�ݺ�ߣ

Naše služby
digitálního marketingu
Server-side GTM pro
PPCéčkaře
PPC Camp 2025
@blazekmichal

Tohle prostě chceš!! Screen z mailu od klienta

Takže 480 kontejnerů ve správě
Řekněme, že 180 v aktivní správě
Z toho:
44 server kontejnerů
- 6 pokusné, nikdy nepuštěné
- 26 server kontejnerů jenom úplný basic
- 5 GA4, Ads
- 1 smíšený pro menší CAPI (asi 10 klientů)
- 3 mírně pokročilá implementace
- 3 docela vymazlené s chuťovkami (o kterých všude mluvím, ale dneska nebudu)
To ti řeknu naprosto přesně…
¼aktivních PPC klientů má
aspoň něco na serveru
O tom to dnes bude

A teď ti to vysvětlím s tím tvým… překonáváním
blockerů s SSGTM

Server side GTM vs. GTM vs. blockery
Blocker Server Side GTM Standardní GTM
Adblock ✅ ✅
Adblock Plus ❌ ❌
uBlock Origin ❌ ❌
Ghostery ❌ ❌
VPN v korporátech ✅? ❌?
Safari ITP ✅ ❌

Safari ITP se server side GTM vs. standardní
Více o ITP měření např. na:
Mcgaw.io (pár dní starý článek)
nebo na
Stape.io
Nyní problém pouze v anonymním
okně, jinak defaultně vypnuté

VPN - nedokážu otestovat
Většinou blokuje tunnel a ne URL, takže server spíš projde

AdBlock Plus, uBlock i Ghostery
Blokuje i server side GTM i v základu:

��ŘÍ�ʴ��ٰ��հ��

Rozdíl Google Ads konverzí
Konverze mají stejné nastavení.
V průběhu měsíce se rozdíly lišily, ale nikdy ne úplně zásadní. Závěr cca 2 %
zlepšení.

Btw. Ona to není zas tak serverová konverze

Dopad nastavení ssGTM v GA4
Data za 28 dní - po nasazení vs. před nasazením. Neměřitelný dopad.
Poměr directu k celkové návštěvnosti - 11,60 % vs. 9,03 %
Poměr google/organic k search console - 80,46 % vs. 81,88 %
Pocitově u větších klientů často vidím vyšší dopad, ale
mám-li vycházet z dat, toto je závěr.

SSGTM VĚCÍ, KTERÉ BY MI
UŠETŘILI SPOUSTU ČASU A
PENĚZ

Nepoužívejte automatický provisioning
Založí to strašně vysokou konﬁguraci a většinou špatný region.
Použijte instalaci z balíčku od Simo Ahava v Cloud Shellu a následně se řiďte
průvodcem:
bash -c "$(curl -fsSL
https:/
/raw.githubusercontent.com/sahava/sgtm-cloud-run
-shell/main/cr-script.sh)"

Jaký vybrat region?
Potřebujete ten region, který je v EU a podporuje Cloud Run Domain
Mapping - abyste jednoduše napárovali doménu. Takže:

Kolik budu platit? Jde to za nula?
Za nula to jde 🥳, pokud povolíte maximálně 1 concurrent request. U
opravdu malého projektu, umím si představit,
ale nedoporučuji.
U projektu s návštěvností 2000 měsíčně platíme:
Projekt s 20.000 users, 486 tisíc eventů:

Nepoužívejte automatický provisioning
Konﬁgurace pro web 20.000 uživatelů, 500.000 událostí - scalování není
lineární, stejnou konﬁguraci bych použil i pro dvojnásobný web:

Ale naplánujte si kontroly
Hlavně sledujte chyby:

Nejčastější chyba při nasazení GTM - padne Google Signals,
není region

Jak region nasadit?
https:/
/en.wikipedia.org/wiki/ISO_316
6-2:GB
https:/
/www.iso.org/obp/ui/#iso:code
:3166:GB
Google Support jak editovat hlavičky:
No ve zkratce,
funguje i toto:

Stape - když mluvíš o serveru nevyhneš se jim - a vše co
dělají funguje! Jejich je tak každá třetí šablona

Kdy zvolit Stape a ne Google Cloud
- Najdete dost srovnání, ale za mě:
- Když se vejdu do free tarifu Stape a neplánuji růst :-)
- One-click instalace je prostě příjemná
- Když mám pouze jednu doménu - další doména je placená.
- Když potřebuji správně regiony a nemám jiné technické
řešení
- Když jsem ho zdědil

FB CAPI přes SSGTM
Občas jsem viděl i 60 % additional conversions

FB CAPI Data Processing
A pokud se toto nenastavilo správně, viděl jsem i 120 % nárůst, ale reálně
duplicity

Sdílený kontejner
U menších klientů:
- Máme 1 kontejner, kde pomocí lookup proměnné měníme ID v závislosti
na doméně.
- Takto odesíláme:
- FB CAPI
- LinkedIn CAPI
- Google Ads konverzi
- BigQuery logy
- Nastavení v rámci 20ti minut. Ale klient nemá přístup. Samozřejmě o tom
ví a výhodou je pro klienta nízká cena - pouze podíl na nákladech 1
kontejneru..

Takže závěr - kdy má smysl nasazovat server a kde zatím ne?
1. Když to chce právník.
2. Když 0 - 15 % nárůst konverzí stojí za tu práci
3. Když klient dělá Facebook/LinkedIn/TikTok a dává smysl nasadit CAPI
přes server side GTM
4. Máte use-case - např. posílání marže do systémů, potřebuji lépe bojovat
proti botům

PŘÍLOHA - NASAZENÍ
GOOGLE ADS KONVERZE

Jak nasadit server Google Ads konverzi
Nasazení Google Ads konverze na serveru je dost nelogické. Je nutné to
složit ze dvou tagů:
1. S konverzní událostí je nutné pustit jak Google Ads user-provided Data
Event tak Měření konverzí

Jak nasadit server Google Ads konverzi
A při konverzní událostí musí být v dataLayeru proměnná user_data, která
obsahuje stejný formát user_data jako se posílá Google Ads na front-endu.
Pokud potřebuji větší privacy, můžu si toto složit na serveru nebo upravit
pomocí transformací.

Marketing Makers - “Co nemůžete změřit, raději nikdy nedělejte!
Autor prezentace:
Michal Blažek, michal@marketingmakers.net, 728 729 312
Marketing Makers s.r.o., Dolní 1, 580 01 Havlíčkův Brod
IČ: 04174836, DIČ: CZ04174836
MarketingMakers.net | Facebook | X

�ݺ�ߣ

Server-Side GTM pro PPCéčkaře - přednáška z 15. PPC Campu

Recommended

More Related Content

Similar to Server-Side GTM pro PPCéčkaře - přednáška z 15. PPC Campu (20)

More from Michal Blažek (20)

Server-Side GTM pro PPCéčkaře - přednáška z 15. PPC Campu