More Related Content
Viewers also liked (20)
Similar to Seo 05 08 (20)
Seo 05 08
- 1. שיווק ×‘×ž× ×•×¢×™ חיפוש מוטה ROI
- 2. קצת על חברת Agent שירותי שיווק ב××™× ×˜×¨× ×˜ ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× ×‘×ž× ×•×¢×™ חיפוש ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× SEO ×‘×ž× ×•×¢×™ חיפוש בתוצ×ות חיפוש ××•×¨×’× ×™×•×ª ×¤×¨×¡×•× ×‘×ž× ×•×¢×™ חיפוש במודל ×ª×©×œ×•× ×œ×§×œ×™×§ Pay Per Click Web Analytics ושיפור ×”× ×¢×” לפעולה . שיווק ב××™× ×˜×¨× ×˜ – ייעוץ , ליווי , ×‘× ×™×™×ª ×סטרטגיה שיווקית ל××™× ×˜×¨× ×˜ . לרבות × ×™×”×•×œ , ×™×™×–×•× ×•×”×§×ž×” של ×ª×•×›× ×™×•×ª ×©×•×ª×¤×™× ×ž×‘×•×¡×¡ תוצ×ות . ×›×œ×™× / ×ž×•×¦×¨×™× ×˜×›× ×•×œ×•×’×™×™× ×œ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× ×ž×¢×¨×›×ª סטטיסטיקה Traffic Analyzer מודול Affiliate Program של מערכת Traffic Analyzer × ×˜×• - ×ž× ×•×¢ חיפוש מבוסס חיפוש ותוכן ב××™× ×˜×¨× ×˜ דוחות ×ž×™×§×•× RankAlert מערכת החלפת ×œ×™× ×§×™× Web Promo Management לקוחת ××’'× ×˜
- 3. שיווק ב××™× ×˜×¨× ×˜ = ×ž× ×•×¢×™ חיפוש הרגלי גלישה שימוש ב××™× ×˜×¨× ×˜ ככלי חיפוש . ×¤×¨×¡×•× ×‘××™× ×˜×¨× ×˜ שיווק ×‘×ž× ×•×¢×™ חיפוש – 70% מהפעולות ברשת . push- v. pull חשיפה – מכירה צרכן מוטה ××™× ×˜×¨× ×˜ ×¢×•×œ× ×ž×•×˜×” ROI - הכל מדיד – הכל כמית Affiliate Marketing / progarm Web 2.0 marketing ×¤×¨×¡×•× ×‘××™× ×˜×¨× ×˜ לצד ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× â€“ שילוב ×¡×™× ×¨×’×˜×™ . חלוקת העוגה 55 % ×ž×”×ž×‘×§×¨×™× ×‘×תרי ×”××™× ×˜×¨× ×˜ × ×•×˜×©×™× ×ת ×”×תר תוך פחות מ - 5 ×©× ×™×•×ª
- 4. שוק ×ž× ×•×¢×™ החיפוש בחו"ל 60% 15% 15% הסתייגות לכפר הגלובלי
- 5. התפלגות ×ž× ×•×¢×™ חיפוש בישר×ל - הערכה 85% 7% 2% 1% ×חר 1.5% 1% 2.5%
- 6. קצת על גוגל... ×ž× ×•×¢ החיפוש גוגל ×”×•× ×›×™×•× ×ž× ×•×¢ החיפוש המשמעותי ביותר ב××™× ×˜×¨× ×˜ . ×”×ž× ×•×¢ ×חר××™ לשלושה מכל ×רבעה ×—×™×¤×•×©×™× ×”×ž×‘×•×¦×¢×™× ×¢×œ - ידי משתמשי ×”××™× ×˜×¨× ×˜ , וזו הסיבה מדוע רוב מ×מצי ×§×™×“×•× ×”××ª×¨×™× ×‘××™× ×˜×¨× ×˜ ×ž×¨×•×›×–×™× ×›×™×•× ×‘× ×•×©× ×§×™×“×•× ×‘×’×•×’×œ . גוגל מחזיק במ×גריו מעל 8 מילי×רד דפי ××™× ×˜×¨× ×˜ , ומחזיר ×ת תוצ×ות החיפוש שלו בחצי ×©× ×™×” . ×ת התוצ×ות המדהימות הללו משיג גוגל על - ידי שימוש במעל 10,000 ×ž×—×©×‘×™× ×”×¤×–×•×¨×™× ×‘×¨×—×‘×™ ×”×¢×•×œ× .
- 7. ההיסטוריה של גוגל ×ž× ×•×¢ גוגל ×”×•×§× ×¢×œ ידי ×©× ×™ ×¡×˜×•×“× ×˜×™× ×ž××•× ×™×‘×¨×¡×™×˜×ª ×¡×˜× ×¤×•×¨×“ , ל×רי פייג ' וסרגיי ברין , שהתחילו בפיתוח של ×ž× ×•×¢ חיפוש שהתמקד ×‘× ×™×ª×•×— מערכת ×”×§×™×©×•×¨×™× ( ×œ×™× ×§×™× ) בין דפי ×”××™× ×˜×¨× ×˜ . ××– ×’× × ×™×ª×Ÿ ×”×©× ×œ×ž× ×•×¢ החיפוש גוגל ( Google ), ×©×”×•× ×ž×©×—×§ ×ž×™×œ×™× ×¢×œ ×©× ×”×ž×¡×¤×¨ בן מ××” ×”××¤×¡×™× ×’×•×’×œ . גוגל הושק לר××©×•× ×” ×‘×©× ×ª 1998, ×›×©×ž× ×•×¢×™ חיפוש ××—×¨×™× ×›×‘×¨ היו ×ž×‘×•×¡×¡×™× . למרות ההתחלה המ×וחרת הצליח גוגל ×œ×”×ª×§×“× ×œ× ×§×•×“×” של מספר 1 ×‘×ª×—×•× .
- 8. סיבות ההצלחה של גוגל הסיבה הר××©×•× ×” להצלחת גוגל ×”×™×” טיב התוצ×ות ×ותן ×”×•× ×ž×¦×™×’ . ×‘×ª×—×•× ×–×” ×”×™× ×’×•×’×œ ר×שון למן ההתחלה , ×’× ×ž×‘×—×™× ×ª ×¡×™× ×•×Ÿ × ×›×•×Ÿ של תוצ×ות , ×•×’× ×ž×‘×—×™× ×ª זמן התגובה המהיר מ×ד . הסיבה ×”×©× ×™×” להצלחה הייתה ×”×ובייקטיביות המוחלטת . ×ין ×פשרות ×œ×§× ×•×ª ×ž×™×§×•× ×‘×’×•×’×œ , כך שתוצ×ות החיפוש בו הן בלתי מושפעות ×ž×¤×¨×¡×•× . קצת על גוגל Local Search the map Find businesses Get directions
- 9. בידול בין תוצ×ות ××•×¨×’× ×™×•×ª ל - PPC
- 10. עובדות שחשוב לדעת על ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× ××•×¨×’× ×™ ×ו למה לי ×ופטימיזציה עכשיו ? רוב חיפושי המידע ×›×™×•× ×ž×‘×•×¦×¢×™× ×‘×ž× ×•×¢ החיפוש גוגל – 85% משוק החיפוש בישר×ל , 90% משוק החיפוש ×‘×‘×¨×™×˜× ×™×” , 60% משוק החיפוש ב×רה " ב . 70% מהפעולות ברשת מקורן ×‘×ª× ×•×¢×” ×ž×ž× ×•×¢×™ חיפוש . 85% ×ž×”×’×•×œ×©×™× ×œ× ×¢×•×‘×¨×™× ×œ×“×£ התוצ×ות ×”×©× ×™ . מי ×©×œ× × ×ž×¦× ×‘×“×£ הר×שון - ×œ× ×§×™×™× . הגולש מזהה ×ת ההבדל בין תוצ×ות ××•×¨×’× ×™×•×ª של ×ž× ×•×¢ החיפוש לבין מודעות פרסומיות בו . לפי מחקר של מכון המחקר ×’ ' ופיטר תוצ×ות חיפוש טבעיות מייצרות כשש מתוך כל שבע ×”×¤× ×™×•×ª בעלות ×ופי מסחרי ×ž×ž× ×•×¢×™ חיפוש . היחס ×”×ž×©×œ×™× ×‘×™×Ÿ ×¤×¨×¡×•× ×‘×ž× ×•×¢×™ חיפוש לבין ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× ×‘×ª×•×¦×ות ×”××•×¨×’× ×™×•×ª . שילוב × ×›×•×Ÿ בין פעילות SEO לפעילות PPC .
- 11. כיצד הזחלן ( (Crawler של ×ž× ×•×¢×™ החיפוש עובד ? ×ž× ×•×¢ החיפוש מדרג ציון לכל דף ובודק מעל 200 ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ×©×•× ×™× ×‘×›×œ דף 3 ×ž×¨×›×™×‘×™× ×ž×¨×›×–×™×™× ×©×ž×©×¤×™×¢×™× ×¢×œ ×”×§×™×“×•× ×”××•×¨×’× ×™ : 1. קוד ×”×תר / ×˜×›× ×•×œ×•×’×™×” – מידת הת×מת ×”×תר ×œ×ž× ×•×¢×™ חיפוש ×ž×‘×—×™× ×” ×˜×›× ×•×œ×•×’×™×ª . 2. תוכן ו×יכות התוכן בדפי ×”×תר 3. Link popularity – מידת פופל×ריות של ×”×תר – מושפע ברובו מכמות ×”×œ×™× ×§×™× ×”× ×›× ×¡×™× ×œ×תר ובעיקר מ ×יכות ×”×œ×™× ×§×™× ×•×ž×™×“×ª הת××ž×ª× ×œ×ž×™×œ×•×ª המפתח .
- 12. SEO תהליך × ×›×•×Ÿ של ×ופטימיזציה ×œ×ž× ×•×¢×™ חיפוש לפי AGENT מורכב מן ×”×©×œ×‘×™× ×”×‘××™× : מחקר מילות מפתח ×יתור מילות המפתח המת×ימות ביותר ×œ×§×™×“×•× ×”×תר לפי כמות ×—×™×¤×•×©×™× ×•×ª×—×¨×•×ª על מילות המפתח , ×ž×™×•× × ×œ×¤×™ חשיבות , ×•×—×œ×•×§×ª× ×œ×¤×™ " דפי × ×—×™×ª×” " ב×תר . בדיקת ×ª×§×™× ×•×ª קוד ×”×תר והמלצות ×œ×©×™× ×•×™×™× ×˜×›× ×•×œ×•×’×™×™× ×‘×“×™×§×ª הת×מת קוד ×”×תר ×œ×¡×˜× ×“×¨×˜×™× ×”×ž×•×›×¨×™× ×‘×ª×—×•× , וביצוע ×©×™× ×•×™×™× ×‘×”×ª×× . ×©×™× ×•×™ ×ž×‘× ×™ של ×”×תר על ×ž× ×ª לרכז ×ת תשומת הלב של ×ž× ×•×¢×™ החיפוש ×ל דפי התוכן של ×”×תר . ×ופטימיזציה לתוכן של ×”×תר וטיפול בתוכן סמוי וגלוי הת×מת מילות המפתח למקומות ××¡×˜×¨×˜×’×™×™× ×‘×§×•×“ ×”×תר , תוך שיפור הקרי×ות של ×”×תר עבור ×ž× ×•×¢×™ החיפוש ×•×”×ž×©×ª×ž×©×™× . שיפור ×”×˜×§×¡×˜×™× ×‘×תר , ×–×ת על ×ž× ×ª ×œ×”×‘×™× ××•×ª× ×œ×ž×¦×‘ ×ופטימלי עבור ×ž× ×•×¢×™ החיפוש . שיפור הקישוריות Link Popularity - ×‘× ×™×™×ª ×ª×•×›× ×™×ª להשגת ×§×™×©×•×¨×™× ×œ×תר ×¢ " ×™ ×§× ×™×™×ª ×œ×™× ×§×™× ×•×”×—×œ×¤×ª ×œ×™× ×§×™× ×¢× ××ª×¨×™× ××—×¨×™× , הפצת מ××ž×¨×™× , כתיבה ×‘×‘×œ×•×’×™× ×•×‘×¨×©×ª×•×ª חברתיות . מעקב , מדידה ובקרה - ביצוע ×©×™× ×•×™×™× ×‘×”×ª×× ×œ×ª×•×¦×ות מעקב ×חר הטמעת ×©×™× ×•×™×™ ×”×ופטימיזציה , בדיקת מיקומי דפי ×”×תר תחת מילות מפתח ומעקב ×חר ×”×ª× ×•×¢×” ×ž×ž× ×•×¢×™ חיפוש : כמות ×§×œ×™×§×™× ×ž×ž× ×•×¢×™ חיפוש תוך התפלגות מילות מפתח , כמות פעולות ( ×œ×™×“×™× / מכירות / הרשמה ×œ× ×™×•×–×œ×˜×¨ ) ×ž×ž× ×•×¢×™ חיפוש ומ×ילו מילות מפתח × ×¨×©×ž×• הפעולות ב×תר .
- 13. ×˜×™×¤×™× ×”×ž×ª×™×™×—×¡×™× ×œ×§×•×“ ×”×˜×›× ×•×œ×•×’×™ הזחלן ×והב רק HTML NO FLASH NO JAVA SCRIPT NO DHTML JUST SIMPLE HTML מגבלות של ×–×—×œ× ×™ ×ž× ×•×¢×™ החיפוש ××™× × ×ž××¤×©×¨×™× ×œ×”× ×œ×–×—×•×œ דרך ×”×§×™×©×•×¨×™× ×”×‘××™× : Java Script , DHTML ופל×ש וכן מ××¤×©×¨×™× ×œ×”× ×œ×–×—×•×œ דרך ×§×™×©×•×¨×™× ×ž×¡×•×’ href . שימוש מושכל ב - FLASH ×•×œ× ×תר FLASH לצרכי שיווק . ×“×•×’×ž× ×œ×—×¥ ×›×ן תוכן ×“×™× ×ž×™ מול תוכן סטטי . ישרוטל מרקר הת×מת מע ' ×œ× ×™×”×•×œ תוכן ×“×™× ×ž×™ ×œ×ž× ×•×¢×™ חיפוש – שימוש בספריות , ייצור ×“×¤×™× ×¡×˜×˜×™×™× .
- 14. ×ž× ×•×¢×™ החיפוש ×”×ž×ª×§×“×ž×™× ×‘×™×•×ª×¨ ×›×™×•× ×ž×¡×•×’×œ×™× ×œ×˜×¤×œ בכתובות URL המכילות מספר ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ×ž×¦×•×ž×¦× (2 עד 3 לכל היותר ). ×‘× ×•×¡×£ לכך , כתובת URL ×רוכה מדי ×ו שמות ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ××¨×•×›×™× ×ž×“×™ ×¢×œ×•×œ×™× ×œ×¤×’×•×¢ ×‘× ×’×™×©×•×ª הדף ×œ×ž× ×•×¢ החיפוש וכפועל ×™×•×¦× ×œ× ×œ×”×™×•×ª מ××•× ×“×§×¡×™× . על מערכת × ×™×”×•×œ התוכן ליצור שמות ×¢×ž×•×“×™× ×§×¦×¨×™× ×•×©×ž×•×ª ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ×§×¦×¨×™× ×›×›×œ ×”× ×™×ª×Ÿ ( דוגמ×ות מת×ימות יוב×ו בהמשך ההסבר ). מילות מפתח בתוך ×” URL – מומלץ להשתמש במילות המפתח ×”×¨×œ×•×•× ×˜×™×•×ª ב - url's . בזמן בחירת מערכת התוכן רצוי ×œ×•×•×“× ×›×™ × ×™×ª×Ÿ לקבוע ×ת שמות ×”×“×¤×™× ×¢ " פ מילות המפתח המבוקשות . Friendly URLs : ×ž× ×•×¢×™ החיפוש תמיד " יעדיפו " כתובת URL ×œ×œ× ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ×›×œ×•×ž×¨ : www.<some name>.com/dir1/dir2/<page name>.html עדיף ×ž×‘×—×™× ×ª ×ž× ×•×¢ החיפוש על ×¤× ×™ URL שכזה : www.<some name>.com?CatId=23&ItemId=2 בבחירת מערכת ×œ× ×™×”×•×œ תוכן יש ×œ×•×•×“× ×›×™ כתובות ×”×“×¤×™× × ×•×¦×¨×•×ª בצורה הר××©×•× ×” ( קרי ×ž×‘× ×” של תיקיות ותת תיקיות ) ×•×œ× ×”×©× ×™×” ( ×ž×‘× ×” ×תר שטוח המגדיר ×“×¤×™× ×‘×מצעות ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ). ×“×•×’×ž× ×œ× ×˜×•×‘×” : Ìý http://www.domain.com/sr/javasr/search.do?BV_UseBVCookie=Yes&vertical=CLTH&cat=Mens&subcat=Accessories&displayTarget=Subcategory ×“×•×’×ž× ×˜×•×‘×” : http://www.domain.com/children/hats/prodid/77898 ×ž×‘× ×” URLs :
- 15. שימוש ב - Meta Tags ×” Meta Tags ×”× ×Ÿ רכיב חשוב בדף עבור ×ž× ×•×¢ החיפוש : ××œ×’×•×¨×™×ª× ×”×§×™×˜×œ×•×’ של ×ž× ×•×¢×™ החיפוש מייחס חשיבות רבה ל - Meta Tag Title ×•×§×™×™× ×”×›×¨×— ×›×™ מילות המפתח העיקריות של דף ×ž×¡×•×™×™× ×ª×•×¤×¢× ×” ב Title . ×‘× ×•×¡×£ על כך , ×’× ×œ Description חשיבות בכך ×©×”×•× ×ž×•×¤×™×¢ בדף התוצ×ות ×”××•×¨×’× ×™×•×ª של ×ž× ×•×¢ החיפוש כתי×ור ×”×תר לכן יש לשלב בתגית זו טקסט ידידותי למשתמש . תגית ×” Keywords – קיימות עדויות ×›×™ ×ž× ×•×¢ החיפוש של גוגל ×œ× ×¢×•×©×” שימוש בתגית זו כלל ××•×œ× ×§×™×™×ž×™× ×ž× ×•×¢×™ חיפוש ××—×¨×™× ×”×ž×©×ª×ž×©×™× ×‘×” . השלב הבסיסי בדרישה ×”×•× ×›×™ למשתמש תהייה ×”×פשרות לקבוע ×ת תוכן התגיות ×”× " ל עבור כל דף ×‘× ×¤×¨×“ . תגיות × ×•×¡×¤×•×ª : הוספת תגית robots ותגיות ווריפיקציה ( למשל של Google WebMaster tool ): ×§×™×™× ×¦×•×¨×š בהוספת תגיות robots עבור הזחלן של ×ž× ×•×¢ החיפוש . ייתכן ×©× ×¨×¦×” להוסיף תגית זו עבור קבוצה מסויימת של ×“×¤×™× ×‘×תר ( למשל כל ×” URLs ×©×ž×›×™×œ×™× ×¤×¨×ž×˜×¨ affiliate ×¢ " מ ×©×ž× ×•×¢ החיפוש ×œ× ×™×¡×¨×•×§ ××•×ª× ). ×›× " ל לגבי תגיות ווריפיקציה ×ותן × ×¨×¦×” להוסיף בד " ×› לדף הבית
- 16. חשיבות Meta Tags Title tag Meta description tag (or first para of text if no meta des has been added) Keywords
- 17. ALT tag על ×ª×ž×•× ×•×ª : חשוב מ×וד להוסיף תגית alt המספקת הסבר ××œ×˜×¨× ×˜×™×‘×™ ×œ×ª×ž×•× ×” ( היות ×•×ž× ×•×¢ החיפוש וכן מספר ×“×¤×“×¤× ×™× ××™× × ×™×›×•×œ×™× ×œ×¨×ות ×ת ×ª×ž×•× ×•×ª ). חשיבות התגית ××£ עולה ×›×שר ×”×ª×ž×•× ×” מהווה ×œ×™× ×§ לדף כלשהו ו××– זו הדרך ליצור anchor text עבור הקישור . המלצה : יש ×œ×•×•×“× ×›×™ מערכת × ×™×”×•×œ התוכן מ×פשרת הטמעת תגית זו לכל ×ª×ž×•× ×” . ×‘× ×•×¡×£ לכך על המערכת לתמוך בהגדרת כלל כגון " כל תגיות ×” alt יקבלו ×ת הטקסט המופיע בתגית ×” title של ×ותו דף ." ×“×•×’×ž× ×œ- ALT לחץ ×›×ן ב×תר ישרוטל
- 18. ×§×™×©×•×¨×™× ×¤× ×™×ž×™×™× ×•×§×™×©×•×¨×™× ×™×•×¦××™× ×ž×”×תר : ×œ×§×™×©×•×¨×™× ( links ) × ×•×“×¢×ª חשיבות רבה ×‘×ª×—×•× ×§×™×“×•× ×”××ª×¨×™× . החשיבות ××™× ×” מתייחסת רק להעברת page rank מדף × ' לדף ב ' ××œ× ×’× ×‘×§×‘×™×¢×ª × ×•×©× ×”×“×£ ×¢ " ×™ ×ž× ×•×¢ החיפוש . ×× ×œ×“×£ ×ž×¡×•×™×™× ×™×©× × ×§×™×©×•×¨×™× ×¨×‘×™× ×¢× anchor text ספציפי ( לדוגמה : " ביטוח חובה ") ××– ×”××œ×’×•×¨×™×ª× ×©×œ ×ž× ×•×¢ החיפוש יקשר ×ת הדף המוצבע ×¢× ×ž×™×œ×™× ×לו . ×”×מירה ×”× " ל מתייחסת הן ×œ×§×™×©×•×¨×™× ×—×™×¦×•× ×™×™× ×œ×תר ×”×ž×¦×‘×™×¢×™× ×ל ×”×תר והן ×œ×§×™×©×•×¨×™× ×¤× ×™×ž×™×™× ×‘×ª×•×š ×”×תר ×”×ž×¦×‘×™×¢×™× ×ž×“×£ × ' ב×תר לדף ב ' ב×ותו ×תר . מערכת × ×™×”×•×œ התוכן צריכה ל×פשר לקבוע ×ת סוג הקישור בהת×× ×œ×¦×•×¨×š : ×× ×× ×• ×¨×•×¦×™× ×©×ž× ×•×¢ החיפוש ×™×–×”×” ×ת הקישור ××–×™ × ×©×ª×ž×© בקישור href ו×× ×× ×• ×¨×•×¦×™× ×©×”×§×™×©×•×¨ ×™×”×™×” זמין לגולש ××•×œ× ×©×§×•×£ ×œ×ž× ×•×¢ החיפוש ××–×™ × ×©×ª×ž×© בקישור מסוג JS . יש ×œ×•×•×“× ×›×™ מת×פשר קישור וכן Alt tag מת××™× ×œ×“×£ הבית מלוגו ×”×תר . יש ×œ×•×•×“× ×›×™ המערכת מ×פשרת יצירת ×œ×™× ×§×™× ×˜×§×¡×˜×•××œ×™×™× ×•×œ× ×¨×§ ×œ×™× ×§×™× ×©×”× ×ª×ž×•× ×” . מספר ×§×™×©×•×¨×™× : ×ž× ×•×¢×™ חיפוש ×¢×œ×•×œ×™× ×œ×§×˜×œ×’ דף שבו מעל 80 ×§×™×©×•×¨×™× ×™×•×¦××™× ×›×“×£ ××™× ×“×§×¡ ומרגע שקוטלג שכזה חשיבותו יורדת מ×וד . רצוי מ×וד ×›×™ המערכת תתריע ×‘×¤× ×™ המשתמש ברגע שבדף ×ž×¡×•×™×™× ×›×ž×•×ª ×”×§×™×©×•×¨×™× ×”×™×•×¦××™× ×¢×œ×ª×” על 80 ×§×™×©×•×¨×™× .
- 19. מפת ×תר ×”× ×” דף ×¤× ×™×ž×™ של ×”×תר המחזיק ×§×™×©×•×¨×™× ×œ×›×œ דפי ×”×תר . ×ž×‘×—×™× ×ª ×§×™×“×•× ××ª×¨×™× , חשיבות מפת ×”×תר ×”× ×” בכך ×©×”×™× ×ž×‘×˜×™×—×” חשיפת כל התוכן ×œ×ž× ×•×¢×™ חיפוש וכן × ×•×ª× ×ª ×”×–×“×ž× ×•×ª ×œ×”×¤× ×•×ª לכל דף ×¢× anchor text המת××™× ×œ×ž×™×œ×•×ª המפתח ×ותן ×× ×• ×¨×•×¦×™× ×œ×”×“×’×™×© ב×ותו דף . מערכת × ×™×”×•×œ התוכן צריכה ל×פשר יצירת anchor text ×‘×§×™×©×•×¨×™× ×œ×›×œ ×”×“×¤×™× ×¢ " פ ×ª×›×•× ×” של הדף ( למשל הכותרת בדף המוצבע ×ו ×” title ב×ותו דף ) שתוגדר מר×ש . ×‘× ×•×¡×£ לכך צריכה המערכת ל×פשר יצירת ×œ×™× ×§ ב×ופן ×וטומ×טי ממפת ×”×תר לכל ×חד מדפי ×”×תר מבלי שתידרש פעולה מיוחדת מהמשתמש ( בכל ×¤×¢× ×©× ×•×¡×£ דף במערכת התוכן יתווסף בצורה ×וטומטית קישור ×ליו ממפת ×”×תר ). ×‘× ×•×¡×£ לכך , במידה ומספר ×”×§×™×©×•×¨×™× ×‘×ž×¤×ª ×”×תר עולה על 80, צריכה המפה להפתח ( להתפצל ) ×œ×“×¤×™× × ×•×¡×¤×™× ×›×š שבכל דף ×œ× ×™×•×ª×¨ מ 80 ×§×™×©×•×¨×™× ×•×›×œ דף במפה מקשר מיטב לכל יתר ×”×“×¤×™× . XML sitemap : דרך × ×•×¡×¤×ª לחשוף ×ת תוכן ×”×תר היטב ×œ×ž× ×•×¢×™ חיפוש ×”× ×” ב×מצעות XML sitemap . × ×”×•×’ לעשות שימוש בכלי ×–×” בעיקר ב××ª×¨×™× ×’×“×•×œ×™× ×•×ž×¨×•×‘×™ ×“×¤×™× ×‘×”× ×§×™×™× ×—×©×© ×›×™ ×œ× ×›×œ ×”×“×¤×™× ×™×™×—×©×¤×• ×œ×ž× ×•×¢ החיפוש בשל " ×¢×•×ž×§× " הרב ב×תר ×ו ×©×œ× ×ž×¢×•× ×™× ×™× ×œ×™×¦×•×¨ ××™× ×“×§×¡ ( מפת ×תר ) ×¢× ×§×™×ª ומרובת ×“×¤×™× ×שר תשמש רק ×œ×ž× ×•×¢×™ חיפוש ×•×œ× ×œ×‘× ×™ ××“× . יש מערכות ×œ× ×™×”×•×œ תוכן שמייצרות ×ת קובץ ×” XML ×”× " ל בעצמה ותעדכן ×ותו ×¢× ×›×œ הוספת ×ו הורדת דף ב×תר . Site Map
- 20. NO REDIRECT HOMEPAGE ב××ª×¨×™× ×¨×‘×™× ×§×™×™×ž×ª ×”×¤× ×™×” מדף בית סט×טי ( למשל www.<domain>.com ) ×ל דף בית שיצרה מערכת × ×™×”×•×œ התוכן ( למשל : www.<some name>.com/index.asp ). ×”×¤× ×™×” זו מזיקה לתהליך ×§×™×“×•× ×”×תר היות ×•×”×™× ×™×•×¦×¨×ª עוד " קומה " בהררכית ×”×תר ועושה ×ותו יותר " עמוק " – דבר מזיק להעברת page rank . יש ×œ×•×•×“× ×›×™ מערכת × ×™×”×•×œ התוכן ××™× ×” מבצעת redirect ×‘×”×¤× ×™×” לדף הבית . פוטר – disclaimer footer : פוטר ×§×™×©×•×¨×™× ×¤× ×™×ž×™×™× ×•×“×™×¡×§×œ×™×™×ž×¨ ×”× × ×©× ×™ ××œ×ž× ×˜×™× ×‘×¢×œ×™ מ××¤×™×™× ×™× ×¨×‘×™× ×ž×©×•×ª×¤×™× ×•×¢×œ כן × ×›×œ×œ×• ×©× ×™×”× ×‘×¡×¢×™×£ ×–×” יחדיו . ×©× ×™×”× ×ž×•×¤×™×¢×™× ×‘×ª×—×ª×™×ª הדף , ×©× ×™×”× ×—×•×–×¨×™× ×‘×›×œ דפי ×”×תר ב×ותה צורה ובד " ×› × ×™×ª×Ÿ ליצור ×ת ×©× ×™×”× ×‘×ותו מודול ×ª×™×›× ×•×ª×™ של מערכת × ×™×”×•×œ התוכן . על מערכת × ×™×”×•×œ התוכן להיות מסוגל להטמיע פוטר ×§×™×©×•×¨×™× ×‘×›×œ דפי ×”×תר , ל×פשר למשתמש לקבוע ×ת ×”×§×™×©×•×¨×™× ×‘×¤×•×˜×¨ ו×ת ×” anchor text ×©×œ×”× ×‘×”×ª×× ×œ×¦×¨×›×™×• . ×‘× ×•×¡×£ לכך דרוש ×›×™ × ×™×ª×Ÿ ×™×”×™×” להטמיע דיסקלימר ( disclaimer ) בתחתית כל ×”×¢×ž×•×“×™× . ×’× ×‘×ž×§×¨×” ×–×” יש ל×פשר למשתמש לקבוע ×ת תוכן הדיסקליימר בהת×× ×œ×¦×¨×›×™×• ו×פילו להת××™× ×ותו לדף ×ž×¡×•×™×™× ×¢ " פ הצורך . ×“×•×’×ž× ×œ×“×™×¡×§×œ×™×™×ž×¨ ב×תר עוד טיפי×...
- 21. ×˜×™×¤×™× ×”×ž×ª×™×™×—×¡×™× ×œ×ª×•×›×Ÿ ב×תר ×ž× ×•×¢×™ החיפוש ××•×”×‘×™× ×ª×•×›×Ÿ – השקעה בתוכן ברור וממוקד ×”×™× ×”×”×©×§×¢×” הבטוחה ביותר . ריבוי דפי מידע - כל דף ×™×§×“× ×ž×™×œ×ª מפתח ספציפית ..( ביטוי ) ×ž×‘× ×” התוכן הרצוי ביחס למילת המפתח הספציפית לכל דף לטובת ×”×§×™×“×•× ×”××•×¨×’× ×™ : Density צפיפות של 5% ( ×חוז הופעת מילת המפתח מסך הטקסט ) ×”×™× ×”×ž×™×˜×‘×™×ª , חזרה מרובה על מילת המפתח עלולה להפעיל ×ž×¡× ×Ÿ זבל ( Spam Filter ) שעלול ×œ×’×¨×•× ×œ×“×—×™×§×ª הדף מטה בתוצ×ות החיפוש של ×ותה מילת מפתח . Proximity and Order שמירה על ביטוי המפתח וחזרה על כל הביטוי בשלמותו ×ותו ×¨×•×¦×™× ×œ×§×“× ×œ×“×•×’×ž× : בית מלון ב×ילת . Prominence יש להציב ×ת מילות המפתח בחלק העליון של הדף - חשוב מ×וד שמילת המפתח תופיע בהלימה ×חת ב - META TAGS ובתגיות H1 H2 ובחלק הר×שון של פסק×ות הטקסט בדף ל×ורכו . תוכן ייחודי ו×יכותי – No duplicate content - פתרון ל×תרי מר××” – No Robots והגשה ב I-Frames - מקרה פרייסר , ×™×•×¨× - × ×¢× ×¢ . ולהבדיל : סוגיית ×“×•×ž×™×™× ×™× ×©×•× ×™× ×¢× ×ª×•×›×Ÿ ×©×•× ×” . BEST-HOTELS הירככיית תוכן .- ביטוח - ביטוח רכב - ביטוח צד ×’ '- ביטוח צד ×’ ' לסוב×רו . עדכון תוכן ב×תר ב×ופן תדיר על ×ž× ×ª להבטיח שגוגל יסרוק ×”×תר ב×פון תדיר יותר . – דף חדשות ב×תר + בלוג + תוכן ×’×•×œ×©×™× .
- 22. ×˜×™×¤×™× ×”×ž×ª×™×™×—×¡×™× ×œ×©×™×¤×•×¨ קישוריות Link Popularity Page Rank – מדד של דירוג דף המציג ×ת כמות ×”×§×™×©×•×¨×™× ×œ×תר . Hiltop Alg. – ×יכות ×”×œ×™× ×§×™× ×”×ž×¤× ×™× . Trust Rank – ×œ×™× ×§ חזק ו×יכותי ב×ותו ×ª×—×•× ×©× ×™×ª×Ÿ מ×תר בלתי תלוי ×©×ž× ×•×¢×™ החיפוש " ×¡×•×ž×›×™× " על ×ותו ×תר - Dmoz . ×“×¨×›×™× ×œ×©×™×¤×•×¨ קישוריות : החלפת ×œ×™× ×§×™× ×“×• צדדית רק ×¢× ××ª×¨×™× ×ž×•×ž×—×™× ×•×§×©×•×¨×™× . החלפת ×œ×™× ×§×™× " חכמה ". דפי קרדיט – Review – לדוגמ×. ×§× ×™×™×ª ×œ×™× ×§×™× ×—×“ צדדית . ×¨×™×©×•× ×œ - DMOZ ול××™× ×“×§×¡×™× × ×•×¡×¤×™× . הפצת מ××ž×¨×™× . ×¢× ×œ×™× ×§×™× ×œ××ª×¨×›× . הקמת בלוג והטמעת ×§×™×©×•×¨×™× ×‘×‘×œ×•×’ ×¢ " ×™ השתתפות פעילה בבלוג . ב××ª×¨×™× ×§×”×™×œ×ª×™×™× ×‘×ותו ×ª×—×•× . שימוש ב-Anchor Text ×œ×“×•×’×ž× : בית השקעות ×œ×™× ×§×™× ×œ×ן ?
- 23. מהפכת החיפוש של גוגל Univrsal Search ×§×™×“×•× ×¡×¨×˜×™ וידי×ו , ×ª×ž×•× ×•×ª , מפות , ×¡×¤×¨×™× , חדשות , ×‘×œ×•×’×™× . מלון ×גמי×
- 24. מילות ×¡×™×›×•× ×›×¨×ž×œ×™×•×ª ל - SEO SEO ×œ× ×ž×ª××™× ×œ×™×©×¨××œ×™× ×—×¡×¨×™ ×¡×‘×œ× ×•×ª – תהליך ×רוך . ×“×™× ×ž×™×•×ª ×–×” ×©× ×”×ž×©×—×§ . Long Tail- Long Run ×§×™×“×•× ×‘×¢×•×œ× ×ª×—×¨×•×ª×™ . השקעה בתוכן – ×ין ×‘×œ×ª× . מדידה מעקב , ביצוע ×©×™× ×•×™×™× ×•×¢×•×“ ×¤×¢× ×ž×“×™×“×” ומעקב וביצוע ×©×™× ×•×™×™× ×•×—×•×–×¨ חלילה .... מעקב ×חר ×ž×™×§×•× ×ž×™×œ×•×ª מפתח ומעקב ×חר פעולות ×©× ×’×¨×ž×• כתוצ××” ממילות מפתח ספציפיות ×‘×ª×•×›× ×ª מעקב סטטיסטית . Never Say Never
- 25. הבעיה של כמעט כל ×ž× ×”×œ שיווק .... “ 50% Of the money I spend on advertising is wasted the trouble is I don’t know which halfâ€
- 26. מתודולוגית Web Analytics הגדרת ×™×¢×“×™× , ×יכותיי×, כמותיי×, ×•×ž×“×™×“×™× ×יסוף, עיבוד ×•× ×™×ª×•×— ×”× ×ª×•× ×™× ×יתור × ×§×•×“×•×ª תורפה/עצמה הצעת חלופות וביצוע שיפורי×
- 27. דוגמ×ות ×œ×™×¢×“×™× ×ž×“×™×“×™× ×œ×™×“×™× â€“ מילוי טופס צור קשר מכירות ×ון ליין ב×תר יצירת שיחות ×—×™× × ×œ - CALL CENTER הרשמה ×œ× ×™×•×–×œ×˜×¨ הרשמה ל×תר
- 28. ×ž×“×“×™× ×¢×¡×§×™×™× ×©× ×¨×¦×” למדוד יחס המרה ( conversion rate ) - היחס שבין כמות ×”×ž×‘×§×¨×™× ×œ×›×ž×•×ª הפעולות , ×ž×‘×•×˜× ×‘××—×•×–×™× . עלות לפעולה ( Cpa ) - כמה עולה לי להשיג כל פעולה ? ×ž×‘×•×˜× ×¢ " ×™ סך ההוצ××” על ×¤×¨×¡×•× ×—×œ×§×™ כמות הפעולות , ×ž×‘×•×˜× ×‘×¢×¨×š כספי . ערך פעולה ( value conversion ) - השווי הכספי המוערך לכל פעולה שמתקבלת . החזר על השקעה ( Roi )- סך שווי הפעולות ×©× ×ª×§×‘×œ×• חלקי סך ההוצ××” על ×¤×¨×¡×•× , ×ž×‘×•×˜× ×‘×חוזי×
- 29. PPC – שיטת ×¤×¨×¡×•× ×©×¢×•×‘×“×ª Paid placements
- 30. PPC - שיטת ×¤×¨×¡×•× ×©×¢×•×‘×“×ª הגדרת מסע ×¤×¨×¡×•× ×‘×’×•×’×œ בעת הרצת מסע ×¤×¨×¡×•× , על ×”×ž×¤×¨×¡× ×œ×§×‘×œ החלטה לגבי מספר ×¤×¨×ž×˜×¨×™× ×¢×‘×•×¨ מסע ×”×¤×¨×¡×•× ×©×œ×• : מחיר מירבי עבור קליק ×”×ž×¤×¨×¡× ×§×•×‘×¢ מהו המחיר המירבי ×ותו ×”×•× ×ž×•×›×Ÿ ×œ×©×œ× ×¢×‘×•×¨ קליק על הפרסומת שלו . המחיר ×”×ž×™× ×™×ž×œ×™ לקליק ×ž×©×ª× ×” בהת×× ×œ×יכות המודעה , ×”× ×§×‘×¢×ª לפי ×חוז ×”×§×œ×™×§×™× ×¢×œ×™×” ולפי תוכן הטקסט במודעה . מחיר הקליק על מודעות ×¢× ×חוז ×§×œ×™×§×™× ×’×‘×•×” וטקסט ×¨×œ×•×•× ×˜×™ יכול לרדת עד 5 ×גורות לקליק . ×ª×©×œ×•× ×ž×™×¨×‘×™ ×œ×™×•× ×”×ž×¤×¨×¡× ×ž×’×“×™×¨ מהו ×”×ª×©×œ×•× ×”×ž×™×¨×‘×™ עבור ×¤×¨×¡×•× ×‘×’×•×’×œ ×ותו ×”×•× ×ž×•×›×Ÿ ×œ×©×œ× ×‘×™×•× ×ž×™×œ×•×ª מפתח ×”×ž×¤×¨×¡× ×ž×’×“×™×¨ מהן מילות המפתח שבתוצ×ות ×—×™×¤×•×©×™× ×¢×‘×•×¨×Ÿ תוצג המודעה .
- 31. PPC - שיטת ×¤×¨×¡×•× ×©×¢×•×‘×“×ª קהל יעד × ×™×ª×Ÿ לקבוע ×ž×“×™× ×•×ª יעד ×œ×¤×¨×¡×•× ×•×ת שפת קהל היעד הרצויה . תוכן המודעה ×”×ž×¤×¨×¡× ×ž×’×“×™×¨ ×ת תוכן המודעה ו×ת הכתובת ( url ) ×ליה ×™×’×™×¢ מי שיקליק על המודעה . ×ž×‘× ×” המודעה ×”×ž×‘× ×” של מודעות הטקסט של גוגל ×דוורדס ×”×•× ×חיד : כותרת המודעה מופיע בצורה מודגשת בר×ש המודעה - ×ורך מירבי : 25 ×ª×•×•×™× . טקסט המודעה שתי שורות טקסט רגיל - ×ורך מירבי : 35 ×ª×•×•×™× ×‘×›×œ שורה . קישור × ×¨××” כתובת היעד ( url ) של ×”×תר ×ליו יועבר הגולש ×× ×™×œ×—×¥ על המודעה .
- 32. PPC - שיטת ×¤×¨×¡×•× ×©×¢×•×‘×“×ª קישור בפועל כתובת היעד ×ליה ×™×’×™×¢ הגולש בפועל ×× ×™×œ×—×¥ על המודעה ( ×œ×“×•×’×ž× : דף ×ž×¡×•×™×™× ×‘×ª×•×š ×”×תר ). ×ž×™×§×•× ×”×ž×•×“×¢×” ×ž×™×§×•× ×”×ž×•×“×¢×” בין המודעות ×”×חרות המוגדרות ל×ותן מילות מפתח יקבע בהת×× ×œ×©×œ×•×©×” ×’×•×¨×ž×™× ×¢×™×§×¨×™×™× : מחיר מירבי עבור קליק ככל שהמחיר המירבי ×ותו מוכן ×”×ž×¤×¨×¡× ×œ×©×œ× ×’×‘×•×” יותר , כך תופיע הפרסומת גבוה יותר ×יכות המודעה - quality score ציון ×”×ž×‘×˜× ×ת הצפי של גוגל למידת ×”×”×™×¢× ×•×ª למודעה . עיקר הציון ×”×•× ×חוז ×”×§×œ×™×§×™× ×¢×œ המודעה ביחס לכמות החשיפות שלה . ×‘× ×•×¡×£ , × ×‘×“×§×™× ×’×•×¨×ž×™× × ×•×¡×¤×™× ×©×œ× × ×—×©×¤×• בשלב ×–×” על - ידי גוגל . ×ª×©×œ×•× ×ž×™×¨×‘×™ ×œ×™×•× ×›×שר המשתמש מגיע ×œ×ª×©×œ×•× ×”×ž×™×¨×‘×™ היומי שלו , המודעה תפסיק להופיע
- 33. PPC - שיטת ×¤×¨×¡×•× ×©×¢×•×‘×“×ª ×›×œ×™× ×œ×©×™×¤×•×¨ ×”×¤×¨×¡×•× ×‘×’×•×’×œ כדי לשפר ×ת התשו××” להשקעה ( ROI ) של ×”×¤×¨×¡×•× ×‘×’×•×’×œ , ×§×™×™×ž×™× ×ž×¡×¤×¨ ×›×œ×™× ×—×–×§×™× ×œ×©× ×©×™×¤×•×¨ מסע ×”×¤×¨×¡×•× : בדיקת המרה ( conversion ) גוגל מ×פשר ×œ×ž×¤×¨×¡× ×œ×§×‘×•×¢ ×“×¤×™× ×‘×ª×•×š ×”×תר שלו , שבמידה ומשתמש לחץ על פרסומת בגוגל , ולבסוף ×”×’×™×¢ ×ל ××•×ª× ×“×¤×™× , × ×™×ª×Ÿ ×™×”×™×” לקבוע ×›×™ בוצעה המרה של גולש רגיל ללקוח . כלי ×–×” מ×פשר לקבוע ×ילו מילות חיפוש יצרו ×ת ×חוז ההמרות הגבוה - ובכך ×œ×ª×¨×•× ×œ×”×‘× ×ª הלקוחות של ×”×תר . השוו×ת ×ž×¡×¨×™× ×¤×¨×¡×•×ž×™×™× × ×™×ª×Ÿ להגדיר מספר ×ž×¡×¨×™× ×¤×¨×¡×•×ž×™×™× ×›×“×™ לבדוק ××™×–×” מסר עובד בצורה טובה יותר . גוגל יציג ×ת מסר בעל תוצ×ות טובות יותר מ×שר ×ת ×לו ×”×ž×™×™×¦×¨×™× ×ª×•×¦×ות טובות פחות . בצורה זו × ×™×ª×Ÿ למעשה לבצע מעין סקר שוק כדי להשוות ×ž×¡×¨×™× ×¤×¨×¡×•×ž×™×™× ×©×•× ×™× .
- 34. PPC - שיטת ×¤×¨×¡×•× ×©×¢×•×‘×“×ª כלי מילות מפתח גוגל מציע כלי המ×פשר ×œ×”×›× ×™×¡ מילת מפתח , ולקבל מילות מפתח הקשורות ×ל מילת המפתח המבוקשת . בצורה זו × ×™×ª×Ÿ להרחיב ×ת מ×גר מילות המפתח ×”×¨×œ×•×•× ×˜×™×•×ª ב×תר . דוחות ×ž×¤×•×¨×˜×™× ×’×•×’×œ ×דוורדס מציע ×œ×ž×¤×¨×¡× ×“×•×—×•×ª ×ž×¤×•×¨×˜×™× ×”×ž××¤×©×¨×™× ×œ×ž×¤×¨×¡× ×œ×¨×ות כמה ×¤×¢×ž×™× ×”×•×¤×™×¢×” המודעה שלו עבור כל מילה , כמה לחיצות בוצעו על כל מודעה , וכמה המרות יוצרו . מעבר לעובדות היבשות , מ××¤×©×¨×™× ×“×•×—×•×ª ×לו לר×ות ×ת רמת הפופולריות היחסית של מילות החיפוש , וכמה ×¤×¢×ž×™× ×ž×‘×¦×¢×™× ×ž×©×ª×ž×©×™× ×—×™×¤×•×© על כל ×חת - מידע חשוב מ×ין כמוהו לבעל ×תר .
- 35. תודה תודה רבה על ההקשבה