More Related Content
Similar to שיווק באינטרנט (20)
שיווק באינטרנט
- 1. שיווק בסביבת ווב 2.0 מרצה : אבירם אילני
- 2. פרסום באינטרנט – איך ומתי פרסום בפורטלים פרסום באתרי נישה / אתרים מקומיים פרסום במנועי חיפוש שיווק ברשתות חברתיות תוכניות שותפים מייל ממוקד קניית מדיה הפצת " הודעות לעתונות "
- 3. פרסום באינטרנט – איך ומתי שיווק בוידאו בניית קהילה / בלוג פרסום מאמרים בניה ושיפור של דפי נחיתה אנליטיקס סיפורי הצלחה
- 4. תהליך שיווק אינטרנטי הגדרת קהל יעד מי קהל היעד שלך ? באילו אתרים הוא מבלה ? מה הגיל הממוצע ? גברים / נשים ?
- 5. ניתוח קהל יעד רשימה של קהלי היעד שיכולים להתעניין במוצר / שרות שלכם קהל יעד לפי מילות מפתח http://adlab.msn.com/ קהל יעד לפי אתרים מתחרים בחו " ל http://www.Quantcast.com http://www.spyfu.com
- 8. פרסום בפורטלים - יתרונות מול חסרונות יתרונות פניה לקהל גדול יצירת תנועה גדולה לאתר בזמן קצר בניית מותג חסרונות יקר מאד לא ממוקד כדי לפרסם ברוב האתרים הגדולים צריך לעבור דרך אינטראקטיב
- 9. פרסום באתרי נישה / מקומיים איתור כל האתרים בנישה שלכם שאינם מתחרים ישירים , ע " י חיפוש בגוגל יצירת שיתופי פעולה עם אתרי הנישה כגון : פרסום מאמרים , ניהול פורום , ניהול בלוג פרסום ממוקד בתשלום באתרי נישה לעסקים מקומיים כגון מסעדות , מספרות , חוגים ועוד , פרסום באתרים מקומיים הוא קריטי ! הקמת אתר נישה משלך , לצורך קידום העסק .
- 10. Affiliate תוכניות שותפים תוכנית שותפים הינה מודל עסקי המאפשר לבעלי אתרי מכירות באינטרנט לשלם למפרסמים שלהם רק כאשר הפרסום גורם לעסקאות בפועל . אילו מודולים של תוכניות שותפים קיימים ? תשלום באחוזים מכל עסקה שבוצעה . תשלום חד פעמי גבוה . לעיתים אף גבוה מהעסקה שבוצעה בפועל ( בשביל החידושים של הלקוח ). תשלום עבור הזמנות נוספות שיבוצעו ע " י הלקוח . בעל שטח הפרסום יכול לבחור במודל הרצוי לו וכן ניתן לשלב בין המודולים השונים
- 11. Affiliate תוכניות שותפים תשלום על בסיס הצלחה PPC PPS PPA ועוד תגמול מדורג לעידוד שותפים טובים פרסום לקהל יעד ממוקד לשותפים מתאימים שיטות פרסום אפשריות לינקים באנרים מנועי חיפוש מוטמעים ועוד
- 12. מערכות לניהול תוכניות שותפים ניהול עצמי של תוכנית שותפים - תכנות או קניה של סקריפט לניהול תוכנית שותפים - מעקב אחר הפניות של שותפים - תשלום לשותפים ( העברה בנקאית , צ ' קים , פייפל וכו (‘ ניהול תוכנית שותפים דרך רשת שותפים בחירה מתוך מגוון של רשתות שותפים : shutafim.net wesell.co.il affilosophy.com CJ.COM LinkShare.com
- 13. Affiliate תוכניות שותפים - מגמות בעולם 10% מהמכירות ברשת נוצרים בעקבות הפניה של תוכנית שותפים 52% מהסוחרים בארה " ב נעזרים בתוכניות שותפים ישנם היום למעלה מ 12,000 תוכניות פופולארי במיוחד בארה " ב ובאנגליה סיפורי הצלחה - אמאזון , delta, ebay, דיסני ועוד רבים מגמות בארץ שוק בחיתוליו יוזמות עצמאיות של חברות מקוונות כ - 4 ספקים של מערכות לניהול התקשרות בין שותפים
- 15. שיווק באי - מייל ממוקד להתחיל לבנות רשימת תפוצה , ממחר ! להטמיע באתר טופס הרשמה לניוזלטר , במקום בולט . לפרסם בניוזלטרים בתחום שלכם להיזהר בקניית רשימת תפוצה ממקור לא מהימן . הגורמים החשובים ביותר להצלחה של קמפיין אי - מייל : - שורת נושא מעניינת - פניה אישית - משפט הפתיחה "- קריאה לפעולה " ברורה ניתן להשתמש בשרות וייעוץ של חברות המתמחות בנושא כדוגמת : activetrail.co.il
- 16. קניית מדיה ברשתות פרסום קנית פרסום ברשתות פרסום שמפרסמות במס ' רב של אתרים הצלחת הפרסום תלויה באיכות האתרים בהם מוצג הפרסום ובדף הנחיתה , אליו מופנית התנועה מס ' צורות תמחור : תשלום לפי קליק CPC תשלום לפי 1000 הצגות של הבאנר – CPM תשלום לפי פעולה CPA רשתות פרסום מובילות adsmarket.co.il imedia.co.il tradedoubler.com google.com/adsense
- 17. שליחת הודעות לעתונות הודעה לעיתונות שמתפרסמת באתרי החדשות השונים וב - google news הינה שיטה זולה ואפקטיבית לזכות בפרסום מומלץ להיעזר בשרותי קופירייטר כדי לנסח הודעה מעניינת ואפקטיבית שרותי הפצת הודעות לעתונות livepr.co.il prunderground.com ) בינלאומי (
- 18. שיווק ברשתות חברתיות אם אתה לא שם אתה לא קיים רשתות חברתיות FaceBook Linkedin Twitter קפה דה מרקר mekusharim.co.il
- 19. אתרי מדיה " חברתיים " אתרי מדיה " חברתיים " Digg Stumbleupon Reddit Flickr Mixx Propeller
- 20. FaceBook תתחזקו את הרשת שלכם צרו קשרים חדשים הצטרפו לקבוצות עניין פיתחו קבוצה משלכם חפשו אנשים שיכולים לקדם את העסק שלכם והצטרפו לרשת שלהם WWW.FACEBOOK.COM
- 21. Twitter חפשו אנשים שמעניינים אתכם ו - " עקבו " אחריהם צפו ברשת החברתית של החברים שלכם ומיצאו חברים משותפים הזמינו חברים לעקוב אחריכם בנו את הרשת החברתית שלכם בהתמדה ! WWW.TWITTER.COM
- 22. שיווק בוידאו זול , פשוט ואפקטיבי - צריך רק רעיון טוב אתרי וידאו Youtube Metacafe Digg הפצה דרך הרשת החברתית שלכם ניתן להיעזר בשרותי חברת הפקה שמתמחה בסרטונים ויראליים
- 23. פרסום בוידאו ניתן לפרסם בוידאו בדפי זהב גוגל נותן העדפה לוידאו בחיפושים לוקאליים מחפשים נוטים ללחוץ על וידאו בתוצאות החיפוש פי 4 מתוצאות טקסט
- 24. שיווק במנועי חיפוש להיות במקום הנכון בזמן הנכון ... בתוצאות החיפוש
- 25. גודל שוק הפרסום במנועי חיפוש
- 26. השוואה בין עלויות פרסום
- 27. קמפיין Addwords
- 28. Addwords הגדרת קמפיין פתיחת חשבון אדוורס adwords.google.com קביעת הפרמטרים הבאים : מחיר מירבי עבור קליק תשלום מירבי ליום מילות מפתח בהם תופיע המודעה
- 29. Addwords הגדרת קמפיין מחיר מירבי לקליק המפרסם קובע מהו המחיר המירבי אותו הוא מוכן לשלם עבור קליק על המודעה המחיר המינימלי לקליק משתנה בהתאם לאיכות המודעה , הנקבעת לפי אחוז הקליקים עליה . מחיר הקליק על מודעות עם אחוז קליקים גבוה וטקסט רלוונטי יכול לרדת עד 5 אגורות לקליק
- 30. מחקר מילים Addwords קמפיין ניתן להשתמש ב - keyword tool כדי לאתר מילות חיפוש נוספות לפרסום צרו רשימה של מילות חיפוש רלוונטיות לעסק שלכם ותנו לגוגל להרחיב את הרשימה היעד הוא למצוא מילים עם מעט תחרות והרבה חיפושים לא תמיד המילה היקרה ביותר היא האפקטיבית ביותר
- 31. Addwords פתיחת קמפיין ע " י לחיצה על Keyword Targeting
- 32. פתיחת קמפיין
- 33. מודעת Addwords
- 34. בחירת מילות מפתח
- 35. קביעת תקציב יומי קביעת תקציב יומי ותקציב עבור כל הקלקה (CPC)
- 36. מיקום המודעה מיקום המודעה בין המודעות האחרות המוגדרות לאותן מילות מפתח יקבע בהתאם לשלושה גורמים עיקריים : מחיר מירבי עבור קליק - ככל שהמחיר המירבי אותו מוכן המפרסם לשלם גבוה יותר , כך תופיע הפרסומת גבוה יותר איכות המודעה (quality score) - ציון המבטא את הצפי של גוגל למידת ההיענות למודעה . עיקר הציון הוא אחוז הקליקים על המודעה ביחס לכמות החשיפות שלה . בנוסף , נבדקים גורמים נוספים כגון איכות דף הנחיתה תשלום מירבי ליום - כאשר המשתמש מגיע לתשלום המירבי היומי שלו , המודעה תפסיק להופיע
- 37. קידום בתוצאות החיפוש אופטימיזציה (SEO) - שיפור מיקום האתר בתוצאות החיפוש הרגילות . בניגוד לפרסום בתשלום בתוצאות החיפוש
- 38. משולש הזהב
- 39. מרכיבים המשפיעים על הקידום האורגני 3 מרכיבים מרכזיים משפיעים על הקידום האורגני : קוד האתר / טכנולוגיה - לטכנולוגיות השונות בהם משתמשים באתר (JavaScript, Flash, AJAX) יש השפעה מכרעת על יכולתו של גוגל לסרוק את האתר תוכן ואיכות התוכן - גוגל הוא מנוע חיפוש טקסטואלי וככזה , כמות התכנים , מיקום הטקסט , כותרות , הדגשות של מילים והיחס בין צרופי המילים בדף , משפיעים על מיקום האתר בתוצאות החיפוש , של מילה מסוימת דירוג הדף - מדד פופולריות (Page Rank ) מושפע רובו ככולו מאיכות וכמות הקישורים הנכנסים אל האתר מאתרים אחרים .
- 40. מס ' עובדות על שיטת הדירוג של גוגל Google משתמש ב -™PageRank לבחינת המבנה המלא של קישורי האינטרנט כדי לקבוע אילו דפים חשובים יותר . ככל שמספר רב יותר של אתרים איכותיים “מקושרים” לאתר מסוים , כך גדלה " החשיבות " של אותו אתר . קישורים פנימיים - ככל שמספר רב יותר של דפים באתר “מקושרים” לדף ספציפי באתר עצמו , כך גדלה “החשיבות” של אותו הדף .
- 41. מס ' עובדות על שיטת החיפוש של גוגל רשימה חלקית של פרמטרים שעליהם מתבסס Google: גיל האתר . גיל הדומיין . גיל התוכן . תדירות הוספת תוכן . גיל הלינקים שבעמוד וה - PageRank של האתר הנותן את הלינק . איתור ניסיונות להונות את מנוע החיפוש . איכות הקוד . תוכן לא חוקי / מסוכן ( הפצת וירוסים ) כתובת ה - IP של שרות ה - Hosting - בדיקת איכות אתרים אחרים שבאותו Hosting. כמה פעמים נלחץ הלינק בעמוד תוצאות החיפוש .
- 42. בניית אתר מותאם למנועי חיפוש עיצוב נקי ופשוט . ניווט אינטואיטיבי וברור . תוכן הכתוב בצורה טובה והמתאר היטב את המוצר / שרות . תגי <Title> ו - <Meta> העוזרים לזהות מילים וביטוי מפתח . קישורים המתארים במדויק את הדפים באתר . דפים עשירים בתוכן איכותי .
- 43. שיפור קישוריות בחרו את הקישורים שלכם בחוכמה - עדיף להשיג קישורים מדפים הנחשבים סמכותיים בתחומם , אותם ניתן לזהות באמצעות PageRank גבוה . כדאי מאוד להשיג קישורים מספריות (Direcories) כגון Dmoz ו - Yahoo ומאתרי " סמכות” . אלו אתרים שמנועי החיפוש מחשיבים מאוד . כדאי להשיג קישורים מדפים הנחשבים אמינים (Trusted) בעיני מנועי החיפוש . ניתן לזהות דפים כאלה ע " י PR גבוה יחסית - 5 ומעלה , וע " י בחינת הקישורים הנכנסים לדף . ככל שיש יותר קישורים בעמוד מסויים , כך חשיבותם היחסית יורדת . אם בדף המקשר אליכם יש למשל 100 קישורים , הקישור לדף שלכם יהיה חסר משמעות עבורכם . זאת כיוון שהתרומה של אותו דף תתחלק בין כל 100 האתרים . חשוב מאוד שמילות המפתח שלכם יופיעו בטקסט של הקישורים המפנים אליכם . מבחינת מנועי החיפוש , טקסט הקישור הוא במידה רבה הנושא של הדף אליו מפנה הקישור .
- 44. Webmaster tools מומלץ לפתוח חשבון - Webmaster tools www.google.com/webmasters/tools לבדוק טעויות בסריקת האתר קישורים חיצוניים קישורים פנימיים באיזה תדירות גוגל סורק את האתר האם יש בעיה בשרת שמעכבת את הסריקה מה googlebot " רואה "? העלאת מפת אתר XML
- 45. אתר ידידותי למנועי חיפוש קישורים NO FLASH NO JAVA SCRIPT NO DHTML JUST SIMPLE HTML * בימים האחרונים הודיעה גוגל כי התחילה לסרוק טקסט וקישורים בדפי פלאש .
- 46. כתובות ידידותיות למנועי חיפוש גרוע http://www.domain.com/sr/javasr/search.do?BV_UseBVCookie=Yes&vertical=CLTH&cat=Mens&subcat=Accessories&displayTarget=Subcategory טוב http://www.domain.com/children/hats/prodid/77898
- 47. Meta Tags Meta Title - מנועי החיפוש מייחסים חשיבות רבה ל - Title. מילות המפתח העיקריות של הדף צריכות להופיע ב Title. Meta Description – הטקסט בתג זה מופיע בדף התוצאות האורגניות של מנוע החיפוש כתיאור האתר .
- 48. Meta Tags
- 49. תכנים למנועי חיפוש ככלל , בכל דף מדפי האתר ננסה " לקדם " 1-2 מילות - חיפוש , ע " י שילוב מילים אלו ( וכן וריאציות שלהן ) בתוכן הדף . ברוב המקרים , מילת - המפתח הינה צירוף של 3-2 מילים ולא מילה בודדת . יש לייצר תכנים ייחודיים לכל דף . אין להשתמש בטקסט קבוע , תוך שינוי של שם המוצר בכל דף . שימוש ב - כותרת וב - כותרת משנ ה : יש להטמיע את מילת המפתח העקרית , בכותרת הדף (H1) וכן הרחבה של מילת - המפתח , בכותרת - המשנה (H2). הדף צריך לכלול כ - 100-300 מילים , כשמילות - המפתח ( ווריאציות שלהן ), שזורות בתוכן .
- 50. אנליטיקס "50% Of the money I spend on advertising is wasted the trouble is I don’t know which half”
- 51. גוגל אנליטיקס
- 52. Visits –' ביקורים ‘מס מספר מבקרים ייחודיים Unique visitors Pageviews – נצפים דפים Avg. Pageviews נצפים דפים ממוצע למבקר זמן באתר Time on site נטישת האתר מיד עם הכניסה אליו Bounce rate New Visit – חדשים ביקורים
- 53. מה מודדים ?
- 55. חשוב לזכור ! קבע GOALS! עבודה באנליטיקס ללא הגדרת יעדים , לא יעילה . עקוב אחר ה - Bounce rate של : TOP Keywords TOP content pages Paid search keywords זה המדד הטוב ביותר ל - " איכות " דף הנחיתה .
- 56. מבקרים חדשים מול חוזרים מבקרים חדשים – מבקרים שלא היו באתר מעולם
- 57. השוואה תמיד להשוות נתונים בין תקופות
- 58. נאמנות מבקרים
- 59. מס ' דפים ממוצע למבקר
- 61. הגדרת GOALS 33% נטשו את עגלת הקניות
- 62. סיפורי הצלחה Small Business Success Stories searchengineland.com/lands/small-is-beautiful.php
- 63. pinkcakebox.com How important has your web site been to growing the business? "It's been crucial to helping build the business and driving customer growth. The majority of our customers originate through the web." Has the blog been a successful marketing tool for you? Without a doubt, our blog is the centerpiece of our web presence and has been an extremely successful marketing tool. The blog receives upwards of 120,000 unique visitors a month PCB has had a lot of press attention—magazines, newspapers, etc. Did you actively seek that, or did they find you? Our initial strategy involved reaching out to media outlets via e-mail. Each e-mail included a portfolio of our products along with links back to our web site.
- 64. Guitar teacher John Tuggle "learning marketing has been the best thing I've ever learned how to do. I see tons of talent go to waste because of the lack of how to get the word out about yourself." What was your approach to the current site? The current site was a total departure from everything I had done in the past. I had failed in every way, and I knew this time had to be different. I studied about keywords, SEO, and how to market a web site. You had a lot of unique ideas in mind from the start - a blog, a podcast, YouTube videos, live Skype lessons, and more. What made you think any of those would work? I researched the competition and found some interesting ideas on how to teach some concepts. There were some good and there was a lot of bad. I felt that I had something to say in this area that wasn't being said.
- 65. St. Paul Real Estate Most of my business, about 80%, comes from the Internet," Teresa says. In addition to blogging, Teresa is on Twitter, Flickr, Facebook, and other social media sites . Is there a difference in the quality of online vs. offline leads? I don't think I have any offline leads. I get some referrals, but the rest is from my online activities. Let me ask about other social media tools, and you tell me if you've seen any marketing benefits from using them? I love Twitter. About 40 of my 450 to 500 followers are local. I use it to stay connected with the real estate community and to keep up on technology. I have met many people because of it. It's hard to say where it will lead.
- 66. TOP 10 SEO Websites Search Engine Land Search Brains SEO Roundtable Google Webmaster Central Yahoo! Search Blog SEOmoz Bruce Clay Blog Search Engine Watch SEO Chat SEO/SEM Journal