秋叶原调査
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コミケットフリンジ（2012年8月11日）で話した秋叶原调査のスライドです
秋叶原调査
- 2. はじめに：过去の秋叶原（撮影?小 山） 2006年～2007年頃，わいせつ逮捕者が出る前
- 3. 問題意識 ? 秋葉原：常に変化する街 ? ラジオ→家電→PC →サブカル（現在） ? ハードからソフトへ，さらに は非日常へ？ ? 重心は動くが，すべて現存 ? 古い時代の店も「地層」のよ うに生き残る，複雑な構造 ? 秋葉原を訪れる人は，何を 目的にどう動いているの か？ ? 路上で調査票を配布する調査
- 4. 『コンテンツ产业论』补章より PC(自作含 アニメ マ ? 電気工作 電子工作 家電 AV機器 ゲーム 同人誌 フ ギュ ィ ア メイド アイドル む） ンガ ハード的 ソ ト フ 的 ? 「分業の大きさは，市場の大きさで制限される」 （アダム?スミス，『諸国民の富』） ? 秋葉原：規模の経済＋範囲の経済（圧倒的多様 化） ? オンリーワンの街による需要の集中 ? ジャンルの進化?深化 ?上図：秋葉原の消費ジャンル?スペクトル ※ただし，まだ仮説段階．要実証．
- 5. 既存研究：アキバ論，商業集積，回遊行動 「ア 商業 回遊 論文等 キ 集積 行動 バ」 ? Jacobs, J. (1961) The Death and Life of Great American Cities, Random House, NewYork. ? ? 加藤麻紀?三宅理一 (2000)「高度市街地における歩行者の行動モデルに関する研 究」，『日本建築学会学術講演梗概集』，823-824. ? ? 小山友介 (2009)「秋葉原の持つ揺籃機能」，出口弘?田中秀幸?小山友介（編著）， 『コンテンツ産業論』，東京大学出版会. ? ? 清水友里?三宅理一?藤田朗 (2006)「秋葉原における国際的デザイン拠点の形成 : そ の1 来街者行動履歴と暗黙知に関する研究」，『日本建築学会学術講演梗概集. F- 1』,835-836. ? ? 竹内昌史?吉田琢美?兼田敏之 (2011)「回遊行動からみた商店街複合地区の動態分析 --2008年名古屋市大須地区調査の結果を中心として」，日本建築学会計画系論文集 76(660), 361-368, ? 三宅理一 (2010)，『秋葉原は今』，芸術新聞社. ? 森川嘉一郎 (2003) 『趣都の誕生 萌える都市アキハバラ』，幻冬舎. ? 妹尾堅一郎 (2007) 『アキバをプロデュース 再開発プロジェクト5年間の軌跡』，ア スキー新書. ? ? 田中辰雄 (2008)「秋葉系オタクの行動パターン---ジャンル履歴とアキバ回遊」， 『オタク産業白書2008』，90-103. ? ? 山下裕子 (1993)，「市場における場の機能－秋葉原の価格形成プロセス－」，組織
- 6. 回遊行動?調査概要 ? 秋葉原地区の3～4カ所で調査票配布→帰宅後記入 ? 配布箇所数の違い：ホコ天時に中央通りで配布不可の 影響 ? 調査票配布日：2011年7月16日（土），17日 （日） ? 午前11時半～午後2時半，午後3時～6時 ? 総配布数：2560 ? 真夏日：巡回ルートが短くなっているかもしれない ? 33.4℃（16日），34.1℃（17日）：秋葉原の体感温度はそれ以 上
- 7. 調査票配布箇所 ? 土曜日：6カ所，日曜：4カ 所 ? 赤丸：土日 ? 青丸：土曜日のみ ? 歩行者天国中は中央通り沿 いは禁止 ? 要警察の道路使用許可
- 8. 役割分担 ? 名工大グループ（兼田） ? 過去に名古屋の各地区で同種の回遊行動調査経験あり ? 調査?分析に関するノウハウ提供 ? 東大グループ（中村?田中） ? 行政手続きの知識を生かして，各種調整（中村） ? 送り先を東大とすることで回収率上昇をはかる ? 当日の調査票配布者 ? 芝浦工大グループ（小山） ? 秋葉原にあわせて調査票のローカライズ（小山） ? 当日の調査票配布者
- 9. 调査票配布の様子
- 10. 返信用封筒
- 11. 配布用封筒
- 12. 调査票オモテ
- 14. 调査票ウラ
- 16. 调査票里记入例（ウラ）
- 17. 调査票里记入例 店名 ジャンル 店名 ジャンル 1 石丸電気本店 PCパーツ 11 ドスパラ PCパーツ 2 テクノハウス東 PCパーツ 映 12 GF TOP PCパーツ 電子部品 13 インバース ジャンク 3 秋月電子 14 ジョイフルクロ PCパーツ 4 イオシス PCパーツ ス 5 千石電商 電子部品 15 QCパス PCパーツ 6 TSUKUMO PCパーツ 16 （空欄） 7 あきばお～ PCパーツ 17 GF PCパーツ 8 GENO PCパーツ 18 ドスパラ本店 PCパーツ 電子部品 ※ジャンルについては，小山で分類 9 三月兎① 10 あきばんぐ PCパーツ
- 18. 回収率を上げるための取り組み ? マスコミ露出 ? Itmediaにニュース掲載 ? 調査前日，調査中の2回 ? Twitterによるリアルタイム宣伝 ? 実験開始前～実験中にツイート ? ツイートが巡回中の人にダイレクトに届く ? ツイートがツイートを呼ぶ ? 全体まとめ（364ツイート） http://togetter.com/li/162809 ? 封筒の煽り文，質問紙の記入例に工 夫 ? マニアが見たらニヤリとするよう工夫 ? 「こいつらわかってない」→相手にされ ない
- 19. 余談：アキバBlogの破壊力 ? アキバBlog http://blog.livedoor.jp/geek/ ? 秋葉原で目についたモノを取り上げる ブログ ? 毎日更新（除：ワンフェス開催時） ? ブログ以外にTwitterもやっている ? 右のTweetが再掲も含めて100回以 上ツイートされる ? 時刻：2011/07/16 17:14:26 ? ヘビーなアキバ好きの知名度が一気に アップ
- 20. 记入例：こういうことを言わせたかっ た
- 21. 回答者の基本属性
- 22. 来訪者属性 年齢 （人 ）80 70 70 回答者の75％が 60 30歳以上 50 ①来訪回数が多 44 40 いため思い入れ 38 38 が強い？ 31 30 ②若年層は 20 18 調査票の受取り 15 率が低い？ 10 10 4 2 0 ～14 15～18 19～22 23～29 30～34 35～39 40～49 50～59 60～69 70～ （歳 ） 土曜日：132人，日曜日：135人，両方：4人 男性：245，女 22
- 23. 来訪者属性 目的 買物 200 街をぶらつく 144 飲食 36 観光 25 移動中寄道 24 喫茶 18 街そのものが目的 パチ?ゲーセン 15 中古品売り 8 仕事 8 参拝 3 ライブ 1 0 50 100 150 200 250 （人 ） 23
- 24. 罢飞颈迟迟别谤の反応から
- 25. 来訪者属性 消費金額 50000超 10 ～50000 3 ～47500 ～45000 2 ～42500 ～40000 2 購入物，来訪目的で価格が大きく分化？ ～37500 1 コンテンツ系，巡回：比較的尐額 ～35000 4 ～32500 PCパーツ系：高額 ～30000 11 ～27500 2 ～25000 1 ～22500 ～20000 15 2万円超が ～17500 3 ～15000 全体の13％ 15 5千円以下が ～12500 3 全体の56％ ～10000 34 ～7500 13 ～5000 62 ～2500 68 0 20 0 10 20 30 40 50 60 70 80 単一の数字としての最頻値：10000円, 全体の平均：11497 25
- 26. 巡回ルートの概要
- 27. 歩行导线率（太いほど高频度）
- 28. 秋葉原のメインストリート 4つのメインストリート ?A通り ?B通り ?中央通り東側 ?中央通り西側 A 基本的な巡回ルート 駅→メインストリート B →駅 中央通り
- 29. 巡回ルートの今昔 ? ～90年代前半（PCより前，カメラ系量販店前） ? 店舗で価格交渉が行われる時代 ? 店の価格：値下げ余地がある価格 ? 交渉しながら電卓（ソロバン）をパチパチ ? 巡回＝価格サーチ，交渉材料探し ? 店は客が持ってきた価格情報で価格を微調整 ? 現在（PCの街化，カメラ量販店後） ? 店頭で示す価格＝販売価格 ? ごく一部を除いて，価格交渉は消失 ? 価格.com の存在が大きい→探索の必要激減 ? 巡回：好きな店巡り，掘出物探し
- 30. 调査票から：巡回ルート① AとB通りを巡回 多くの店をチェック
- 31. 立ち寄った店①电子パーツ系 店名 ジャン ル 店名 ジャンル 1 石丸電気本店 11 ドスパラ 12 GF TOP 2 テクノハウス東 映 13 インバース ジャンク 3 秋月電子 電子 14 ジョイフルクロ 部品 ス 4 イオシス 15 QCパス 5 千石電商 電子 16 （空欄） 部品 17 GF 6 TSUKUMO 18 ドスパラ本店 7 あきばお～ 8 GENO ※ジャンルの空欄は 9 三月兎① 電子 ＰＣパーツ 部品 10 あきばんぐ
- 32. 调査票から：巡回ルート② 地下鉄?末広町起点 Bと中央通り東側
- 33. 立ち寄った店② 店舗名 ジャンル 1 ザウルス レンタル?ショー ケース 2 紙風船 PCゲーム 3 まんだらけ 同人誌 4 Comic Zin マンガ?同人誌 5 K-Books 同人誌 6 メロンブックス 同人誌 7 Hey ゲームセンター 8 ゲーマーズ 家庭用ゲーム 9 イエローサブマリ トレカ ン 10 ボークス フィギュア?ドール
- 34. 调査票から：巡回ルート③ 中央通り東側 Ａ通りを巡回
- 35. 立ち寄った店③同人系 店名 ジャンル 1 UDX外 アニメ系 （フリマ） 2 あきばお～ 雑貨 雑貨 同じ店のカテゴリー 3 三月兎③ 解釈が異なる！ 4 ドスパラ PCパーツ パーツ館 5 紙風船 BD/DVD 6 FREET 7 リバティー BD/DVD ※ただし，三月兎は 8 とらのあな 同人 元々ヘンなモノをたくさん売る怪しい Ａ 9 メロンブック 同人 ス
- 36. 调査票から：巡回ルート④
- 37. 立ち寄った店④ゲーム系（＋アダルト 店舗名 DVD) ジャンル 1 ゲームハリウッド 海外ゲーム 2 あきばお～ ゲーム系 3 もんきーそふと フルライン！ 4 秋葉原クレーン研究 クレーンゲーム 所 5 秋葉原集会所 カードゲーム遊技 場 6 レトロゲーむ 旧機種?家庭用 7 フレンズ アーケード基板 8 @ほ～むカフェ 9 アニメイト 10 買い取りまっくす
- 38. 年齢層別の立寄店舗（全立寄店中の割合） 10 代 2… 30 代 40 代 50 歳… 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 電気電子パーツ 電化製品 PC?PCパーツ DVD?CD アニメ?漫画?模型等 雑貨 飲食（メイド系） 飲食（メイド系以外） 書店 ゲームセンター?パチンコ 38
- 39. まとめ?今後の課題 ? 巡回ルートでわかったこと ? 価格サーチ → 回遊へ ：「萌えのテーマパーク」 ? 40代で大きな断絶 ? 電子パーツ，電気パーツ：活発なのは40代まで ? 今時の若い人は秋月電子や千石電商に行かない（と言うか知らな い） ? アニメ，サブカル：30代以下で活発 ? メイドカフェ：30代の利用が多い：客単価高い→要可処分所 得 ? AKB：尐数だが40，50代まで存在 ? 今後の課題 ? ジャンル間相関をもっと丁寧に分析 ? 日本人対象：海外の人はわからない ? 最近増加している免税店の傾向がわからない
- 40. 思ったよりこういう人は居ませんでし たｗ