More Related Content
Similar to Razvan Matasel Brands Timisoara (20)
Razvan Matasel Brands Timisoara
- 1. La inceput de branding Razvan Matasel 25.10.2007
- 2. 油
- 3. Cateva cuvinte despre minesau despre marca mea Avocatul Strategiei Associate professor FJSC & SNSPA 2 APG Creative Award 18 Effies Head of Planning JWT Chairman APG RO Head of Planning Leo Burnett 1 EuroEffie Leo = The most strategic agency for three years in a row (AdMarket) Jury Member Effie, EuroEffie, Internetics Blogger
- 4. Despre ce o sa va vorbesc astazi Consumer Generated Content Blogosfera si bloguri Curente noi in cercetare si abordari strategice Polifonia unui brand Media Neutral Planning Social networking
- 6. Lucruri simpledar puternice In lumea brandingului simplitatea triumfa asupra complexitatii
- 7. I did not have time to write you a short letter, so I wrote you a long one instead. Blaise Pascal, Mark Twain, Samuel Johnson, Cicero
- 8. Pentru ce branduri mi-a facut placere sa lucrez
- 9. Branduri marisi atunci cand esti mic este altfel
- 10. Aceleasi principiinumai ca voi nu va permiteti sa gresiti
- 11. Nu puteti sa cheltuiti mai mult (OUTSPEND)asa ca trebuie sa fitzi mai inteligentzi (OUTSMART)
- 12. Ce ar fi trebuit sa facce puteam sa facsi cateodata chiar am facut Lucruri pe care le-am citit si le-am aplicat sau chiar le-am descoperit
- 13. 30 minute
- 14. Este doar o inventzie a oamenilor de branding/ marketing/ comunicare? Blind test De ce avem nevoie de o marca?
- 15. Functiile unui brand pentru consumatori: Identificare Comunica un anumit nivel al calitatii Minimizeaza riscul alegerii Ii ajuta sa interpreteze mai usor informatiile despre produse Ii poate ajuta sa se simta membrii unui grup sau sa demonstreze ca imbratiseaza anumite valori Functiile unui brand pentru o companie Loialitate Permite cererea unor preturi mai mari Reducerea senzitivitatii la reducerea preturilor Creste puterea in fata trade-ului Posibilitati de acordare a licentei Reducerea riscului unor noi lansari De ce avem nevoie de o marca?
- 16. Etape in procesul de rebranding Program de interviuri Interne Externe Cercetare Documentare Informare Platforma marcii Audituri De comunicare De comportament Vizual Cercetare de birou Analiza istoriei si structurii organizatiei Identitate vizuala Modalitati de implementare Logotip Tip de litera Paleta de culori Familie de forme grafice Fotografie Lansare interna Lansare externa
- 17. 油
- 18. 1. Dati ceva societatii Imbunatatiti ceva in viatza ( Leo Academy) Indreptatzi un rau optimism Ejobs Ziua Barbatului Sa prevenitzi ca un lucru bun sa dispara Wash&Go
- 19. 2. Aveti nevoie de o mantra MISIUNEA BCR Principalul actor in realizarea procesului de sustinere a economiei reale, prin furnizarea de produse si servicii bancare competitive. VIZIUNEA BCR Consolidarea pozitiei de lider ocupata de Banca Comerciala Romana in sistemul bancar intern, prin implementarea unei culturi a Excelentei. 油 DECALOGUL VALORILOR BCR: Integritate si profesionalism in afaceri Responsabilitate sociala Etica si deontologie profesionala Relatie de parteneriat cu clientii Servicii cu valoare adaugata pentru clienti Delegare de competenta si asumare de responsabilitati Flexibilitate si proactivitate Loialitate si dedicare Spirit de echipa si creativitate Competenta si dinamism in promovarea calitatii
- 20. 2. Aveti nevoie de o mantra MISIUNEA AVIVA Ne bazam pe secole de experienta pentru a oferi in Romania solutii inovatoare ce reprezinta economii si protectie pe termen lung, asigurand servicii sustinute clientilor nostri si ajutandu-i sa-si planifice un viitor financiar sigur.
- 21. 2. Aveti nevoie de o mantra Misiunea/ Viziunea AG ARVO GRUP Viziune - Scopul nostru este sa devenim cea mai competitiva companie din Romania in domeniul integrarilor de sisteme si solutii dedicate pentru cladiri comerciale si civile, banci, centre de afaceri, hoteluri, etc. Misiune - Utilizand cele mai sigure si avansate mijloace tehnologice, intentionam sa ne ajutam partenerii sa se doteze cu echipamente hi-tech si solutii software care sa le mareasca semnificativ valoarea, profitabilitatea si securitatea business-ului, concomitent cu crearea unor avantaje competitive. De ce ARVO? Traditie pe piata romaneasca Contact unic pentru toate nevoile de telecomunicatii ale clientului Calitate excelenta Echipa de tehnicieni de inalta calificare Satisfacerea in conditii superioare a solicitarilor clientilor Relatii stabile cu partenerii de afaceri Obiective Eficienta Crestere continua
- 22. 2. Aveti nevoie de o mantra http://www.dilbert.com/comics/dilbert/games/career/bin/ms.cgi
- 23. Community Innovation Diversity Trust Irreverence Teamwork Competitiveness Connection Commitment Fun Simplicity The Golden Rule Responsiveness Pragmatism Sense of urgency Valorile marcii lista utila* Safety Integrity Quality Fairness Honesty Growth Creativity Accountability Nurturing Value Reliability Positive Outlook Underpromise, overdeliver Family Entertainment Authenticity Disclosure Performance Comfort Health Education People Precision Affordability Knowledge Cleanliness Security Advanced technology Customer focus * United we brand Mile Moser
- 24. Confident Passionate Warm Friendly Demanding Aggressive Competitive Compassionate Witty Honest Reliable Hardworking Empathetic Creative Personalitatea marcii lista utila* Trustworthy Dynamic Humble Intelligent Pragmatic Idealistic Emotional Rational Community Oriented Tenacious Optimistic Direct Insightful Street-smart Thoughtful Funny Level-headed demanding Nurturing Provocative Skeptical Opinionated Loud Quiet-spoken Confrontational * United we brand Mile Moser
- 25. 2. Aveti nevoie de o mantra Puneti acolo lucruri in care credeti si pe care le simtiti, lucruri simple dar care va inspira si care pot inspira oameni
- 26. 2. Aveti nevoie de o mantra Suntem seriosi cand e vorba de produs si nebunatici in tot ceea ce facem in rest. Ce mai, suntem frufru.
- 27. 2. Aveti nevoie de o mantra MISIUNE Un restaurant in care te simti ca acasa VIZIUNE Produse si servicii de buna calitate oferite cu promptitudine intr-o atmosfera prietenoasa VALORI Respect油油油油 Harnicie 油油油油油油Incredere油油油油油油 Profesionalism油油油油油Integritate油油油油油油 Loialitate
- 28. 2. Avetzi nevoie de o mantra
- 29. 3. Sacrificati! Un brand nu poate vorbi cu toata lumea Un brand nu poate avea toate valorile din lume Un brand nu poate comunica toate mesajele din categorie
- 30. 4. Gasiti o IDEE ! O nu mai multe: B ergenbier complicitate masculina Prigat - energie Wash&Go refacerea cuplului Tide recunoasterea familiei/ supermame Nutline destresare Banca Romaneasca vise realizabile
- 31. 4. Gasiti o IDEE! Diferentiatoare Its better to be first than to be better Jack Trout "When everyone thinks the same, nobody is thinking." - Walter Lippman
- 32. 4. Gasiti o IDEE ! Interesanta Simpla Sa vorbeasca atat cu inima cat si cu creierul Relevanta Sa reziste pe termen lung Bazata pe ceva real sau perceput
- 33. 5. Integritate Integritate Un brand este mai mult decat comunicare sau doar decat TV Tot ce facem/ indiferent unde si cum facem
- 34. 鴛稼稼看界艶稼岳 Ofera suc natural, pur si nimic mai mult
- 35. 鴛稼稼看界艶稼岳
- 36. 鴛稼稼看界艶稼岳
- 38. 鴛稼稼看界艶稼岳ambalaje
- 39. 鴛稼稼看界艶稼岳promotie
- 40. 6. Carisma Oamenii vor sa fie sedusi Trebuie sa le respectam inteligentza
- 41. 油
- 42. 油
- 43. 油
- 44. 7. Oamenii conteaza Angajeaza oameni mai buni ca tine Oamenii inaintea obiectivelor Brandul se construieste mai intai intern
- 45. 8. Evalueaza! Trebuie sa stim cum functioneaza, daca functioneaza Sa nu uitam de consumatori si sa-I intrebam din cand in cand
- 46. Dati ceva societatii! Aveti nevoie de o mantra! Sacrificati! Gasiti o idee! Integritate Carisma Oamenii conteaza Evalueaza!
- 47. Marketing is far too important to be left only to the marketing department David Packard (HP)