ݺߣ

ݺߣShare a Scribd company logo
ПОСТРОЕНИЕ ДОЛГОСРОЧНОЙ КОММУНИКАЦИИ
почему мы говорим о долгосрочных коммуникациях в интернет?
потому что перед
   нами огромное
количество каналов и
    инструментов
потому что совсем другой формат взаимодействия с аудиторией
Распределение аудитории ТВ,
                                                        радио и интернета по времени
                                                        суток, в % от населения 12-34 лет,
                                                        2010

                                                        http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566




                                       утро                     день                                вечер



ТВ                             СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА
контакт с потребителем         контакт с потребителем
один раз в день в прайм тайм   в течение всего дня
построение долгосрочной коммуникации
потому что изменилась аудитория
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
для этой аудитори,
    важно не только
  непосредственное и
постоянное наблюдение
 за сменой настроения,
    но и совместное
      взросление -
  и аудитории, и бренд
     коммуникации
где главные персонажи...
не они
и даже
не она


         а он
где уже не работает старый подход к построению долгосрочной
                        коммуникации..
Орбит - Спасатели после еды
Орбит - Джакузи
Orbit - Ночь
Orbit Fruittini - Рэп
здесь - иначе...
Coca-Cola Happiness Machine
The Coca Cola Friendship Machine
Coke Hug Me Machine
Coca Cola Security Cameras
неужели вы правда думаете, что вот эти люди
     будут покупать ваши продукты???

           после такой рекламы?
О БОЖЕ!
 ТЕПЕРЬ И ПЕРЕД
ВИРУСНЫМ ВИДЕО!
я в это не верю!
люди научились полностью контролировать свою жизнь,
и если не научились - то учаться, и технологии им в этом помогают
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
изменилась информационная парадигма
построение долгосрочной коммуникации
люди проверяют (!) вашу
     информацию
и каждый человек - ТРОЛЛЬ
изменился способ потребления информации
люди смотрят ТВ
и сидят в интернете
основное требование -
коммуникация должна быть
        полезной
от правильного информирования и выгоды...
http://www.zeromomentoftruth.com/
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
...до впечатляющей коммуникации
построение долгосрочной коммуникации
как построить долгосрочную коммуникацию?
1 х 9 х 90
говорит          делится                  читает


          принцип построения сообщества
ИНСАЙТ
Парни любят готовить борщ.
        Ночная жизнь - это уже не только клубы.
        Уверенность в себе - первый шаг к любви.
Если ты о чем-либо мечтаешь, то это обязательно сбудется.
                 Адреналин круче пива.
КОНТЕНТ
УНИКАЛЬНЫЙ
ЛИДЕР
ПРАВДА
ЗАБОТА
ВЕРА
кейс
https://www.facebook.com/vlad.sitnikov
Ad

Recommended

Построение долгосрочной коммуникации
Построение долгосрочной коммуникации
HUNGRY BOYS Creative agency
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
Диджитал-сердце. Кампании влюбленные в потребителя
HUNGRY BOYS Creative agency
интеграция бренда в правильный контент залог успешной
интеграция бренда в правильный контент залог успешной
Digital Branding
web communications
web communications
Levi Morton
Раим Дадыбаев. Эволюция вирусного маркетинга в Казнете
Раим Дадыбаев. Эволюция вирусного маркетинга в Казнете
SocialMediaClubCA
03 Starlight Digital Sales Dmitriy Panasyuk_workshop#4
03 Starlight Digital Sales Dmitriy Panasyuk_workshop#4
Марина Белоголовая
Почему In-stream аудиореклама обречена на успех
Почему In-stream аудиореклама обречена на успех
Stas Tushinskiy
Mobile маркетинг
Mobile маркетинг
Юрий Лукашевич
как интернет делает Minority report настоящим
как интернет делает Minority report настоящим
Юрий Лукашевич
пиар, подкуп и шантаж
пиар, подкуп и шантаж
Юрий Лукашевич
Anthem Sightings March 2011
Anthem Sightings March 2011
BrandSquare
эксперименты в Digital коммуникациях страховой компании согласие
эксперименты в Digital коммуникациях страховой компании согласие
Юрий Лукашевич
почему ваша компания никому не нужна в соц. сетях
почему ваша компания никому не нужна в соц. сетях
Юрий Лукашевич
Open Source & Microsoft
Open Source & Microsoft
Gary Sweeting
лучшие вирусные кейсы мира
лучшие вирусные кейсы мира
Юрий Лукашевич
Naixement Rai
Naixement Rai
joanmilelire
Digital стратегия для бизнеса
Digital стратегия для бизнеса
Юрий Лукашевич
Korean Occupational Handbook 2005
Korean Occupational Handbook 2005
guest952397
Real time главный тренд управления интернет-рекламой
Real time главный тренд управления интернет-рекламой
Юрий Лукашевич
стратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникациях
Юрий Лукашевич
профессии в Digital
профессии в Digital
Юрий Лукашевич
7 Proven Templates for Writing Value Propositions That Work
7 Proven Templates for Writing Value Propositions That Work
Tor Grønsund
Мобильный оператор на рынке облаков
Мобильный оператор на рынке облаков
Юрий Лукашевич
новая мобильная реклама
новая мобильная реклама
Юрий Лукашевич
лид. эволюция одного сайта
лид. эволюция одного сайта
Юрий Лукашевич
ингредиенты хорошего маркетинга
ингредиенты хорошего маркетинга
Юрий Лукашевич
азартные игры пользователей с брендом
азартные игры пользователей с брендом
Юрий Лукашевич
B2 b без мимими
B2 b без мимими
Юрий Лукашевич
Услуги на базе LBS
Услуги на базе LBS
Юрий Лукашевич

More Related Content

Viewers also liked (15)

как интернет делает Minority report настоящим
как интернет делает Minority report настоящим
Юрий Лукашевич
пиар, подкуп и шантаж
пиар, подкуп и шантаж
Юрий Лукашевич
Anthem Sightings March 2011
Anthem Sightings March 2011
BrandSquare
эксперименты в Digital коммуникациях страховой компании согласие
эксперименты в Digital коммуникациях страховой компании согласие
Юрий Лукашевич
почему ваша компания никому не нужна в соц. сетях
почему ваша компания никому не нужна в соц. сетях
Юрий Лукашевич
Open Source & Microsoft
Open Source & Microsoft
Gary Sweeting
лучшие вирусные кейсы мира
лучшие вирусные кейсы мира
Юрий Лукашевич
Naixement Rai
Naixement Rai
joanmilelire
Digital стратегия для бизнеса
Digital стратегия для бизнеса
Юрий Лукашевич
Korean Occupational Handbook 2005
Korean Occupational Handbook 2005
guest952397
Real time главный тренд управления интернет-рекламой
Real time главный тренд управления интернет-рекламой
Юрий Лукашевич
стратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникациях
Юрий Лукашевич
профессии в Digital
профессии в Digital
Юрий Лукашевич
7 Proven Templates for Writing Value Propositions That Work
7 Proven Templates for Writing Value Propositions That Work
Tor Grønsund
как интернет делает Minority report настоящим
как интернет делает Minority report настоящим
Юрий Лукашевич
Anthem Sightings March 2011
Anthem Sightings March 2011
BrandSquare
эксперименты в Digital коммуникациях страховой компании согласие
эксперименты в Digital коммуникациях страховой компании согласие
Юрий Лукашевич
почему ваша компания никому не нужна в соц. сетях
почему ваша компания никому не нужна в соц. сетях
Юрий Лукашевич
Korean Occupational Handbook 2005
Korean Occupational Handbook 2005
guest952397
Real time главный тренд управления интернет-рекламой
Real time главный тренд управления интернет-рекламой
Юрий Лукашевич
стратегии в Digital коммуникациях
стратегии в Digital коммуникациях
Юрий Лукашевич
7 Proven Templates for Writing Value Propositions That Work
7 Proven Templates for Writing Value Propositions That Work
Tor Grønsund

More from Юрий Лукашевич (7)

Мобильный оператор на рынке облаков
Мобильный оператор на рынке облаков
Юрий Лукашевич
новая мобильная реклама
новая мобильная реклама
Юрий Лукашевич
лид. эволюция одного сайта
лид. эволюция одного сайта
Юрий Лукашевич
ингредиенты хорошего маркетинга
ингредиенты хорошего маркетинга
Юрий Лукашевич
азартные игры пользователей с брендом
азартные игры пользователей с брендом
Юрий Лукашевич
B2 b без мимими
B2 b без мимими
Юрий Лукашевич
Услуги на базе LBS
Услуги на базе LBS
Юрий Лукашевич
Ad

построение долгосрочной коммуникации