrzeni polskiego internetu” został przygotowany przy użyciu metodologii badawczej E-BrandAnalytics związanej z kompleksowym badaniem wizerunku markiw eksponowanym kontencie internetowym.

5. Badanie przez nas przygotowane łączy, z jednej strony, nowoczesne technologie data mining umożliwiające automatyczne przeszukiwanie, identyfikowanie i zbieranie bardzo dużych zbiorów danych w internecie, a z drugiej, wysoko predyktywne modele marketingowe, stanowiąc innowacyjne na rynku podejście do badań marketingowych w internecie.

6. E-BrandAnalytics(e-BA) jest wyspecjalizowaną usługą zorientowaną na realnie istniejącą przestrzeń społeczną internetu. Nie badamy dyskusyjnych danych deklaratywnych, lecz faktycznie występującą zawartość internetu. Skupiamy się na najbardziej reprezentatywnym dla badania obszarze internetu – nie analizujemy całego internetu, lecz jedynie przestrzeń, na której występuje dyskusja związana z analizowanymi zagadnieniami.

7. Informacje zawarte w niniejszym raporcie mają na celu przybliżenie szerokiego wizerunku wybranych marek oraz branży mediów offline w przestrzeni polskiego internetu.4Zapraszamy do zapoznania się z szerszym opracowaniem ofertowym dotyczącym metodologii E-BrandAnalytics.Siła markiJak często mówi się o marce?Jak często mówi się o konkurencji?Gdzie mówi się o marce?Kontekst MarkiCo mówi się o marce?Jakie marki z nią współwystępują?Jakie osoby współwystępują z marką?Przestrzeń MarkiCo odróżnia markę od konkurencji?Co markę łączy z konkurencją?Brand Equity - model zdrowia markiKtóre wymiary marki dominują nad pozostałymi?Jak wygląda profil marki w przestrzeni internetu?Brandy w przestrzeni internetu to z jednej strony stałe wymiary tworzące trzon marki, a z drugiej sezonowe newsy - wspólniewpływające na postrzegany przez internautów ogólny wizerunek.E-BrandAnalytics(e-BA)-Wizerunek marki5

8. CelMetodologiaPróbaBazaInformacje o raporcieAnaliza wizerunku wybranych marek oraz całej branży medialnej w internecie.

9. Zrozumienie pozycji poszczególnych marek w segmencie mediów offline, wymagające określenia zasięgu, pozycji i relacji semantycznych marek w przestrzeni internetu.

10. Badanie realizowane (od 01.08.09 do 31.08.09) metodą crawlingu semantycznego. Schemat badania obejmował analizę treści internetowych zawierających nazwy badanych marek. Informacje o domenach analizowane były z częstotliwością jednodniową.

11. Pełna lista domen i brandów wraz ze wszystkimi treściami dostępna jest pod adresem wyszukali.pl

12. Dane zostały zebrane przy pomocy autorskiej metody wyszukali.pl - semantycznej kuli śniegowej.

13. Badana grupa marek = 20 marek medialnych (m.in. TVN, TVN24, TVP1, TVP2, Agora, Gazeta Wyborcza, Radio Maryja, Telewizja Trwam).

14. Baza all = 2886, w tym:

15. Analizowane blogi (baza blogi) = 19476

16. Udział portali blogowych w badaniuBaza(blogi)=1947Niekwestionowanym liderem w polskiej blogosferze pod względem nasycanie treściami medialnymi jest blox.

17. Blox odpowiada za prezentację kontentu dotyczącego mediów porównywalnie mocno jak łączne nasycenie tymi treściami blogspot, salon24, wordpress i blog.pl.7

18. Media w przestrzeni polskiego internetu8

19. Media w przestrzeni polskiego internetu - podsumowanie IMedia w przestrzeni internetu to głównie telewizja, która wyróżnia się jakościowo i ilościowo na tle prasy i radia. Telewizja to przede wszystkim treści dotyczące rozrywki, radio to medium typowo polityczne, wyborcze i społeczne, za sprawą nadreprezentacji treści dot. Radia Maryja - bardzo katolickie. Prasa na tym tle wyróżnia się swoją fachowością i podejmowaniem tematyki prawa, gospodarki i giełdy.Jeżeli internauci poruszają tematykę związaną z radiem i prasą, to robią to albo wkontekście kontrowersyjności (Radio Maryja) albo merytoryki (Gazeta Prawna).Z perspektywy internautów (autorów profesjonalnych portali mediowych i dziennikarzy obywatelskich) radio i prasa to tylko źródła informacji. Internet jako współczesna agoraumożliwia im współuczestniczenie w dostarczaniu i komentowaniu wiadomości (rynek radiowy i prasowy stały się jednym z tematów poruszanych w internecie). Blogami wyróżniającymi się wśród innych są blog Igora Janke- szeroko komentującego branżę radiową w internecie oraz blog ogladamytvdotyczący branży telewizyjnej. Na uwagę zasługuję brak wyraźnego lidera wśród blogów komentujących prasową branżę medialną.Najlepiej wypozycjonowaną gwiazdą show-biznesu jest Marek Konrad (drugi w sierpniowym rankingu Forbes), który pojawia się w kontekście wszystkich największych (rozrywkowych) marek telewizyjnych na rynku. Na uwagę zasługuje również wynik Moniki Olejnik (trzeciej w rankingu Forbes), która jest najbardziej widoczną dziennikarką wśród treści związanych z radiami publicystycznymi (wyłączając Radio Maryja). Prasa w tym przypadku to głównie nazwiska polityków wśród, których najwięcej treści pojawia się na temat Donalda Tuska.9

20. Media w przestrzeni polskiego internetu - podsumowanie IIDominujący gracze medialni – TVN i Agora – są nadawcami kontentu cross platformowego, który nie może być kojarzony wyłącznie z jednokierunkowymi mediami masowymi. TVN i Agora to koncerny silnie związane z tematyką społeczną (kanał TVN, Gazeta Wyborcza, radio TOK FM). Oprócz nich ta tematyka jest kojarzona również z Radiem Maryja. Na ich tle Polsat dostarcza jedynie treści poświęcone tematyce sportowej lub sensacyjno-politycznej. Najsilniej wypozycjonowane marki (pod względem tematyki) to TVN, Radio Maryja, tytuły wydawnictwa Agora (prasa i radio) i Gazeta Prawna. Typowe przykłady mediów (nie wyróżniające się istotnie na tle pozostałych) są związane z wydawcą Axel Springer, RadiemEska i TVP. Telewizja publiczna ponadto nie jest wypozycjonowana jako marka cross platformowa i posiada niższą widoczność w internecie niż TVN i Polsat.Najbardziej kojarzone z tematyką całej Polski jest TVN24 w przeciwieństwie do Agory, Eski iTOK FM , które postrzegane są głównie lokalnie.Na uwagę zasługuje fakt, iż TVN i TVP to marki, które w przestrzeni internetu pojawiają się w kontekście większości badanych marek medialnych. Jawiąc się tym samym jako główne źródło informacji.10

21. Zasięg mediówBaza(all)=2886Baza(blogi)=1947Pomimo obecności w internecie szeregu portali prasowych to właśnie treści telewizyjne są najczęściej obecne zarówno w przestrzeni całego polskiego internetu, jak i blogosferze. Biorąc pod uwagę całą przestrzeń internetu prasa w porównaniu do radia i telewizji jest najrzadziej komentowanym medium.

22. Zasięg kontentu pojawiającego się w blogosferze i dotyczącego telewizji jest tak samo duży jak zsumowany zasięg dotyczący prasy i radia. Polscy blogerzy podejmują tematykę prasową podobnie rzadko jak treści dot. radia.11

23. Przestrzeń mediów - określenia INie zagospodarowany kontent12

24. Przestrzeń mediów - określenia II Telewizja wyróżnia się spośród innych mediów tematycznością i zakorzenieniem w treściach związanych ze sportem, publicystyką i rozrywką.

25. Wokół telewizji - podobnie jak w przypadku radia - rzadziej pojawiaja się tematyka związana z prawem i gospodarką. Biorąc pod uwagę całą branżę nie jest to medium, które związane jest z kontentem katolickim i wyborczym tak silnie jak radio.

26. Radio w internecie to przede wszystkim Radio Maryja - wpływające na globalne wyniki dla tego medium. Dlatego też ta branża medialna jawi się jako katolicka.

27. Radio to medium wokół którego najczęściej pojawiają się tematy społeczne, polityczne i krytyczne.

28. Prasa to kategoria medialna silne zakorzeniena w tematyce branżowej: prawa i gospodarki. Na uwagę zasługuje niski wynik w porównaniu z innymi mediami przy określeniach: publiczny, informacyjny, społeczny i rozrywkowy, który świadczyć może o ogólnie słabej atrakcyjności tego medium, a co za tym idzie komentowaniu prasy.

29. Nie zagospodarowaną niszą (szczególnie w przypadku prasy) w przestrzeni internetu jest kontent dziecięcy.13

30. Przestrzeń mediów - asocjacje I14

31. Przestrzeń mediów - asocjacje II Telewizja to przede wszystkim kontent związany z informacjami i szeroko pojętą rozrywką (zabawą, gwiazdami, kabaretem, nauką, sportem i seksem). W kontekście innych asocjacji - parlament również wydaje się, iż powinien być rozpatrywany jako przyjemność intelektualna. Mimo obecności kilku stacji o tematyce stricte biznesowej (TVN CNBC BIZNES, TV BIZNES) to nadal prasa jest najczęściej komentowanym medium w kontekście biznesu i giełdy.

32. Radio w przestrzeni internetu to przede wszystkim kontekst polityki i kościoła. Radio to medium "prezydenckie" - treści związane z prezydentem pojawiają się w przestrzeni internetu istotnie częściej aniżeli w związku z telewizją i prasą.

33. Radio, zapewne za sprawą dużo łatwiejszej interakcji z odbiorcami (w porównaniu z telewizją i prasą), jest bliższe młodzieży i tematom, wokół których toczy się długotrwała dyskusja m.in. aborcji.

34. Prasa, podobnie jak w przypadku analizy określeń, jest raczej kategorią fachową silnie kojarzoną z biznesem i giełdą. Treści związane z prasą pojawiające się w internecie w porównaniu do radia i telewizji rzadko kiedy dotyczą rozrywki, nauki i polityki.15

35. Prasa w przestrzeni polskiego internetu16

36. Prasa w Przestrzeni polskiego internetuTypową marką prasową w internecie jest koncern Axel Springer – nie wyróżniający się na tle pozostałych marek niczym szczególnym za wyjątkiem niemieckości.

37. Agora postrzegana jest przez internautów jako wzorcowe przeniesienie medium do internetu. Jest to marka na wskroś kultowa w internecie pod względem wymiarów marki. Agora w internecie to jednak nie tylko internetowość, jej tytuły są mocno kojarzone z lokalnością. Na uwagę zasługuję także wyraźna asocjacja marki Agora z lewicowością.

38. Klasycznym antywzorcem gazety z perspektywy internautów jest Super Express – z jednej strony postrzegany jako sensacyjny i emocjonalny, a z drugiej – jako tandetny. Brak wypozycjonowania tej marki w internecie (nie wyróżnia się na tle żadnego wymiaru ) ma bezpośredni wpływ na jej ogólnie negatywny wynik na korzyść jej internetowych odpowiedników (SE nie udało się stworzyć portalu na miarę Pudelka i jemu podobnych).

39. W internecie odzwierciedlona jest rywalizacja Gazety Prawnej i Pulsu Biznesu. GP jest przy tym postrzegana jako merytoryczna i kojarzona z bieżącymi wydarzeniami politycznymi. PB to zbyt mocno wypozycjonowaną marka, nie trafiająca do większości internautów.

40. Warto zauważyć, że twórcy blogosfery nie komentują szeroko rynku prasowego (w przeciwieństwie do pozostałych mediów). W internecie to autorzy blogów przejmują rolę prasy i korzystają z niej wyłącznie jako źródła informacji.

41. Osobą najczęściej kojarzoną z markami prasowymi jest Donald Tusk, który nie pojawia się jedynie w przypadku Axel Springera (na rzecz Janusza Palikota).17

42. Siła marek - Zasięg tytułów prasowych i wydawców prasyBaza(all)=2886Liderem branży prasowej pod względem widoczności w internecie jest spółka medialna Agora. W porównaniu do tej marki Axel Springer plasuje się z wynikiem ponad dwukrotnie niższym.

43. Najbardziej widocznymi tytułami prasowymi jest sensacyjny tabloidSuper Express i dwie gazety fachowe: GazetaPrawna i Puls Biznesu.18

44. Siła marek – Top 20 Domen PrasaBaza(all)=2886Wyraźny liderem pod względem nasycenia treściami prasowymi są WirtualneMedia.pl. Wszystkie tytuły prasowe są również obecne w kontencie video czego rezultatem jest pierwsze miejsce lidera Youtube.com.

45. Portale prasowe, które najczęściej odnoszą się w swoich treściach do innych tytułów prasowych to dziennik.pl i gazeta.pl.19

46. Siła marek – Top 20 Blogów PrasaBaza(blogi)=1947Szczególnie interesujące jest to, iż bardzo mała liczba blogów odpowiada za opis większości rynku prasowego, podczas gdy większość blogów jedynie wspomina wybrane tytuły prasowe.20

47. Kontekst marki - Top5 Agora21Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Kontekst Agory w internecie to aż w 1/3 subbrand Gazety Wyborczej. Obecne jest również powiązanie z osobą Adama Michnika. Agora postrzegana jest w kontekście polityki, mediów internetowych, reklamy, ale również prasy lokalnej.Kontekst marki - Top5 Super Express22Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Super Express jest silnie powiązany z określeniami oceniającymi (zły, dobry, bezpieczny). Za sprawą plotki w połowie sierpnia o zastąpieniu Donalda Tuska przez J.K.B. to właśnie nazwisko pojawiało się najczęściej w kontekście SE.Kontekst marki - Top5 Gazeta Prawna23Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Gazeta Prawna najczęściej pojawia się w kontekście marki matki-Infor Biznes i o połowę rzadziej ze swoim partnerem Axel Springer’em. Biorąc pod uwagę określenia GP to przede wszystkim prawo (cywilne, podatkowe).Kontekst marki - Top5 Puls Biznesu24Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Puls Biznesu szczególnie często występuje z marką GPW oraz serwisem blogowym blox. Kontekst tej marki to tematyka finansowo-bankowa.Kontekst marki - Top5 Axel Springer25Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Axel Springer występuje w 40% w kontekście wydawnictwa partnera –Infor Biznes. Jako jedyna z marek kojarzona jest z niemieckością. Główną osobą marki jest Michał Karnowski (przejście w sierpniu z Dziennika do Polska The Times)Przestrzeń marek (określenia) – Prasa Top5 I26

48. Przestrzeń marek (określenia) - Prasa Top5 II Axel Springer wyróżnia się przede wszystkim swoją niemieckością i publicystyką. Istotnie rzadziej występuje w przestrzeni internetu w związku z gospodarką.

49. Super Express to tematyka skandalu i kontrowersji (określenia: żałosny, tandetny, najgorsze, zły, ale z drugiej strony nowy, dobry, dostępny, konsekwentny i współczesny).

50. Puls Biznesu w przestrzeni internetu pojawia się szczególnie często w kontekście finansowo-bankowym (giełdowym) i istotnie rzadziej w kontekście prawa. Widoczne jest również zakorzenienie w tematyce światowego biznesu a szczególnie wyróżniającą cechą jest tematyka brytyjska.

51. Gazeta Prawna w polskim internecie to przede wszystkim prawo i gospodarka. W porównaniu do innych przestrzeni internetu jest to tytuł zupełnie nie związany z treściami politycznymi.

52. Agora na tle innych marek wyróżnia się swoim silnym związkiem z internetem oraz wyborami (głównie za sprawą GW). Ponadto jest to marka postrzegana jako reklamowa i co istotne lokalna.27

53. Przestrzeń marek (asocjacje) – Prasa Top5 I28

54. Przestrzeń marek (asocjacje) - Prasa Top5 II Axel Springer w poszerzonej analizie pojawia się w kontekście wyborów i Niemiec. Istotnie rzadziej kontekst tej marki dotyczy stylu.

55. W przypadku Super Expressu asocjajce wyróżniające tą markę na tle innych to przede wszystkim słowa dot. taniej sensacyjności: gwiazda, agresja, awantura, protest, strach, konflikt. Wybitnie nie związanym z Super Expressem jest temat biznesu. Puls Biznesu na tle innych marek wyróżnia się kontekstem biznesu i stylu. Również w przypadku analizy asocjacji potwierdza się brak związku z prawem i określeniami dot. polityki i rozrywki.

56. Gazeta Prawna to oczywiście prawo, ale także gorąca tematyka sierpniowa związana ze sprzedażą stoczni i bezrobociem.

57. Agora potwierdza swoją pozycję jako marka silnie internetowa (portal, blog) oraz polityczna (prezydent, prawica, lewica). Na uwagę zasługuje wynik przewagi określeń związanych z lewicowością jako wyrożnika tej marki nad określeniami dot. Prawicy, który potwierdza opinie części ekspertów dot. „wybiórczej lewicowości” Agory.29

58. Brand Equity – Model Zdrowia MarekBrand oceniany jest na pięciu wymiarach tworzonych poprzez automatyczne nałożenie korpusów współwystępujących z marką słów: Jakość to wskaźnik pokazujący stopień jakości danej marki (np. niezawodność, kompetencja, technologia).

59. Emocjonalność odzwierciedla stopień jak dużo emocji wzbudza dana marka (np. śmiałość, odwaga, luz, młodość;).

60. Unikalność opisuje stopień, w jakim dana marka wyróżnia się swoją oryginalnością (np. prestiżowość, pomysłowość, twórczość, innowacyjność, design).

61. Agresywność odzwierciedla stopień w jakim marka funkcjonuje w przestrzeni internetu jako agresywna i szorstka(twardość, surowość, nieustępliwość, bezwzględność)

62. Funkcjonalność to wskaźnik określający jak bardzo marka oceniana jest jako funkcjonalna i praktyczna (np. praktyczny, pragmatyczny, profesjonalny, przejrzysty, współczesny)30

63. Silna, niszowa markaPopularna markaOryginalna marka o wysokiej jakości i funkcjonalności, ale mało wyrazista i nie wzbudzająca emocji.Bardzo wyrazista marka nacechowana emocjonalnie (marka o „której się mówi”). Słaba pod względem dopracowania oferty.Kultowa markaAgresywna, kompetentna markaMarka o wysokiej jakości i wyrazistości. Nie wzbudzająca jednak wielu emocji i nie wyróżniająca się na rynkuBrand Equity – Typowe Profile Marek (przykłady)Prestiżowa marka, o wysokiej jakości, wzbudzająca emocje pośród prosumentów (często komentowana).31

64. Brand Equity – Top5 Marek Prasowych IBaza(all)=2886AgoraAxel Springer(%)100%100% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 10% 10%Axel Springer w porównaniu do innych marek prasowych wypada dosyć słabo szczególnie na wymiarze agresywności marki. Mocną stroną tej marki jest funkcjonalność.

65. Agora to wyrazista marka związana z emocjonalnością oraz wysoką oryginalnością. Gdyby nie stosunkowo niski wynik na wymiarze jakości mogłaby pretendować do miana marki kultowej.32

66. Brand Equity – Top5 Marek Prasowych IIBaza(all)=2886Puls BiznesuGazeta Prawna(%)100%100% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 10% 10%Gazeta Prawna i Puls Biznesu pod względem wymiarów zdrowia marki to zupełnie dwa odrębne światy.

67. Gazeta Prawna to silna marka, która stawia na wysoką jakość i funkcjonalność. Brakuje jej jednak wyrazistości i oryginalności w przestrzeni internetu.

68. Puls Biznesu to z kolei bardzo oryginalna marka budująca swoją pozycję na dotarciu do bardzo specyficznego targetu w internecie. Stąd być może mała wyrazistość tej marki z widocznymi brakami na wymiarach jakości i funkcjonalności.33

69. Brand Equity – Top5 Marek Prasowych IIIBaza(all)=2886Super Express(%)100% 80% 60% 40% 20% 10%Super Express w kontekście pozostałych marek prasowych wypada równie słabo co Axel Springer. W przestrzeni internetu braki tej marki widoczne są na wszystkich wymiarach. Wyraźny kierunek tej marki do wzbudzania emocji w internecie nie ma zupełnie odzwierciedlenia.34

70. Radio w przestrzeni polskiego internetu35

71. Radio w Przestrzeni polskiego internetuRadio Eskato najbardziej typowe radio w internecie, jednocześnie słabo widoczne i nie wypozycjonowane jako marka. Jednym z powodów tego mogą być cechy wyróżniające to radio: apolityczność i silne zorientowanie na muzykę (podczas gdy w przestrzeni internetu tematy te są rzadko komentowane w kontekście marek medialnych).

72. Zdecydowanie nadreprezentowanym pod względem generowanych treści radiem w internecie jest Radio Maryja – szeroko komentowane, postrzegane jako kontrowersyjne i katolickie. Internauci z jednej strony wypowiadają się o nim bardzo krytycznie, z drugiej zwracają uwagę na kontekst społeczny tego medium.

73. Tematy polityczne i społeczne są asocjowane zarówno z Radiem Maryja, jak i TOK FM. To jedyne kanały radiowe, które posiadają odrębny, właściwy sobie styl. TOK FM jest przy tym zdecydowanie mniej agresywne i emocjonalne. Obok Radia Eska– TOK FM potwierdza swój wizerunek silnie warszawskiego radia.

74. RMF FM jest marką najmniej związaną z kontekstem radiowym w internecie. Większość asocjacji rynku radiowego nie pojawia się obok tego nadawcy. Jego bezpośredni rywal – Radio ZET jest natomiast kojarzone z muzyką i newsami.

75. Jedynym blogiem szeroko komentującym rynek radiowy jest strona Igora Janke– wyraźnie kojarzonego z TOK FM. Radio to zawłaszcza merytoryczną dyskusję na temat swojego rynku.

76. Dziennikarką najlepiej wypozycjonowaną w internecie pod względem treści radiowych jest Monika Olejnik – trzecia według wartości sierpniowego wydania Forbes na rynku polskich celebrytów. 36

77. Siła marek - Zasięg nadawców radiowych w internecieBaza(all)=2886Radio w przestrzeni internetu to głównie polityka i publicystyka - stąd dwa pierwsze miejsca dla marek Radio Maryja i TOK FM (posiadanego przez koncern medialny Agora).

78. Radio Eska cechuje się wyraźnie mniejszą obecnością w treściach internetowych niż inne stacje.37

79. Siła marek – Top 20 Domen RadioBaza(all)=2886Treści radiowe opisywane są przez szeroką gamę portali branżowych. Kontent tego typu, podobnie jak prasa i telewizja, widoczny jest również w materiałach wideo (stąd wysoki wynik Youtube).38

80. Siła marek – Top 20 Blogów RadioBaza(blogi)=1947Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że jedynym blogiem szeroko komentującym rynek radiowy jest strona dziennikarza i publicysty związanego z radiem TOK FM Igora Janke.39

81. Kontekst marki - Top5 Radio Maryja 40Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Radio Maryja kojarzone jest z procesem dekomunizacji i katolicyzmem. Związane z nim treści są poświęcone polityce i szeroko komentowaną na blogach (zwłaszcza na Bloxie). Jest to marka często zestawiana z TVP i TVN..Kontekst marki - Top5 TOK FM 41Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami TOK FM kojarzone jest z wydarzeniami politycznymi i gwiazdami dziennikarstwa. Osoby i określenia współwystępujące związane są z jej właścicielem – Agorą. TOK FM pojawia się także w kontekście marek kanałów telewizyjnych.Kontekst marki - Top5 Radio Zet 42Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Radio Zet jawi się w internecie, jako kanał popularny i komercyjny, związany z polityką, sportem i humorem. Kontekst Radia Zet to najbliższa konkurencja - stacja RMF FM, blogi oraz co interesujące – serwis TVN CNBC Biznes.Kontekst marki - Top5 RMF FM 43Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami RMF FM kojarzone jest z polityką, muzyką i humorem. RMF jest najczęściej zestawiane brandami politycznymi i TVP.

82. W kontekście RMF FM pojawiają się również określenia oceniające, związane z jej promocją w internecie. Kontekst marki - Top5 Radio Eska 44Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Radio Eska kojarzone jest głównie z rozrywką (główny współwystępujący brand to festiwale Eski).

83. Eska to typowe muzyczne i apolityczne medium w internecie.Przestrzeń marek (określenia) – Radio Top5 I45

84. Przestrzeń marek (określenia) - Radio Top5 II RMF FM jest radiem związanym z treściami śmiesznymi i reklamowymi. Jest to marka występująca w kontekście internetowości i szczególnie mocno polskości.

85. Radio Zet jest przede wszystkim informacyjne, ogólnopolskie i, co interesujące, mocno związane z kontekstem swoich audycji porannych (mocno komentowanych w internecie).

86. Radio Maryja to najbardziej dystynktywne radio, związane z religią katolicką i procesem dekomunizacji. Ponadto wyróżniające się treściami o tematyce antysemickiej i historycznej.

87. TOK FM to drugi z politycznych kanałów radiowych. Jest to radio laickie, najczęściej związane z treściami zagranicznymi.

88. Radio Eska to radio określane bardzo precyzyjnie jako muzyczne i warszawskie.46

89. Przestrzeń marek (asocjacje) – Radio Top5 I47

90. Przestrzeń marek (asocjacje) - Radio Top5 II RMF FM w poszerzającej analizie przestrzeni marki wyłania się również jako radio związane z treściami muzycznymi (dużo bardziej niż najbliższa konkurencja Radio Zet). Na uwagę zasługują również silnie komentowane w internecie treści dot. sportu oraz sierpniowej tematyki ochrony domu Baracka Obamy .

91. Radio Zet to silny związek z działaniami PR’owymi i newsami. Z drugiej strony to także wyróżniająca ją tematyka sensacji i. blogosfery.

92. Radio Maryja, pomimo dystynktywności, kojarzone jest, podobnie jak TOK FM, z polityką – oba radia posiadają również właściwe sobie (i unikalne) style .

93. TOK FM jest najsilniej związane z dyskusją na tematy społeczne i polityczne. Wyróżnia się skojarzeniem z tematami społecznymi.

94. Radio Eska wyróżnia się silnym związkiem z tematyką internetu i marketingu48

95. Brand Equity – Top5 Marek Radiowych IBaza(all)=2886Radio ZetRMF FM100%100% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 10% 10%RMF FM to marka która przede wszystkim wyróżnia się wysokim poziomem jakości. Ponadto dosyć słabo funkcjonuje na reszcie wymiarów.

96. Radio Zet to dosyć wyważona marka dużo bardziej wyrazista aniżeli RMF FM z szczególnie silnymi wymiarami emocjonalności i funkcjonalności.49

97. Brand Equity – Top5 Marek Radiowych IIBaza(all)=2886Tok FMRadio Maryja100%100% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 10% 10%Radio Maryja to bardzo silna marka w internecie. Niezwykle wyrazista, agresywna i wywołująca sporo emocji.

98. Drugim biegunem publicystycznych marek radiowych jest radio TOK FM, które również jest niezwykle unikalną i silną marką, nie wypadającą jednak tak dobrze na innych wymiarach.50

99. Brand Equity – Top5 Marek Radiowych IIIBaza(all)=2886Radio Eska100% 80% 60% 40% 20% 10%Radio Eska to radio, które w porównaniu do innych badanych marek praktycznie nie istnieje na wymiarach zdrowia marki. Widoczny jest tu brak spójnej koncepcji tego radia i rozwoju wizerunku marki w internecie (mimo silnego wyróżnienia tej marki jako związanej z treściami internetowymi).51

100. Telewizja w przestrzeni polskiego internetu52

101. Telewizja w Przestrzeni polskiego internetuTelewizja to medium najszerzej komentowane zarówno w całej przestrzeni internetu jak i blogosferze (na uwagę zasługuje blog ogladamytv). Ponadto to medium cross platformowe, którego internauci ciągle jeszcze nie mogą zastąpić. Najczęściej komentowanymi kanałami są TVN,TVN24 i Polsat. Marka TVN jest wypozycjonowana jako sensacyjna i popularna – w odróżnieniu od TVN24 – merytorycznego kanału z wyróżniającym się własnym portalem internetowym. TVN24 jest również najsilniej związana spośród wszystkich mediów z kontekstem Polski i polskości (kanał „najbliżej Polaków”), w przeciwieństwie do TVP Info, które w internecie jest synonimem kanału regionalnego.Polsat to już zupełnie inna kategoria telewizyjna, wyróżniająca się postrzeganiem w kontekście bazy technologicznej – cyfrowości i satelitarności. Internauci dostrzegają jego profil tematyczny jako związany z kościołem, sportem i historią, lecz asocjacje te ustępują technologicznemu pozycjonowaniu marki w internecie.TVP1 to najbardziej rozmyta w przestrzeni internetu marka – komentowana głównie za sprawą swoich kanałów córek (sport, historia, kultura). Ponadto wszystkie kanały telewizji publicznej są postrzegane bardzo homogenicznie.Druga pod względem wartości na rynku gwiazda według sierpniowego Forbes – Marek Konrad występuje niezwykle wyraźnie w internecie w kontekście wszystkich trzech głównych marek telewizyjnych (o charakterze rpubliczno-rozrywkowym) - TVN, TVP i Polsatu. Tym samym jest najlepiej wypozycjonowaną gwiazdą pod względem treści telewizyjnych w przestrzeni internetu.53

102. Siła marek - zasięg kanałów telewizyjnychBaza(all)=2886Wśród kanałów telewizyjnych na największej liczbie stron pojawiają się kanały grupy ITI (TVN i TVN24) z dwukrotnie wyższym wynikiem (19,7%) aniżeli kanały należące do Polsatu (11%).

103. Warto zwrócić uwagę na równomiernie rozłożone wyniki zasięgu publicznych kanałów należących do Telewizji Polskiej.54

104. Siła marek – Top 20 Domen TelewizjaBaza(all)=2886Treści internetowe znajdują się na ogromnej liczbie portali, z których prym wiodą - podobnie jak w przypadku prasy - WirtualneMedia.pl. i Youtube. Widoczna jest tutaj również ogromna przewaga w ilości prezentowanych treści dotyczących telewizji w porównaniu do innych mediów.55

105. Siła marek – Top 20 Blogów TelewizjaBaza(blogi)=1947W przeciwieństwie do prasy i radia, polscy bloggerzy szeroko komentują kanały telewizyjne. Blogiem wyróżniającym się na tle innych pod względem treści telewizyjnych jest zdecydowanie ogladamytv.blox.pl.56

106. Kontekst marki - Top5 TVN 57Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Marka TVN w ponad połowie przypadków współwystępuje w kontekście swojej najbliższej konkurencji TVP i Polsatu.

107. Główną osobą współwystępująca z TVN obok premiera Donalda Tuska jest prezes ITIMariusz Walter. Kontekst marki - Top5 TVN24 58Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami TVN24 (marka crossmediowa) współwystępuje szczególnie często, bo aż w ponad 60%, w kontekście marek internetowych. Osobą najbardziej widoczną w sierpniu z TVN24 była Madonna.Kontekst marki - Top5 Polsat 59Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami Polsat - podobnie jak TVN - pojawia się głównie (bo aż w 46%) w kontekście marek konkurencji TVP i TVN. Polsat funkcjonuje w przestrzeni internetu przede wszystkim w kontekście słów cyfrowy i satelitarny. Kontekst marki - Top5 TVP 1 60Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami TVP 1 w porównaniu do konkurencji często współwystępuje (bo aż w 33%) z markami telekomów (Orange, Play i Netia). Najbardziej widoczną osobą w kontekście TVP jest były prezes Andrzej Urbański.Kontekst marki - Top5 TVPInfo61Baza(all)=2886Top 10 Słów (%)Współwystępowanie z markamiWspółwystępowanie z określeniamiWspółwystępowanie z osobami TVP Info w przestrzeni internetu przede wszystkim współwystępuje z marką TVN. Kanał ten postrzegany jest głównie jako informacyjny i, co istotne, jako jedyne regionalne medium telewizyjne.Przestrzeń marek (określenia) – Telewizja Top5 I62

108. Przestrzeń marek (określenia) - Telewizja Top5 II TVP Info wyróżnia się na tle innych kanałów wizerunkiem kanału informacyjnego.

109. TVN to przede wszystkim kanał polityczny (wyborczy, publiczny). Spośród wszystkich badanych kanałów jest on najmniej kojarzony ze sportem.

110. TVN24 ma wizerunek kanału ciekawego, jak również najbardziej związanego z polskością. Jednocześnie najmniej z europejskością i określeniami dt. platform cyfrowych i satelitarnych.

111. Polsat jest postrzegany przede wszystkim jako cyfrowy, ale także sportowy, satelitarny i europejski. Kanał ten w porównaniu do innych marek telewizyjnych jest zupełnie apolityczny.

112. TVP1 wyróżnia się na tle innych kanałów jedynie określeniem dot. jego wielkości oraz zupełnym brakiem związku z cyfrowością.63

113. Przestrzeń marek (asocjacje) – Telewizja Top5 I64

114. Przestrzeń marek (asocjacje) - Telewizja Top5 II TVP Info to przede wszystkim sejm i polityka. Podobnie jak TVP1, jest to kanał kojarzony z kulturą i sportem.

115. TVN to marka która wyróżnia się na tle innych stacji dobrym zagospodarowaniem w przestrzeni internetu tematyki popularneji masowej (asocjacje z show, życie, gwiazda, reklama, świat, rząd). Ta marka to również nauka, biznes i tematyka kobieca. Podobnie jak TVN24, jest to marka zupełnie nie związana z tematyką sportową.

116. TVN24 to marka niezwykle silnie związana w przestrzeni internetu z informacjami i portalem.

117. Polsat to w internecie odzwierciedlenie kanałów tematycznych w wizerunku głównej stacji – sport i newsy. Bardzo interesujące wydają się inne charakterystyki marki jak prawo, internet, wybory, PR i kościół.

118. TVP również swój wizerunek w internecie zawdzięcza kanałom tematycznym:sport, historia i kultura.65

119. Brand Equity – Top5 Kanałów Telewizyjnych IBaza(all)=2886PolsatTVN100%100% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 10% 10% TVN to niezwykle silna i mocna marka na rynku, wyróżniająca się dużą oryginalnością i wyrazistością. Radząca sobie równie dobrze na wymiarach jakości i funkcjonalności.

120. Polsat to przede wszystkim unikalność i agresywność to marka popularna natomiast o wiele mniej wyrazista i prestiżowa niż TVN. 66

121. Brand Equity – Top5 Kanałów Telewizyjnych IIBaza(all)=2886TVN24TVP Info100%100% 80% 80% 60% 60% 40% 40% 20% 20% 10% 10% TVP Info to marka która równomiernie nisko wypada na wszystkich wymiarach. Nie bez znaczenia jest fakt iż jej najbliższa konkurencja jest marką świetnie zagospodarowaną pod względem wszystkich wymiarów. Prawdopodobie to czego brakuje TVP Infoto wyrazistszy serwis informacyjny w internecie, kojarzony jedynie z tą marką (a nie jak to jest dotychczas z Telewizją Polską).

122. TVN24 to bezsprzecznie najmocniejsza marka pod względem modelu zdrowia marek w internecie. Marka ta łączy ze sobą cechy silnej i kultowej marki w przestrzeni internetu. 67

123. Brand Equity – Top5 Kanałów Telewizyjnych IIIBaza(all)=2886TVP 1100% 80% 60% 40% 20% 10% TVP 1 w internecie to marka bardzo rozmyta i mało wyraźna. Podobnie jak TVP Inforozmyta w jednym wspólnym serwisie internetowym. Wyraźnie widać mocną stronę tej marki jaką jest wymiar funkcjonalności, będący jednak na dużo niższym poziomie aniżeli najbliższa konkurencja (marek komercyjnych jak TVN i Polsat).68

124. Zespół wyszukali.pl - czyli kto przygotował badanie69

125. O nas: Wyszukali.pl jest instytucją ukierunkowaną na badanie i opis społeczeństwa sieciowego.

126. Staramy się uchwycić kluczowe dla tego zjawiska cechy poprzez zastosowanie adekwatnych i nowoczesnych metod badawczych.

127. Wyszukali.pl składa się zarówno z badaczy marketingowych, informatyków jak i osób skupionych wokół środowiska akademickiego.

128. Multi-interdyscyplinarność zespołu praktyków i teoretyków Wyszukali.pl pozwala tworzyć adekwatne odpowiedzi na wypływające z współczesnego rynku potrzeby badawcze .

129. We współpracy z ośrodkami akademickimi rozwijamy i wdrażamy nowe techniki i metodologie badań społecznych w Polsce.70

130. Wybrane instytucje z którymi współpracujemy:Polsko-Japońska Wyższa Szkoła Technik Komputerowych – Projekt mTeam - CollaborationInnovationNetwork

131. Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego - Raport o stanie kultury

132. Instytut Stosowanych Nauk Społecznych Uniwersytetu Warszawskiego – Badanie dyskursu politycznego w internecie

133. Fundacja Batorego – Program przeciwdziałania korupcji

134. Miasto Stołeczne Warszawa – Style Życia Warszawskiej Młodzieży71

135. Zasady cytowania raportu

136. W przypadku cytowania raportu lub jego części, prosimy o każdorazowe podawanie źródła pochodzenia danych w następującej formie:

137. "Źródło: Wyszukali.pl Raport Media w przestrzeni polskiego internetu, [Autorzy] wrzesień 2009”.

138. ��

139. Dozwolona jest również publikacja kompletnego raportu oraz wszelkich wykresów i grafik z uwzględnieniem źródeł ich pochodzenia.

140. W przypadku jakichkolwiek pytań, prosimy o kontakt mailowy info@wyszukali.pl.Redaktor raportu:Mariusz Rafał Karbowski660 541 369mariusz@wyszukali.plWspółautor raportu:Albert Hupa696 435 672alek@wyszukali.plRaport Przygotowany Przez:72

�ݺ�ߣ

Raport Media W Przestrzeni Polskiego Internetu Wyszukali.pl 9.09

More Related Content

Raport Media W Przestrzeni Polskiego Internetu Wyszukali.pl 9.09