Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров
11 likes2,683 views
Презентация доклада Максим Уварова на конференции RIW 2013 о мултиканальной аттрибуции конверсии и хаках google analytics.
![Мультиканальная
атрибуция
конверсии:
Кто виноват? Что делать?
Уваров
Максим,
директор
по
развитию
K☆50
[[Инновационный
оптимизатор
конверсии]]
Москва,
2013](https://image.slidesharecdn.com/uvarov-multichannel1-131020160653-phpapp02/85/RIW-2013-1-320.jpg)
More Related Content
What's hot (20)
Similar to Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров (20)
More from Maxim Uvarov (14)
Мультиканальная атрибуция. Кто виноват и что делать. Выступление на RIW 2013, Максим Уваров
- 1. Мультиканальная атрибуция конверсии: Кто виноват? Что делать? Уваров Максим, директор по развитию K☆50 [[Инновационный оптимизатор конверсии]] Москва, 2013
- 2. Количество касаний до транзакции: Три абсолютно разных интернет магазина *При окне ретроспективного обзора 30 дней до транзакции.
- 3. Конверсия по числу касаний
- 4. Но по факту касаний больше: • У пользователя несколько устройств, браузеров; • Настройки приватности корпоративных сетей и блокировщиков рекламы; • Не всегда выбирают и покупают одни и те же пользователи; • Пропадают куки; • Прочее... Меньше 30% транзакций осуществляется в первый клик.
- 5. Кто виноват?
- 6. Кто виноват? 1846 Александр Иванович Герцен!
- 7. Путь пользователя до конверсии retargeqng / cpc direct / none yandex.direct / cpc facebook / social Источник: vectormediagroup.com
- 8. Примеры реальных конверсионных цепочек
- 9. Примеры реальных конверсионных цепочек
- 10. И все-‐таки, кто виноват? • Природа, психология; • Ненадежность интернет магазинов; • Конкуренция и конкуренты (включая офлайн);
- 11. Что делать? 1863
- 12. Что делать? 1863 Николай Гаврилович Чернышевский!
- 13. Что такое атрибуция конверсии • Атрибуция конверсии: расчет вклада конкретной сущности (канала, кампании, ключевого слова, страницы приземления) в факт конверсии. • Из популярных инструментов существует лишь в одном отчете Google Analyqcs: Axribuqon Modeling Tool (Инструмент сравнения моделей)
- 14. Модели атрибуции конверсии Последний клик Линейная модель Последний не typein клик Временной спад Последний Adwords клик Первый клик На основе позиции
- 15. Как выбрать модель для себя • Философски; • Раз и надолго. Как проверить, что модель работает? • Если вы большой и у вас много регионов, проверять можно тестированием модели на различных регионах.
- 16. Атрибуцируем еще лучше:) • Берем за основу временной спад
- 17. Деприоретизируем typein, брендовые кампании, email.
- 19. Взламываем аналитикс! • Увеличиваем количество строк в выгрузке до 20’000: Изменяем значение get параметра rowCount на 20.000 hxps://www.google.com/analyqcs/web/? hl=en&authuser=0#report/bf-‐roi-‐calculator/-‐ table.plotKeys%3D%5B%5D %26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowStart %3D0%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowCount %3D25/
- 20. Взламываем аналитикс! • Добавляем скрытые измерения (например, дату) • Изменяем значение get параметра secSegmentId на nthDate hxps://www.google.com/analyqcs/web/?hl=en&authuser=0#report/ bf-‐roi-‐calculator/ a6699951w12898741p13546359/%3F_u.date00%3D20130601%26_u. date01%3D20130930%26_.bfType%3D4%26_r.tableMetrics %3Dnocost%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.plotKeys%3D%5B%5D %26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.rowCount %3D25%26roicalculator_dataSet_ALL-‐table.secSegmentId %3Dbigfunnels.is_new_visitor/
- 21. Задавайте вопросы! Maxim Uvarov max@k50project.com facebook.com/maxim.uvarov (добавляйтесь в друзья)
- 22. Зачем нужна атрибуция конверсии